廣播與微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

趙英敏

摘要：微信公眾平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，為廣播媒體的融合發(fā)展提供了便捷的通道，能夠有效提升廣播媒體的核心競爭力，同時(shí)這也是廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)?；诖?，文章首先分析了廣播媒體與微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展的必要性;其次分析了廣播與微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展的創(chuàng)新對(duì)策。

關(guān)鍵詞：廣播;微信公眾平臺(tái);融合發(fā)展;研究分析

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0108-02

1廣播媒體與微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展的必要性

1.1彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播媒體的即逝性

在過去的一段時(shí)問里，人們大多是通過收音機(jī)來收聽廣播節(jié)目的，但是，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的線性傳播稍縱即逝，無法實(shí)現(xiàn)再次收聽。現(xiàn)階段，微信公眾平臺(tái)的普遍應(yīng)用，為廣播節(jié)目的回聽提供了更方便的途徑。很多廣播媒體開設(shè)了微信公眾號(hào)，并為廣大受眾提供了點(diǎn)播、回聽、回看等功能，公眾只需要打開微信公眾號(hào)，然后點(diǎn)擊播放按鈕就能夠收聽電臺(tái)廣播、觀察電視節(jié)目。不僅如此，受眾在收聽節(jié)目的過程當(dāng)中，還可以用來進(jìn)行閱讀、交流等操作，這不僅有效的彌補(bǔ)了廣播線性傳播稍縱即逝的缺點(diǎn)，而且還將廣播媒體的伴隨性特色發(fā)揮得更加充分?，F(xiàn)在，很多電臺(tái)還將直播節(jié)目精心剪輯做成短音頻供聽眾點(diǎn)播，使廣播節(jié)目可聽、聽看、可抓取，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可變現(xiàn)，有效地融合新媒體傳播方式，也向經(jīng)營邁近一步。

1.2增強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)性

廣播媒體通過開設(shè)微信公眾號(hào)，能夠?qū)崿F(xiàn)和受眾的快速交流與互動(dòng)。受眾在關(guān)注微信公眾號(hào)之后，能夠直接參與到話題討論當(dāng)中，還可以為節(jié)目提供素材，甚至成為節(jié)目的場外“編輯”。在過去的一段時(shí)問里，廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是“傳者本位”，大多是單項(xiàng)傳播，并沒有考慮到廣大用戶的表達(dá)欲望。廣播節(jié)目的傳播具備及時(shí)性的特點(diǎn)，這受到廣大用戶的喜愛，尤其是一些訪談?lì)?、民生話題類、娛樂類節(jié)目，用戶能夠更好的參與到其中。將廣播媒體和微信公眾平臺(tái)兩者進(jìn)行有機(jī)的融合，用戶登陸微信公眾號(hào)就能夠及時(shí)的評(píng)價(jià)節(jié)目內(nèi)容，管理人員或者主持人會(huì)及時(shí)做出回復(fù)，這樣一來，用戶也就產(chǎn)生了更強(qiáng)的參與感，提升了互動(dòng)性。以北京交通廣播的《一路暢通》為代表的互動(dòng)類節(jié)目，都是通過聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)留言來完成大時(shí)段節(jié)目內(nèi)容的，并且這類節(jié)目正在成為廣播節(jié)目中最受歡迎的類型之一。

