基于流行色趨勢(shì)下的童裝配色理念設(shè)計(jì)分析

郭春麗（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330000）

一、影響兒童型消費(fèi)者流行色彩設(shè)計(jì)的因素

兒童型消費(fèi)者（childhood consumer）亦稱(chēng)“孩童型消費(fèi)者”。目前市場(chǎng)上按年齡段童裝可細(xì)分為嬰兒裝（0～1歲）、幼兒裝（1～3歲）、小童裝（4～6歲）、中童裝（7～12歲）、大童裝（少年裝）（13～16歲）等。對(duì)于不同年齡段的兒童，除了在身高、體重等方面明顯的外在特征變化，在活動(dòng)的范圍、內(nèi)在心理、自控能力等方面也有顯著的變化。把握好每個(gè)階段兒童的特點(diǎn)，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)適合相應(yīng)年齡段的童裝產(chǎn)品，尤其是在設(shè)計(jì)童裝時(shí)，制定能夠吸引童裝市場(chǎng)的色彩，也是使企業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

二、流行色在童裝配色理念設(shè)計(jì)分析——以“2020/21秋冬童裝色彩概念”為例

以2020/21秋冬童裝色彩趨勢(shì)概念為例，WGSN網(wǎng)站針對(duì)2020/21秋冬童裝的色彩報(bào)告反映了新十年開(kāi)端的二重生活，未來(lái)的流行色主題將會(huì)與自然主題相結(jié)合，對(duì)數(shù)字的接受意識(shí)會(huì)更深刻、更強(qiáng)烈。通過(guò)調(diào)查，POP、WGAN、蝶訊等流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)將2020/21秋冬童裝色彩調(diào)色板主題主要分為兩部分：一個(gè)主題強(qiáng)調(diào)純正自然色系，另一個(gè)主題強(qiáng)調(diào)人造質(zhì)感。

而未來(lái)的核心色包括甜美的粉色和桃粉色，來(lái)提亮整個(gè)2020/21秋冬的童裝系列。

（1）日落色系打造環(huán)保主義。日落色系的趨勢(shì)色彩以松露色、寶藍(lán)色、檸檬奶油色、紅木色、楓葉色、爐火色為主，主要以探索寧?kù)o素雅的色彩，推崇未染或天然的淺中性色，標(biāo)志著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開(kāi)始尋求減少環(huán)境危害的方式，說(shuō)明未來(lái)的童裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)會(huì)傾向于環(huán)保主題。此色系下的應(yīng)用方式更適用于嬰幼兒?jiǎn)纹?，但也可以用于兒童睡衣和?nèi)衣以及復(fù)古風(fēng)單件服裝。

（2）灰色系詮釋極簡(jiǎn)主義。極簡(jiǎn)主義的色系設(shè)計(jì)要點(diǎn)以銀灰色、黑刺李色、沉靜灰、冰錐色、銀色為主，雜志上打造的70年代風(fēng)格散發(fā)休閑復(fù)古風(fēng)情。懷舊的棕色、橙色、日落黃賦予該造型溫暖的視覺(jué)效果。此色系下的應(yīng)用方式適合用于燈芯絨打造的休閑裝，或作為毛衣的暖調(diào)亮底色。該調(diào)色板還可用作皮革或環(huán)保皮革的亮色選擇。

（3）莓果色和金色讓波西米亞更有層次感。該色系的莓果色和金色讓派對(duì)裝的深色色系更有層次感，其趨勢(shì)色彩以法式海軍藍(lán)、絲絨蛋糕色、寶藍(lán)色、巧克力色、苦棕色為主，該趨勢(shì)利用藝術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)童裝日益加深的影響，葡萄牙品牌Wolf&Rita和Mini Maven的最新系列都對(duì)該趨勢(shì)進(jìn)行了探索，打造出華麗的波西米亞造型，有宴會(huì)服裝的風(fēng)格。此色系下的應(yīng)用方式將黑紫色和紅絲絨蛋糕色用于派對(duì)薄紗、華麗絲絨、亮澤綢，金色光澤賦予其高級(jí)感。

（4）淡紫色更新閃亮派對(duì)。該色系的趨勢(shì)色彩以粉水晶色、光譜紫、純凈藍(lán)、科技淡紫色與銀色為主，該調(diào)色板中的色彩是貫穿本季的重要色彩，重新詮釋淡紫色、粉色、藍(lán)色等典型的春季色彩，井將它們帶入秋季。此色系下的應(yīng)用方式適用于舒適抓絨和燈芯絨重型秋季新品的調(diào)色板，添加金屬色升級(jí)單品，打造閃亮派對(duì)造型。

