“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

嚴(yán)淑芬　王志和

摘要：隨著“一帶一路”的深入展開(kāi)和“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文在分析指出“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)存在冷鏈物流不發(fā)達(dá)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、農(nóng)產(chǎn)品知名品牌缺乏、跨境電商信用體系建設(shè)薄弱、農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)復(fù)合型人才短缺等問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了一些相應(yīng)的改進(jìn)建議及策略。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電商;現(xiàn)狀;對(duì)策

自古以來(lái)，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)對(duì)外開(kāi)展國(guó)際農(nóng)業(yè)合作的重要區(qū)域?！耙粠б宦贰闭邽槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的深入發(fā)展提供了政治支持。首先，“一帶一路”政策的出臺(tái)對(duì)于我國(guó)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新意識(shí)、品牌知名度等具有一定的推動(dòng)作用;其次是有利于我國(guó)打破一些發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易壁壘，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口到發(fā)達(dá)國(guó)家變得相對(duì)容易;三是有利于推動(dòng)中國(guó)和“一帶一路”沿線地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)交流，擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展渠道。從總體上來(lái)說(shuō)，雖然當(dāng)前“一帶一路”政策的實(shí)施促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，但是，由于農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的產(chǎn)品特性，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題都亟待著我們?nèi)パ芯拷鉀Q。

1、“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模

根據(jù)圖1電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示，自2013年國(guó)家提出“一帶一路”政策以來(lái)，我國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)上升。并且近幾年內(nèi)，跨境電子商務(wù)交易規(guī)模的年均增長(zhǎng)率一直保持在20%左右，預(yù)計(jì)2020年，跨境電子商務(wù)交易額將占我國(guó)進(jìn)出口總額40%以上。由此可見(jiàn)，跨境電子商務(wù)已成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易模式的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要。在此趨勢(shì)下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易在跨境電商平臺(tái)上仍有很大的發(fā)展空間。

1.2農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系建設(shè)

近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的快速發(fā)展，冷鏈物流需求量不斷增長(zhǎng)。但我國(guó)冷庫(kù)設(shè)施建設(shè)卻略有滯后、供不應(yīng)求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2018年冷鏈物流需求量與2017年相比增長(zhǎng)了22.1%，達(dá)到了1.8億噸;冷庫(kù)總?cè)萘颗c2017年相比增長(zhǎng)了9.70%，達(dá)到了5238萬(wàn)噸。但冷鏈在途運(yùn)輸量只占到了冷鏈需求總量的50%，所以我國(guó)的冷庫(kù)容量還存在4000萬(wàn)噸左右的缺口。此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)冷鏈物流體系建設(shè)起步較晚，因此還存在一定的差距。例如：我國(guó)的冷藏保鮮車(chē)數(shù)量只占到貨運(yùn)汽車(chē)的0.3%，而日本的這一比重能達(dá)到2.65%左右;我國(guó)冷藏運(yùn)輸率為10%至20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家冷藏運(yùn)輸率能達(dá)到80%至100%;我國(guó)蔬菜采摘后的損失率為25%一30%，而發(fā)達(dá)國(guó)家的損失率一般都低于5%。由此可見(jiàn)，我國(guó)冷鏈物流體系建設(shè)還存在許多需要改進(jìn)的地方。

1.3農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)化體系框架是由國(guó)家、行業(yè)、地方、企業(yè)、團(tuán)體五個(gè)層級(jí)標(biāo)準(zhǔn)組成。我國(guó)2017年發(fā)布的《鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品級(jí)規(guī)范、安全檢測(cè)、包裝標(biāo)簽、產(chǎn)品要求、貯存保存、運(yùn)輸管理等方面的基本要求，這對(duì)我國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理具有一定的借鑒意義。雖然當(dāng)前我國(guó)制定的農(nóng)獸藥殘留標(biāo)準(zhǔn)已基本含蓋了我國(guó)常用農(nóng)獸藥品種和主要食品農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。例如，我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)藥殘留限量只有800多項(xiàng)，而國(guó)際食品法典委員會(huì)（CAC）、歐盟、日本各有3300項(xiàng)、14.5萬(wàn)項(xiàng)、5萬(wàn)多項(xiàng)，都是我國(guó)的數(shù)倍或數(shù)幾十倍。此外，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)齡較大，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，標(biāo)齡超過(guò)十年以上的有36.7%，5-10年左右的占36.4%。由于許多標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有及時(shí)修訂，導(dǎo)致多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容相對(duì)過(guò)時(shí)，不能很好的與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而影響到我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口。