1.3節(jié)日源也可以從微信中挖掘

人們利用微信能夠通過發(fā)送消息、圖片等方式進(jìn)行交流，并且還能夠在朋友圈分享自己的生活、心情，通過搜索相應(yīng)的公眾號(hào)，能夠接收到所需要的信息。在這種情況下，廣播媒體就要加大對(duì)于用戶需求的分析，進(jìn)而結(jié)合用戶所關(guān)注的話題、新聞來制作廣播節(jié)目，在視聽節(jié)目的過程當(dāng)中，能夠及時(shí)和主持人展開互動(dòng)，并反饋對(duì)于節(jié)目的意見建議，不斷提升廣播節(jié)目質(zhì)量。不僅如此，作為用戶，也可以借助微信公眾號(hào)為廣播媒體提供有價(jià)值的新聞信息、節(jié)目素材，通過有效的篩選，制作成為有意義的節(jié)目，吸引更多的聽眾參與到其中，提高廣播媒體的視聽率。吉林交通廣播娛樂節(jié)目《瘋狂的匣子》以聽眾通過微信公眾平臺(tái)仿唱歌曲片段為主要內(nèi)容，使受眾變成節(jié)目的“生產(chǎn)者”，在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生成流程和運(yùn)行模式。

2廣播與微信公眾平臺(tái)融合發(fā)展的創(chuàng)新對(duì)策

2.1廣播內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新

在過去的一段時(shí)問里，廣播信息傳遞大多是通過音頻實(shí)現(xiàn)的，聲音傳播主要包括音樂、語言等等，這和微信的語音功能存在著一定的相似之處。據(jù)相關(guān)研究表明，很大一部分人是通過微信公眾平臺(tái)來收聽廣播節(jié)目的，因此我們需要抓住這一特點(diǎn)，積極的創(chuàng)新廣播內(nèi)容的生產(chǎn)方式，吸引更多的用戶參與到其中。

2.1.1延展廣播媒介形態(tài)

在和微信公眾平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，要在新媒體的聚合優(yōu)勢(shì)上下功夫，深加工語言信息，然后通過文字或者圖片的方式，為人們呈現(xiàn)出視覺化的語音內(nèi)容。一些優(yōu)秀的廣播節(jié)目在直播過程中與微信平臺(tái)鏈接，將廣播節(jié)目可視化。微信公眾平臺(tái)還可以對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行存儲(chǔ)，進(jìn)而打造融媒體產(chǎn)品，切實(shí)提高廣播媒體的影響力。吉林交通廣播在其微信公眾號(hào)“1038魔力工廠”上開設(shè)專欄“1038記者團(tuán)”，將廣播記者的錄音報(bào)道以融媒體方式再次傳播，也通過微信公眾平臺(tái)展示主持人拍攝的視頻短片和現(xiàn)場活動(dòng)精彩視頻。這和傳統(tǒng)的廣播模式相比較而言，無論是傳播力還是影響力，均得到了明顯的提升，為廣播媒體節(jié)目生產(chǎn)賦予了更加廣闊的融媒體創(chuàng)新空問。

2.1.2滿足用戶重復(fù)收聽需求

傳統(tǒng)廣播媒體主要通過音視頻直播的，無論是在時(shí)間層面還是在空問層面，均存在局限性。新形勢(shì)下，音頻直播已經(jīng)逐漸無法滿足用戶的個(gè)性化需求。然而積極的應(yīng)用微信公眾平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)音頻視頻的回放，避免了節(jié)目稍縱即逝的問題。通過將傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，進(jìn)而有效解決用戶在時(shí)間以及空間收聽的難題，更好的滿足了用戶的需求，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播和微信公眾平臺(tái)的融合。

2.1.3提高廣播服務(wù)性

借助微信朋友圈、小程序等功能，能夠?yàn)橛脩魩砀嗟难苌?wù)。舉個(gè)例子來說，中國電信微信公眾平臺(tái)不僅為人們提供了業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)辦理等內(nèi)容，而且還會(huì)針對(duì)不同的用戶提供具有針對(duì)性的優(yōu)惠活動(dòng)，切實(shí)提高了服務(wù)性。很多廣播電臺(tái)的微信公眾平臺(tái)還為聽眾提供了車輛違章查詢、尋物啟示、路況信息等服務(wù)功能。吉林交通廣播《好人幫》節(jié)目的微信公眾平臺(tái)開通了“益來益往”公益專欄，為困難群體募集善款提供信息平臺(tái)，有效拓展了公益服務(wù)渠道。

