新傳播環(huán)境下電視新聞欄目優(yōu)化的策略分析

劉紅琴

【摘要】新媒體時期電視新聞欄目面臨著新的發(fā)展問題，不僅僅需要調整自身的發(fā)展方向，提升新聞工作的綜合質量。同時還要關注新聞報道與時代的結合度，在新的時期展現(xiàn)出新的魅力。在新媒體的不斷擠壓之下，電視新聞欄目面臨著受眾的不斷流失的困境，這也進一步增加了傳統(tǒng)傳媒手段的生存壓力。綜合來看，為了獲取更加長遠的發(fā)展空間，電視新聞欄目必須要根據(jù)新的傳播環(huán)境，調整自身的發(fā)展豐富新聞報道形式，根據(jù)社會整體形式的變化，通過創(chuàng)新新聞工作的內核，打造新時期電視新聞欄目的核心競爭力。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境;電視新聞欄目;優(yōu)化與升級

電視新聞報道是我國傳統(tǒng)的新聞報道手段，在社會生活中發(fā)揮著十分重要的作用，也是我國思想文化建設的重要內容。在新媒體環(huán)境之下，新的傳媒形式的出現(xiàn)也帶動了新聞產業(yè)的優(yōu)化與升級，行業(yè)內部競爭的不斷激化同時刺激了產業(yè)結構的優(yōu)化與升級，電視新聞欄目只有求變才能夠在激蕩的行業(yè)之中保持自身的生存空間。作為傳統(tǒng)傳媒形式的代表，通過創(chuàng)新新聞工作首先能夠借助新傳媒的力量拓寬新聞報道的傳播范圍，增強新聞報道的影響力，完成電視新聞報道的轉型。

1. 新傳播環(huán)境下電視新聞欄目的基本特征

1.1 新傳播環(huán)境下電視新聞欄目的優(yōu)勢

新傳播環(huán)境的出現(xiàn)主要是依賴新傳媒勢力的推動，大眾傳媒行業(yè)內部涌現(xiàn)出了眾多的新媒體力量。相對于依托移動互聯(lián)網絡的新傳媒手段來說，電視新聞媒體具有更加悠久的發(fā)展歷史以及資源優(yōu)勢。長期的發(fā)展經驗幫助電視新聞報道能夠更加了解新聞報道過程中的新聞思想，把握新聞報道的思想內核。同時在發(fā)展的過程中，電視新聞報道也積累自身的公信力，依托自身的品牌效應能夠在網絡信息泛濫的情況下穩(wěn)定固有的觀眾群體，為進一步的發(fā)展創(chuàng)造空間。同時相較于新傳媒手段來說，電視新聞欄目大多具有更加深厚的資金支持，能夠獲取更加先進的技術支持以及更加廣泛的采訪渠道以及新聞深入度。這種自身的資源積累優(yōu)勢能夠幫助電視新聞欄目在新媒體時期依舊能夠獲取更深入的報道信息，依托專業(yè)化的深入報道內容展現(xiàn)新時期電視新聞欄目的優(yōu)勢條件。

1.2 新傳媒環(huán)境下電視新聞欄目的不足

作為傳統(tǒng)傳媒形式的代表，電視新聞欄目在新的發(fā)展環(huán)境下也存在許多的不足。首先就新聞報道的傳播范圍來說，新媒體手段依托移動互聯(lián)網技術，有效的突破了時間和空間對新聞報道傳播產生的限制。而電視新聞報道依舊將電視平臺作為自身傳播的基礎條件，與碎片化與移動化的信息獲取習慣不同，其新聞的傳輸范圍受到了平臺影響的限制，無法得到進一步的拓展。在新聞報道自身傳播的時效性來看，新媒體時期網絡平臺的繁榮為信息的及時傳輸提供了可能，人民群眾能夠在新聞發(fā)生后最短的事件內獲取新聞事件的狀況。但針對電視新聞媒體來說，其新聞報道要遵循較為嚴格的時間安排，新聞報道呈現(xiàn)除一定的滯后，由此也造成了大量觀眾群體的流失，使得但是新聞欄目在新的發(fā)展階段中進入瓶頸期。就新聞報道的受眾分析來看，年輕一代的人群更加傾向于借助網絡手段獲取新聞信息，以便捷的信息獲取手段了解新聞信息。作為電視新聞報道而言，由于整體缺少互動機制，同時可移動性較弱，受眾更多集中于老一輩的觀眾群體，用戶的整體活躍度較低，影響了電視新聞報道輿論引導力的發(fā)揮。