1.4農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)、區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日趨成熟、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)也在不斷發(fā)展。據(jù)2017年國(guó)家工商局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到了240多萬(wàn)件，是2008年的4倍;區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到了500多個(gè);“三品一標(biāo)”數(shù)量達(dá)到了10.8萬(wàn)個(gè)。然而值得注意的是，盡管我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)及品牌數(shù)量不斷增加、品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)體系還不夠完善且品牌影響力明顯不足。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心曾對(duì)1200多家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)研究，認(rèn)為一些農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在行業(yè)中具有很大的影響力，但品牌知名度在消費(fèi)市場(chǎng)中卻很低，被調(diào)查的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)中有50家的品牌知曉度甚至都不足10%。

1.5跨境電商信用體系建設(shè)

目前我國(guó)跨境電商信用體系建設(shè)還不完善、與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大，據(jù)波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)測(cè)算結(jié)果顯示，目前美國(guó)信任體系的覆蓋率高達(dá)92%，而我國(guó)大約只有35%。并且我國(guó)跨境電商平臺(tái)信用問(wèn)題較為突出，據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴國(guó)際站上每年由于信任問(wèn)題未成交的金額約有200億美元，并且有64.1%的供應(yīng)商曾遇到過(guò)買(mǎi)家信任問(wèn)題，每個(gè)國(guó)內(nèi)供應(yīng)商每年會(huì)因賣(mài)家信用缺失平均失去4.7個(gè)訂單，平均訂單金額約37萬(wàn)美元。由此可見(jiàn)，信用問(wèn)題帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)嚴(yán)重影響到我國(guó)跨境電商的健康發(fā)展。

1.6跨境電商人才需求

《中國(guó)跨境電商人才研究報(bào)告》顯示，在企業(yè)理想人才需求中，復(fù)合型人才和專(zhuān)業(yè)人才占比分別為65%、35%，并且80%的以上企業(yè)都需要有一定操作技能和實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)的人才，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)跨境電子商務(wù)行業(yè)還存在450萬(wàn)左右的人才缺口。當(dāng)前跨境電子商務(wù)人才需求不同于過(guò)去的對(duì)外貿(mào)人才的需求?？缇畴娚淌且婚T(mén)交叉性學(xué)科，它涵蓋了國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)的特點(diǎn)，因此該行業(yè)對(duì)人才的綜合能力要求很高。而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商正處于發(fā)展初期，政府及各院校還沒(méi)有針對(duì)性地培養(yǎng)該行業(yè)綜合性人才，并且跨境電商行業(yè)對(duì)人才的平臺(tái)操作能力和涉外溝通能力要求高，學(xué)校偏理論式的教育還達(dá)不到市場(chǎng)的需求，因此，企業(yè)難以招到滿意的人才，跨境電商行業(yè)“招工難”的現(xiàn)象一直存在。

2、“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1冷鏈物流不發(fā)達(dá)

由于農(nóng)產(chǎn)品的特性對(duì)運(yùn)輸環(huán)境的要求很高，因此在跨境物流長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)輸過(guò)程中，需要有配套的冷鏈物流設(shè)施及技術(shù)對(duì)貨物進(jìn)行全程的溫控控制以保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、減少農(nóng)產(chǎn)品的損耗等。但目前我國(guó)冷鏈物流建設(shè)還存在很多問(wèn)題：首先，冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)規(guī)范體系不完善，我國(guó)冷鏈設(shè)施使用尚未達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn);其次，冷庫(kù)、冷藏車(chē)等冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施供不應(yīng)求;三是缺乏配送中轉(zhuǎn)站等冷鏈配套設(shè)施，在農(nóng)產(chǎn)品中轉(zhuǎn)的過(guò)程中容易“斷鏈”，全程冷鏈難實(shí)現(xiàn);四是冷鏈核心技術(shù)落后、溫度監(jiān)控等信息化設(shè)備運(yùn)用不足。因此，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在跨境運(yùn)輸過(guò)程中冷鏈率過(guò)低、“斷鏈”現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降、損失增加，嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系不完善

