品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

摘? 要：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對商品的質(zhì)量要求越來越高。這就需要各大企業(yè)在生產(chǎn)的時候要重視產(chǎn)品的質(zhì)量，利用質(zhì)量等優(yōu)勢來形成自身的品牌優(yōu)勢，增加消費者的認同度以及青睞度。所以，為了促進企業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，得到更多消費者的喜愛，就必須加強對自身品牌的定位。本文通過對品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位的研究，分析企業(yè)在進行品牌定位時應(yīng)注意的問題，希望給相關(guān)的企業(yè)以及工作人員提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：品牌定位;市場營銷;戰(zhàn)略;地位

一、關(guān)于品牌定位的介紹

隨著社會的發(fā)展，生活的進步。人們在日常的生活中，對商品進行購買時，最先關(guān)注的就是商品的價值以及質(zhì)量。如果質(zhì)量跟產(chǎn)品設(shè)計上符合消費者的需求，那么消費者會對產(chǎn)品有一個良好的印象，進而對整個品牌的產(chǎn)品都有一個良好的印象。這就是所謂的品牌效應(yīng)。品牌定位就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在消費者的正確認識。根據(jù)選定的市場以及人群，生產(chǎn)商品，樹立自己的品牌形象，增強品牌效應(yīng)。總的來說，品牌定位是以商品的自身特性出發(fā)，結(jié)合自身企業(yè)文化、制度，從而塑造商品銷售及經(jīng)營模式的市場行為。

二、品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位

（一）促進企業(yè)的發(fā)展

通過品牌定位，企業(yè)對商品的生產(chǎn)有了更詳細的計劃。針對某一特定的領(lǐng)域進行商品的生產(chǎn)制造。通過良好的品牌定位，形成自身的品牌形象。品牌在很大的程度了凸顯了企業(yè)的文化，對企業(yè)的市場發(fā)展有很好的導(dǎo)向作用。而且良好的品牌定位與影響力，還能豐富發(fā)展企業(yè)文化，讓企業(yè)精神有更深層的發(fā)展。

（二）吸引固定的消費者

在制定好品牌定位后，就能根據(jù)定位尋找消費人群，根據(jù)消費者的需要對產(chǎn)品進行個性化的設(shè)計。例如：伊利QQ星兒童成長牛奶，品牌的主要銷售對象就是6到14歲的兒童。根據(jù)兒童成長所需，添加了維生素D促進孩子對鈣的吸收、DHA+ARA益智組合以及益生元。根據(jù)兒童的對味道的不同需求，不僅生產(chǎn)純牛奶，還生產(chǎn)各種口味的乳飲料。并且根據(jù)孩子的需要，在包裝上使用孩子們喜歡的卡通人物，來吸引孩子的興趣。這樣準確的市場定位，并在品牌定位的基礎(chǔ)上添加品牌特色，就會吸引固定的消費者。

（三）影響營銷策略的制定

產(chǎn)品的銷售會對企業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生直接的影響。所以產(chǎn)品的品牌定位要符合消費的需求以及市場的變化。一旦品牌有了確切的定位，營銷部門就可以根據(jù)產(chǎn)品的性能、受眾群體制定相應(yīng)的營銷策略。企業(yè)還要根據(jù)消費者的需求、偏好、習慣等制定相應(yīng)的營銷策略，來促進產(chǎn)品的銷售。

三、品牌定位應(yīng)注意哪些問題

（一）品牌的受眾群體

對自己的產(chǎn)品有一個準確的了解，根據(jù)產(chǎn)品的受眾群體對產(chǎn)品進行品牌上的定位。只有消費者認可的產(chǎn)品才能有廣闊的發(fā)展空間。例如：足力健老人鞋，受眾群體主要以老年人為主。廣告詞中：“一款專為老年人設(shè)計的鞋”，直接表明了其受眾群體為老年人。明確了受眾群體，使得在產(chǎn)品投放后不用再考慮消費的對象。