2. 新傳播環(huán)境下電視新聞欄目優(yōu)化的策略

2.1 積極適應融媒體的發(fā)展趨勢

在新媒體環(huán)境下，各種不同的傳媒手段之間的學習與借鑒成為了時代最具代表性的標志。為了提升新時期電視新聞節(jié)目自身的影響力，電視新聞媒體首先要積極適應網絡化的行業(yè)與時代發(fā)展特征，積極開拓網絡報道板塊或搭建與新媒體手段之間的合作交流平臺，通過集中新、舊傳媒的力量，拓寬電視新聞報道的傳播范圍，提高電視新聞報道的傳播時效性。融媒體平臺的搭建能夠最大程度的為電視媒體的發(fā)展提供空間，展示電視新聞欄目的時代屬性，為新時期電視新聞報道的發(fā)展獲取更加廣泛的空間。

2.2 重視新聞報道內容的創(chuàng)新

無論傳媒行業(yè)環(huán)境如何變化，電視新聞欄目想要獲取更高的關注度都要依賴其自身新聞報道質量來獲取穩(wěn)定的新聞受眾群體。新媒體環(huán)境依舊是一個推陳出新、變化迅速的傳媒發(fā)展階段，在這一時期，新聞受眾自身的審美偏好與新聞關注內容都有了較大的轉折。電視新聞媒體在進行節(jié)目優(yōu)化調整的過程中，一定要關注受眾心理的變化，增強其新聞報道的服務性，深入挖掘新聞報道的內容，提高與人民群眾日常生活的結合度，由此展現(xiàn)出新聞報道內容自身的影響力與發(fā)展優(yōu)勢，提高新聞報道的內容吸引力。

2.3 進一步明確電視節(jié)目的定位

新傳媒時期是一個信息爆炸的階段，在大眾傳媒行業(yè)內部，擁有眾多的新聞傳播主體，這也就進一步激化了行業(yè)內部的競爭。在這一階段，電視新聞欄目的優(yōu)化與創(chuàng)新應明確新聞報道的方向與空間，確定自身的競爭領域，通過專業(yè)化報道服務提升自身的競爭力。如在中央電視臺的《焦點訪談》節(jié)目始終將新聞報道的重點聚焦于時政、社會新聞事件的追蹤過程中，在新媒體時期依舊保持自身原有的節(jié)目定位，通過開拓新聞報道視野，挖掘新聞報道背后的深意在新的競爭環(huán)境中提升了新聞工作的整體影響力。

2.4 重視電視新聞工作人員的培訓

電視新聞欄目的優(yōu)化依賴于工作人員自身的專業(yè)素質，在新的發(fā)展階段，只有針對電視新聞工作人員進行更加系統(tǒng)、全面的培訓才能進一步提升其工作的適應性。在新聞策劃人員的培訓過程中，要關注工作人員新思路的挖掘，通過尋找新聞策劃的新思路，為創(chuàng)新新聞報道的內容與方向提供更加有力的支持。在新聞編輯人員的培訓過程中，要重視網絡新技術的傳播與學習，不斷增強電視編輯的網絡化操作水平，由此帶動電視新聞制作效率的提升。在新聞記者的培訓中，最重要要發(fā)揮習近平總書記對號召新聞工作著發(fā)揮“四力”精神，切實肯干，深入新聞事件發(fā)生地，獲取最真實的新聞報道內容。

3. 結語

新時期電視新聞欄目的優(yōu)化需要多方面的共同配合，在這個過程中電視媒體首先應發(fā)揮自身的主動性，積極學習和適應新時期人民群眾的變化。要充分了解自身發(fā)展的優(yōu)勢與不足，揚長避短，全面提升電視新聞欄目的影響力、傳播力、公信力以及輿論引導力。

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