如何正確引導(dǎo)和管理網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論

隋雪梅

摘要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)新聞的傳播方式產(chǎn)生了相應(yīng)的影響，如何正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論傳播方式，在日常工作中尤為重要。因此，在當(dāng)前的背景下，一定要不斷加強(qiáng)這方面的工作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體全面、健康的發(fā)展。基于此，本文將以此為話題進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作的開展發(fā)揮積極的作用。

關(guān)鍵詞：引導(dǎo);管理;網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播輿論

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播來說，本身具有著較強(qiáng)的時(shí)效性、多樣性等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞下的輿論傳播，將對(duì)生活、文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)背景下，為了避免新聞信息偏差、失控等情況的出現(xiàn)，要不斷加強(qiáng)輿論傳播的引導(dǎo)及管理，更好地展現(xiàn)傳播價(jià)值，使社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展得到保障。

在當(dāng)前的信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞在實(shí)際傳播過程中，往往具有時(shí)效性、多樣化、多媒體化等特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)各個(gè)方面也有著較大的影響和作用。在這樣的形勢(shì)下，國家的一些相關(guān)部門，要不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搨鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，更好地保障社會(huì)的治安，使得社會(huì)的發(fā)展更加穩(wěn)定、和諧。但是，從目前的實(shí)際情況來看，在網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搨鞑サ倪^程中，依舊存在著一些普遍性問題，如信息失控、硬性宣傳等，對(duì)受眾的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了較大的影響。因此，基于當(dāng)前的現(xiàn)狀，一定要不斷改善，使得引導(dǎo)和管理效果不斷加強(qiáng)。

（一）提高主流媒體的引導(dǎo)水平

為了加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搨鞑サ囊龑?dǎo)和管理，相關(guān)部門在其中一定要發(fā)揮積極的作用，只有這樣才能收獲理想的管理、引導(dǎo)成效。

主要做好以下幾個(gè)方面：其一，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，在網(wǎng)絡(luò)中建立專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，更好地在引導(dǎo)輿論這一方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。其二，在網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的過程中，相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮作用，把好新聞質(zhì)量關(guān)，還應(yīng)借助一些正面手段，提高受眾的關(guān)注度。其三，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，一定要對(duì)受眾地位進(jìn)行明確認(rèn)知，并增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，建立專門的反饋機(jī)構(gòu)，促使受眾地位得到相應(yīng)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。其四，網(wǎng)絡(luò)媒介也應(yīng)展現(xiàn)自己的效用，有選擇、原則地進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，形成正面的形象，使得媒體在公眾心目中的整體形象進(jìn)一步提升。

（二）掌控網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)

在對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)、管理的過程中，應(yīng)該準(zhǔn)確掌握主動(dòng)權(quán)，主要從以下幾方面入手：

首先，政府部門要發(fā)揮積極的統(tǒng)籌作用，在全方位獲取資訊的同時(shí)，也要促使相關(guān)新聞信息的及時(shí)發(fā)布，確保新聞信息正確的輿論導(dǎo)向;其次，為了加大網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力度，對(duì)于一些重要主題的宣傳、策劃，一定要進(jìn)行商議，盡量將政府宣傳、生活話題結(jié)合在一起，使得宣傳的影響力和感染力進(jìn)一步增強(qiáng);最后，政府應(yīng)對(duì)相關(guān)的網(wǎng)站、部門不斷完善，加大管理力度，達(dá)到預(yù)期的管理成效。

（三）提升傳播主體的職業(yè)素養(yǎng)

從當(dāng)前的實(shí)際情況上看，促使新聞傳播中主體專業(yè)素質(zhì)、道德素質(zhì)的提升，是急需開展的一項(xiàng)工作。在日常的網(wǎng)絡(luò)新聞工作當(dāng)中，從事新聞媒體的人員應(yīng)該和傳統(tǒng)媒體人員一樣，不僅要具備傳播新聞的能力，也應(yīng)保持責(zé)任感、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)等。

作為一名新聞工作者，在進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，一定要秉持著真實(shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性的原則，選擇一些權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞信息進(jìn)行傳播;另外，相關(guān)部門也應(yīng)對(duì)新聞傳播人員開展積極培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)其版權(quán)意識(shí)、產(chǎn)權(quán)意識(shí)等，保障新聞?wù)鎸?shí)、有效的傳播。

（四）做好傳播技術(shù)的管控

網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中，對(duì)于技術(shù)的依賴性是非常強(qiáng)的。因此，也應(yīng)對(duì)傳播技術(shù)進(jìn)行有效管控。

一方面，應(yīng)該針對(duì)信息安全建立完善的安全系統(tǒng)，便于對(duì)技術(shù)的管理和控制;另一方面，也應(yīng)設(shè)立一些先進(jìn)技術(shù)，如“網(wǎng)絡(luò)警察”等，使得網(wǎng)絡(luò)信息在實(shí)際傳播中的安全性得到保障，便于對(duì)輿論傳播的管理和控制，從而達(dá)到最佳的傳播成效。

強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論相關(guān)工作有著非常重要的意義和深遠(yuǎn)的影響。因此，在當(dāng)前的社會(huì)背景下，相關(guān)部門一定要在此方面發(fā)揮效用，不斷加強(qiáng)對(duì)輿論的管理、引導(dǎo)，使得其能朝著正確的方向不斷發(fā)展。