探求影視廣告剪輯的藝術(shù)性思考

劉釗君

摘要：影視廣告是一種現(xiàn)代新興的廣告?zhèn)鞑シ绞剑母采w面極大，信息的傳遞也極具有效性與準(zhǔn)確性。它通過(guò)音頻與視頻的結(jié)合，直觀地向觀眾傳達(dá)自己所想要表達(dá)的意思。且影視廣告通常是通過(guò)對(duì)其他的視頻與音頻進(jìn)行剪輯而形成的。因而，剪輯的方法直接影響到了影視廣告所能取得的收益。基于此，本文首先介紹了影視廣告的特征及其內(nèi)涵，隨后介紹了影視廣告中剪輯的重要性，最后從兩個(gè)方面闡述了藝術(shù)在廣告剪輯中的應(yīng)用。以此僅供相關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：影視;廣告剪輯;藝術(shù)性;思考

引言：

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技水平的不斷進(jìn)步，人們對(duì)生活水平的要求越來(lái)越高，各種行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越大，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革來(lái)滿足社會(huì)發(fā)展的需要。影視廣告剪輯作為影視廣告制作中必不可少的一環(huán)，在其的設(shè)計(jì)制作中也需要設(shè)計(jì)師通過(guò)創(chuàng)新性的思維進(jìn)行創(chuàng)作，以此來(lái)滿足社會(huì)的需求。

一、影視廣告的特征及其內(nèi)涵

影視廣告指的是向人們對(duì)電影、電視劇等進(jìn)行介紹與宣傳的廣告視頻。它通過(guò)磁場(chǎng)之間的相互作用，利用一定的科學(xué)技術(shù)使影視廣告既能在電影銀幕上播放，也能在電視機(jī)上出現(xiàn)。另外，影視廣告的覆蓋面十分廣泛，且它具有高度的信息傳播準(zhǔn)確性，能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確的遠(yuǎn)距離傳播。并且，影視廣告是一種音像合一的傳播方式，它通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫面、立體的聲音、不同的風(fēng)格給觀眾留下深刻的印象，使觀眾不容易忽略與忘記，并激發(fā)觀眾對(duì)作品的好奇心，引導(dǎo)觀眾發(fā)揮自己的想象力，從而達(dá)到引起觀眾注意力的目的[1]。同時(shí)，傳播的信息經(jīng)過(guò)人們自己的思考、想象與轉(zhuǎn)化，對(duì)所傳播的信息接受能力與理解能力都大大增加，在該過(guò)程中還能向自己的親朋好友進(jìn)行一定程度上的宣傳。

二、影視廣告中剪輯的重要性

在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代里，幾乎所有的影視廣告都運(yùn)用了數(shù)碼技術(shù)與攝影處理技術(shù)，以便于凸顯電影電視所要表達(dá)的內(nèi)容，給予觀眾更加強(qiáng)烈視覺沖擊感與切身體驗(yàn)感，如戰(zhàn)爭(zhēng)影片中的漫天戰(zhàn)火與濃濃硝煙、皮膚護(hù)理產(chǎn)品廣告中代言人異常光滑細(xì)膩有光澤的皮膚以及星球大戰(zhàn)中無(wú)垠星河與各種激光特效等。伴隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)中的各種處理技術(shù)也隨之發(fā)生了翻天覆地的改變。各種特效不斷更新、不斷結(jié)合，再輔以3D技術(shù)，給人眼前一亮的感覺，并能產(chǎn)生切身的感受。另外，眾所周知，廣告的時(shí)間不能太長(zhǎng)，一般十幾秒，最多不超過(guò)一分鐘。而在這短短的幾十秒內(nèi)，需要將影片的內(nèi)容進(jìn)行濃縮，取其精華部分吸引人眼球，同時(shí)還要對(duì)這些片段進(jìn)行一定處理，并加入適當(dāng)?shù)奶匦?，從而能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣，給觀眾留下深刻的印象。由此，剪輯的重要性不言而喻。剪輯是剪切與編輯的合成。通過(guò)剪切各種視頻，形成一個(gè)個(gè)的視頻片段，然后對(duì)這些片段進(jìn)行重組，加以各種特效，再配上合適的文字說(shuō)明，一個(gè)視頻的剪輯就基本完成了。在一些剪輯中，需要對(duì)聲音也進(jìn)行剪輯，而在這個(gè)剪輯中的其他視頻片段部分則需要配上適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)與特效音效。剪輯是影視廣告能取得好成績(jī)的重要決定因素，不同的剪輯方案對(duì)同一作品所產(chǎn)生的影響力有巨大的差距。在剪輯時(shí)需要剪輯師們運(yùn)用他們熟練的剪輯技術(shù)，以創(chuàng)新性的思維和方式對(duì)視頻片段進(jìn)行編輯，從而能夠吸引觀眾的注意力，給觀眾煥然一新的感覺，達(dá)到影視廣告宣傳的目的。

