淺析寵物經(jīng)濟(jì)背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們不僅滿足于基本的衣食住行的需求，也開始向往精神層面的需求。寵物逐漸成為人們重要的精神支柱，寵物經(jīng)濟(jì)已顯示出經(jīng)濟(jì)增長的新形式?；诮?jīng)濟(jì)學(xué)的視角，本文將通過無差異曲線、預(yù)算約束線、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)和成本分析寵物經(jīng)濟(jì)增長迅速的原因。

關(guān)鍵詞：寵物經(jīng)濟(jì)：無差異曲線：預(yù)算約束線：替代效應(yīng)：云養(yǎng)寵物

一、引言

最近30年，中同經(jīng)濟(jì)總體保持高增長。就CDP總量而言，中國GDP增長了51.4倍，從1989年的1.72萬億元增長到2018年的90.03萬億元。2019年前三季度，我國居民人均可支配收入22882元，比去年同期名義增長8.8%。根據(jù)2019年《中國寵物產(chǎn)業(yè)白皮書》，2019年我國城市地區(qū)寵物狗貓數(shù)量為9915萬只，比去年增加766萬只，狗貓消費(fèi)市場達(dá)到2024億元，比2018年增長18.5%。全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析稱，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度和一個(gè)國家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度成正比，其發(fā)展是世界上最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之迅速到底存在哪些原因，為何養(yǎng)寵隊(duì)伍逐漸壯大，寵物經(jīng)濟(jì)后面究竟有怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象?；谝陨蠁栴}，本文將通過無差異曲線、預(yù)算約束線、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)和成本分析寵物經(jīng)濟(jì)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。

二、理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)下的寵物經(jīng)濟(jì)

（一）消費(fèi)者的最優(yōu)選擇

無差別曲線是一種消費(fèi)組合曲線，表明兩種商品都能帶來相同程度的滿意度。邊際替代率是無差異曲線任意一點(diǎn)的斜率。預(yù)算約束線表示在給定消費(fèi)者收入和商品價(jià)格的條件下，消費(fèi)者總收入可以購買的兩種商品的各種組合，其斜率表示商品之間的相對價(jià)格。因此，人們選擇兩種商品的組合是無差異曲線與預(yù)算約束線的切點(diǎn)，即最優(yōu)點(diǎn)。

（二）收入變動(dòng)影響消費(fèi)者的選擇

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平普遍提高，在馬斯洛需求層次理論下，人們會(huì)向往更高層次的需求，即社交需求。期待社交需求的最終目的是獲得“幸福感”——多巴胺的分泌，而當(dāng)代社會(huì)獲得“幸福感”主要有以下兩個(gè)途徑：（1）與人類進(jìn)行情感溝通交流，例如談戀愛，與家人朋友交流。（2）與寵物進(jìn)行情感溝通交流，例如吸貓、擼狗等。

為符合微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)前提，把與人類進(jìn)行情感溝通交流產(chǎn)生的幸福感量化成商品X，與寵物進(jìn)行情感溝通交流產(chǎn)生的幸福感量化成商品Y，且U代表無差異曲線獲得幸福感的總效用.、同一條無差異曲線上的每一點(diǎn)表示的是兩種相同效用程度的商品的不同組合形式，高無差異曲線的偏好大于低無差異曲線的偏好。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的上升，人們的收入也不斷地穩(wěn)定增加，預(yù)算約束線會(huì)往更高的無差異曲線移動(dòng)，出現(xiàn)新的切點(diǎn)，體現(xiàn)出人們愿意花更多的錢去消費(fèi)兩種商品，并且會(huì)在新的無差異曲線上得到更高的效用。

（三）價(jià)格變動(dòng)影響消費(fèi)者的選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長，商品X（與人類情感交流）不再像過去機(jī)會(huì)充足，需要付出的成本少。反而需要更多的精神付出與物質(zhì)基礎(chǔ)，消費(fèi)者需要付出更多的成本才能獲得與過去相同的效果。此時(shí)，供求關(guān)系被打破，出現(xiàn)了新的供求關(guān)系曲線。

在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中，商品價(jià)格變動(dòng)對消費(fèi)的影響可分為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩種。根據(jù)收入效應(yīng)，當(dāng)商品X價(jià)格上升，它代表著消費(fèi)者實(shí)際收入的減少，消費(fèi)者不會(huì)通過增多商品X的消費(fèi)來滿足需求：同時(shí)根據(jù)替代效應(yīng)，由于商品Y（與寵物情感交流）價(jià)格無變化，當(dāng)商品X的價(jià)格上升時(shí)，它相當(dāng)于商品Y的實(shí)際價(jià)格的下降，此時(shí)理性消費(fèi)者會(huì)通過增加購買商品Y來替代購買商品x的需求。在無差異曲線上體現(xiàn)出邊際替代率的斜率發(fā)生變化，在新的均衡下，人們更加愿意投入更多的資金在與寵物交流上，更少的資金在與人類交流上。

三、理性經(jīng)濟(jì)人下的云養(yǎng)寵物

隨著寵物經(jīng)濟(jì)的普及盛行和智能手機(jī)的發(fā)展，人們的社交圈逐漸從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，微博、微信和短視頻成為人們的主要溝通交流方式。部分年輕人在沒有經(jīng)濟(jì)來源和照顧寵物的能力時(shí)，依靠朋友或養(yǎng)寵物博主發(fā)布的照片和短視頻來吸貓和擼狗，感情安慰就更多地寄托在寵物身上，云養(yǎng)寵物也就順勢產(chǎn)生了。

云養(yǎng)寵物的出現(xiàn)能夠在一定程度上滿足人們的精神需求。而云養(yǎng)寵物的成本基本趨向于零成本。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，經(jīng)濟(jì)人力求以最小的經(jīng)濟(jì)成本獲得最大效益。權(quán)衡成本，云養(yǎng)寵物明顯是收益高于成本。它的產(chǎn)生很好地體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中成本與收益的關(guān)系以及需求的變化性.、

四、結(jié)語

通過無差異曲線、預(yù)算約束線、收入效應(yīng)、替代效應(yīng)和成本分析寵物經(jīng)濟(jì)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。寵物經(jīng)濟(jì)迅速增長是由于消費(fèi)者最優(yōu)選擇，收入和價(jià)格變動(dòng)及云養(yǎng)寵物零成本的原因。寵物市場規(guī)模逐漸龐大，并且未來幾年的增長率將會(huì)持續(xù)上升。

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作者簡介：

岳玉蓮，四川大學(xué)錦城學(xué)院，四川成都。