北京大學(xué)時(shí)空大數(shù)據(jù)協(xié)同創(chuàng)新中心執(zhí)行主任 任伏虎：企業(yè)冠名商業(yè)衛(wèi)星助力航天產(chǎn)業(yè)恰逢其時(shí)

近年來，國(guó)家鼓勵(lì)商業(yè)航天發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)參與。今世緣“國(guó)緣V9”進(jìn)行衛(wèi)星冠名，此舉符合當(dāng)前的時(shí)代契機(jī)，企業(yè)冠名衛(wèi)星助力航天產(chǎn)業(yè)恰逢其時(shí)。

近年來，在軍民融合的大背景下，國(guó)家希望通過社會(huì)參與、媒體推動(dòng)、資本進(jìn)入來推動(dòng)改革發(fā)展，這讓經(jīng)歷幾十年沉淀的中國(guó)航天技術(shù)在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了科技成果轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在國(guó)家政策的扶持下，近幾年，大批民營(yíng)航天企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來。

中國(guó)航天事業(yè)經(jīng)過了幾代航天人的持續(xù)奮斗，不僅創(chuàng)造了輝煌的科技成就，而且形成了航天傳統(tǒng)精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神。此次冠名符合商業(yè)航天的價(jià)值導(dǎo)向，提升了今世緣“國(guó)緣V9”產(chǎn)品的美譽(yù)度，增強(qiáng)了其品牌的號(hào)召力和生命力，也為今世緣品牌的提升提供了強(qiáng)有力的科技支撐和價(jià)值基礎(chǔ)。

如今，更多的企業(yè)開始嘗試航天冠名及相關(guān)商業(yè)合作，比如聚劃算、斗魚直播、長(zhǎng)城汽車、成安汽車等……一系列現(xiàn)象說明我國(guó)商業(yè)航天的價(jià)值和前景正在被更多的商業(yè)機(jī)構(gòu)看好。雖然企業(yè)冠名的價(jià)值、商業(yè)模式、可持續(xù)性還有待觀察，但衛(wèi)星與火箭企業(yè)至少可以從更多的渠道獲得資金支持，同時(shí)增加社會(huì)影響力，這些對(duì)商業(yè)航天未來的發(fā)展大有益處。

“國(guó)緣V9”此次冠名的衛(wèi)星為遙感衛(wèi)星。目前，行業(yè)內(nèi)除科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星外，業(yè)務(wù)衛(wèi)星基本分為遙感衛(wèi)星、全球定位衛(wèi)星和通訊衛(wèi)星。遙感衛(wèi)星的基本特征是通過光譜信號(hào)獲取地標(biāo)空間地物信息，主要包括地物的分布、特性和變化等。技術(shù)指標(biāo)包括空間分辨率、光譜分辨率和時(shí)間分辨率?！皣?guó)緣V9”號(hào)就屬于高光譜遙感衛(wèi)星，它在分辨地物特性方面具有非常強(qiáng)大的能力。它將被應(yīng)用于公共領(lǐng)域，也可以用于對(duì)今世緣釀酒糧食作物的質(zhì)量檢測(cè)及產(chǎn)量估算，比如為酒廠原料——高粱、玉米、小麥提供農(nóng)作物產(chǎn)量估算和品質(zhì)檢測(cè)，為今世緣酒業(yè)的高品質(zhì)及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值保駕護(hù)航。

此次冠名可與航天文化精神價(jià)值相關(guān)聯(lián)。它創(chuàng)造了關(guān)注熱點(diǎn)，將觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，提升其品牌價(jià)值的高度，把品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。此外，這樣的合作對(duì)企業(yè)及衛(wèi)星公司雙方也均有益處。它將更有利于冠名企業(yè)利用衛(wèi)星技術(shù)支持自身業(yè)務(wù)的開展，也從另一個(gè)層面開啟了民間企業(yè)與商業(yè)航天合作的新模式。

這不僅是美酒對(duì)衛(wèi)星的一次冠名，也是衛(wèi)星對(duì)美酒的一次冠名。希望衛(wèi)星通過美酒傳播到大眾身邊，能夠像美酒一樣為公眾服務(wù)。當(dāng)然，冠名不是此次活動(dòng)的終極目標(biāo)，應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是關(guān)鍵。

（編輯/楊洋）