“直播＋綜藝”：新媒介環(huán)境下綜藝節(jié)目的模式創(chuàng)新

郭明

摘要：我國綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作與播放模式都已日趨成熟，在移動互聯(lián)網(wǎng)直播平臺迅猛發(fā)展的大背景下，綜藝節(jié)目尋找到了新的發(fā)展契機——“直播+綜藝”的新模式?！妒齼|分貝》運用“直播+綜藝”的新模式以“直播視角”創(chuàng)新和豐富內(nèi)容，節(jié)目滿足受眾需求并形成了獨特的“參與式文化”。“直播+綜藝”是直播平臺的一次偉大嘗試，更是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目在形態(tài)演進過程中的一次巨大跨越。

關(guān)鍵詞：直播綜藝 文化價值 發(fā)展趨勢

隨著龐大的用戶群和網(wǎng)絡(luò)付費模式的利益驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)直播與綜藝節(jié)目的模式融合也迅速成為各大平臺競相爭搶的新高地。從2015年起，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站紛紛上線網(wǎng)絡(luò)直播類綜藝節(jié)目。例如騰訊視頻攜手芒果娛樂、熊貓TV采用“直播+點播”形式的真人秀節(jié)目《Hello！女神》、優(yōu)酷美食類直播綜藝節(jié)目《茜你一頓飯》。愛奇藝音樂類直播綜藝節(jié)目《十三億分貝》更是首創(chuàng)“直播+綜藝”的新模式。

“直播+綜藝”的典型特征

網(wǎng)絡(luò)直播是指在移動互聯(lián)網(wǎng)媒介中，直播主體利用直播技術(shù)實時發(fā)布現(xiàn)場信息并與受眾直接參與互動交流的活動。直播技術(shù)既可以做到同一時間接收信息，又可以在不同平臺上推廣相同的內(nèi)容，直播平臺也順勢成為了一種新的社交方式。不同于博客、論壇、貼吧、微博等社交平臺，網(wǎng)絡(luò)直播平臺更注重實時性和交互感。直播綜藝就是互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)與綜藝節(jié)目行業(yè)的融合發(fā)展而來的一種新的娛樂節(jié)目內(nèi)容形式。與電視綜藝、互聯(lián)網(wǎng)綜藝的不同之處在于需要大量用戶的在線參與，游戲進程中需要獲得用戶的實時反饋。

實時互動的直播綜藝。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是實時錄制在線播出的，“一鏡到底”則更加需要主持人和表演者的臨場應(yīng)變能力。這種原生態(tài)的節(jié)目運作方式，滿足了受眾的獵奇心理，但更加考驗主持人專業(yè)能力。《十三億分貝》中，主持人汪涵不僅在選手演唱期間與觀眾進行實時互動，同時又將歌曲中所包含的獨具地方特色的文化知識對觀眾進行講解，使得節(jié)目在娛樂大眾的同時還更具知識性。在網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目強調(diào)實時性的同時，還具有互動性。《十三億分貝》的“互動性”體現(xiàn)在整個節(jié)目制作過程中。汪涵和大張偉兩支隊伍通過各自房間的直播設(shè)備，實時在線與觀眾交流賽況，參賽嘉賓和節(jié)目組可以得到實時的反饋，從而不斷豐富節(jié)目內(nèi)容。觀眾通過發(fā)送彈幕和語音發(fā)表自己的意見，做到了交互式傳播，不僅拉近了節(jié)目與觀眾的距離還使目標(biāo)受眾獲得極大的參與度和滿足感。

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中的雙向即時互動是其他的節(jié)目類別難以匹敵的。不論是微博還是自媒體，創(chuàng)作者與受眾的交流明顯較弱，而且信息無法實時得到交互反饋。實時性和互動性是網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的本質(zhì)特征。

