淺談如何利用新媒體做好企業(yè)宣傳工作

文靜

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，大眾傳媒越趨多樣性和多元化，以各類網(wǎng)絡(luò)平臺和依托網(wǎng)絡(luò)交互的信息傳播載體為代表的新媒體為我們生活工作帶來了天翻地覆的變化。其快速、便捷、內(nèi)容豐富，得到了大眾的認(rèn)可。新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的影響力更大、凝聚力更強、傳播更便捷，已成為不同利益群體表達(dá)訴求的重要平臺與載體，在這個平臺上，公眾深度搜索欲望強烈，關(guān)注問題廣泛，參與社會實踐監(jiān)督熱情高，由于依托網(wǎng)絡(luò)的高效和實時性，大大提升了信息的傳播速度，我們現(xiàn)在看到的新聞才真正的叫做新聞。面對新形勢，企業(yè)宣傳如何做到與時俱進(jìn)，恰當(dāng)?shù)倪x擇新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)提高宣傳力度，降低宣傳成本，取得更加有效的宣傳效果，就是我們需要考慮的問題了。筆者在某大型國有企業(yè)宣傳部門就職多年，結(jié)合實踐經(jīng)驗借本文簡短表述關(guān)于利用新媒體做好企業(yè)宣傳工作的觀點。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳工作;思路及方法

自20世紀(jì)末計算機和互聯(lián)網(wǎng)開始初步結(jié)合之后，我國出現(xiàn)了一系列在互聯(lián)網(wǎng)媒體上展露頭角的優(yōu)秀企業(yè)，例如搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站的先行者，都是那個時代的佼佼者，并且從創(chuàng)立之后引領(lǐng)了十多年信息傳播領(lǐng)域的改革與發(fā)展。而在近年來，伴隨著智能手機的普及與推廣，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的渠道逐步從PC端轉(zhuǎn)化為了手機端。與此同時，信息傳播的形式日漸豐富，越來越多APP、視頻媒體為人們廣泛使用，使得人們在信息接收方面可以面臨更多選擇。從當(dāng)前的時代形勢來看，作為國有企業(yè)必須順應(yīng)當(dāng)前新媒體時代發(fā)展的趨勢，主動擁抱新媒體，并且逐步使自己的眾多新媒體平臺成為干部職工感興趣的地方，用新媒體輔助與推動企業(yè)各項事業(yè)的發(fā)展，才是利用新媒體做好當(dāng)代企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵所在。

一、新媒體在宣傳工作中的優(yōu)勢概述

從當(dāng)前發(fā)展趨勢看，新媒體時代改變了傳統(tǒng)新聞學(xué)、大眾傳播學(xué)自上而下單一的傳播生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)出以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以多元化信息傳播為關(guān)鍵、以溝通互動分享為目標(biāo)的“大傳播”方式，且這種方式還在持續(xù)不斷演變。我們現(xiàn)在新聞信息的傳播速度越來越快，傳播的方式也日益的多樣化?，F(xiàn)在新媒體實現(xiàn)了一個傳播方式的大融合，無論是在電腦還是在智能手機的網(wǎng)頁上不僅可以看到報紙的文字、圖片，還可以看到廣播、音頻、視頻，甚至還可以看到網(wǎng)上原創(chuàng)的動畫等等。實際上新媒體時代，已經(jīng)形成了一個全方位、立體化、多元的一個傳播格局，不再單單是一種單一介質(zhì)的傳播。

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體還讓傳播者和聽眾兩者的界限變得越來越模糊，可以輕松實現(xiàn)互動，達(dá)到人人都可參與。受眾可以通過發(fā)布的信息分享或評論來轉(zhuǎn)達(dá)自己的觀點和喜惡。與此同時，新媒體的內(nèi)容豐富，成本低廉。除此之外，在內(nèi)容容量方面，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體空間有限的限制，可以為大眾提供海量的信息，并且它不受時間和地點的約束，也不受版面字?jǐn)?shù)的限制，可以用靈活的方式去發(fā)布。相對于傳統(tǒng)媒體來說，成本顯得更為低廉。

