探索融媒體時(shí)代重大新聞報(bào)道的新路徑

傅心明 鐘春生

摘要：2019年5月20日至22日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在江西考察。在媒體融合的背景下，各家全國性主流媒體以及江西省內(nèi)媒體精心策劃，順勢而為，采取新媒體先行發(fā)布，及時(shí)預(yù)熱設(shè)置議題;全媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，全民關(guān)注形成熱點(diǎn);全景融合報(bào)道，全方位立體化收官等方式，探索融媒體時(shí)代重大新聞報(bào)道的新路徑，并在報(bào)道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面積極創(chuàng)新，展開了一場及時(shí)高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，為全國的網(wǎng)民、觀眾和讀者奉獻(xiàn)了一場色香味俱全的融媒體宣傳盛宴。

關(guān)鍵詞：新媒體融合 融媒體 移動優(yōu)先 融合報(bào)道

2019年5月20日至22日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在江西考察。期間，習(xí)近平先后到贛州視察了江西金力永磁科技股份有限公司，到于都瞻仰了中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑，察看中央紅軍長征出發(fā)地舊址，參觀中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念館，到梓山富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園了解蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，到梓山鎮(zhèn)潭頭村察看村容村貌，到紅軍烈士后代、退伍軍人孫觀發(fā)家察看住房和衛(wèi)生改善狀況，并在南昌主持召開推動中部地區(qū)崛起工作座談會并發(fā)表重要講話。

新華社、《人民日報(bào)》、中央電視臺等全國性主流媒體以及江西廣播電視臺、《江西日報(bào)》和贛州廣播電視臺、《贛南日報(bào)》等省內(nèi)媒體精心策劃，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，在媒體融合的背景下，展開了一場及時(shí)高效、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳報(bào)道戰(zhàn)役，為全國的網(wǎng)民、觀眾和讀者奉獻(xiàn)了一場色香味俱全的融媒體宣傳盛宴，取得了良好的宣傳效果。

融媒體時(shí)代重大宣傳報(bào)道新的路徑

當(dāng)前，正值我國媒體融合向縱深發(fā)展的階段。筆者作為新聞媒體工作者，全程參與和見證了此次重大宣傳報(bào)道活動，通過歸納和梳理發(fā)現(xiàn)，此次成功的重大宣傳報(bào)道活動背后，也呈現(xiàn)一些新的路徑和特征。

新媒體先行發(fā)布，及時(shí)預(yù)熱設(shè)置議題。5月20日14：01，習(xí)近平總書記抵達(dá)贛州僅2個(gè)余小時(shí)，央視新聞客戶端，就在《獨(dú)家V觀》專欄中刊播了題為《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》的短視頻，率先報(bào)道了習(xí)近平總書記在位于贛州市的江西金力永磁科技股份有限公司考察，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和贛州市稀土產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

緊接著，在當(dāng)天的16：23和21：14，央視新聞客戶端又在《獨(dú)家V觀》中，分別刊播了《習(xí)近平向中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》的短視頻，報(bào)道了20日下午習(xí)近平總書記在于都縣中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地，向中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃和到于都縣梓山鎮(zhèn)潭頭村看望慰問老區(qū)人民，了解老區(qū)人民生產(chǎn)發(fā)展和生活改善等情況的新聞。

消息迅速傳播，一時(shí)間，習(xí)近平總書記到了贛州，到了于都，到了中央紅軍長征出發(fā)地的新聞，就成了全國人民特別是江西和贛南老區(qū)群眾關(guān)心和熱議的話題。

全媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，全民關(guān)注形成熱點(diǎn)。5月20日14：02，央視新聞客戶端刊播《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》的短視頻幾分鐘后，《人民日報(bào)》客戶端和新華社新華視點(diǎn)微博，就先后以“文字+圖片”的形式，以同樣的標(biāo)題刊發(fā)了習(xí)近平總書記在江西金力永磁科技股份有限公司考察調(diào)研的新聞。

隨后，新華社、《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》等全國性主流媒體客戶端，鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、澎湃新聞等專業(yè)資訊網(wǎng)站，手機(jī)江西、江報(bào)新聞、贛州網(wǎng)絡(luò)臺、前端、贛州發(fā)布等江西省、市級媒體客戶端，以及江西廣播電視臺、《江西日報(bào)》、贛州廣播電視臺、《贛南日報(bào)》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及其微信公眾號迅速跟進(jìn)，密切關(guān)注，第一時(shí)間刊播、轉(zhuǎn)發(fā)最新新聞信息。

與此同時(shí)，各媒體還借力微博、微信等傳播平臺，通過官方微博、微信公眾號、個(gè)人微信朋友圈、微信群等渠道，及時(shí)對每一條報(bào)道進(jìn)行多層次、全方位的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。

通過不同層次、不同級別的新媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體的及時(shí)刊播、報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)，使習(xí)近平總書記在江西的每一場活動、每一條新聞都牽動人心，真正成為了全民關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

