衛(wèi)視播出時(shí)段編排提升傳播力實(shí)踐

錢天中

摘要：播出時(shí)段編排是電視節(jié)目采編播流程靠后階段的一道“攻防”工序，不僅要“守”得安全，更要“攻”得出彩。通過播出時(shí)段的精心策劃與編排，電視節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)得到更集中、更突出的顯現(xiàn)。正是科學(xué)的播出時(shí)段編排，使得作為黨和人民“喉舌”的主流電視媒體，在重大節(jié)點(diǎn)承擔(dān)的重大題材宣傳任務(wù)得到了有效落實(shí)，播出的節(jié)目亮點(diǎn)和教育意義，通過編排得到強(qiáng)化，同時(shí)也給觀眾展示了衛(wèi)視頻道定位和節(jié)目品味。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)視 時(shí)段編排 宣傳規(guī)劃 傳播力

電視節(jié)目播出時(shí)段的策劃與編排，看似形式和流程，實(shí)則凸顯節(jié)目內(nèi)容的社會(huì)效應(yīng)。衛(wèi)視時(shí)段編排是播出機(jī)構(gòu)發(fā)揮電視功能、實(shí)現(xiàn)屏幕宣傳戰(zhàn)略的具體執(zhí)行環(huán)節(jié)。從工作性質(zhì)看，播出時(shí)段編排是對(duì)一個(gè)頻道節(jié)目播出的統(tǒng)籌規(guī)劃，除了科學(xué)組織安排節(jié)目播出進(jìn)程，保證安全播出外，還有一個(gè)重要的功能，就是時(shí)段編排要體現(xiàn)出作為黨和人民“喉舌”對(duì)重大節(jié)點(diǎn)、重大題材的宣傳規(guī)劃，體現(xiàn)對(duì)近一段時(shí)期宣傳重點(diǎn)的編輯思路，同時(shí)也體現(xiàn)著頻道的發(fā)展定位和節(jié)目品位。簡單地說，就是播出時(shí)段編排對(duì)于提升宣傳的傳播力起著重要的促進(jìn)作用。

編排展現(xiàn)宣傳規(guī)劃

宣傳規(guī)劃是意識(shí)形態(tài)主管部門讓受眾關(guān)注、感知和接受事實(shí)、主張、趨勢的一種傳播策略，作為黨和人民“喉舌”的電視媒體，擔(dān)負(fù)著落實(shí)規(guī)劃與產(chǎn)生成效的重任。迎接重大歷史節(jié)點(diǎn)、制播重大題材節(jié)目，對(duì)于電視媒體來說，是一個(gè)不可多得的增強(qiáng)宣傳影響力、展現(xiàn)宣傳的傳播力的重要機(jī)遇。2017年、2018年和2019年，宣傳戰(zhàn)線迎來了黨的十九大勝利召開、改革開放40周年和新中國成立70周年的重大歷史節(jié)點(diǎn)和重大宣傳任務(wù)。對(duì)此，國家新聞出版廣電總局及之后重組的國家廣電總局提出了宣傳規(guī)劃，要求各級(jí)電視臺(tái)推出有特色、有影響的專題、專欄和系列報(bào)道，把深入宣傳過去五年歷史性成就和歷史性變革貫通起來，與深入宣傳在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的引領(lǐng)下決勝全面建設(shè)小康社會(huì)的偉大實(shí)踐結(jié)合起來。

深圳衛(wèi)視作為全國收視排名前十的播出機(jī)構(gòu)，緊緊抓住重要宣傳機(jī)遇，完成好各級(jí)黨委、政府交給的宣傳任務(wù)，是頻道的最重要工作，而工作的落實(shí)，需要在播出時(shí)段上得到體現(xiàn)。

2017年的深圳衛(wèi)視播出時(shí)段編排緊緊圍繞黨的十九大這一核心題材，以大會(huì)召開為節(jié)點(diǎn)，分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)階段，有關(guān)播出時(shí)段編排在當(dāng)年的6月拉開帷幕，著力點(diǎn)是加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，為黨的十九大勝利召開和大會(huì)精神的學(xué)習(xí)貫徹營造良好輿論氛圍。在10月黨的十九大召開期間，播出時(shí)段按照國家新聞出版廣電總局的要求，確保轉(zhuǎn)播黨的十九大各項(xiàng)重點(diǎn)會(huì)議的安全播出。黨的十九大勝利閉幕后，播出時(shí)段則繼續(xù)展現(xiàn)各界認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神的熱潮。這種編排策略構(gòu)筑一個(gè)完整的編播季，通過新聞節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目制作與播出、公益宣傳片排播、影視劇排播等全方位的配合，最終實(shí)現(xiàn)傳播意圖。

