新形勢下媒資檔案管理的探析與思考

田岳海　韓秀英

媒體資產(chǎn)管理（簡稱VISMAM），主要針對視音頻素材、文本文件、圖表等各種類型媒體資料、數(shù)據(jù)等檔案進行全面管理的總體解決方案。建立該系統(tǒng)的目的就是建立起一個完善的資源管理系統(tǒng)，將現(xiàn)有的影視節(jié)目進行數(shù)字化或數(shù)據(jù)化，并采用適當(dāng)?shù)姆绞骄幋a，再記錄到成熟穩(wěn)定的媒體上，達到影視節(jié)目檔案長期保存和重復(fù)利用的目的，以滿足影視聽節(jié)目的制作、播出和交換的需要。如何保存與管理好這些珍貴的檔案資料并加以充分利用，使媒體資料間接轉(zhuǎn)化為媒體資產(chǎn)，實現(xiàn)經(jīng)濟和社會效益最大化，就是本文所要探討的內(nèi)容。

一 、媒體資產(chǎn)檔案管理的重要性

當(dāng)前，我國的廣播電視行業(yè)正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體化的重要變革，這場變革必將給廣電行業(yè)帶來歷史性的發(fā)展機遇。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視經(jīng)營模式單一、傳輸方式缺乏互動、內(nèi)容吸引力不足等因素愈發(fā)凸顯，原有廣播電視受眾已經(jīng)從過去的被動式收聽收看向更加具有互動式、便捷化的OTT、IPTV、手機、網(wǎng)絡(luò)電臺等新媒體轉(zhuǎn)變。因此，如何依靠科技創(chuàng)新順應(yīng)信息化發(fā)展的大趨勢，收集、利用好這些珍貴的資源并服務(wù)于廣電事業(yè)，滿足人民群眾日益增長的文化需求，就成為擺在我們廣電工作者面前的一道重要課題。

二、我國廣電行業(yè)媒資檔案管理系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

其實，早在1999年美國CNN有線電視臺就將過去幾十年積攢的節(jié)目檔案資源通過數(shù)據(jù)化的方式分類歸檔，形成內(nèi)容（媒體對象和元數(shù)據(jù)）+版權(quán)的管理模式，不僅通過數(shù)據(jù)共享提高檔案查詢效率，降低節(jié)目制作成本，而且通過版權(quán)的重復(fù)銷售獲得大量增值利潤。2001年中國電影資料館和上海電視臺在國內(nèi)率先嘗試建設(shè)現(xiàn)代化的媒資管理系統(tǒng)并對內(nèi)容等檔案資料進行數(shù)字化存儲。2003年中央電視臺音像資料館媒資管理系統(tǒng)和遼寧電視臺數(shù)字節(jié)目平臺媒資管理系統(tǒng)搭建完成后，在原有架構(gòu)上進一步外延拓展，節(jié)目采編播、管存用等環(huán)節(jié)形成流水線作業(yè)。近年來國家提出搭建“中央廚房”、推進文化產(chǎn)權(quán)交易所，以及工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布的《超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃》都對媒資檔案管理系統(tǒng)提出了更高的要求，媒資系統(tǒng)高效率、高附加值優(yōu)勢已經(jīng)被越來越多的媒體單位所接受。

基于"內(nèi)容技術(shù)"和以“存儲為核心，檢索為目的”的媒體檔案資產(chǎn)管理系統(tǒng)涵蓋了能夠反映國家經(jīng)濟改革和社會發(fā)展變化的海量文字、圖片、圖像和聲音等各種形式的信息，這部分資源具有信息量大、準(zhǔn)確、及時和豐富等特點，是廣電媒體投入巨大成本、凝聚著幾代廣電人勞動成果和智慧的成果、是廣電核心的戰(zhàn)略檔案資源。這些資源一旦創(chuàng)作完成，就可以從不同的形式，在不同的市場環(huán)境下，利用不同渠道，重復(fù)對其進行再利用和銷售，打造新的經(jīng)濟增長點和利潤空間。因此，近幾年媒體資源檔案管理系統(tǒng)的推廣和使用非常迅速，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了眾多媒資管理系統(tǒng)研制廠商開發(fā)相關(guān)的軟硬件。媒體資源檔案管理系統(tǒng)在廣播電視領(lǐng)域有著越來越重要的意義和作用，誰擁有這些資源誰就能在未來激烈的傳媒市場競爭中立于不敗之地。

