做強主力軍 投身主戰(zhàn)場 打好主動仗

楊紹偉

摘要：媒體融合是新時代廣播電視媒體發(fā)展的最強音。上饒廣播電視臺近年來在媒體融合方面邁出了堅實的步伐，在創(chuàng)新機制、創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新平臺上持續(xù)發(fā)力，取得了一系列的成績，做強了媒體融合的主力軍，投身于媒體轉(zhuǎn)型主戰(zhàn)場，打好輿論引導(dǎo)的主動仗。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新? 機制? 技術(shù)? 平臺

如何立足地市級媒體實際，破解媒體融合這一時代課題，打造全程、全息、全員、全效媒體？如何錘煉好一支主力軍，投身互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，不斷打好新聞傳播主動仗？面對這一課題，上饒廣播電視臺堅持立足實際，在新聞實踐中深入探索推進媒體融合的有效路徑，主要做法集中體現(xiàn)在三個創(chuàng)新。

創(chuàng)新機制，善打組合拳，做強主力軍

要深入推進媒體融合首先要創(chuàng)新機制，解決推進媒體融合的主體——“人”的問題，要有一支“主力軍”。在新聞實踐中能實現(xiàn)人員整合、戰(zhàn)斗聯(lián)合、傳播融合，并最終達成“全員”“全息”“全程”“全效”的目的。

人員整合。上饒廣播電視臺于2017年3月成立了上饒廣播電視臺融媒體中心，將原先以傳統(tǒng)媒體傳播格局設(shè)置的新聞采訪部、新聞編輯部、社會新聞部、縣市新聞部、圖像編輯部、包裝策劃部、新媒體中心等九個部門共一百多名一線新聞生產(chǎn)骨干有效整合成上饒廣播電視臺融媒體中心。中心由主管新聞的副臺長分管，將多個部門通過人員的整合實現(xiàn)資源的整合，打破業(yè)務(wù)邊界壁壘，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的良性互動，從而在機制上，保證了“主力軍”的鍛造和錘煉。

戰(zhàn)斗聯(lián)合。2017年，上饒廣播電視臺實現(xiàn)了高清數(shù)字化改造，在改造的過程中充分重視融媒體技術(shù)保障，投資建設(shè)了“融媒體聯(lián)合調(diào)度指揮中心”。各部門各欄目編輯部成立“聯(lián)合作戰(zhàn)指揮部”，傳統(tǒng)媒體、新媒體實現(xiàn)有效互動?！敖y(tǒng)一調(diào)度、一次采集、多次生成、多屏分發(fā)”的傳播格局初步形成。

傳播融合。2018年8月，上饒廣播電視臺與全國知名技術(shù)公司合作開發(fā)打造的“我的上饒”APP成功上線，成為上饒廣播電視臺推進媒體融合的里程碑，同時也是深入推進媒體融合的重要“抓手”和“載體”。以真正意義上的“臺網(wǎng)融合”為理念，全臺所有內(nèi)容生產(chǎn)部門均投入到APP的日常更新維護中來。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的邊界變得模糊了，傳統(tǒng)媒體記者集中“觸網(wǎng)”，新媒體編輯集中“觸電”，“主力軍”的能力變強了，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型步伐加快了。除此以外，上饒廣播電視臺還十分注重互聯(lián)網(wǎng)媒體矩陣的鍛造，以實現(xiàn)傳播的融合。截至目前，廣播電視臺除傳統(tǒng)的傳播渠道外，共擁有“上饒視聽網(wǎng)”“上饒之窗網(wǎng)站”，上饒廣播電視臺新聞客戶端“我的上饒APP”，上饒廣播電視臺官方微信公眾號——“我的上饒微信公眾號”“大美上饒微信公眾號”“上饒之窗微信公眾號”，上饒市委市政府官方微博“上饒發(fā)布”，上饒廣播電視臺官方抖音號等八個互聯(lián)網(wǎng)傳播主渠道。八個主渠道在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場上形成傳播矩陣，共同發(fā)聲，聯(lián)合作戰(zhàn)，組合出拳，融合傳播。矩陣總粉絲數(shù)過100萬，全年全網(wǎng)總點擊量過一個億。