（二）品牌的個性

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步。如何讓自己的產(chǎn)品獲得更大的市場競爭力，這就需要品牌有屬于自己的個性。而且隨著思想的進步，很多的消費者開始追求更多個性上的展示。通過科技創(chuàng)新提高自身的性能，或者進行一些獨一無二的設(shè)計。只有不斷適應(yīng)社會的需求，品牌才會得到更加長遠的發(fā)展。

（三）品牌的附加值

產(chǎn)品的附加值會讓產(chǎn)品更具有賣點，通俗的說就是在滿足大眾的需求的同時，還有特定的其他價值。例如：VIVO手機除了正常手機的功能外，其在手機音樂播放器上取得了獨樹一幟的發(fā)展。將HIFI功能應(yīng)用于手機，滿足了消費者對音質(zhì)的需要，喜歡聽音樂的消費者會選擇音頻播放品質(zhì)高的VIVO手機，這就提高了手機在市場上的競爭力。產(chǎn)品附加值是不僅對產(chǎn)品利益的進一步提升，而且還能提高商品的市場占有率。

四、如何進行品牌定位營銷

（一）滿足市場的需要

在進行產(chǎn)品定位前，一定要充分了解市場的需要，根據(jù)需要來對產(chǎn)品進行品牌定位。要結(jié)合市場的基本環(huán)境，不同的時代對產(chǎn)品的需求是不一樣的。例如，人們以前對衣物的要求僅限于穿暖、穿好。但是現(xiàn)代社會的人，對衣物的穿著有了更高的要求，不僅穿暖還要凸顯個性，追求品位。對衣物的品牌上的定位可以偏向于奢侈品或者是其他的比較高端精致一些的產(chǎn)品。對吃飯的需求也從吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘母咏】怠I養(yǎng)。這就需要相關(guān)的公司在對食物進行品牌定位時，一定要打出自己的特點，適應(yīng)消費者不斷變化的需求。所以產(chǎn)品的品牌定位要根據(jù)我們所處的市場環(huán)境來進行定位。

（二）了解企業(yè)的發(fā)展

促進企業(yè)的長遠發(fā)展是進行品牌定位、建立品牌形象的目的。這就需要相關(guān)的部門以及工作人員對公司的發(fā)展過程以及發(fā)展理念有一個很好的認識。如果我們的公司是一個新開的公司，那么在進行品牌定位的時候就要結(jié)合自己公司的特點，揚長避短，建立適合公司的品牌，不能制定不符合公司財力與形象的品牌定位。在品牌定位得到穩(wěn)固的發(fā)展之后，再去確立更大的發(fā)展目標。

（三）進行市場調(diào)研

在進行品牌定位之前，要進行充分的市場調(diào)研。通過調(diào)查問卷等形式來聽取消費者的意見和建議。充分的了解消費的需求與喜好之后，在通過分析消費者他們的個人意愿，對自身的品牌進行相應(yīng)的調(diào)整，制定合適的營銷策略。使得產(chǎn)品的品牌定位更加符合消費者的需求，避免產(chǎn)品問世后，缺乏相應(yīng)的消費群體。

結(jié)束語：

品牌的力量可以提高企業(yè)的知名度，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。而且透過品牌還能完善企業(yè)文化的發(fā)展以及企業(yè)的凝聚力，是企業(yè)的一種文化符號也是企業(yè)的代名詞。為了對品牌進行準確的定位，公司的各個相關(guān)部門應(yīng)該從制造到銷售都進行認真的市場調(diào)研，通過創(chuàng)新以及個性的發(fā)展來制定品牌。在保有品牌特點的同時也要適應(yīng)社會發(fā)展的需求，利用品牌為企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。進一步提高企業(yè)在市場上的知名度以及競爭力。本文對品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的地位的研究還存在很大的不足，日后還會繼續(xù)進行分析研究。

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[3]霍而漫. 品牌定位在市場營銷戰(zhàn)略中的重要性[J]. 現(xiàn)代營銷（下旬刊）， 2018（12）：61.

作者簡介：

王春燕（1984.2-），女，漢族;籍貫：四川遂寧;職稱：講師;研究生學(xué)歷;研究方向：市場營銷。