新媒體中短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及研究

朱紅群

【摘要】近幾年，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各種社交形式層出不窮，從之前的單一文字和圖片，逐步轉型升級為移動短視頻占據(jù)主流。一股風靡全球的互聯(lián)網(wǎng)新媒體短視頻風潮洶涌而來。不僅為媒體報道和事實追蹤帶來新的路徑，同時也為人們的社交活動帶來了極其豐富的饕餮盛宴。本文以新媒體中短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及研究為題，意在研究并探討短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢，并對移動短視頻的未來發(fā)展趨勢進行分析，望給予大家一定的借鑒。

【關鍵詞】新媒體;短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢研究

短視頻伴隨著各種社交軟件廣泛的被應用到我們的生活中，讓我們足不出戶也能體會和感受更廣闊的的世界，隨處可見的WIFI，幾大運營商的高流量套餐，更為移動短視頻的高速發(fā)展開辟了道路。智能手機的普遍應用，更讓拍攝、編輯和發(fā)送短視頻提供了無限的可能。

1. 短視頻簡介及廣泛應用

1.1 短視頻介紹

21世紀真的可以用一句詩詞來形容：“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，短視頻也逐步發(fā)展壯大起來，5G的風潮即將隨大勢而來，伴隨著5G時代的來臨，新媒體中的短視頻也被更加廣泛的應用于互聯(lián)網(wǎng)中。我們所說的短視頻就是用手中的智能手機，隨手就拍下幾秒到幾十秒的短視頻，根據(jù)需要不僅可以配上喜歡的截圖和背景音樂，還能加上文字等文案，使其更加生動形象，也滿足了人們?nèi)找妗翱觳突钡男畔⒔邮漳芰?。之所以叫短視頻，不僅因其時間短，更因其內(nèi)容簡練，作為一種新型的媒體平臺傳播模式，短視頻可謂后起之秀，調(diào)查表明，目前短視頻的使用人數(shù)已經(jīng)突破十億大關，每月有近三分之一的用戶活躍在短視頻APP上，短小、精悍，不僅人氣超高，而且具有互動性，人氣頗高。

1.2 發(fā)展應用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻也逐步呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展?？萍际侄蔚倪M步，娛樂活動的范圍也在逐步的擴大，短視頻的原創(chuàng)用戶也越來越多。相對于過去傳統(tǒng)的視頻比較，移動短視頻備受青睞。

據(jù)統(tǒng)計，近五年來我國智能手機持有量已達10億以上，與此同時根植于智能手機中的視頻軟件也水漲船高，如火如荼的發(fā)展壯大。從用戶的體驗和習慣來看，短視頻中的“小視頻”最受青睞。各種移動短視頻平臺，如梨視頻、抖音、火山、快手等也層出不窮，因此短視頻也快速崛起，進入成熟期市場。

當然，在新媒體運營模式下，短視頻平臺領域在發(fā)展方面也存在很多爭議。

2. 短視頻的國內(nèi)外現(xiàn)狀分析

從短視頻的發(fā)展來看，不僅速度之快，覆蓋面廣，傳播途徑多，娛樂性強，從其類型看，大致可分為聚合性短視頻平臺、社交型短視頻平臺和大數(shù)據(jù)型短視頻平臺等幾類，按照其類型我們可以看出短視頻的國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀：

2.1 短視頻的國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻應用最早是在2013年進入國內(nèi)，經(jīng)過幾年的發(fā)展先后出現(xiàn)了例如抖音、快手、火山、秒拍等等眾多的短視頻APP（俗稱短視頻應用），但是國內(nèi)對于短視頻的相關學術研究著作和類似的文章卻很少，大部分和自媒體運營及營銷策劃相關，學術價值不是很高。通過短視頻的快速發(fā)展及近幾年的學術檢索能夠明顯的感受到，這塊的研究一定會越來越多，逐步成為互聯(lián)網(wǎng)，尤其是新媒體研究的熱點問題。近幾年出現(xiàn)了太多的網(wǎng)紅（網(wǎng)絡紅人的簡稱）。比如吳佳妮、Papi醬、還有一些吃播等等，通過一些具體的個案研究，雖然研究比較容易，但是很難深入內(nèi)化。

2.2 短視頻的國外發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻最早是在美國興起。自2011年起美國最早就流行起短視頻，那時候短視頻成了一個新興的社交工具，給人們的生活帶來了很多的方便和樂趣，通過對國外文獻的檢索可以看出，國外對短視頻的研究資料有近17萬條之多，但是對于媒體、傳播、醫(yī)療、教育等方面卻少之又少，大部分都是從應用出發(fā)，進行個案研究，不具有普遍性。因此從探討短視頻的實用性價值考慮，這方面也將會是一個巨大的契機。

