基于拍賣(mài)法的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估①

張 亮

一、引言

2012年，聯(lián)合國(guó)發(fā)表了具有劃時(shí)代意義的白皮書(shū)——《大數(shù)據(jù)的發(fā)展:機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)》(Big Data for Development:Challenges＆Opportunities)，并指出大數(shù)據(jù)已經(jīng)慢慢地登上歷史舞臺(tái)，并在未來(lái)的國(guó)際合作和交流中越發(fā)重要，對(duì)我國(guó)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都在產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)完全影響了我們的生活，使我們從傳統(tǒng)的生活邁向由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新生活。在互聯(lián)網(wǎng)這一先進(jìn)的載體中，數(shù)據(jù)資產(chǎn)扮演著越來(lái)越重要的角色。

目前中國(guó)的數(shù)據(jù)交易還處于早期階段，交易數(shù)據(jù)類(lèi)型通常只是經(jīng)過(guò)預(yù)處理的數(shù)據(jù)，尚未進(jìn)行深層次的數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)衍生等處理工作，并且數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)中也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易機(jī)制，所以數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價(jià)格確定機(jī)制與數(shù)據(jù)交易共享是目前大數(shù)據(jù)行業(yè)的難題。

二、文獻(xiàn)綜述

數(shù)據(jù)資產(chǎn)是一種無(wú)形資產(chǎn)，分為個(gè)人數(shù)據(jù)資產(chǎn)和企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，個(gè)人數(shù)據(jù)資產(chǎn)是照片視頻、編輯的文檔等這些以文件為載體的各種數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)生成、存儲(chǔ)、維護(hù)和管理都需要非常高的成本，只有產(chǎn)生的效益高于成本的數(shù)據(jù)才能被定義為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。數(shù)據(jù)資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn)，是具有生命周期的，也就是說(shuō)數(shù)據(jù)資產(chǎn)具有時(shí)效性(高陽(yáng)，2016)。

在整個(gè)資產(chǎn)評(píng)估的環(huán)節(jié)當(dāng)中，博弈論可以說(shuō)是一個(gè)十分重要的理論。謝楚鵬(2015)將博弈論與一對(duì)一的拍賣(mài)方式、公開(kāi)拍賣(mài)方式等進(jìn)行了對(duì)比和分析，提出了博弈論的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)。李東華(2002)提出了三級(jí)價(jià)格歧視模型，他認(rèn)為這種模型對(duì)于解決商品差異化的問(wèn)題更加有利。劉克興(2011)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品作為主要的研究獨(dú)享，設(shè)計(jì)出了基于Agent技術(shù)的自動(dòng)談判模型。周繼祥(2012)將數(shù)學(xué)的知識(shí)和原理引入到了資產(chǎn)評(píng)估活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，通過(guò)在正版生產(chǎn)商、盜版生產(chǎn)商和代理商之間的貝特蘭德價(jià)格博弈模型的構(gòu)建，為如何實(shí)現(xiàn)三者利益的最大化提出了一些自己的見(jiàn)解和主張。

三、數(shù)據(jù)資產(chǎn)拍賣(mài)方案與流程

(一)具體實(shí)施方案設(shè)計(jì)

進(jìn)行拍賣(mài)活動(dòng)之前，需要確定主要的拍賣(mài)過(guò)程中的主要工作步驟，拍賣(mài)活動(dòng)需要受到法律的監(jiān)督，在合法合規(guī)的前提下進(jìn)行，這需要我們進(jìn)行嚴(yán)密細(xì)致的拍賣(mài)操作，不出現(xiàn)任何差錯(cuò)，確保拍賣(mài)活動(dòng)順利進(jìn)行。拍賣(mài)方、交易平臺(tái)及競(jìng)買(mǎi)人應(yīng)該各司其職，互相協(xié)調(diào)，使得拍賣(mài)活動(dòng)順利進(jìn)行。

1.資格經(jīng)過(guò)核實(shí)的競(jìng)買(mǎi)人在線登錄系統(tǒng)，并在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)里進(jìn)行一次報(bào)價(jià)。

2.拍賣(mài)活動(dòng)開(kāi)始，采用第一密封拍賣(mài)方案，競(jìng)買(mǎi)人并不知道其他人的報(bào)價(jià)，只根據(jù)自己得出的評(píng)估結(jié)果進(jìn)行僅有一次機(jī)會(huì)的報(bào)價(jià)。

3.可以采用電子加密的方式進(jìn)行報(bào)價(jià)，保證報(bào)價(jià)的秘密性，從而保證交易的公平性。

4.由交易平臺(tái)在線宣布拍賣(mài)中標(biāo)方的信息及最高報(bào)價(jià)，若最高報(bào)價(jià)大于或等于拍賣(mài)底價(jià)，則交易達(dá)成。若最高報(bào)價(jià)低于拍賣(mài)底價(jià)，則交易失敗，數(shù)據(jù)資產(chǎn)標(biāo)的流拍。

5.雙方簽署拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)，同時(shí)中標(biāo)方應(yīng)向交易平臺(tái)繳納傭金。

6.拍賣(mài)成交后，中標(biāo)方應(yīng)網(wǎng)上結(jié)算付清買(mǎi)受標(biāo)的價(jià)款，如數(shù)額較大，一次付清確有困難，中標(biāo)方應(yīng)在約定的期限內(nèi)付款提貨。中標(biāo)方向交易平臺(tái)付清全部?jī)r(jià)款后，在價(jià)款到賬起三個(gè)工作日內(nèi)，扣除傭金。拍賣(mài)成交價(jià)款結(jié)清后，按照約定由交易平臺(tái)向中標(biāo)方移交、轉(zhuǎn)讓拍賣(mài)標(biāo)的資產(chǎn)，交易平臺(tái)負(fù)責(zé)辦理移交轉(zhuǎn)讓給中標(biāo)方。