二、當(dāng)代企業(yè)宣傳工作運用新媒體的優(yōu)勢分析

作為企業(yè)宣傳部門干部職工要清楚地知道，企業(yè)宣傳工作跟普通的媒體宣傳有很大的區(qū)別。首先，企業(yè)宣傳的出發(fā)點和落腳點都是圍繞著企業(yè)的核心利益，企業(yè)宣傳工作中，新媒體的運用，可以豐富企業(yè)宣傳的載體，拓寬宣傳平臺，增加宣傳渠道和影響力。這無疑是擴大了企業(yè)的社會影響。新媒體具有傳播速度快、互動性強、信息量大等特點。因此，企業(yè)宣傳工作可以借助新媒體的優(yōu)勢，提高宣傳實效。同時，因新媒體在宣傳中互動性強，這樣更能直觀地反映出員工對主題活動、宣傳的看法，通過互動，組織部門可以第一時間內(nèi)了解員工思想動態(tài)，進(jìn)而做到及時調(diào)整宣讀角度和宣傳重點，從而達(dá)到更好的宣傳效果。新媒體宣傳的運用，因突破了時間和空間的限制，大大提高了宣傳的覆蓋度，通過全天候無死角的宣傳，達(dá)到了較好的宣傳效果。

三、充分利用新媒體優(yōu)勢促進(jìn)企業(yè)宣傳工作有效開展

在新媒體環(huán)境下，與時俱進(jìn)，創(chuàng)新思路，充分運用新媒體優(yōu)勢，加強新聞宣傳力度，強化輿論引導(dǎo)能力，營造良好內(nèi)外輿論環(huán)境，對于企業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

（1）企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，離不開全體員工的齊心協(xié)力。齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想，形成共識。實現(xiàn)這一目標(biāo)就要率先做好輿論宣傳，為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強大的輿論支持和精神動力。近年來，我們企業(yè)通過對報紙、內(nèi)外網(wǎng)站、微博、微信等傳統(tǒng)與新興宣傳平臺進(jìn)行優(yōu)化整合，實現(xiàn)了以報紙編輯部人員為班子，企業(yè)報、網(wǎng)站、微博、微信為載體四媒體高度融合，形成了新聞宣傳資源享的全媒體發(fā)展模式。登錄企業(yè)網(wǎng)站，即可隨時選讀電子報和新聞動態(tài)，還能隨時查看企業(yè)產(chǎn)品及歷史資料，通知決策等重要信息。通過關(guān)注企業(yè)公眾號，可以接收到企業(yè)實時動態(tài)新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、學(xué)習(xí)資料及行業(yè)動態(tài)等，還可以通過評論、回復(fù)等抒發(fā)表達(dá)自己的看法意見，增強了企業(yè)宣傳的及時性、針對性、有效性和互動性。

（2）加強對外宣傳工作，提高公關(guān)意識。企業(yè)是社會的重要組成部分，在實施名牌戰(zhàn)略的今天，企業(yè)的發(fā)展離不開社會的支持。做好對外宣傳，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌價值和社會影響力，是營造企業(yè)發(fā)展良好社會輿論環(huán)境的重要途徑。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在做好對外宣傳的同時，還要注重輿情管理，提高輿論引導(dǎo)力，有效維護(hù)企業(yè)的形象和聲譽。企業(yè)一方面積極履行政治責(zé)任、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，以實際工作業(yè)績貢獻(xiàn)社會、塑造品牌，從源頭減少負(fù)面輿情的發(fā)生;另一方面在做好企業(yè)內(nèi)外宣傳的同時，要加強對負(fù)面輿情的監(jiān)測、應(yīng)對與處置。企業(yè)應(yīng)該設(shè)立專門的公關(guān)部門與輿情管理機構(gòu)和新聞發(fā)言人，重點對網(wǎng)站、微博、員工論壇等網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行不間斷地監(jiān)測與分析，提高企業(yè)的危機管理與輿情應(yīng)對水平。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞宣傳工作要因時而動，順勢而為，宣傳工作者要樹立高度的政治責(zé)任感和危機感，具備敏銳的宣傳洞察力和前瞻性，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力，研究新媒體，運用新媒體，對內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣，對外樹立形象促進(jìn)和諧，以飽滿的熱情、創(chuàng)新的思維和務(wù)實的工作，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的正能量。