三、提升廣電媒資檔案管理的幾點思路

（一）規(guī)范編目標(biāo)準(zhǔn)

基于《國家廣播電視音像資料編目規(guī)范》，編目系統(tǒng)就是媒資檔案管理系統(tǒng)的框架，就像我們常用《新華字典》中的拼音或部首查字法，不管字典內(nèi)容多么復(fù)雜，只要按照規(guī)矩就能找到相應(yīng)的字。當(dāng)前，我國媒資檔案管理系統(tǒng)還沒有統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，基本是廠家提供開放代碼庫，使用者根據(jù)實際情況增減相應(yīng)科目，設(shè)置檢索標(biāo)準(zhǔn)。這就要求我們在構(gòu)建系統(tǒng)初期就要統(tǒng)籌兼顧，謀劃好自己的關(guān)注點，為客戶精準(zhǔn)畫像找準(zhǔn)定位，設(shè)置好關(guān)鍵詞和檢索標(biāo)準(zhǔn)，只有做到心中有數(shù)的時候，才能在浩如煙海的數(shù)據(jù)庫中精準(zhǔn)定位到所需檔案資料。

此外，媒體資產(chǎn)只有在使用和交換中才能創(chuàng)造價值，由于編目標(biāo)準(zhǔn)欠缺規(guī)范，在媒體資料的交換和重復(fù)利用環(huán)節(jié)就產(chǎn)生很多壁壘，其使用效能也將大打折扣。如地方臺購買中央臺節(jié)目素材，由于器材設(shè)備、編目習(xí)慣等原因造成編目標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，購買方必須對買來的素材重新編目標(biāo)引才能對接使用，無形中增加了很多后期成本。因此，在購買設(shè)備時必須在大的框架范圍內(nèi)綜合考慮各廠商設(shè)備技術(shù)特點，確保將來媒資管理系統(tǒng)的互聯(lián)互通。

（二）提高檢索查詢效率

網(wǎng)絡(luò)化、模糊化、多元化、便捷化是未來媒資檔案查詢系統(tǒng)的發(fā)展方向。目前的檢索技術(shù)還停留在關(guān)鍵詞、節(jié)目代表幀等，雖然能通過設(shè)定關(guān)鍵詞，找出與其相關(guān)的音視頻素材，但這種籠統(tǒng)的檢索方式遠不能滿足高效率的節(jié)目制播需求，必須增加高級檢索工具條以不斷縮小檢索范圍，比如開發(fā)語音查詢軟件，提高檢索效率，通過設(shè)定文件形成時間、格式、容量等要素，并對節(jié)目主題、形式、內(nèi)容、基本信息、所屬版權(quán)等進行表述，形成快速檢索要點，最大限度滿足用戶需求。

（三）多元化檔案存儲技術(shù)

傳統(tǒng)的存儲架構(gòu)主要包括在線存儲和離線海量存儲，每種存儲形式由于設(shè)計理念和構(gòu)造不同，其性能、特點和用途也不盡相同。離線存儲系統(tǒng)類似于計算機的硬盤，一般是用做媒資檔案系統(tǒng)的全面存儲，在需要時通過中央處理器和系統(tǒng)軟件從大容量磁盤陣列中調(diào)取到系統(tǒng)內(nèi)存中進行使用，數(shù)據(jù)檔案保管相對穩(wěn)定且成本較低，缺點是傳輸相對遲緩;在線存儲系統(tǒng)類似計算機的內(nèi)存（ROM），可以將利用頻率較高的熱點音視頻資料存放在大容量的磁帶庫或光盤庫中隨時調(diào)閱，讀取系統(tǒng)文件操作快捷，穩(wěn)定性高，利于提高后期加工效率，缺點是存儲設(shè)備昂貴、有效存儲空間小，數(shù)據(jù)易丟失。