創(chuàng)新技術(shù)，巧用現(xiàn)場云，投身主戰(zhàn)場

新華社現(xiàn)場云是新華社近年來為推進媒體融合開發(fā)的一套新聞移動在線生產(chǎn)平臺。2017年，上饒廣播電視臺成為新華社現(xiàn)場云用戶，兩年多來，在巧用現(xiàn)場云推進媒體融合方面做了一些有益的嘗試。截至2019年5月4日，上饒廣播電視臺運用現(xiàn)場云平臺發(fā)布合作報道1545次。其中有多次報道行動在全國3000多家現(xiàn)場云用戶中脫穎而出，在全國TOP榜單中排名第四。2019年5月9日，新華社副社長劉思揚在新華社新聞信息中心文件上批示：“上饒廣電利用現(xiàn)場云創(chuàng)新政務(wù)報道模式，推進融合發(fā)展的做法值得總結(jié)并在全國用戶中推廣?！?/p>

用現(xiàn)場云做好政務(wù)宣傳。2019年2月，上饒廣播電視臺用現(xiàn)場云推出《2018精彩答卷——上饒經(jīng)濟社會發(fā)展和黨的建設(shè)情況巡查大家看》網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)播活動，聯(lián)合剛剛成立的十二縣市融媒體中心采用圖文直播的形式對經(jīng)濟巡查情況進行報道。報道一經(jīng)推出，立即引起廣大受眾的廣泛關(guān)注，人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，并為家鄉(xiāng)發(fā)展變化點贊。該報道七天的閱讀總量為175萬+，其中弋陽篇單篇閱讀量達到30萬+。新華社新媒體中心也從每天海量的新聞直播報道中發(fā)現(xiàn)了這組報道，專門撰文向全國現(xiàn)場云用戶推廣這一做法。

2019年2月，上饒市“兩會”召開，上饒廣播電視臺又利用現(xiàn)場云平臺推出“直播+圖文”實時報道《“兩會”直通車》，設(shè)立“兩會全媒體報道中心”，動態(tài)行進式發(fā)布，百姓第一時間了解了市委市政府發(fā)出的鏗鏘發(fā)展之音。報道還利用實時手機直播技術(shù)，開展“代表委員心聲”直播，直播一經(jīng)推出熱度不減，閱讀量猛增。

用現(xiàn)場云開展直播練兵。媒體融合的關(guān)鍵之一就是要適應(yīng)新時代、新傳播、新要求、新特點——實時、互動。無疑，直播是最好的形態(tài)之一。上饒廣播電視臺充分利用現(xiàn)場云“移動、在線”這一優(yōu)勢廣泛開展直播練兵。一是開展政府新聞發(fā)布會的直播，二是日常新聞活動的直播常態(tài)化。2018年上饒廣播電視臺直播政府新聞發(fā)布會達286場，及時把黨委政府的聲音傳到千家萬戶。日常報道活動的直播練兵也常抓不懈，一些適合直播形態(tài)的選題不斷付諸于新聞實踐。每當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生，如交通事故、災(zāi)難現(xiàn)場、群眾活動等，上饒廣播電視臺記者不在直播現(xiàn)場就是在趕往直播現(xiàn)場的路上。即便是一個人、一臺手機，也照樣能發(fā)起一場傳播效果極佳的直播報道活動。僅2018年，上饒廣播電視臺記者在現(xiàn)場云上共發(fā)起新聞類直播103場，全年直播總場次達到396場。目前，新聞直播也已經(jīng)做到常態(tài)化，一支能夠隨時發(fā)起直播活動的記者隊伍正在日漸成熟。

創(chuàng)新平臺，發(fā)力短視頻，打好主動仗

互聯(lián)網(wǎng)傳播時代是移動傳播的時代，移動傳播時代是“短視頻”的時代。在深入推進媒體融合的過程中，上饒廣播電視臺注重發(fā)力“短視頻”，在短視頻的生產(chǎn)和傳播渠道的拓展上下狠功夫。2018年，上饒廣播電視臺獲新華社頒發(fā)的“優(yōu)秀創(chuàng)新獎”和央視移動新聞網(wǎng)頒發(fā)的“優(yōu)秀新聞獎”兩項大獎。2019年，上饒廣播電視臺再獲新華社頒發(fā)的“優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)意獎”。

借力央級平臺，造就現(xiàn)象傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播時代如何解決地方媒體受眾面窄，傳播能量有限這一難題？上饒廣播電視臺的做法是：借船出海，借力央級大平臺，小臺也能實現(xiàn)大傳播;網(wǎng)絡(luò)賦能，讓短視頻從小池塘駛向互聯(lián)網(wǎng)信息藍海。

