網(wǎng)絡(luò)自制綜藝原創(chuàng)內(nèi)容可擴(kuò)展性研究

【摘要】“這！就是”系列網(wǎng)絡(luò)自制綜藝是優(yōu)質(zhì)系列網(wǎng)綜IP的范本，其中網(wǎng)綜IP最基礎(chǔ)、最核心的部分是其內(nèi)容，一個(gè)IP長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵也是內(nèi)容。因此本文將從該系列節(jié)目的內(nèi)容著手，探究該系列網(wǎng)綜品牌進(jìn)化為的IP策略，內(nèi)容力度的層層遞進(jìn)以及內(nèi)容的傳播影響力三個(gè)方面。

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)自制綜藝、“這！就是”系列網(wǎng)綜、IP、內(nèi)容

由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的興起加快了視頻節(jié)目行業(yè)變化的腳步?！熬W(wǎng)絡(luò)綜藝自制”的誕生打破了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目制作的模式，并且不斷向IP化道路發(fā)展。2018年，優(yōu)酷在“優(yōu)酷春集綜藝新品先鑒會(huì)”發(fā)布 “這！就是”系列超級(jí)網(wǎng)綜?！斑@！就是”以一種原創(chuàng)定義態(tài)度在同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重的網(wǎng)綜市場(chǎng)嶄新亮相。

1. “這！就是”系列網(wǎng)綜從品牌進(jìn)化到IP

“這！就是”系列網(wǎng)絡(luò)自制綜藝以一種原創(chuàng)態(tài)度出現(xiàn)，以“系列化”為特色進(jìn)程差異化的布局，通過系列化、有辨識(shí)度的命名打造出了綜藝矩陣品牌，綜藝矩陣為“這！就是”系列網(wǎng)綜內(nèi)容帶來了多個(gè)通道，使用戶可以在該矩陣內(nèi)選擇自己喜好的內(nèi)容。

巨資打造的“這！就是”系列網(wǎng)綜配備了明星制作班底和阿里系全域營(yíng)銷，著力打造系列超級(jí)網(wǎng)綜。以《這！就是街舞》為例，國(guó)際制作班底、阿里系的全域營(yíng)銷，該節(jié)目還未播出便已火爆，招商金額達(dá)到近6億元。

隨著網(wǎng)綜投入加大、制作品質(zhì)提高，對(duì)用戶的吸引和拉動(dòng)能力隨之增強(qiáng)，商業(yè)轉(zhuǎn)化也不斷進(jìn)階?！斑@！就是”系列網(wǎng)綜不再局限于節(jié)目?jī)?nèi)的簡(jiǎn)單廣告植入，摸索出更加多元的商業(yè)模式?！哆@！就是街舞》一上線，天貓出現(xiàn)了街舞專題頁(yè)，毛巾、充電寶等節(jié)目衍生品同步出售;同時(shí)，節(jié)目在籌備期間就有了選手巡演的規(guī)劃，通過線下巡演尋找節(jié)目和選手商業(yè)價(jià)值的更多可能，打造明星級(jí)選手。在《這！就是對(duì)唱》節(jié)目中得到了優(yōu)酷、蝦米音樂業(yè)務(wù)支持，通過精品網(wǎng)綜，構(gòu)成了娛樂明星的完整產(chǎn)業(yè)鏈。種種舉措吸引到更多品牌商與“這！就是”系列網(wǎng)綜聯(lián)手。實(shí)現(xiàn)了該網(wǎng)綜由品牌化到IP化的進(jìn)階。

2. 聚焦獨(dú)特內(nèi)容力的層層遞進(jìn)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，產(chǎn)品的生命周期不斷被壓縮，有時(shí)候持續(xù)輸出的內(nèi)容能力比開發(fā)一個(gè)爆款產(chǎn)品更加重要。作為“這！就是”系列節(jié)目的排頭兵，《這！就是街舞》通過對(duì)街舞力量美、藝術(shù)性及其正向價(jià)值觀的展現(xiàn)，成為年輕人群文化領(lǐng)域的一種價(jià)值引領(lǐng)。在此基礎(chǔ)衍生出紀(jì)實(shí)節(jié)目《這就是舞者》，這就是一種同質(zhì)延伸，屬于“這！就是”IP的1.0版。

此后《這！就是鐵甲》《這！就是歌唱·對(duì)唱季》的推出更是對(duì)該系列網(wǎng)綜品牌塑造的一種助力。2018年“這！就是”四檔節(jié)目中三檔在豆瓣評(píng)分中均超過8.0，2019年新一季《這！就是街舞2》再創(chuàng)新高，以9.3分的好成績(jī)位居2019年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)綜第一名，節(jié)目口碑與節(jié)目播放量的穩(wěn)定性及收官后的流量長(zhǎng)尾效應(yīng)在“這！就是”系列化過程中形成合力，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)調(diào)性的記憶度和理解度，為系列節(jié)目之間形成很好的導(dǎo)流作用，同時(shí)多季化高品質(zhì)的節(jié)目播出，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜IP用戶留存貢獻(xiàn)了力量，成功完成了“這！就是”系列網(wǎng)綜內(nèi)容跨界，且每一檔節(jié)目又發(fā)展為子IP，生成新的IP內(nèi)容，就此進(jìn)階為“這！就是”系列網(wǎng)綜IP的2.0版。