（5）青綠色打造復(fù)古造型。該色系趨勢(shì)色彩以橄欖綠、絲絨蛋糕紫、融化物色、數(shù)字青、亞馬遜綠為主，該調(diào)色板展現(xiàn)了復(fù)古針織和實(shí)用造型的魅力，青綠色提亮天然大地色系?？纱钆淙诨锷蚪z絨蛋糕色等應(yīng)季色彩，打造更具動(dòng)感的外觀。此色系下的應(yīng)用方式將青色用于復(fù)古格紋和觸感針織，更新冬季服裝；或?qū)⑶嗌米鬈浥滹椀膫€(gè)性亮色。

（6）綠色詮釋人造和數(shù)字主題。該色系的趨勢(shì)色彩主要以橘子醬色、銀杏綠、純藍(lán)色、新薄荷綠、活力鈷藍(lán)、太空綠為主，80年代末、90年代初運(yùn)動(dòng)品牌和街裝品牌的色塊將繼續(xù)影響童裝設(shè)計(jì)，數(shù)字風(fēng)配色和另類(lèi)配色組合為其帶來(lái)更新。MLB Kids等韓國(guó)品牌已經(jīng)開(kāi)始采用這樣的設(shè)計(jì)。此色系大膽用于外套和抓絨中層，可用綠色搭配橘子醬色和數(shù)碼紅，也可以搭配出路徽不對(duì)稱(chēng)的風(fēng)格。

三、加強(qiáng)配色理念視覺(jué)新體驗(yàn)，定位兒童零售全面發(fā)展

隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，兒童業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)升級(jí)趨勢(shì)，不僅中國(guó)童裝品牌在加速成長(zhǎng)，國(guó)外品牌也相繼占據(jù)市場(chǎng)，兒童業(yè)態(tài)也以已成為吸引客流的核心業(yè)態(tài)。兒童業(yè)態(tài)的升級(jí)主要體現(xiàn)在更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)與兒童主題性的研發(fā)，符合現(xiàn)代的家庭式消費(fèi)與兒童帶來(lái)的巨大流量，結(jié)合流行趨勢(shì)下的配色理念設(shè)計(jì)，如何定位兒童零售業(yè)的全面發(fā)展，主要從以下幾點(diǎn)來(lái)分析：

（1）精準(zhǔn)化定位，打造不同階段兒童消費(fèi)的配色新體現(xiàn)。對(duì)于不同階段的兒童心理、生理的變化是顯著的，而對(duì)于色彩的理解也是不一樣，例如兒童在中童及大童時(shí)期，年齡在（7-16期間），其智力和心理的承受能力已經(jīng)趨向于成熟化，簡(jiǎn)單可愛(ài)的色彩對(duì)他們不再有吸引力，反而由淡紫色基調(diào)更新粉色的閃亮派對(duì)、青綠色更新的復(fù)古造型以及橘子醬色打造的人造和數(shù)字主題更有吸引力，注重配色理念及主題的設(shè)計(jì)更能精準(zhǔn)定位兒童消費(fèi)者趨勢(shì)。

（2）把握配色理念新要點(diǎn)，打造童裝品牌個(gè)性單品。近幾年童裝的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告中，一直持續(xù)顯示環(huán)保色彩的主體地位，在探索可以減少環(huán)境危害的色彩，以及穿著期較長(zhǎng)的色彩，秋冬季以外也適穿。所以在不同時(shí)期不同季節(jié)的設(shè)計(jì)階段，我們都要注重環(huán)保的理念，摒除張揚(yáng)、浮夸的主義，聚焦環(huán)保單色，有助于品牌彰顯獨(dú)特，展現(xiàn)個(gè)性。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，流行色趨勢(shì)下的童裝配色理念設(shè)計(jì)在童裝行業(yè)的發(fā)展是必然趨勢(shì)，同時(shí)色彩也加強(qiáng)了童裝在設(shè)計(jì)時(shí)的快速識(shí)別能力，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者目光的效果。國(guó)內(nèi)許多童裝企業(yè)已認(rèn)識(shí)到流行色的重要性，但是尚未正式大規(guī)模地開(kāi)展色彩推廣和形成專(zhuān)業(yè)的色彩模塊預(yù)測(cè)練習(xí)。本文可以讓童裝企業(yè)意識(shí)到流行色的作用不僅在于引導(dǎo)消費(fèi)者，也可以用色彩去塑造童裝品牌形象，達(dá)到產(chǎn)品風(fēng)格的多樣化和個(gè)性化。