2018年，婺源縣發(fā)生了一男子在班車上搶奪方向盤，一名武警戰(zhàn)士果斷出手制止危險發(fā)生的事件。上饒廣播電視臺記者及時采訪報道了這條新聞，并將新聞《婺源男子搶奪方向盤，上饒武警果斷出手》上傳至新華社現(xiàn)場云平臺，當(dāng)天這條新聞在現(xiàn)場云的閱讀量達到了100萬+。隨后，該事件在網(wǎng)上迅速傳播，各大網(wǎng)絡(luò)平臺以及上海衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了單條新聞全網(wǎng)傳播總點擊數(shù)過3000萬的記錄。一個地市級媒體本身的傳播能量應(yīng)該說是有限的，一則正能量的新聞達到千萬以上的現(xiàn)象級的傳播，放在過去是不可想象的，而在互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)時代，上饒廣播電視臺通過創(chuàng)新平臺，巧妙借力，傳播了正能量，放大了主流媒體的聲音。

除新華社現(xiàn)場云，上饒廣播電視臺還借力中央電視臺新媒體平臺——央視新聞移動網(wǎng)廣泛開展正能量的新聞傳播，讓傳播“裂變”“聚能”。2018年，上饒廣播電視臺與央視新聞移動網(wǎng)共同完成兩次大型互聯(lián)網(wǎng)直播行動。一是國慶節(jié)期間與央視新聞移動網(wǎng)協(xié)同完成《中國此時此刻，飛躍中國》大型直播活動，獲得全網(wǎng)總點擊數(shù)500萬+。二是與央視新媒體中心共同完成《改革開放四十年，致敬美好生活》大型直播活動，以《上饒：從最美鄉(xiāng)村到高鐵經(jīng)濟試驗區(qū)》報道了上饒改革開放四十年所取得的喜人成就，全網(wǎng)覆蓋，傳播力強勁，借助大平臺，均達到了現(xiàn)象級的傳播效果。

人工智能賦能，講好上饒故事。深度推進媒體融合要充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)變革和成果。2018年，新華社推出媒體融合改革“利器”——人工智能媒體大腦MAGIC，大大提高了短視頻創(chuàng)作和傳播的效率。上饒廣播電視臺緊跟“國家隊”廣播電視媒體融合步伐，在短視頻創(chuàng)作方面與新華社MAGIC平臺系統(tǒng)深入對接，布置專人從事短視頻的遴選、創(chuàng)作、制作、發(fā)布、上傳工作，將上饒故事通過短視頻的方式講給世界聽。

短視頻《你很了不起：92歲上饒老人拾荒助學(xué)》，經(jīng)新華社客戶端推薦，總閱讀量達到60萬+?！墩`入夢里桃花源，不知秋思落誰家》，將婺源篁嶺美景以短視頻的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，總閱讀量達到80萬+，《兩小時最美守候，上饒收費員這波操作暖爆了》被新華社客戶端、新華視點微博、今日頭條、一點資訊等全網(wǎng)傳播，總閱讀數(shù)達到225萬+。此外，《起舞三清山，他是一個被挑夫耽誤的“舞王”》《這一幕太暖心！八旬老人不慎摔倒，民警雨中暖心相伴》《“狼爸”來了！父子徒步七天300公里，開學(xué)前最強一課》等短視頻作品都有不錯的傳播力。2018年全年共傳送創(chuàng)作短視頻作品368條，全網(wǎng)總點擊數(shù)達4176萬。

目前，上饒廣播電視臺的短視頻生產(chǎn)已經(jīng)形成了常態(tài)化的生產(chǎn)格局和生產(chǎn)能力，每周能穩(wěn)定向MAGIC平臺提供素材稿件，力爭做到放大傳播能量，講好上饒故事，打好一次次的新聞宣傳“主動仗”。

在實踐中，上饒廣播電視臺實實在在觸摸到了互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，開放、互聯(lián)、全員、全程、全息、全效，在生動的實踐中得到檢驗。今后，上饒廣播電視臺將在媒體融合上不斷探索新路子，不斷壯大主流媒體聲音，更好地傳播正能量，更好地服務(wù)群眾。

（作者單位：上饒廣播電視臺）