2018年，圍繞“改革開放40周年”這一重大主題，深圳衛(wèi)視的播出版面精心策劃，推出有特色、有影響的專題、專欄和系列報(bào)道。在黃金時(shí)段，安排播出了一批有導(dǎo)向有新意有分量的專題、紀(jì)錄片節(jié)目，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定社會(huì)主義文化自信，如《圖鑒中國》《詩意中國》《一路書香》第二季等。編排的道德建設(shè)類欄目《溫暖在身邊》反映了改革開放40年大背影下的各領(lǐng)域改革深化、時(shí)代變遷與人物命運(yùn)故事?！短矫貢r(shí)刻》欄目組重點(diǎn)策劃打造反映改革開放四十年來居民生活巨變的系列專題《奇妙的民居》，獲得較好的收視效果。深圳衛(wèi)視從詩意文化、照片對(duì)比等角度切入，采取區(qū)別與同時(shí)期其他衛(wèi)視的差異化編排策略，精彩呈現(xiàn)了改革開放40周年光輝成就，有力展現(xiàn)了年度宣傳規(guī)劃的初衷，并達(dá)到預(yù)期宣傳成效。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，為貫徹落實(shí)黨的十九大精神，2018年深圳衛(wèi)視全年播出時(shí)段針對(duì)新節(jié)目播出和階段性的特殊編排，共制作了38個(gè)播出執(zhí)行版面。通過這樣密集、多樣的節(jié)目編排，展現(xiàn)了一個(gè)權(quán)威主流媒體對(duì)重大歷史節(jié)點(diǎn)、重大宣傳任務(wù)的熱烈回應(yīng)和落實(shí)宣傳規(guī)劃的積極舉措。

編排強(qiáng)化節(jié)目亮點(diǎn)

衛(wèi)視播出時(shí)段依靠編排使得節(jié)目呈現(xiàn)帶狀分布，形成聚集聲勢，實(shí)現(xiàn)有效傳播。好的編排不僅體現(xiàn)宣傳重點(diǎn)，而且對(duì)所播節(jié)目的亮點(diǎn)、效果起到強(qiáng)化、擴(kuò)展的作用。近年來，學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹好黨的十九大精神，對(duì)作為意識(shí)形態(tài)傳播主陣地、建設(shè)主力軍的主流媒體提出了更高要求，具體到衛(wèi)視的播出時(shí)段，就是要展現(xiàn)出國家廣電總局所提出的“講好中國故事”堅(jiān)定文化自信這一總體要求上來。

為貫徹黨的十九大精神，深圳衛(wèi)視的播出時(shí)段精心策劃安排一批自制專題節(jié)目，在黃金時(shí)段播出特別節(jié)目《通途》?！锻ㄍ尽啡〔挠谛轮袊闪⒁詠砀鞯丶彪y險(xiǎn)重的大工程，如郭亮村的壁掛公路、貴州的矮寨大橋和云南黃大發(fā)的生命渠等，節(jié)目講述了人民群眾在當(dāng)?shù)攸h組織的領(lǐng)導(dǎo)下，在認(rèn)識(shí)自然、改造自然的偉大實(shí)踐中，所展現(xiàn)、煥發(fā)出的精氣神，而節(jié)目的落腳點(diǎn)則是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、決勝全面建成小康社會(huì)。

其中《黃大發(fā)的生命渠》中的老共產(chǎn)黨員黃大發(fā)，就是2018年11月17日習(xí)總書記在會(huì)見全國道德模范時(shí)，給兩位老人讓座的其中一位。當(dāng)天《新聞聯(lián)播》播出這感人一幕后，深圳衛(wèi)視當(dāng)即調(diào)整播出計(jì)劃，將《通途》系列中的《黃大發(fā)的生命渠》這一集，安排到當(dāng)晚9：20分推出，這檔時(shí)長45分鐘專題節(jié)目，對(duì)當(dāng)天央視《新聞聯(lián)播》的新聞人物故事作了及時(shí)、全面、深入的延展、講述和細(xì)化，使得老共產(chǎn)黨員和道德模范的形象更生動(dòng)、更飽滿、更富有感人力量，不僅收視好，社會(huì)影響也十分顯著。

這樣靈活的時(shí)段調(diào)整，對(duì)播出節(jié)目的亮點(diǎn)和節(jié)目的傳播效果起到了拓展和深化的作用。這樣的機(jī)會(huì)不是天天都有，但正是這樣的調(diào)整，猶如寫文章時(shí)的靈感閃現(xiàn)，雖然是偶一為之，但如果沒有平時(shí)強(qiáng)調(diào)的時(shí)段規(guī)劃意識(shí)，沒有對(duì)播出節(jié)目的足夠儲(chǔ)備，一切便無從談起，這當(dāng)中有偶然因素，但也是必然的。

