小體量電影在華如何斬獲高票房

本報(bào)特約記者 董銘

作為今年中國(guó)電影市場(chǎng)的頭牌，《哪吒之魔童降世》在北美的票房?jī)H300多萬(wàn)美元。中國(guó)優(yōu)秀電影如何在海外獲得票房青睞，或許可以從在中國(guó)取得上佳票房的外國(guó)電影，尤其是體量不大的藝術(shù)電影、非英語(yǔ)電影案例中看出點(diǎn)名堂。

要想在中國(guó)獲得高票房，首先電影本身的水準(zhǔn)要過(guò)硬。通過(guò)分賬形式進(jìn)口的好萊塢電影，最直觀體現(xiàn)的就是美國(guó)電影工業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，即便情節(jié)老套，也有逼真炫目的特效來(lái)吸引觀眾。相比之下，藝術(shù)電影和小語(yǔ)種外語(yǔ)片常以“批片”（國(guó)內(nèi)買(mǎi)斷版權(quán)）的方式引進(jìn)中國(guó)，靠的更多是獎(jiǎng)項(xiàng)和口碑。像《綠皮書(shū)》在2月剛拿下奧斯卡最佳影片，國(guó)內(nèi)3月1日趁熱打鐵就上映，豆瓣8.9的高分作保證，中國(guó)票房超過(guò)4億。同樣，去年戛納電影節(jié)的獲獎(jiǎng)片《小偷家族》和《何以為家》也先是備受中國(guó)影迷期待，上海電影節(jié)小規(guī)模展映后口碑更高，最終票房果然皆大歡喜。

口碑很重要，拿獎(jiǎng)能助力，但也并非國(guó)外高分佳片都能賣得好。像威尼斯金獅獎(jiǎng)和奧斯卡最佳外語(yǔ)片得主《羅馬》今年5月登陸中國(guó)院線后，票房?jī)H有508萬(wàn)元人民幣?？梢?jiàn)，方向精準(zhǔn)、時(shí)機(jī)恰當(dāng)?shù)男l(fā)策略，點(diǎn)映提振口碑，激發(fā)“自來(lái)水”的傳播性，多種復(fù)雜因素綜合，才更能助推外國(guó)電影在中國(guó)的票房。

像《何以為家》就是“冒險(xiǎn)”瞄準(zhǔn)《復(fù)聯(lián)4》創(chuàng)造的空檔，用“孤兒、撫養(yǎng)”等能引發(fā)中國(guó)觀眾共情的賣點(diǎn)，讓一部黎巴嫩電影成功斬獲3.7億的票房。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈１硎荆稄?fù)聯(lián)4》這種S+級(jí)別的電影，會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)特別大的清場(chǎng)作用，這對(duì)《何以為家》是有利的。如他所言，在《復(fù)聯(lián)4》宣布定檔4月24日后，原本計(jì)劃進(jìn)軍五一檔的影片瞬間消失大半。

回到《哪吒》在北美市場(chǎng)的境遇，假如換位思考，中國(guó)觀眾會(huì)去電影院看一部全程講俄語(yǔ)、表現(xiàn)俄羅斯神話傳說(shuō)的動(dòng)畫(huà)片嗎？2015年還真有這么一部《冰雪女王》在中國(guó)上映，票房只有407萬(wàn)；而在今年暑期檔里，鍥而不舍的《冰雪女王4》已經(jīng)拿到2356萬(wàn)的票房，由此可見(jiàn)，電影作為一種越來(lái)越全球化的文化產(chǎn)品，找到合理的商業(yè)操作方式，終歸還是能得到回報(bào)?！?/p>