融媒體時(shí)代構(gòu)建醫(yī)院大宣傳工作的實(shí)踐探索

井晶

摘要：陜西中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院認(rèn)真貫徹落實(shí)全國、全省宣傳思想工作會(huì)議精神，以輿論環(huán)境集中整治活動(dòng)為契機(jī)，以推進(jìn)自查自糾專項(xiàng)工作為抓手，以加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)為目標(biāo)，探索建立院級(jí)全媒體工作模式，扎實(shí)做好新聞宣傳工作，積極探索構(gòu)建融媒體宣傳新格局。

關(guān)鍵詞：融媒體;醫(yī)院宣傳;對策探索

融媒體就是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，有效促進(jìn)資源、內(nèi)容、利益等方面的融合，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間優(yōu)勢的互補(bǔ)而提高媒體宣傳的有效性。媒體融合不但要求我們要充分進(jìn)行新聞資源的整合以促進(jìn)新聞信息內(nèi)容的品質(zhì)得到充分有效的提升，更是要求我們要重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，以切實(shí)提高醫(yī)院內(nèi)部的各媒體之間對新聞資源的共享。

一是在頂層設(shè)計(jì)上下功夫。醫(yī)院全面落實(shí)加強(qiáng)公立醫(yī)院黨的建設(shè)工作，明確了“黨管宣傳”總方針，召開了輿論環(huán)境整治專題會(huì)議，開展了宣傳工作自查自糾活動(dòng)，增強(qiáng)了新形勢下黨的宣傳思想工作的信心和決心，努力推動(dòng)黨的宣傳思想工作在醫(yī)院實(shí)起來、強(qiáng)起來。

二是在隊(duì)伍建設(shè)上下功夫。一是以黨支部調(diào)整為契機(jī)，鞏固和擴(kuò)大了以支部宣傳委員為骨干力量的通訊員隊(duì)伍。二是設(shè)置專職宣傳工作崗位，積極參加省、市、校等各級(jí)各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，努力提高業(yè)務(wù)素質(zhì)。

三是在機(jī)制創(chuàng)新上下功夫。在統(tǒng)一規(guī)劃協(xié)調(diào)下，相關(guān)部門打破部門壁壘，創(chuàng)新工作機(jī)制，各種報(bào)道資源充分共享、各種媒體互聯(lián)互通、各種服務(wù)互相支撐，切實(shí)提高了工作效率和宣傳效果。

四是在導(dǎo)向把握上下功夫。規(guī)范了網(wǎng)站管理流程，加強(qiáng)了信息安全管理，嚴(yán)格落實(shí)媒體接待制度，積極配合打擊假媒體、假記者和新聞敲詐活動(dòng)，努力為醫(yī)院轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造清朗的輿論環(huán)境。

五是在服務(wù)功能上下功夫。一是對內(nèi)宣傳方面，首先，擴(kuò)大范圍聚共識(shí)。以陜西中醫(yī)藥大學(xué)第一次黨代會(huì)召開為契機(jī)，全面推進(jìn)大調(diào)研、大宣傳、大討論、大征集活動(dòng)，改版了醫(yī)院院報(bào)，放大正面聲音，凝聚各方共識(shí)，匯聚發(fā)展力量。其次，搭建載體廣宣講。組建了院內(nèi)宣講團(tuán)，重點(diǎn)開展了“微宣講·進(jìn)支部”活動(dòng)，讓以一線醫(yī)護(hù)人員為代表的黨員同志們放下了手術(shù)刀，拿起了麥克風(fēng)，走出了科室，走上了講臺(tái)，用身邊人、身邊事，講服務(wù)、講發(fā)展、講體會(huì)、講事跡。二是對外宣傳方面，首先，塑造形象講故事。圍繞“中國醫(yī)師節(jié)”、陜西省第三屆名中醫(yī)、中醫(yī)藥文化進(jìn)校園、志愿服務(wù)、下鄉(xiāng)義診等活動(dòng)組織主題宣傳，大力弘揚(yáng)模范事跡，多渠道推送典型報(bào)道。其次，探索建立（全）融媒體。積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，醫(yī)院加入了陜西醫(yī)療自媒體聯(lián)盟，全方位、多角度地宣傳特色療法、普及健康知識(shí)、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、講好醫(yī)患故事，醫(yī)院微信公眾號(hào)的文章數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和省內(nèi)排名均呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

一是缺乏系統(tǒng)、完善的通訊員考評獎(jiǎng)懲機(jī)制;二是缺乏新媒體應(yīng)有的稿件素養(yǎng);三是在融媒體運(yùn)營、建設(shè)方面，在一次采集、多種生成、多元傳播模式方面還需要進(jìn)一步整合;四是在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測和處置方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)。

一是加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，鞏固“宣傳隊(duì)”。設(shè)立專門的宣傳部門，明確宣傳責(zé)任，修訂完善相關(guān)制度，合理規(guī)劃流程，積極構(gòu)建上下貫通和左右聯(lián)通的工作機(jī)制。創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。

二是加強(qiáng)媒體融合，揮出“組合拳”。構(gòu)建和完善醫(yī)院院報(bào)、網(wǎng)站、微信、微博等在內(nèi)的“融媒體平臺(tái)”，探索宣傳工作者與新媒體用戶的及時(shí)互動(dòng)、醫(yī)生與患者的線上互動(dòng)渠道，打造媒體宣傳矩陣模式。

三是講好醫(yī)院故事，弘揚(yáng)“正能量”。創(chuàng)新工作思路和宣傳角度，從現(xiàn)實(shí)生活中患者最關(guān)心的視角、職工最關(guān)注的角度出發(fā)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)職工運(yùn)用新媒體工具，手機(jī)隨手拍、拍攝微視頻、微訪談、微電影等多種方式，記錄和展示行業(yè)感人瞬間，捕捉臨床科室的好新聞，挖掘教學(xué)科研地?zé)犭y點(diǎn)，響亮傳播醫(yī)院聲音。

四是圍繞健康傳播，保持“新鮮度”。在一些重大衛(wèi)生宣傳日、當(dāng)下節(jié)氣時(shí)令以及發(fā)生突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，充分利用微信、微視頻等手段，通過圖解、主題策劃等方式進(jìn)行健康知識(shí)傳播。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，醫(yī)院將高度重視全媒體建設(shè)工作，堅(jiān)守宣傳思想陣地，以高度的責(zé)任感和使命感，真正實(shí)現(xiàn)強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。