地域背景下米食文化中的包裝設(shè)計(jì)

摘 要：自古民以食為天，中國是名副其實(shí)的糧食大國，在中國米食文化有著悠久的歷史，但是現(xiàn)階段，米食包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，品牌意識相對薄弱等。在地域背景下對米食包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓大米的包裝呈現(xiàn)出濃郁的地域文化氣息，讓消費(fèi)者在購買商品的同時，被米食文化的包裝所吸引、打動，從而引起購買欲望。米食文化隨時通過日常生活用品得到傳播，對地域文化的傳承和發(fā)展有著重要作用。

關(guān)鍵詞：地域文化;米食文化;包裝設(shè)計(jì)

在我們的日常生活中，大米作為大眾日常消費(fèi)的商品，與大眾社會生活關(guān)系最為密切。米食文化體現(xiàn)在大眾生活的方方面面，市場上常見的大米包裝形式趨同，結(jié)構(gòu)略為單一，市面上較多的大米商品沒有形成有效的品牌效應(yīng)，沒有引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行購買。筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，各地地域文化無論是造型上，還是色彩上都是各具特色的，需要設(shè)計(jì)者在實(shí)踐中深入了解探析，不同地域內(nèi)有哪些豐富且多變的傳統(tǒng)民族文化;再結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，就能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美和需求的米食包裝。面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，對地域背景下米食文化中大米包裝這個領(lǐng)域需要進(jìn)行重點(diǎn)研究。

1 米食文化與包裝設(shè)計(jì)

米食文化有著悠久的歷史，米食文化又稱稻米文化、大米文化、米糧文化、糧食文化。米食文化是人類社會文明的基礎(chǔ)，不同地域也形成了不同的飲食習(xí)慣，這些飲食習(xí)慣對民族文化的豐富和發(fā)展起到了推動作用。米食文化也在社會快速發(fā)展進(jìn)程中潛移默化地完善，傳承發(fā)揚(yáng)米食文化，使之成為推動我國社會進(jìn)步的力量。

在社會生活中，大米對于大眾來說可能只是飽腹的糧食，屬于生活所必需的物質(zhì)基礎(chǔ)，所以以前的大米包裝僅僅具有儲存及運(yùn)輸?shù)幕竟δ?，不要求包裝的美觀和形式，大米包裝的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。在文化與經(jīng)濟(jì)相融的發(fā)展帶動下，社會發(fā)展進(jìn)程越來越快，信息越來越豐富，大眾對精神生活和物質(zhì)生活的要求越來越高，所以現(xiàn)在市場上銷售的大米包裝越來越多樣化、精品化和小型化。因大米包裝遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，有些更成為節(jié)日送禮的首選禮品，所以民眾對于大米包裝的需求越來越多樣化，現(xiàn)在研究大米包裝，要從多角度來考慮。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行大米包裝設(shè)計(jì)時，雖然不同品牌的特征有不同的需求，但是對消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求都是要重點(diǎn)考慮的，可以更加注重功能與形式的結(jié)合。

在現(xiàn)階段信息高速發(fā)展的時代，要想在米食包裝設(shè)計(jì)有所創(chuàng)新和突破，可以先從借鑒和吸收別的國家優(yōu)秀的同類設(shè)計(jì)開始。比如，美國大米包裝主體幾乎都是詳細(xì)的食用注意事項(xiàng)和營養(yǎng)成分;日本大米包裝顏色豐富，色調(diào)統(tǒng)一，造型簡約，注重功能和環(huán)保。另外，可以傳承和創(chuàng)新中國的地域文化，用于米食文化的包裝設(shè)計(jì)中。對中國傳統(tǒng)文化深入挖掘，積極發(fā)現(xiàn)元素，提煉元素，強(qiáng)調(diào)文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，了解不同地域大眾的消費(fèi)心理和愛好等;只有這樣才能做好具有中國特色的米食文化中的包裝設(shè)計(jì)。

2 米食文化中的包裝設(shè)計(jì)語言

中國米食文化的發(fā)展有著悠久歷史，大米包裝經(jīng)歷一代又一代人的設(shè)計(jì)發(fā)展，需要創(chuàng)新設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)者可以從地域文化中提取元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出帶有中國傳統(tǒng)文化特色的大米包裝;讓大米不僅成為物質(zhì)生活的必需商品，而且讓消費(fèi)者可以通過大米包裝很好地了解中國傳統(tǒng)文化，使之得到傳承和創(chuàng)新。

在社會生活中，包裝是人和產(chǎn)品之間的連接橋梁，是決定消費(fèi)者是否消費(fèi)的最重要因素，所以說一個好的包裝設(shè)計(jì)是非常重要的。隨著時代的快速發(fā)展，商品包裝中所使用的圖形、色彩、文字等基本元素也都需要跟著時代的快速發(fā)展而與時俱進(jìn)，跟上快速的社會生活節(jié)奏?？旃?jié)奏生活下對設(shè)計(jì)要求以簡單的線條搭配合理的色彩，以求符合社會大眾無論是心理上，還是生理上對包裝的需求。