(二)數(shù)據(jù)資產(chǎn)拍賣(mài)流程

根據(jù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)特征，本文根據(jù)密封拍賣(mài)與網(wǎng)上拍賣(mài)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)如下數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值確定機(jī)制，該機(jī)制主要包括三個(gè)部分，前期準(zhǔn)備與決策階段、在線拍賣(mài)實(shí)施、結(jié)果公布與后續(xù)交接階段(如圖1所示)。

圖1 基于拍賣(mài)法的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值確定流程

1.前期準(zhǔn)備與決策階段

前期準(zhǔn)備與決策階段是在網(wǎng)上拍賣(mài)活動(dòng)開(kāi)始之前，在網(wǎng)上公布關(guān)于招標(biāo)人和拍賣(mài)平臺(tái)的一些重要信息。包括參加競(jìng)價(jià)的競(jìng)標(biāo)人資格的申請(qǐng)和驗(yàn)證；被拍賣(mài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的相關(guān)信息(如數(shù)據(jù)類(lèi)型、行業(yè)分類(lèi)、適用范圍、權(quán)限與提供方式)；拍賣(mài)規(guī)則，例如拍賣(mài)方案的選取、電子加密的方式以及報(bào)價(jià)的策略等等；發(fā)布數(shù)據(jù)資產(chǎn)公告與介紹書(shū)信息；競(jìng)買(mǎi)人在交易平臺(tái)上提交資格審核后，被視為愿意遵守平臺(tái)相關(guān)交易的規(guī)定與約束，平臺(tái)享受拍賣(mài)事件的最終解釋權(quán)。通過(guò)資產(chǎn)評(píng)估公司的評(píng)估價(jià)得到一個(gè)拍賣(mài)標(biāo)的底價(jià)，此底價(jià)必須保證招標(biāo)人的利益，也必須將各項(xiàng)交易費(fèi)用包含在其中。同時(shí)確定拍賣(mài)活動(dòng)承攬機(jī)構(gòu)傭金，并提交告知給競(jìng)買(mǎi)人(傭金由中標(biāo)方支付)。確定參與拍賣(mài)活動(dòng)的競(jìng)拍人或者委托的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要求與資產(chǎn)(銀行流水)證明。另外，如果拍賣(mài)資產(chǎn)數(shù)額較大，則需要在工商局與公安局進(jìn)行備案，保證合規(guī)合法。

2.在線拍賣(mài)實(shí)施階段

在線拍賣(mài)實(shí)施階段是拍賣(mài)進(jìn)行正式實(shí)施與運(yùn)營(yíng)的階段。在網(wǎng)上已經(jīng)提交信息注冊(cè)并通過(guò)審核的競(jìng)拍人，可以在交易平臺(tái)公布的交易時(shí)間內(nèi)登錄交易平臺(tái)，對(duì)招標(biāo)方提供的標(biāo)的進(jìn)行在線報(bào)價(jià)(參考競(jìng)買(mǎi)人委托的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)的的評(píng)估價(jià)格)。平臺(tái)在在線拍賣(mài)實(shí)施階段結(jié)束時(shí)，選取中標(biāo)方，并確定拍賣(mài)規(guī)則選取的交易價(jià)格，最后進(jìn)行驗(yàn)標(biāo)，若交易價(jià)格低于底價(jià)，則流拍。

3.結(jié)果公布與后續(xù)交接階段

結(jié)果公布與后續(xù)交接階段是整個(gè)拍賣(mài)流程的最終階段。在此階段，平臺(tái)會(huì)公布本次拍賣(mài)最終確定的中標(biāo)方與成交的中標(biāo)價(jià)格；競(jìng)標(biāo)人也可以在網(wǎng)上查詢(xún)到相關(guān)的交易信息，有問(wèn)題可以直接向平臺(tái)反映。結(jié)果公布與后續(xù)交接階段是保證拍賣(mài)活動(dòng)完滿成功的最重要的階段。包括簽署拍賣(mài)成交確認(rèn)書(shū)、拍賣(mài)成交款的繳付及銷(xiāo)賬以及拍賣(mài)標(biāo)的的交付等。若中標(biāo)方并不能及時(shí)繳款也不能在約定期限內(nèi)做出擔(dān)保，則拍賣(mài)活動(dòng)失敗，中標(biāo)方仍需要支付事前約定的賠償金用以賠償交易平臺(tái)及招標(biāo)人的損失。最后將拍賣(mài)標(biāo)的重新整理打包，委托交易平臺(tái)再次進(jìn)行在線拍賣(mài)。

四、結(jié)論

基于已有的基本拍賣(mài)模型，對(duì)拍賣(mài)方案、拍賣(mài)流程進(jìn)行改進(jìn)，考慮交易對(duì)象數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特殊性且具有無(wú)形資產(chǎn)的特征，設(shè)計(jì)了適用于數(shù)據(jù)資產(chǎn)投資價(jià)值確定的拍賣(mài)機(jī)制，適用于在市場(chǎng)上交易的且具有相關(guān)介紹資料的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，該拍賣(mài)機(jī)制充分考慮數(shù)據(jù)資產(chǎn)的特性，充分照顧雙方的經(jīng)濟(jì)利益，并且能夠充分體現(xiàn)交易雙方對(duì)該數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)知程度。