原生態(tài)的節(jié)目內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目拍攝實時性與“一鏡到底”的特點使得節(jié)目內(nèi)容無法進行二度創(chuàng)作和后期剪輯。因其節(jié)目內(nèi)容未知、原生態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目則更能吸引受眾眼球，滿足受眾獵奇心理。在《十三億分貝》中，來自四川達(dá)州渠縣的張若水一出場就給觀眾留下懸念，他拖著一個紅色的編織袋進入了汪涵的直播間，在線觀眾紛紛發(fā)送彈幕猜測是送給主持人的禮物。當(dāng)特邀嘉賓撒貝寧打開編織袋的時候發(fā)現(xiàn)里面是一只風(fēng)扇、一些報紙和花露水。正當(dāng)觀眾疑惑不解的時候，張若水把報紙鋪在了地上席地而坐，拿起吉他演奏歌曲?！暗財偢枋帧钡男蜗罅⒖躺钊肴诵?。節(jié)目中出現(xiàn)的“懸念”是真實、原生態(tài)的，因此節(jié)目帶給了觀眾很強的參與感，實現(xiàn)了節(jié)目與在線觀眾的“零距離”。

在《十三億分貝》中，主持人為了給自己的隊伍增加人氣，他們需要聽從來自在線觀眾臨場提出的要求，就有了汪涵的說唱以及大張偉合伙搶人的橋段。觀眾可以實時觀察選手的表現(xiàn)，節(jié)目根據(jù)觀眾的反饋同步進行調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)讓受眾直接參與到節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)當(dāng)中，從而放大節(jié)目的效果，吸引受眾人群。

滿足受眾的社交體驗?！笆褂门c滿足”研究把受眾看做是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。受眾接受信息不是被動的，是積極地尋求信息為自己所用?！笆褂门c滿足”即人們的需求與使用，進而產(chǎn)生期望，達(dá)到最終的滿足。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中的受眾是實時在線參與互動，具有極強的主導(dǎo)性。在《十三億分貝》中C-BLOCK組合是湖南長沙本地年輕人最為熱愛的團體，他們選擇了由大張偉帶隊的北方陣營。在線用戶紛紛在南方陣營的直播間留言，希望汪涵能夠?qū)⒃撽牎皳尅边^來，于是就有了汪涵和大張偉搶人“互懟”的畫面。

“直播+綜藝”的文化價值

文化價值是主、客體之間的一種關(guān)系，同時也是社會產(chǎn)物?？腕w具有滿足主體的某種文化需要，主體獲得或者反映某種文化需要而形成的文化價值關(guān)系。個人不僅是文化的需求者也是文化的傳播者，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目將受眾群體化，通過直播的集聚效應(yīng)傳遞獨特的文化現(xiàn)象。

集體參與的視聽狂歡?！妒齼|分貝》的節(jié)目定位是尋找最美鄉(xiāng)音，以傳播本土音樂吸引來自全國各地的音樂制作人參與比賽。例如來自來臺灣的“饒舌天團”玖壹壹，在現(xiàn)場演唱了原創(chuàng)歌曲《9453》。這首歌曲將國語和閩南語混搭融入西洋流行音樂曲調(diào)當(dāng)中。此外還有“西北鼓王”趙牧羊、“帝都”說唱組合霍佳辰和于子涵、潮汕姑娘葉子、重慶的BMX組合等為代表的來自全國7大區(qū)域，3個重點省份，159座城市的本土音樂人。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目《十三億分貝》將致力于對方言文化保護的主持人汪涵、對本土音樂喜愛和獵奇的觀眾、參賽的音樂人聚集起來，共同組成了一個具有社交性、多樣性的社會群體，促成了方言文化集聚傳播效應(yīng)，實現(xiàn)了受眾的“參與式文化”。