2.1 圖形語言

現(xiàn)代的社會生活是快節(jié)奏的，生活中各種信息充斥著，直接表達(dá)是最有效的溝通交流方式，大米的包裝設(shè)計(jì)也是如此。圖形作為世界通用的設(shè)計(jì)語言，是通過可視化直觀地傳遞信息，在商品銷售過程中扮演著“無聲推銷員”。設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)米食包裝的具體需求，在圖形語言的設(shè)計(jì)過程中，通過對地域文化進(jìn)行深入挖掘和提煉，選取符合需求且富有濃郁地方傳統(tǒng)特色的圖形，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊和形式感，設(shè)計(jì)出符合大眾需求的米食文化中的包裝設(shè)計(jì)。如需要表現(xiàn)文化氣息濃重的包裝風(fēng)格，可以使用傳統(tǒng)文化元素中最合適的圖形表現(xiàn)形式，使包裝設(shè)計(jì)的視覺形象效果豐富。圖形設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的高度統(tǒng)一，提高了產(chǎn)品包裝的吸引力，加強(qiáng)產(chǎn)品的審美形象，引起消費(fèi)者的注意，刺激其消費(fèi)欲望。

2.2 文字語言

文字作為大眾社會生活中交流思想和表情達(dá)意的工具，是傳遞信息的重要工具，在包裝設(shè)計(jì)中也是非常重要的表現(xiàn)元素。文字運(yùn)用得合理恰當(dāng)，可以準(zhǔn)確在給消費(fèi)者傳遞信息的同時，也讓消費(fèi)者記住品牌形象。不同的字體具有不同的特點(diǎn)，所以設(shè)計(jì)師在選擇具體的字體的過程中，應(yīng)掌握文字在包裝中的表現(xiàn)形式。讓字體同時具有解說和展現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的雙重功效，清晰地表現(xiàn)出品牌所具有的特征，讓商品包裝呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果，有利于提升商品的形象和市場價(jià)值。

2.3 色彩語言

在進(jìn)行大米包裝設(shè)計(jì)時，合理使用色彩是非常重要的。許多消費(fèi)者在最初接觸商品時最先受到色彩的吸引，其次才是標(biāo)志、圖形或圖像，最后才會考慮其質(zhì)量。色彩作為藝術(shù)語言之一，較之構(gòu)圖、造型或其他語言，有著強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可以充分刺激消費(fèi)者再度消費(fèi)的欲望。我國大米品牌的色彩語言大多采用黃、綠色系，優(yōu)點(diǎn)是具有安全、原生態(tài)、自然的特點(diǎn)，從而強(qiáng)調(diào)大米是安全的綠色食品。采用黃、綠色系的缺點(diǎn)是過于模式化，部分大米包裝的色彩缺乏自己的個性。在競爭激烈的商品市場中，商品需要具備豐富的文化內(nèi)涵，具有明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的視覺特征。所以，將不同地域文化中豐富色彩元素合理地運(yùn)用到米食包裝設(shè)計(jì)上，可以使大米包裝具有地域性色彩，以滿足不同地域消費(fèi)者的需求，做到引導(dǎo)消費(fèi)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

較好地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)與運(yùn)用可以增強(qiáng)人們對品牌的記憶力，同時，在包裝展開圖上合理使用色彩的面積配比，可以給人舒適的視覺感受。例如突出產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)特征，以色香味美的描述性語言來吸引消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的食欲，使其對產(chǎn)品有一定的好感，增加他們的購買機(jī)會。

3 結(jié)語

文化與經(jīng)濟(jì)相融之下，在現(xiàn)代社會生活中，大眾對精神生活更加重視，消費(fèi)者的環(huán)保意識也相對增強(qiáng)。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行大米的包裝設(shè)計(jì)時，應(yīng)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和米食文化融于其中，融入本民族悠久的傳統(tǒng)文化和富有民族文化特色的設(shè)計(jì)思想，讓包裝成為情感和記憶的信息載體。這可以體現(xiàn)出不同地域的不同文化特征，給產(chǎn)品增添濃厚的文化底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)師有必要認(rèn)真看待傳統(tǒng)文化，只有在具備文化底蘊(yùn)的同時，才能設(shè)計(jì)出具有中國地域特色的大米包裝。首先，可以滿足人們心理的審美需求，讓人產(chǎn)生愉悅感;其次，也讓所有人都能通過米食文化中的包裝設(shè)計(jì)可以了解中國不同地域下的資源文化。如運(yùn)用具有中國特色的剪紙形式，不同地域的人們用不同剪紙文化形式，來表達(dá)大米是如何生長、如何為民所食等信息。這樣的圖形表現(xiàn)形式對大眾來說是最為熟悉的，是通俗易懂的，給人以親切感;再結(jié)合綠色設(shè)計(jì)，采用新材料、新造型等，可以讓消費(fèi)大眾了解產(chǎn)品、了解企業(yè)文化，更具有良好的視覺識別性。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格多樣，人們對包裝設(shè)計(jì)的要求越來越高。對地域文化的合理運(yùn)用，可以推動大米包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展;在大米包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化，可以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)既具有中國文化特色又不失現(xiàn)代感，成為未來大米包裝的發(fā)展趨勢。米食文化中的包裝設(shè)計(jì)只有不斷創(chuàng)新，融入更多文化內(nèi)涵，讓大米包裝設(shè)計(jì)成為具有沖擊力本土文化產(chǎn)品，才能順應(yīng)時代的發(fā)展立足世界市場，贏得越來越廣泛的消費(fèi)市場。

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