探究品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位

任星

摘 ?要：本文主要針對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)深入研究，重點(diǎn)分析了品牌定位對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面的影響，然后重點(diǎn)提出了幾點(diǎn)針對(duì)可行性的注意要點(diǎn)，比如對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位、同類產(chǎn)品要突出獨(dú)特性、品牌附加值等，將品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，使品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略結(jié)合在一起，確保成為統(tǒng)一的整體。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;地位

現(xiàn)階段，我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)形勢(shì)中的變化比較顯著，在企業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)營(yíng)銷扮演著極其重要的角色，加強(qiáng)品牌定位的創(chuàng)造，可以將顧客對(duì)品牌的滿意度和認(rèn)可度提升上來(lái)，確保企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的穩(wěn)步提升。在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，品牌定位占據(jù)著舉足輕重的地位，對(duì)顧客認(rèn)可產(chǎn)品品牌產(chǎn)生非常大的影響，所以要想確保企業(yè)品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須要確保產(chǎn)品品牌定位的獨(dú)特性和合理性，獲得顧客較高的滿意度，保證企業(yè)可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

一、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位

（一）影響著產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定

諸多營(yíng)銷策略，對(duì)于執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略具有極大的幫助，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，主要借助于產(chǎn)品銷售成果，在制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略過(guò)程中，要對(duì)多個(gè)方面的要素進(jìn)行深入分析，比如消費(fèi)者和市場(chǎng)變化等，確保產(chǎn)品營(yíng)銷策略的科學(xué)性和合理性，朝著實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性循環(huán)發(fā)展的方向邁進(jìn)。在產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和功能等，而且還要將企業(yè)文化和品牌等納入其中，明確企業(yè)的發(fā)展方向，給予企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供保證。在制定產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，品牌定位的作用不容忽視，不同的品牌定位，所形成的品牌文化的差異性比較顯著，所以企業(yè)在制定品牌定位時(shí)，要從自身實(shí)際情況出發(fā)，旨在充分發(fā)揮出品牌定位的作用，保證消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

（二）影響著企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力

在企業(yè)營(yíng)銷策略中，品牌定位扮演著重要的角色，消費(fèi)群體對(duì)品牌定位的構(gòu)建產(chǎn)生了極大的影響，必須要基于消費(fèi)群體的視角，對(duì)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好和差異性等進(jìn)行深入分析，進(jìn)而與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求相符合。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，旨在確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升，借助品牌定位將市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的可行性體現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)階段，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈，一些企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，出現(xiàn)了照搬照抄的問(wèn)題，而且在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方面，也尚未形成完善的優(yōu)勢(shì)，所以不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。企業(yè)在品牌定位建設(shè)中，要對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行合理劃分，從消費(fèi)者的消費(fèi)需求出發(fā)，以此來(lái)加強(qiáng)多類型產(chǎn)品的制定，確保消費(fèi)者提高對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意程度，這對(duì)于提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)比率具有顯著影響。

（三）影響著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行

當(dāng)前，由于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的激烈局面比較嚴(yán)峻，諸多企業(yè)在產(chǎn)品方面的性能和優(yōu)勢(shì)大大提升，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的高度關(guān)注。其中，對(duì)于一些大型企業(yè)而言，在品牌戰(zhàn)略方面所投入的精力比較多，品牌戰(zhàn)略中的品牌定位作為關(guān)鍵點(diǎn)之一，與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果之間的關(guān)系是密不可分的。企業(yè)在品牌定位構(gòu)建過(guò)程中，要對(duì)人們的消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)人需求等進(jìn)行分析，進(jìn)而與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求相符，使消費(fèi)者在潛移默化中形成對(duì)產(chǎn)品高度的忠誠(chéng)度，從而使企業(yè)品牌戰(zhàn)略更好地執(zhí)行到位。

二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的注意要點(diǎn)

（一）對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，必須要確定消費(fèi)對(duì)象。比如以腦白金產(chǎn)品為例，通過(guò)廣告詞的強(qiáng)大宣傳，可以了解到腦白金產(chǎn)品的目標(biāo)客戶主要集中在成年子女這一方面，引導(dǎo)子女盡孝。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，品牌定位中的消費(fèi)者定位不容忽視。

（二）同類產(chǎn)品要突出獨(dú)特性

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈演愈烈，給同類型行業(yè)之間帶來(lái)了發(fā)展威脅，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)必須要注重產(chǎn)品和品牌方面的優(yōu)勢(shì)，從而爭(zhēng)取在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。由此可以看出，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，產(chǎn)品定位的獨(dú)特性非常關(guān)鍵，企業(yè)要在同類型產(chǎn)品中，將自己的優(yōu)勢(shì)挖掘出來(lái)，并獲取消費(fèi)者的一致認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大推動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的應(yīng)用價(jià)值更顯著，對(duì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有非常大的推動(dòng)作用，企業(yè)發(fā)展中，對(duì)于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的購(gòu)物平臺(tái)也賦予了高度重視，這已經(jīng)成為了重要的發(fā)展趨勢(shì)之一，而且由于當(dāng)前的快遞行業(yè)發(fā)展迅猛，諸多企業(yè)與快遞行業(yè)之間的合作和交流更為密切，通過(guò)“次日達(dá)”實(shí)現(xiàn)，可以獲得消費(fèi)者較高的滿意度。因此，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用不容忽視，為企業(yè)構(gòu)建獨(dú)特品牌提供保障和動(dòng)力。

（三）品牌附加值

品牌附加值，與產(chǎn)品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯(lián)系，簡(jiǎn)言之，利益定位就是品牌附加值，在給消費(fèi)者進(jìn)行利益定位時(shí)，要從產(chǎn)品出發(fā)，以此來(lái)進(jìn)行定位，比如以農(nóng)夫山泉礦泉水為例，通過(guò)其廣告語(yǔ)可以看出，所帶給消費(fèi)者的特殊權(quán)益，與礦泉水的自然生態(tài)屬性不可分離，該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)比較顯著，已經(jīng)深受消費(fèi)者的高度重視。由于消費(fèi)者高度重視產(chǎn)品自身的附加值，所以品牌利益定位，有助于市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的品牌定位，企業(yè)要基于多維度視角，對(duì)品牌定位中的利益定位進(jìn)行深入分析，保證企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)中將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，品牌定位是重要的戰(zhàn)略思想和實(shí)施方針，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中占據(jù)著舉足輕重的地位，尤其在產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定、企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行等方面，不斷提高企業(yè)品牌產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，獲取消費(fèi)者的一致認(rèn)可和追捧，從而使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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