全景融合報(bào)道，全方位立體化收官。以5月22日央視新聞、新華社、《人民日報(bào)》等先后刊播專題報(bào)道《習(xí)近平在江西考察并主持召開推進(jìn)中部地區(qū)崛起工作座談會時(shí)強(qiáng)調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動高質(zhì)量發(fā)展 奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》為節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志此次《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》報(bào)道進(jìn)入全面總結(jié)收官階段。以央視新聞為例，僅5月22日至24日，就分別在央視新聞客戶端、新聞聯(lián)播等媒體上刊播了獨(dú)家特稿《為了不能忘卻的紀(jì)念》、回訪報(bào)道《不忘初心 牢記使命 走好新長征路》、央視快評《以百姓為心 牢記黨的初心和使命》、微紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的初心》和微動漫H5《情系老區(qū)話脫貧 總書記忙碌的一天》等形式多樣的專題稿件，選取不同的形式和內(nèi)容，采用不同的體裁和角度，對習(xí)近平總書記江西之行的目的和意旨，進(jìn)行了全方位的回顧和解讀。

與此同時(shí)，江西廣播電視臺、《江西日報(bào)》、贛州廣播電視臺、《贛南日報(bào)》等地方媒體，也在全方位轉(zhuǎn)發(fā)刊播央視新聞、新華社、《人民日報(bào)》稿件的同時(shí)，還結(jié)合本地區(qū)、本媒體的特點(diǎn)，大量刊播回訪報(bào)道和反響報(bào)道，使整個(gè)報(bào)道過程濃墨重彩、高潮迭起。

融媒體時(shí)代重大宣傳報(bào)道的新特征

縱觀此次重大報(bào)道活動的過程，與以往傳統(tǒng)的方式相比，除了在宣傳渠道、傳播路徑上存在較大的調(diào)整和變化外，在報(bào)道的內(nèi)容、形式、篇幅、體裁以及傳播的方式、效果等方面，也體現(xiàn)出諸多新的變化和特點(diǎn)。

在報(bào)道的內(nèi)容和形式方面是內(nèi)容優(yōu)先，先簡后繁，講求時(shí)效。在媒體融合背景下，報(bào)道的形式是傳播的關(guān)鍵，它關(guān)乎速度和效率，報(bào)道的內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)，它關(guān)乎目標(biāo)和質(zhì)量。因此，在傳播中找到并把握內(nèi)容和形式的最佳融合方式，用最好的報(bào)道形式承載最佳的新聞內(nèi)容，是有效發(fā)揮新聞傳播效率的重要方法，而適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的報(bào)道，在傳播中搶占先機(jī)則是其中的不二法寶。

比如，對于習(xí)近平總書記抵達(dá)贛州后在贛州和于都多場活動的報(bào)道，各媒體一開始都是以“視頻+文字”或“圖片+文字”的短消息，分別以《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》《習(xí)近平向中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》和《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》為題進(jìn)行了分段報(bào)道，有效地提高了報(bào)道的時(shí)效性，讓習(xí)近平總書記在贛南考察的新聞第一時(shí)間傳播，并成為全國乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

在報(bào)道的篇幅和體裁方面是量體裁衣，方式多樣，適合多屏。當(dāng)前，通過打通“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，“先網(wǎng)后臺”，構(gòu)建“小屏首發(fā)、多屏分發(fā)、大屏選發(fā)”的融合傳播格局，是各媒體推進(jìn)媒體融合的重要舉措。為此，結(jié)合報(bào)道刊播的媒體特點(diǎn)，量體裁衣，創(chuàng)作刊播篇幅和體裁適宜的新聞作品，也成為融媒體宣傳報(bào)道的一大特點(diǎn)和要求。

以本次重大報(bào)道中的央視新聞為例，5月20日，在央視新聞客戶端首發(fā)的《習(xí)近平在江西考察調(diào)研》《習(xí)近平向中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃》《習(xí)近平深入贛南老區(qū)潭頭村考察調(diào)研》3條短視頻，時(shí)長分別僅有36秒、51秒和35秒，無論在篇幅和體裁上都更適合客戶端、微信、微博等移動小屏媒體的播發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)。5月22日和5月23日在央視《新聞聯(lián)播》播出的時(shí)長21分59秒的專題報(bào)道《習(xí)近平在江西考察并主持召開推進(jìn)中部地區(qū)崛起工作座談會時(shí)強(qiáng)調(diào) 貫徹新發(fā)展理念推動高質(zhì)量發(fā)展 奮力開創(chuàng)中部地區(qū)崛起發(fā)展新局面》和時(shí)長5分11秒的回訪報(bào)道《不忘初心 牢記使命 走好新長征路》，在篇幅和體裁上更傾向于在電視大屏上播發(fā)的特點(diǎn)。而5月24日刊播的微紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的初心》和微動漫H5《情系老區(qū)話脫貧 總書記的忙碌一天》，則顯然是為“兩微一端”新媒體專門打造的新樣式。

在傳播的方式和效果方面是移動優(yōu)先，融合報(bào)道，優(yōu)勢互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動端已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要來源。

今年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”

推動主流媒體融合發(fā)展，讓主流媒體占據(jù)傳播制高點(diǎn)，既要適應(yīng)移動傳播碎片化閱讀的特點(diǎn)，學(xué)會寫快新聞、短新聞、微新聞，又要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在事、理、情、全、廣、深上下功夫，通過運(yùn)用多媒體手段，跨媒體聯(lián)動，優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)作出主題深厚、血肉豐滿，更富感染力和滲透力的融合新聞報(bào)道。

總之，在媒體大融合的背景下，新聞宣傳的媒介更加靈活多樣，內(nèi)容和形式更加豐富多彩，影響和效果更加廣泛深入。這對于身處這個(gè)時(shí)代的廣大媒體和宣傳工作者來說，既是難得的機(jī)遇，更是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。（作者單位：贛州廣播電視臺）