2.2廣播活動(dòng)的營銷創(chuàng)新

在過去的一段時(shí)問里，廣播活動(dòng)營銷工作的開展，大多是通過戶外、節(jié)目宣傳等方式實(shí)現(xiàn)的，整個(gè)過程需要投入大量的人力、物力、財(cái)力。然而將廣播媒體和微信公眾平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展，通過評(píng)論等方式能夠在很大程度上創(chuàng)新、拓展?fàn)I銷渠道。舉個(gè)例子來說，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，萬達(dá)影院公眾號(hào)當(dāng)前用戶利用微信日均取票量達(dá)到了一萬多張。因此廣播媒體也可以借助微信公眾平臺(tái)來創(chuàng)新廣播活動(dòng)的營銷，吸引更多的用戶參與到其中，提高節(jié)目收聽率。目前，微信喊紅包、微信搖一搖、微信精選留言抽獎(jiǎng)等，已經(jīng)成為廣播營銷的常態(tài)方式。

2.3廣播管理機(jī)制的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，廣播媒體以往傳統(tǒng)的管理機(jī)制所存在的弊端日益突出，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前融媒體發(fā)展需求。在這種情況下，積極的創(chuàng)新優(yōu)化廣播媒體管理機(jī)制顯得尤為重要。很多電臺(tái)將聽眾在微信公眾平臺(tái)等新媒體平臺(tái)上的粉絲用戶量以及互動(dòng)量作為對(duì)主持人節(jié)目考核的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，使得節(jié)目有了可量化的考核指標(biāo)。據(jù)了解，廣西電臺(tái)充分的意識(shí)到了這一點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)的思維方式，加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，深入的挖掘本土文化、資源，并創(chuàng)新了內(nèi)部資源共享方法與路徑，結(jié)合實(shí)際狀況建立了融廣播、網(wǎng)站、視頻于一體的全媒體平臺(tái)，不僅具備了較強(qiáng)的綜合性，而且還更好的落實(shí)了當(dāng)前融媒體的發(fā)展理念。

2.4廣播媒體形象的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，融媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)廣播媒體如不及時(shí)的進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，極易被競爭所淘汰。在這種情況下，廣播媒體要充分的借助微信公眾平臺(tái)加大對(duì)自身品牌、媒體形象的宣傳力度。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為很多電臺(tái)的另一個(gè)傳播窗口，成為傳統(tǒng)廣播媒體的延伸媒體。節(jié)目主持人與聽眾的互動(dòng)也不再局限于有限的節(jié)目時(shí)段，實(shí)現(xiàn)了“想我時(shí)我就在身邊”，增強(qiáng)了與聽眾之間的黏合度。但是，微信公眾平臺(tái)上發(fā)布的信息內(nèi)容也要更多帶有新媒體的傳播特點(diǎn)，不能簡單地成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的重播，這對(duì)于廣播人來說也是一個(gè)新的課題。既要關(guān)照到原有廣播聽眾的喜好，又要符合新媒體人群的接收習(xí)慣。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，將其和廣播媒體實(shí)現(xiàn)融合，憑借微信公眾號(hào)的強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多的新老用戶參與到節(jié)目的收聽以及制作當(dāng)中，這不僅拉近了彼此之間的距離，實(shí)現(xiàn)了近距離的互動(dòng)，同時(shí)也在很大程度上提升了用戶對(duì)于廣播節(jié)目的關(guān)注度，提高了廣播媒體形象。

3結(jié)論

綜上所述，新媒體快速發(fā)展的背景下，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一系列嚴(yán)峻的考驗(yàn)。微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，為廣播媒體的發(fā)展帶來了巨大的幫助。充分的借助其優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)彼此之問的融合發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播內(nèi)容、廣播活動(dòng)、廣播管理機(jī)制以及廣播形象的創(chuàng)新，在更好的滿足受眾需求的同時(shí)，提高廣播媒體的影響力與核心競爭力，更好的立足于當(dāng)前日益激烈的行業(yè)競爭當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。