三、藝術(shù)在影視廣告剪輯中的運(yùn)用

（一）動(dòng)漫虛擬技術(shù)

隨著我國(guó)社會(huì)全球化、經(jīng)濟(jì)化、數(shù)碼化的不斷加深，各種科技技術(shù)也隨之進(jìn)步，對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)都造成了巨大的影響。尤其是在廣告行業(yè)中，動(dòng)漫虛擬技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，不僅擴(kuò)大了廣告的影響范圍，還為廣告創(chuàng)新注入了新的生命與活力。動(dòng)漫虛擬技術(shù)是在數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸與發(fā)展的一門新技術(shù)，它能夠在電腦上繪制出各種虛擬的人物、動(dòng)物以及物品，并進(jìn)行一定的組合排列形成一個(gè)可以表達(dá)自己想要表達(dá)的意思的視頻廣告[2]。動(dòng)漫的本質(zhì)其實(shí)是會(huì)動(dòng)的漫畫，而影視廣告中的動(dòng)漫則是漫畫的一種夸張的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中，需認(rèn)真地體驗(yàn)生活中的各個(gè)方面，感悟各個(gè)微小的細(xì)節(jié)，通過(guò)自己的感官與理解，將生活與藝術(shù)相結(jié)合，與漫畫相結(jié)合，最終設(shè)計(jì)出貼切生活的、具有創(chuàng)造性的動(dòng)漫廣告。只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的動(dòng)漫廣告才能更加的貼近觀眾，更加吸引觀眾，能夠讓觀眾具有強(qiáng)烈的代入感，從而激發(fā)觀眾的興趣，達(dá)到廣告宣傳的目的。同時(shí)，由于動(dòng)漫的畫面極具色彩性，內(nèi)容也簡(jiǎn)單明顯，老人與小孩也能很容易的了解到廣告中所要表達(dá)的含義，這無(wú)疑是擴(kuò)大了廣告的宣傳范圍，使更多的觀眾能夠了解到影視作品，從而加深影視作品的影響力。另外，通過(guò)各種數(shù)碼參數(shù)的調(diào)節(jié)，如光強(qiáng)、柔光度、人物亮度、廣角、場(chǎng)景虛化等，虛擬動(dòng)漫能夠具有強(qiáng)烈的真實(shí)性，且能夠達(dá)到現(xiàn)實(shí)廣告所不能觸及到的高度。

（二）創(chuàng)意

時(shí)代在向前發(fā)展，人們的社會(huì)也在不斷的改革與進(jìn)步，在這個(gè)過(guò)程中，促使社會(huì)不斷向前發(fā)展的原因之一就是創(chuàng)意。創(chuàng)意包括創(chuàng)造意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，它是指在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中已經(jīng)存在的事物有著具體的了解與認(rèn)知的基礎(chǔ)上，所產(chǎn)生的一種新的邏輯思維與操作方法。它能夠通過(guò)創(chuàng)新的思維方式，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)一步挖掘并對(duì)資源進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕M合，進(jìn)而產(chǎn)生新的、具有利用價(jià)值的資源，從而促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展[3]。影視廣告的發(fā)展與創(chuàng)新也離不開創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越接近飽和，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越大，影視廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸由傳統(tǒng)的制作競(jìng)爭(zhēng)向創(chuàng)意的比拼進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因而，影視廣告設(shè)計(jì)師需要具備更高的職業(yè)素質(zhì)，熟練的掌握職業(yè)技能，擁有創(chuàng)新性的思維，才能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代社會(huì)需求，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影視廣告[4]。同時(shí)，影視廣告應(yīng)符合社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況與影視產(chǎn)品的效應(yīng)為基礎(chǔ)，以觀眾的審美條件為前提進(jìn)行設(shè)計(jì)，并充分給予觀眾自主選擇的權(quán)利，尊重每個(gè)人的價(jià)值觀念。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，影視廣告產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有機(jī)遇與挑戰(zhàn)。掌握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)是影視廣告發(fā)展道路上的一道難題。在這種情況下，影視廣告剪輯作為影視廣告制作過(guò)程中的重要組成部分，也面臨著這樣的考驗(yàn)，它也需要不斷地創(chuàng)新與改革，進(jìn)而解決這道難題。

參考文獻(xiàn)：

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