新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新探究

嚴玉玲

摘要：隨著我國信息技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展中受到了一定的沖擊，所以想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，就要做好創(chuàng)新工作，解決新聞媒體在發(fā)展中遇到的問題。

關鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;創(chuàng)新探究

（一）經(jīng)濟利潤不足

新媒體所產(chǎn)生的沖擊之一就是經(jīng)濟利潤減少，由于電視新聞媒體的經(jīng)濟利潤主要來源于廣告業(yè)務等，且在新媒體發(fā)展以前，電視新聞媒體一直是廣告的主要宣傳平臺之一，所以也就得到了廣告商的重視，不僅產(chǎn)生出了巨大的業(yè)務數(shù)量，同時也獲取到了豐厚的利潤，但是在新媒體的發(fā)展下，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)生了變化，加之新媒體在成本投入上相對較低，所以也就減少了電視媒體廣告業(yè)務的數(shù)量，從而降低了經(jīng)濟利潤。

（二）受眾群體減少

過去，人們主要是借助電視新聞媒體來獲取信息的，但是在新媒體的出現(xiàn)下，受到形式豐富與內(nèi)容多樣的影響，使得大批觀眾開始選擇新媒體，在一定程度上也就減少了電視新聞媒體的群眾，造成了觀眾重心的轉(zhuǎn)移。

其次，在獲取新聞時，新媒體不受時間與地點的限制，從而也就減少了受眾對電視新聞的期待，從而影響到了電視新聞媒體的發(fā)展。

（三）影響力逐漸降低

在傳統(tǒng)的電視新聞媒體發(fā)展中，信息的獲取主要是通過電視新聞媒體或是報紙廣播等來進行的。但是在新媒體的快速發(fā)展下，由于受眾群體不斷流失，人們開始借助新媒體來獲取信息。所以說在面對多樣化的傳播形式與新聞解讀下，能夠幫助受眾全面掌握信息，從而滿足了受眾對新聞的要求。所以從這一層面來說，傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展受到了極大的影響，其主流影響力也在不斷降低。

（一）明確發(fā)展方向

隨著新技術的普及與發(fā)展，使得新媒體的發(fā)展不斷成熟，并逐漸運用到了各大領域中。電視新聞媒體想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，就要做好創(chuàng)新工作，加強與新媒體之間的融合，以此來滿足受眾的需求。

第一，豐富形體。在通信技術的發(fā)展下，不僅提高了人們生活的便捷性，同時也轉(zhuǎn)變了人們的生活方式。所以在發(fā)展中想要占據(jù)一定的地位，就要做好內(nèi)容創(chuàng)新工作，在保證內(nèi)容多元化的基礎上來實現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體的融合。

第二，保證語言的豐富性。語言作為一種符號，主要是傳遞信息與實現(xiàn)情感交流的。且在網(wǎng)絡用語的豐富下，語言風格發(fā)生了較大的變化。計算機技術的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡用語不斷增加，加之其比規(guī)范用語更能夠準確描繪社會現(xiàn)象等，所以也就得到了社會大眾的認可。因此，在電視新聞媒體發(fā)展中，就可以利用這一語言風格，營造出輕松愉悅的氛圍，在激發(fā)出受眾共鳴的基礎上來提高受眾的感受。

（二）打造新型媒體平臺

電視新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了發(fā)展的必然，所以在發(fā)展中就要從群眾角度出發(fā)，確保電視新聞媒體能夠滿足新媒體時代的發(fā)展要求。在改革中不僅要保留原有的特色，同時也要借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，在提升自身影響力的基礎上來沖破傳統(tǒng)的局限性。只有加強與新媒體之間的聯(lián)系，才能實現(xiàn)信息的有效傳遞。所以在建設平臺時就要認清新媒體與電視新聞媒體之間的關系，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念的同時來提高新聞傳播效果。

（三）完善管理機制

傳統(tǒng)的電視新聞媒體想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標，就要從做好體制改革與結(jié)構(gòu)調(diào)整工作入手，做好管理創(chuàng)新工作，借鑒高新技術的優(yōu)勢，在融合新媒體的同時來制定出行之有效的管理機制，從而滿足受眾的需求。

其次，在塑造節(jié)目時就要利用高科技手段，在提高信息傳播效果的基礎上來做好人力資源建設，聘請專業(yè)人才參與到電視媒體新聞發(fā)展中去，在挖掘時事熱點的同時來得到受眾的支持。

最后，要做好內(nèi)容與傳播形式的豐富工作。在信息技術的快速發(fā)展下，電視新聞媒體就要緊跟時代發(fā)展步伐，在保證信息新穎性的同時來滿足人們的需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播形式，利用網(wǎng)絡媒體進行信息植入，從而提高受眾的關注度。

綜上所述可以看出，在新媒體的快速發(fā)展下，電視新聞媒體想要實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標，就要做好創(chuàng)新發(fā)展工作，打造出新穎的發(fā)展平臺，提高管理的有效性。另外，還要加大人才培養(yǎng)力度，在創(chuàng)新電視新聞媒體的基礎上來實現(xiàn)長遠發(fā)展的目標。