《中國名牌》雜志社總編輯 周志懿：“國緣V9”衛(wèi)星冠名的三重緣分

新華社民族品牌工程“國緣V9”衛(wèi)星冠名儀式不僅是今世緣酒業(yè)的一件大事，更是我國品牌傳播領(lǐng)域的一個標志性事件。今世緣酒業(yè)選擇在新中國成立七十周年之際冠名衛(wèi)星，可謂因勢而動、恰到好處、恰逢其時。

新華社民族品牌工程“國緣V9”衛(wèi)星冠名儀式有三重緣份，或者說有三個特點：

一是今世緣酒業(yè)的品牌文化和衛(wèi)星作為傳播載體的傳統(tǒng)寓意有先天“巧合之緣”。緣文化在中華文化中可謂博大精深，緣份似乎就與天是連接在一起的，例如“喜從天降”“緣由天定”“天作之合”“天造地設(shè)”“天從人愿”“天付良緣”等美好詞匯都有所體現(xiàn)。今世緣酒業(yè)冠名一顆衛(wèi)星，可以更加形象地將今世緣酒業(yè)的品牌文化與國人根深蒂固的天緣文化結(jié)合在一起，高度迎合人們對緣份的內(nèi)心訴求。今世緣與衛(wèi)星結(jié)的緣，今天真的就變成了現(xiàn)實，這也是今世有緣的生動寫照。

二是今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神與商業(yè)衛(wèi)星所代表的航天精神有后天“契合之緣”。1944年，中共漣水縣委用500元黨費在江蘇高溝鎮(zhèn)興辦了高溝酒廠，這就是今世緣酒業(yè)的前身。通過一代又一代人的努力，到今天，今世緣人不斷弘揚“戰(zhàn)勝自我、追求卓越”的企業(yè)精神，以全新的營銷方式直面市場競爭，幾十年如一日穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷致力于品牌創(chuàng)新，取得了極大的成功。而中國航天經(jīng)過60多年的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了舉世矚目的科技成就，也鑄造形成了“艱苦奮斗”“勇于攻堅”“開拓創(chuàng)新”的航天精神。這種航天精神和今世緣酒業(yè)的企業(yè)精神從精神內(nèi)核上是一致的、共通的。今世緣酒業(yè)通過此次冠名，將自身的企業(yè)精神與航天精神形成價值關(guān)聯(lián)，將極大豐富今世緣品牌價值的張力，進一步提升品牌的傳播價值。

三是今世緣酒業(yè)的新品開發(fā)需求和衛(wèi)星后續(xù)天地一體化的服務(wù)能力有匹配“相合之緣”。“國緣V9”是今世緣酒業(yè)推出的中國白酒行業(yè)首創(chuàng)的清雅醬香高端白酒，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造新的里程碑，也是今世緣酒業(yè)搶占酒業(yè)的“黃金賽道”，參與“頭部競爭”的戰(zhàn)略新品。這不僅需要強勢的營銷事件助力，更需要獨具新意的品牌營銷服務(wù)來支撐。隨著新一輪技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速發(fā)展，被視為國家軍民融合戰(zhàn)略實施的“先行區(qū)”和“試驗田”的商業(yè)航天領(lǐng)域目前已經(jīng)基本具備了為客戶提供天地一體化服務(wù)的能力，比如對酒廠原料產(chǎn)地進行農(nóng)作物產(chǎn)量估算和品質(zhì)監(jiān)測、對地拍攝及具體營銷活動的天地互動促銷等。

“國緣V9” 號衛(wèi)星的冠名，不只是單一的營銷事件?！吨袊啤放c承辦方歐比特公司還將在今后一段時間內(nèi)，根據(jù)客戶需求，提供一系列定制化的服務(wù)，實實在在地助力“國緣V9”的營銷。

因此，“國緣V9”號衛(wèi)星將會為合作各方帶來巨大的社會效益與經(jīng)濟效益，造就一舉多贏的局面。

今后，《中國名牌》將順應(yīng)我國空間能力和消費級航天應(yīng)用取得突破的大趨勢，深度依托和服務(wù)新華社民族品牌工程，共同拓展民族品牌傳播新空間，為品牌強國賦能。