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系涉及10多個(gè)行政部門(mén)，權(quán)力分工較細(xì)，意見(jiàn)難統(tǒng)一，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)交叉現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)管理效率不高、標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)分散;此外，我國(guó)各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)也是參差不齊，不能相輔相成，甚至有時(shí)會(huì)相互對(duì)立。由于我國(guó)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)比較落后、標(biāo)齡較大、內(nèi)容陳舊、標(biāo)準(zhǔn)涉及范圍不全面、缺乏新技術(shù)和新領(lǐng)域相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，所以我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量不高，不能很好的與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，導(dǎo)致某些農(nóng)產(chǎn)品難以達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，出口較為困難。并且我國(guó)目前還沒(méi)有一套成形的與跨境電商相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，所以也無(wú)法完全保障跨境平臺(tái)進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。

2.3農(nóng)產(chǎn)品知名品牌缺乏

近幾年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商企業(yè)越來(lái)越多，其競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。許多企業(yè)為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越重視品牌建設(shè)。但由于品牌宣傳力度不夠、定位不明確，無(wú)法突出其商品的獨(dú)特價(jià)值，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在消費(fèi)市場(chǎng)中有影響力的知名品牌較少。雖然，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌及商標(biāo)數(shù)量在逐年增加，但由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)差、重申報(bào)輕監(jiān)管，導(dǎo)致品牌濫用現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌質(zhì)量不高，真正有影響力、有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌較少。我國(guó)大多數(shù)品牌影響力范圍較小，在國(guó)際市場(chǎng)上有影響力的知名品牌更少。而一些已經(jīng)具有一定知名度的品牌也會(huì)因我國(guó)品牌保護(hù)機(jī)制不足而無(wú)法持續(xù)保持影響力。品牌缺乏知名度，就會(huì)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，用戶對(duì)產(chǎn)品的第一意識(shí)也會(huì)降低，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量自然也不會(huì)高。

2.4跨境電商信用體系建設(shè)薄弱

跨境電商平臺(tái)交易存在跨境物流、關(guān)稅、支付、外匯兌換等方面的風(fēng)險(xiǎn)，并且平臺(tái)常有虛假信息、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、售后服務(wù)延遲、假冒偽劣產(chǎn)品等問(wèn)題出現(xiàn)，很大程度上會(huì)限制跨境交易的進(jìn)行。由于跨境電子商務(wù)的虛擬性，交易主體的信息是不對(duì)稱(chēng)的，買(mǎi)賣(mài)雙方難以對(duì)對(duì)方的信用做出準(zhǔn)確的判斷。因此需要建立一定的信用安全體系來(lái)維護(hù)買(mǎi)賣(mài)雙方的權(quán)益。但我國(guó)跨境電商信用體系建設(shè)發(fā)展較晚且不完善，信用安全體系建設(shè)及相關(guān)機(jī)制要比美國(guó)及歐盟等國(guó)家要滯后很多，同時(shí)，我國(guó)跨境電子商務(wù)信用安全方面的法律法規(guī)還不健全，監(jiān)管力度不夠，導(dǎo)致跨境交易雙方的權(quán)益得不到很好的保障，影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。

2.5農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合型人才短缺

跨境電子商務(wù)是門(mén)交叉性學(xué)科，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合型人才除了要同時(shí)具備電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、英語(yǔ)、跨境平臺(tái)操作和運(yùn)營(yíng)等相關(guān)知識(shí)和技能外還需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)及其國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況有一定的了解。因此在招聘時(shí)，絕大多數(shù)跨境電商公司都會(huì)優(yōu)先選擇復(fù)合型人才而非單一專(zhuān)業(yè)的人才。近年來(lái)，隨著農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，該行業(yè)的人才需求越來(lái)越多。但目前我國(guó)各高校相關(guān)人才培養(yǎng)方式和體制都比較落后、缺乏復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制，因此不能滿足市場(chǎng)的需求。并且我國(guó)跨境電商專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量少且專(zhuān)業(yè)化程度低，人才市場(chǎng)和相關(guān)教育部門(mén)快速響應(yīng)機(jī)制不靈活，人才輸出滯后。導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)復(fù)合型人才極度短缺，供不應(yīng)求。這在一定程度上限制了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

3、“一帶一路”背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

3.1完善冷鏈物流體系建設(shè)