內(nèi)容力的最高版本是進(jìn)入生活，成為一種生活方式，如日本民藝大師柳宗悅說的：美總是要深入日常生活?！斑@！就是”系列網(wǎng)綜不僅僅停留于影視衍生的層面，開始品牌聯(lián)動(dòng)，如和擁有強(qiáng)大用戶基數(shù)的淘寶、天貓，阿里的金融支付寶，餓了么進(jìn)行一系列線上線下宣推聯(lián)動(dòng)，試圖深入人們的生活，成為一種集體無意識(shí)的超強(qiáng)記憶，而不是短暫形態(tài)的IP，“這！就是”系列網(wǎng)綜IP內(nèi)容3.0版本得以實(shí)現(xiàn)。

3. “這！就是”系列網(wǎng)綜內(nèi)容價(jià)值與社交貨幣

超級(jí)IP的形成必須通過有價(jià)值的內(nèi)容傳播才能得以實(shí)現(xiàn)，有價(jià)值的內(nèi)容是基礎(chǔ)，廣泛的傳播度決定了IP人群的基數(shù)。為何有的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容得以瘋傳，有的內(nèi)容則石沉大海，取決于內(nèi)容的社交貨幣屬性。人們更愿意分享看到后對(duì)自己有益的事物，這個(gè)過程如同財(cái)富獲取般，價(jià)值流通和交換由此形成，這就是社交貨幣。

4. 結(jié)語(yǔ)

“這！就是”系列先后涉足街舞、機(jī)器人格斗、街頭籃球等多個(gè)潮流文化領(lǐng)域，《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔原創(chuàng)節(jié)目在豆瓣的評(píng)分分別達(dá)8.6、8.1、8.3，成為品質(zhì)網(wǎng)綜，在行業(yè)內(nèi)也是首個(gè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的綜藝廠牌?！斑@！就是”以一種強(qiáng)有力的定義態(tài)度從街舞、鐵甲等多領(lǐng)域形成矩陣，凝練為高品質(zhì)綜藝符號(hào)，除了在優(yōu)酷平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量視頻內(nèi)容，剪輯版本在微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)用戶對(duì)網(wǎng)綜內(nèi)容的主動(dòng)分享，成為一種社交貨幣。以《這！就是街舞1》為例，播出九期后，節(jié)目進(jìn)入高潮階段。與此同時(shí)，作為競(jìng)品的另一檔街舞節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》也已播出六期，還有《奇葩大會(huì)》等老牌網(wǎng)綜在4月份集體上線，在多部老牌網(wǎng)綜的上線的情況下，街舞類網(wǎng)綜創(chuàng)造了話題新高度，《這！就是街舞》更是不斷刷新數(shù)據(jù)，以百度指數(shù)為例，百度搜索指數(shù)中，在近90天內(nèi)，用戶的搜索峰值達(dá)到148210次，比同時(shí)段同類型網(wǎng)綜高出78683次，與此同時(shí)，節(jié)目收視與口碑也不斷上揚(yáng)，評(píng)論作為觀眾與節(jié)目之間最為直觀的表現(xiàn)，一定程度上可以評(píng)估節(jié)目的質(zhì)量與觀眾的喜好。到2018年3月份，《這！就是街舞》前6期節(jié)目中平均每集評(píng)論1.2萬，《這！就是街舞》更能主動(dòng)引發(fā)觀眾輸出評(píng)價(jià)。在國(guó)民社交平臺(tái)——微信上，《這！就是街舞》基于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品質(zhì)，成為當(dāng)時(shí)最高的熱度，領(lǐng)跑其它的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。以上的評(píng)論、傳播效果足以表現(xiàn)出“這！就是”系列網(wǎng)綜有著極強(qiáng)的社交貨幣屬性。

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝市場(chǎng)不斷制造爆款、在熱搜話題榜單中常常會(huì)見到其身影。各個(gè)視頻平臺(tái)正在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的投入，節(jié)目的價(jià)值、流量也處于高速成長(zhǎng)中。與此同時(shí)，各大視頻平臺(tái)不僅局限于自制網(wǎng)絡(luò)綜藝，并且著力開發(fā)網(wǎng)綜IP的全產(chǎn)業(yè)鏈，通過流水線式的長(zhǎng)線培育、深耕，使網(wǎng)綜IP的影響力越來越大。優(yōu)酷推出的“這！就是”系列網(wǎng)綜矩陣內(nèi)容生產(chǎn)的模式，打通了網(wǎng)綜IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)鏈路，擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝原創(chuàng)性內(nèi)容的傳播力和影響力，在泛娛樂時(shí)代下，《這就是》系列網(wǎng)綜為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝IP化提供了一個(gè)高質(zhì)量范本。

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作者簡(jiǎn)介：劉澤平（1994.04-），女，漢，山東龍口，天津工業(yè)大學(xué)碩士在讀，廣播電視。