華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任 何佳訊：三大品牌聯(lián)合開啟品牌冠名太空時(shí)代

新華社民族品牌工程入選品牌今世緣“國(guó)緣V9”衛(wèi)星冠名開啟了品牌冠名太空時(shí)代，形成“權(quán)威媒體+衛(wèi)星冠名+天地互動(dòng)”的強(qiáng)大傳播形式，對(duì)優(yōu)秀民族品牌的價(jià)值進(jìn)行全方位挖掘與傳播，切實(shí)幫助企業(yè)成為品牌領(lǐng)跑者，對(duì)推進(jìn)國(guó)家品牌戰(zhàn)略具有多重重要意義。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的宏觀形勢(shì)下，品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。我認(rèn)為其中有三個(gè)基本的范疇與任務(wù)：一是國(guó)家作為品牌如何打造，提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力；二是企業(yè)品牌如何打造，進(jìn)而走向全球市場(chǎng)；三是這兩個(gè)范疇如何相互影響、彼此成就，也就是如何建立國(guó)家品牌與企業(yè)品牌之間的相互促進(jìn)關(guān)系。

“國(guó)緣V9”衛(wèi)星冠名是在新華社民族品牌工程的引領(lǐng)下，在第二個(gè)范疇中做出的創(chuàng)新性貢獻(xiàn)。通過(guò)整合利用多方優(yōu)勢(shì)資源，中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的年輕品牌可以快速增強(qiáng)影響力，進(jìn)而走向全球市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，是新華社民族品牌工程、今世緣、珠海歐比特三大品牌的聯(lián)合與共創(chuàng)，是三大品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了新的價(jià)值。

首先，新華社民族品牌工程是服務(wù)于品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的綜合服務(wù)品牌。新華社民族品牌工程所有入選的品牌，形成了強(qiáng)大的民族品牌家族，彼此影響、共同提升。

第二，今世緣“國(guó)緣V9”是新時(shí)代滿足消費(fèi)升級(jí)需求的高端白酒品牌。這個(gè)品牌的獨(dú)特之處在于，它將“國(guó)”之廣博與“緣”之包容有機(jī)鏈接，擁有獨(dú)特的品牌意義。

第三，珠海歐比特是首家登陸中國(guó)創(chuàng)業(yè)板的集成電路設(shè)計(jì)公司，其為把宇航電子、微納衛(wèi)星星座及衛(wèi)星大數(shù)據(jù)、人工智能大系統(tǒng)、航空航天飛行器等新興高科技產(chǎn)業(yè)融合為一體的高科技品牌。歐比特遙感微納衛(wèi)星星座正常運(yùn)營(yíng)后，每年采集的海量衛(wèi)星大數(shù)據(jù)將為政府、社會(huì)、行業(yè)和企業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域提供產(chǎn)品及服務(wù)，擁有獨(dú)特的高科技前沿優(yōu)勢(shì)。

上述三大品牌的聯(lián)合與共創(chuàng)產(chǎn)生了新的價(jià)值，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，快速提升品牌影響力。新華社民族品牌工程的權(quán)威性和歐比特衛(wèi)星冠名的高關(guān)注度和曝光度，快速幫助國(guó)緣品牌提升影響力。這是建立品牌資產(chǎn)的基本要求。

其次，幫助建立新的品牌聯(lián)想和形象。白酒是我國(guó)特有的酒種，白酒行業(yè)具有悠久的歷史和獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，在世界蒸餾酒中別具一格。但這個(gè)行業(yè)整體形象傳統(tǒng)、缺乏活力，地方性品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，面向新時(shí)代需求的高端品牌建設(shè)任務(wù)很重。新華社民族品牌工程的權(quán)威性和高影響力有助于國(guó)緣品牌的建立并鞏固高端定位；歐比特衛(wèi)星的高科技特性可以為國(guó)緣品牌帶來(lái)新形象和新感覺(jué)。

最后，在前兩者的基礎(chǔ)上，利用新華社的高端智庫(kù)力量和歐比特的高科技力量，可創(chuàng)新白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，探尋白酒品牌的新戰(zhàn)略方向，形成大數(shù)據(jù)和智能信息科技支撐下的新型品牌建設(shè)模式。

總之，三大品牌聯(lián)合下的衛(wèi)星冠名儀式，有明顯可見的新意義和新價(jià)值，也有很多可以期許的未來(lái)空間和想象。

（編輯/呂天驕）