當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易市場(chǎng)中，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的比重越來(lái)越高，因此我們要更加重視冷鏈物流的發(fā)展與應(yīng)用，進(jìn)一步完善冷流物流體系建設(shè)。我國(guó)政府要建立統(tǒng)一的能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。此外，還要加強(qiáng)冷庫(kù)、冷藏車(chē)、交通道路、中轉(zhuǎn)地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品跨境運(yùn)輸?shù)母鳝h(huán)節(jié)有效鏈接，保證冷鏈物流不“斷鏈”。冷鏈物流科技企業(yè)可以加強(qiáng)對(duì)冷鏈物流技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷、冷藏、信息管理等高端設(shè)備的創(chuàng)新和研發(fā)，通過(guò)建立冷鏈物流供應(yīng)鏈信息管理系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤、對(duì)冷藏車(chē)的使用及農(nóng)產(chǎn)品途中的溫度控制進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品的備案和追溯，提高農(nóng)產(chǎn)品全程冷鏈率。

3.2完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制度管理

由于我國(guó)某些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡過(guò)大，內(nèi)容已經(jīng)不適用，所以相關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快清理那些已過(guò)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，把國(guó)家、行業(yè)、地方等各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一，利用新技術(shù)，制定一批可實(shí)用并且能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相匹配的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)規(guī)程。同時(shí)有關(guān)部門(mén)有必要研制一套適合我國(guó)國(guó)情的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)為跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管提供技術(shù)支撐。此外，政府部門(mén)應(yīng)完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制修訂管方法及相干制度、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)管理機(jī)制、對(duì)全程進(jìn)行信息化管理;加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂方面的跟蹤檢查，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

3.3加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

為擴(kuò)大跨境電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品出口、使中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌占據(jù)一定的國(guó)際市場(chǎng)。政府要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管、加大對(duì)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度及政策扶持。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、提高生產(chǎn)工藝、優(yōu)化個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)等，來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品檔次、釋放品牌潛力;其次，企業(yè)要對(duì)自身產(chǎn)品及企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)品牌定位，深入挖掘產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化特征，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌特色，創(chuàng)造更多具有中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。此外，企業(yè)可以通過(guò)展會(huì)、廣告、搜索引擎等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，來(lái)宣傳展示自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度以及在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4加強(qiáng)信用體系建設(shè)，營(yíng)造良好的跨境電商交易環(huán)境

建立良好的信用體系有利于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的健康發(fā)展。我國(guó)政府首先要進(jìn)一步完善與跨境電商企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)企業(yè)違法行為進(jìn)行司法處理;其次是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建基于真實(shí)數(shù)據(jù)的跨境電商平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系，監(jiān)管和規(guī)范跨境電商平臺(tái)及企業(yè)的交易行為;三是要有效落實(shí)跨境電商平臺(tái)責(zé)任，通過(guò)技術(shù)手段避免跨境電商平臺(tái)商家刷信用的行為，加大對(duì)刷信用商家的處罰力度;四是充分發(fā)揮信用約束的激勵(lì)作用，要求買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)行實(shí)名注冊(cè)，加強(qiáng)信用信息公開(kāi)，加大對(duì)誠(chéng)信主體的激勵(lì)力度;五是提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)企業(yè)的商品檢查力度，工商部門(mén)等必須要進(jìn)行隨機(jī)抽檢和常態(tài)化檢查，并向公眾公布檢測(cè)結(jié)果。

3.5加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合型人才培養(yǎng)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才先行，人才是支撐資源發(fā)展的第一生產(chǎn)力，因此要想發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，就必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)復(fù)合型人才培養(yǎng)。我國(guó)政府可以積極進(jìn)行市場(chǎng)人才需求研究，制定高校農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合型人才培養(yǎng)方式及相應(yīng)的培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)我國(guó)可以加強(qiáng)一些高校與“一帶一路”沿線國(guó)家的學(xué)術(shù)交流與合作，來(lái)全面提高跨境電商的專(zhuān)業(yè)教育水平。學(xué)?？梢猿闪⒁恍┡c農(nóng)產(chǎn)品跨境電商相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，根據(jù)市場(chǎng)需要設(shè)置相關(guān)課程，從源頭對(duì)人才各方面進(jìn)行定制化培養(yǎng)?？缇畴娚唐髽I(yè)可以與當(dāng)?shù)卮髮W(xué)合作，加強(qiáng)學(xué)校實(shí)踐操作方面的培訓(xùn)，將理論與實(shí)際相結(jié)合，共同培育出滿足市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復(fù)合型人才。此外，企業(yè)還可以與一些第三方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，對(duì)現(xiàn)有的電子商務(wù)或者國(guó)際貿(mào)易等方面的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行全面的培訓(xùn)，幫助他們掌握更多有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的專(zhuān)業(yè)技能。

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