隨著科技的發(fā)展以及行業(yè)需求，這兩種存儲模式之間明顯的分界點已經(jīng)直接影響到媒資檔案系統(tǒng)利用效率，于是系統(tǒng)廠商又開始探索第三種存儲模式即：近線存儲。該模式介于在線存儲和離線存儲兩種特性之間，其特點是數(shù)據(jù)訪問速度接近在線存儲模式，但價格卻近似離線存儲模式，不僅大幅降低設(shè)備購置和使用成本，其安全性、穩(wěn)定性和傳輸效率也得到明顯提升。此外，媒體檔案資源管理系統(tǒng)一般配有二級存儲系統(tǒng)，但從安全備份角度考慮，也可以設(shè)置為三級甚至四級存儲，就像硬盤進行分區(qū)一樣，互為備份。

（四）素材自動遷移技術(shù)

分級存儲系統(tǒng)建立后，各層級之間的數(shù)據(jù)如何交換共享也是一個關(guān)鍵點。以當(dāng)下廣泛使用的ADS媒資檔案管理系統(tǒng)為例，某些在線存儲的熱點素材當(dāng)下使用頻率非常高，但過段時間弱化后就需要遷移到系統(tǒng)中的離線存儲服務(wù)器中，手工操作必然增加許多無謂的工作量，媒資檔案管理的智能化此時則體現(xiàn)出重要性了。ADS媒資檔案管理系統(tǒng)就是通過給某個素材設(shè)置時效或利用效率標(biāo)簽臨界值，一旦達到特定條件，服務(wù)器就會發(fā)出將該素材自動轉(zhuǎn)存到離線或近線系統(tǒng)存儲指令，這個過程就是媒資檔案系統(tǒng)自動遷移技術(shù)，也是一套成熟的媒資檔案管理系統(tǒng)必備的軟件技術(shù)。

（五）雙碼流是破解網(wǎng)絡(luò)瓶頸的利刃

媒體檔案資產(chǎn)管理系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)據(jù)傳輸和管理的，網(wǎng)絡(luò)帶寬是節(jié)目流傳播能力的關(guān)鍵。央視網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，觀看4K視頻需要的網(wǎng)絡(luò)速率在40M到60M之間，看8K視頻則至少要百兆以上網(wǎng)速。雖然4G號稱能提供100M峰值速率，但實際使用中往往只有8M到60M。而5G網(wǎng)絡(luò)個人上網(wǎng)最低速率就是100M。由此可見，越是高質(zhì)量、大容量的素材，傳輸所花的時間越多。假若幾十GB的素材在千兆網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中運行，網(wǎng)絡(luò)阻塞、帶寬瓶頸將無處不在。況且很多時候客戶只是搜索瀏覽，并不需要下載使用。因此，多媒體素材類似于圖標(biāo)或快捷方式等占用資源較小的文件將有利于網(wǎng)絡(luò)瀏覽和傳輸，一旦確定有使用價值后，再采用高質(zhì)量的原始素材進行加工剪輯和利用。那么，問題來了，如何在高質(zhì)量的素材和快捷瀏覽中找到平衡點？這就涉及到下邊所探討的雙碼流傳輸?shù)募夹g(shù)了。

