平面設計中的色彩心理與應用

武怡帆 陰耀耀

摘 要：平面設計與我們的生活息息相關，設計離不開生活，生活也需要設計，兩者相輔相成，不可缺少。一個優(yōu)秀的平面設計作品，一定是充分準確地運用了色彩。色彩就像是設計的眼睛，讓人們可以發(fā)現(xiàn)設計作品的美，賦予設計更多的可能。色彩在設計中的表現(xiàn)形式有很多種，怎樣在設計中正確運用色彩顯得格外重要，不同的色彩表現(xiàn)會給設計帶來截然不同的視覺效果，也會使觀眾產(chǎn)生不一樣的心理變化，色彩心理與色彩的應用有很多值得研究的價值，設計者要根據(jù)整個作品的設計理念選擇最合適的色彩元素，才能使整個設計作品在觀眾心目中留下深刻印象。

關鍵詞：平面設計;色彩心理;色彩應用

在視覺藝術設計領域中，色彩是一個非常重要的研究方向。色彩對人的感官刺激是非常強烈的，在藝術美學領域里是一個不可忽視的存在。我們可以通過分析了解色彩，找出色彩運用方面的理論依據(jù)，更好地在設計中運用色彩。最早研究色彩學說的教育家約翰內(nèi)斯·伊頓堅信，色彩是理性的，只有了解色彩的科學構成，才能有色彩的自由表現(xiàn)。[1]所以我們要通過對色彩的專業(yè)研究，使色彩在設計中的價值達到最大化，煥發(fā)出強勁的設計活力。

1 色彩的研究意義

自然界的物體五花八門、變化萬千，它們本身雖然大都不會發(fā)光，但都具有選擇性地吸收、反射、透射色光的特性。色彩的世界就是光的世界。光可以讓我們看到設計里的空間，它是無處不在的。白色和黑色都屬于兩個極色，白色是光全部穿透物體而形成的，而黑色則是都沒有穿透而形成的，兩個極色中間包含了所有我們知道的顏色。色彩有無數(shù)種，它們明度相差一點點，呈現(xiàn)出的顏色都是不相同的，在設計中怎樣選擇正確的顏色非常值得我們?nèi)ネ魄煤脱芯繉嶒灐?/p>

色彩的表現(xiàn)往往比幾何設計圖形或者文字設計更具有視覺沖擊性，能更加直觀地表現(xiàn)和突出設計要素。準確運用色彩搭配來準確傳達給觀眾不一樣的審美情趣，使觀眾深切感受到不同的心理變化，這就是色彩在視覺傳達設計中的魅力所在。在色彩的世界里，所有的藝術都是表達主觀情感的作品，都是有溫度的。

2 色彩心理

色彩心理是指不同的顏色會給人的心理帶來不一樣的感受，比如紅色在人的大腦里形成的感受是警惕，而藍色給人一種放松的心理暗示，所以在路上很多的交通警示牌都采用了紅色，使人們提高警惕，最終刺激人們的生理活動。

紅色代表奔放、火熱和喜慶的氛圍，但是在加入不同的顏色與其搭配后，紅色表達的就不僅僅是這些名詞。在相似顏色對比下，紅色顯得比較突出，比較低調(diào)和安靜，而在對比色下，就會顯得比較暗淡，尤其是出現(xiàn)比紅色亮的顏色時，會很難吸引觀眾的注意力，無法突出表現(xiàn)重點。

不同顏色的情感表現(xiàn)是大自然和人類在社會發(fā)展中不斷形成的潛意識的情感。在設計中，對色彩的敏銳把握是每一個設計師必備的技能，只有充分感知色彩情感，才能準確傳達設計理念，與觀眾情感呼應。

3 色彩在平面設計中的應用

3.1 色彩在平面設計中表達的設計內(nèi)涵

平面設計主要是為產(chǎn)品內(nèi)容服務，設計師需要考慮受眾的特點，根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)涵選擇搭配色彩，只有這樣才能設計出優(yōu)秀的作品。[2]在了解和分析色彩表現(xiàn)和色彩心理后，創(chuàng)作者會呈現(xiàn)出非常具有主觀情感的設計作品。尤其是在色彩的選擇上，要使觀眾感覺到自在舒適，確定設計作品需要使用的基本色調(diào)，在此基礎上確定具體顏色，進行選擇搭配，使整個設計畫面是統(tǒng)一的整體，具有強烈的觀賞性。

在包裝設計中，最重要的就是運用顏色來準確表達產(chǎn)品的核心賣點，通過顏色的搭配使人們深切感受到產(chǎn)品的優(yōu)點，聯(lián)想到產(chǎn)品的用途，提高產(chǎn)品影響力。在平面設計中要關注顏色的選擇，用顏色來表達設計情感。品牌要打造專屬于自己的顏色，更好地宣傳企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌。

3.2 色彩平衡在平面設計中的應用

在平面設計中，色彩必須講究顏色的平衡。色彩運用要具有最基本的美感，使色彩起到維持畫面平衡的作用。在對色彩的科學研究和分析中，我們不可忽視的就是色彩對人視覺和心理的雙重影響，這種影響在設計中是非常重要的，是一種對作品的最直觀的感受。色彩本身就具有藝術性，通過對作品運用顏色的處理和分析，我們可以感受到作者通過作品想要傳達的內(nèi)心世界，這也是藝術表現(xiàn)中最具有設計靈魂的一部分。

4 結語

色彩是生活中必不可少的元素，在各個領域都發(fā)揮著巨大的作用。好的設計少不了色彩的運用，色彩也豐富了我們的設計，使人們可以在色彩中感受設計文化，感受設計的情感和生命力，留下深刻的印象。設計改變了我們的生活，色彩豐富了我們的生活，使我們的生活不再單一和乏味，更加具有感染力和活力。色彩會給整個設計增加層次感，在有色彩的設計中，觀眾更能感受到設計的魅力。

參考文獻：

[1] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚溃?藝術與視知覺[M].朱疆源，譯.四川人民出版社，1988.

[2] 王友全.淺談色彩在平面設計中的應用[J].美術教育研究，2018（16）：66.

作者簡介：武怡帆（1997—），女，山西臨汾人，研究生，研究方向：平面設計。

通訊作者：陰耀耀（1963—），男，山西芮城人，山西師范大學現(xiàn)代文理學院副教授，碩士生導師。