彈幕文化的價值認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)直播受眾的參與式文化是通過“彈幕”來進行交互式信息反饋的?！皬椖晃幕笔怯啥卧木W(wǎng)站（NICONICO動畫）發(fā)源而不斷形成的彈幕系統(tǒng)。透過彈幕，觀眾在與表演者互動的同時，也在與其他觀眾進行實時溝通，來實現(xiàn)社交和達(dá)到相互的價值認(rèn)同。彈幕在網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中同時也實現(xiàn)了文化的生產(chǎn)和消費。觀眾不僅把彈幕作為表達(dá)自身情感的工具，同時又通過語言和打賞的方式來凸顯自我獲取心理上的滿足?！妒齼|分貝》中，來自河南的打魚天團BIG YOUNG演唱了一首由豫劇改編的流行歌曲《Super Star》，彈幕評論中立刻涌現(xiàn)一批“我大河南”“大鄭州”的熱評，實現(xiàn)了屏幕外用戶之間的身份認(rèn)同。觀眾通過刷“鐵粉卡”“比心”“金幣”等虛擬禮物在節(jié)目中進行打賞與消費。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目中的彈幕，相較于傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目具有“實時互動性”的特征。傳統(tǒng)綜藝節(jié)目上的彈幕，僅僅是觀眾對于當(dāng)下內(nèi)容的反饋，并不能做到實時的與節(jié)目表演者及其他觀眾進行參與式的交流。

“直播+綜藝”的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目給網(wǎng)絡(luò)直播開辟了新的路徑，網(wǎng)絡(luò)直播也給網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目創(chuàng)造了嶄新的模式。怎樣尋找“直播”與“綜藝”之間的平衡？從網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的敘事來看，因其受眾的實時互動，造成節(jié)目在內(nèi)容走向上不確定因素較高，節(jié)目的節(jié)奏很難把握。節(jié)目內(nèi)容也容易出現(xiàn)尺度較大的問題，怎樣確保節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期的效果？這就需要節(jié)目主持人的積極引導(dǎo)、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置合理以及避免內(nèi)容的同質(zhì)化。個人直播具有即時性、真實性、動態(tài)性特征，強調(diào)觀眾的個人體驗感和自我價值的實現(xiàn)，而主播的表演和傳播的內(nèi)容次之。錄播的綜藝節(jié)目是封閉的、孤立的。怎樣在“第一視角”與“第三視角”，“受眾互動”和“內(nèi)容反饋”之間作出平衡，是值得深思的?！妒齼|分貝》中，本土音樂人在進行表演的時候，應(yīng)網(wǎng)民的要求主持人中途打斷其表演進行“搶人”，主持人與嘉賓之間插科打諢現(xiàn)象時有發(fā)生。雖然節(jié)目刻意營造與觀眾的“零距離”，但網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目的整體呈現(xiàn)出了一種無序性和混亂感?！俺霈F(xiàn)”與“呈現(xiàn)”，是橫亙在直播和綜藝兩極之間的難以彌合的審美鴻溝。①一些網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目做成了“直播”和“錄播”兩種模式，很顯然，這不能從根本上解決問題。

網(wǎng)絡(luò)直播是2016年才逐漸起步的新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺在迅猛發(fā)展的同時，也衍生出諸多弊端。其中主要包括：內(nèi)容低俗、泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重、版權(quán)問題和彈幕的言語暴力對觀眾的年輕化所造成的負(fù)面影響。當(dāng)直播技術(shù)融入到網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中的時候，同樣也面臨著相同的挑戰(zhàn)。直播“去污化”“泛娛樂化”，急需政府的監(jiān)管和互聯(lián)網(wǎng)視頻直播平臺的約束。

對于直播平臺、視頻網(wǎng)站還有廣大受眾來說，“直播+綜藝”是一個新鮮的事物，對于網(wǎng)絡(luò)直播綜藝節(jié)目今后該怎樣發(fā)展，還沒有一個成熟的模式。網(wǎng)絡(luò)直播+綜藝節(jié)目的制作成本較高。直播設(shè)備的使用以及技術(shù)的研發(fā)、舞臺場景的搭建都需要耗費大量的人力物力。當(dāng)前，直播綜藝模式還正處于初期探索階段。不可否認(rèn)的是，隨著短視頻和直播逐漸取代圖片信息進行傳遞，再加上5G通訊技術(shù)的突破，未來信息傳播必將進入實時共享多屏交互的時代，而直播綜藝或許是通向未來的一次偉大嘗試。

（作者單位：河南大學(xué)）

注釋：①冉? 楨：《淺談“參與式文化”的概念變遷》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2018 （2）。