所謂雙碼流傳輸，顧名思義，就是在服務(wù)器中同時并存兩種碼流，即原素材在轉(zhuǎn)碼或者采集的時候分別編碼，分別輸出一路低質(zhì)量的、低碼流便于網(wǎng)絡(luò)傳輸和瀏覽的素材，一路高質(zhì)量的、便于后期加工的、能重復(fù)利用的碼流素材，這兩種素材利用標(biāo)簽技術(shù)，使其具有關(guān)聯(lián)性。這樣我們就可以很便捷的利用低碼流的素材進行快速瀏覽，由于系統(tǒng)提前設(shè)置了關(guān)聯(lián)屬性，一旦發(fā)現(xiàn)有價值的素材并進行下載的時候，與其相符的高碼流的素材也會自動進入下載模式。雙碼流的傳輸技術(shù)最大限度解決了媒資檔案管理系統(tǒng)在線瀏覽和大容量素材下載帶寬不足的矛盾，縮短了網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)却龝r間，拓寬了媒體檔案素材利用的可能性。

（六）完善的數(shù)據(jù)庫安全管理架構(gòu)

安全是媒體檔案資產(chǎn)管理系統(tǒng)穩(wěn)定運行的“防火墻”，尤其是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，必須時刻確保數(shù)據(jù)的可靠性。這里面涉及兩個方面，一是身份認(rèn)證，目前國內(nèi)已經(jīng)有一些廠家研發(fā)相應(yīng)的軟硬件，通過面部識別、指紋、視網(wǎng)膜掃描技術(shù)實現(xiàn)身份認(rèn)證，以確保操作者具備相應(yīng)的資質(zhì)鑒別和可訪問的受控級別;編寫殺毒軟件防止黑客或病毒攻擊所造成的網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫癱瘓，確保黨和國家的媒體“喉舌”作用不缺位。二是通過數(shù)據(jù)庫對使用時長、費用核算、數(shù)據(jù)共享傳輸以及網(wǎng)絡(luò)支付等功能進行管理，提高系統(tǒng)利用效率。三是建立音視頻數(shù)據(jù)版權(quán)保護，包括數(shù)據(jù)的收錄、整合、編發(fā)利用等各環(huán)節(jié)要加強審核把關(guān)，不僅要防止侵犯他人版權(quán)還要防止自主產(chǎn)權(quán)作品不受侵權(quán)，否則產(chǎn)生的法律風(fēng)險將遠大于侵權(quán)收益。在這方面可采取在下載的視頻流中加入水印或特定解碼程序，在授權(quán)時間段內(nèi)為合法用戶提供一次性使用插件等手段，有效控制非法用戶的使用，達到保護版權(quán)專利的目的。對于系統(tǒng)檔案管理員可以設(shè)置考核指標(biāo)，定期檢查登錄操作管理日志，設(shè)置侵入報警阻斷程序等，做到“過程留痕、責(zé)任倒查”。四是系統(tǒng)設(shè)計要考慮定期自動備份功能，比如利用云存儲或備用硬盤進行二次備份，防止軟硬件設(shè)備因意外事故造成數(shù)據(jù)丟失、癱瘓等損失。

（七）建立多元化的檔案服務(wù)體系

當(dāng)前，文化產(chǎn)權(quán)交易市場方興未艾，不同省份、地區(qū)媒體檔案資源流動需求和規(guī)模日益龐大。作為擁有龐大媒體素材的產(chǎn)權(quán)單位，本身就是一筆寶貴的財富。管理者可結(jié)合市場需求，根據(jù)素材質(zhì)量和使用需求制定不同的收費標(biāo)準(zhǔn)。高質(zhì)量有版權(quán)的廣播級影音素材檔案資料可按照商品經(jīng)營模式用于銷售或區(qū)域性交換素材，高壓縮比低碼率的普通素材可作為網(wǎng)絡(luò)在線點播或瀏覽遴選用途，也可用于公益內(nèi)容對外開放。只有創(chuàng)新觀念，開展特色的多元化增值服務(wù)，讓媒體資產(chǎn)檔案充分參與經(jīng)營和社會化服務(wù)，才能真正發(fā)揮其潛在價值。