編排體現(xiàn)頻道定位

定位是著力于區(qū)別他人、展示自己獨(dú)特優(yōu)勢的營銷發(fā)展策略。各地衛(wèi)視頻道都有各自的發(fā)展方向和節(jié)目定位，深圳衛(wèi)視身處改革開放前沿的深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)，年輕新銳、先鋒時(shí)尚是她的鮮明特色，同時(shí)崇尚文化品味、展現(xiàn)人文關(guān)懷，是她的追求目標(biāo)。而主流權(quán)威的官方媒體，也決定了她的播出時(shí)段，時(shí)刻強(qiáng)調(diào)的是大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)定社會(huì)主義文化自信，這也是深圳衛(wèi)視頻播出時(shí)段編排的“初心”。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“中國特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐?！边@段論述中，中國特色社會(huì)主義文化包含了三大方面：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

對(duì)于衛(wèi)視播出時(shí)段的編排，一個(gè)重要抓手就是安排、播出一批有導(dǎo)向、有新意、有分量的專題、紀(jì)錄片節(jié)目，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定社會(huì)主義文化自信。深圳衛(wèi)視在重點(diǎn)時(shí)段，安排播出了自制文化類節(jié)目《一路書香》，節(jié)目用一種“一邊讀書、一邊行走，一面尋覓先人的回聲、一面結(jié)合全新的文化樣態(tài)，在一座座絲綢之路歷史文化名城內(nèi)，開啟一段段文化之旅”，獲得了社會(huì)各界的好評(píng)。節(jié)目播出后《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)《一路書香》給予了好評(píng)，認(rèn)為“節(jié)目嘉賓知行合一，感知文化背后的人文情懷，用正能量吸引觀眾，從而潛移默化激發(fā)人們?cè)谇楦兄械纳钋泄缠Q?！眹覐V電總局的時(shí)評(píng)微信號(hào)指出：“通過創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，《一路書香》以沉浸式文化新體驗(yàn)引領(lǐng)‘全民行讀熱潮，從而彰顯文化自信，樹立了正能量典范?！?/p>

深圳衛(wèi)視的播出時(shí)段編排，以“關(guān)懷、溫暖、正能量”為主基調(diào)的專題類節(jié)目是持之以恒的不變板塊?！稖嘏谏磉叀烽_辦六年來，始終堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，始終堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新和原創(chuàng)自制。播出的《玻璃男孩》《越過生命的河》等節(jié)目，以其精良的節(jié)目品質(zhì)、感人的故事情節(jié)，以及寬博的人文關(guān)懷，收獲了很好的社會(huì)效益，國家廣電總局監(jiān)管中心高度肯定了《溫暖在身邊》作為道德建設(shè)類欄目所做出的成績與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，認(rèn)為該檔節(jié)目“以平臺(tái)為依托，踐行公益善舉，《溫暖在身邊》欄目聚焦身邊需要幫助的弱勢人群，報(bào)道他們所感受到的社會(huì)溫暖，借節(jié)目平臺(tái)傳遞人間大愛”。國家廣電總局監(jiān)管中心還以《深圳衛(wèi)視〈溫暖在身邊〉用心展現(xiàn)普通人的道德力量》為題，點(diǎn)評(píng)《獨(dú)腿80后 攜母游中國》《父愛無極》《俺爹俺娘》等節(jié)目，文章稱贊《溫暖在身邊》“選題貼近道德建設(shè)，發(fā)揮凈化引領(lǐng)作用，紀(jì)實(shí)手法深入主題，細(xì)節(jié)表現(xiàn)感染力強(qiáng)，既具有吸引力可看性，在制作上又努力創(chuàng)新，成為了一檔有品質(zhì)的欄目”。

綜上所述，通過對(duì)播出時(shí)段的精心策劃與科學(xué)編排，電視節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)得到更集中、更突出的顯現(xiàn)。播出時(shí)段編排是電視節(jié)目采編播流程靠后階段的一道“攻防”工序，不僅要“守”得安全，更要“攻”得出彩。正是科學(xué)的播出時(shí)段編排，使得作為黨和人民“喉舌”的電視媒體，在重大節(jié)點(diǎn)承擔(dān)的重大題材宣傳任務(wù)得到了有效落實(shí)，播出的節(jié)目亮點(diǎn)和教育意義，也通過編排得到強(qiáng)化，同時(shí)也給觀眾展示了頻道定位和節(jié)目品味。（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）