3. 用戶群體研究

短視頻應用平臺（后面簡稱短視頻APP）從研究內(nèi)容上看，受到很多制約，因其涉及受眾、版權、媒介等諸多方面的研究和分析，所以要滿足各方面的需求，這也是一個發(fā)展的瓶頸。短視頻APP的發(fā)展不僅要解決定位的準確性，避免同質化，其次還要思考用戶群體的建立路徑，短視頻工具的開發(fā)和升級優(yōu)化，盈利模式的構建等諸多方面，所以，短視頻的市場格局一定程度上還是懸而未決。如何吸引受眾，帶來巨大的流量，占領市場也是一個亟待思考并解決的問題。

通過對國外短視頻資料的研究發(fā)現(xiàn)，秒拍、美拍、微視等短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀就是重在傳播和營銷，因此如果能把短視頻的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢結合一定的用戶群，進行實用性和營銷價值的深度挖掘，將對短視頻的發(fā)展起到至關重要的作用。短視頻的發(fā)展大部分都是以點帶面，采用個案研究，缺少深度，因此用戶群體非常值得研究。

4. 短視頻未來發(fā)展趨勢研究

通過國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀我們可以看出，國內(nèi)外對短視頻的研究還沒有進行更多的深入挖掘，其理論體系和知識體系方面也沒有完全統(tǒng)一的界定，對用戶群體的研究也少之又少。所以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下短視頻仍然處于一種相對混沌的狀態(tài)，良莠不齊。

隨著國家加大法治力度和宣傳，對互聯(lián)網(wǎng)各方面政策的監(jiān)管，很多的短視頻無論是從傳播還是娛樂方面，都是以正面、正能量的形式展現(xiàn)出來，這會是未來短視頻發(fā)展的第一大趨勢和方向。

短視頻伴隨著自媒體的發(fā)展而壯大，伴隨著大眾對手機的依賴已經(jīng)成為一劑心靈良藥。因此提升新聞價值，滿足大眾的碎片化瀏覽需求，同時提高傳播的時效性，也將是未來短視頻發(fā)展的第二大趨勢和方向。

當前，全球已經(jīng)進入了信息化時代，手機不離手已經(jīng)成為社會常態(tài)，人可一日不吃飯，不可一日無手機。新媒體短視頻的普及率越來越高，因此滿足不同人的關注點，充分發(fā)揮大眾的深層次需求，直接吸引觀眾注意力，加強用戶群體關注度，多發(fā)那些能引起共鳴的內(nèi)容，也會是未來短視頻發(fā)展的第三大趨勢和方向。

短視頻視覺沖擊力強，編輯功能逐步完善，對于大眾來說能夠有更加清晰的認識，因此能夠滿足廣大受眾的實際需求，方便閱讀，同時對敏感信息有正確輿論導向的短視頻，也會是未來短視頻發(fā)展的第四大趨勢和發(fā)展方向。

結語：綜上所述，本文對新媒體下的短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了一定的分析，希望能夠給予研究者一定的啟迪及模式的創(chuàng)新。通過對短視頻的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究，我們不難看出，短視頻滿足了人們快捷的生活，以及對碎片化生活的利用，同時使信息更加高效的進行傳播，短視頻近幾年得到高速發(fā)展也是得益于需求的多元化和人們興趣點的增強。如果能夠充分利用好短視頻這一新興媒體資源，將是我們傳播模式的一次新興革命。未來網(wǎng)絡媒體一定會更加專業(yè)化，短視頻也會與時俱進，挖掘用戶需求，找準受眾興趣點，實現(xiàn)同步發(fā)展，這樣才能夠更加具有優(yōu)勢。目前，我國的短視頻發(fā)展程度還是遠遠低于國外，很多程度上短視頻的應用還是僅僅停留在了娛樂層面，如何通過用戶群體的營銷策劃轉型升級，使短視頻不僅作為一種社交媒體出現(xiàn)，更能從實用性、媒體宣傳性方面進行優(yōu)化，發(fā)揮更大的功能，更是值得探討和解決的問題。

參考文獻：

[1]趙昱，王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究，2015.03

[2]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015.03

[3]劉虓.融媒體時代新聞短視頻的素材選取及傳播[J].新聞傳播，2018（19）：94-95.

[4]楊強2018年短視頻行業(yè)研究報告[EB/OL].[2018-04-10].https//wenkubaiducom/view/38a0c5432e60ddccda38376baf1ffc4fff47e203 html

[5]徐文.短視頻時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50-52.