傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

秦晉寧

摘要：隨著微信、微博以及公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，人們獲取信息的方式與渠道日漸增多，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體如何在改革中不斷創(chuàng)新，并與新媒體互相借鑒、互相補(bǔ)充，有效促進(jìn)彼此的發(fā)展？本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體現(xiàn)狀的研究以及目前兩者的融合趨勢(shì)進(jìn)行分析，提出了相應(yīng)的融合建議與策略，希望相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合困境

傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)是人們獲取信息的主要模式，常見(jiàn)的報(bào)刊、電視和廣播等等媒體就是本文在這里說(shuō)的傳統(tǒng)媒體。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是利用現(xiàn)代信息技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星為主要的傳播途徑，以電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，向人們提供信息的傳播形態(tài)。

在移動(dòng)化、社交化、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)四大特質(zhì)助推下，自媒體、社交平臺(tái)等新媒體紛紛涌現(xiàn)，信息傳播也進(jìn)入無(wú)處不在、海量多樣、快捷方便、個(gè)性觀看的時(shí)代。新時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不僅出現(xiàn)了較多的碰撞，更多的是開(kāi)始融合。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合有效提升了人們獲取信息的效率，同時(shí)照顧了不同年齡段以及不同層次人群對(duì)于信息獲取模式的需求。但在實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合依然存在著難度。

（一）管理體制有待完善與融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間管理體制各不相同。傳統(tǒng)媒體管理體制較為固定，同時(shí)略顯不夠靈活，缺乏相應(yīng)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，使得人浮于事、員工做事積極性不高等問(wèn)題突出。新媒體面臨的主要管理困境是缺乏相應(yīng)法律法規(guī)的約束，自身市場(chǎng)穩(wěn)定性不足，再加上由于是新事物，因此相關(guān)人才較為欠缺。

（二）都缺乏適應(yīng)融合的專業(yè)人才

專業(yè)的傳播媒介人才是促進(jìn)媒體發(fā)展的重要屏障。但是目前來(lái)看，傳統(tǒng)媒體工作人員與新媒體工作人員還存在較大的鴻溝，部分傳統(tǒng)媒體工作人員缺乏對(duì)于新媒體的了解，同時(shí)對(duì)新興的技術(shù)沒(méi)有足夠掌握。部分新媒體工作人員缺乏傳統(tǒng)媒體工作者對(duì)新聞的高度把握性與使命感，一味以“抓眼球”來(lái)吸引讀者和觀眾，導(dǎo)致新媒體魚(yú)龍混雜。同時(shí)在融合過(guò)程中，由于缺乏對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的定位和認(rèn)識(shí)，能夠適應(yīng)融合形勢(shì)的專業(yè)人才較為缺乏。

（三）規(guī)劃缺失

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，因此其法律法規(guī)以及行業(yè)管理規(guī)定都比較完善，一些傳播機(jī)構(gòu)也制定了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)戰(zhàn)略。但是在融合中只是把“互聯(lián)網(wǎng)”當(dāng)成傳播的渠道而已，思維上并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”。而作為新興的產(chǎn)業(yè)，新媒體還缺乏相應(yīng)的制度性規(guī)范，在與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，也沒(méi)有制定相應(yīng)的法律管理以及規(guī)劃的目標(biāo)，因此很容易造成融合的盲目性，這也是必須要面對(duì)的困境。

（四）融合浮于表面

兩者進(jìn)行融合的過(guò)程中出現(xiàn)了不均衡的現(xiàn)象，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合僅僅停留在表面，并沒(méi)有從深層次進(jìn)行有效的融合。很多只是將傳統(tǒng)媒體與新媒體做簡(jiǎn)單的嫁接。有的則單純地將電視或報(bào)紙內(nèi)容搬到公眾號(hào)上做簡(jiǎn)單的“+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是從思維到運(yùn)作實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。

（一）加強(qiáng)對(duì)兩者的管理控制力度

為了加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合，必須要加大行業(yè)管理制度，健全行業(yè)管理的法律規(guī)定，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的管理，則需要做到與時(shí)俱進(jìn)，制定較為健全的評(píng)估制度。

（二）有效提升行業(yè)工作者的專業(yè)技能與素養(yǎng)

要想加速融合，必須要提升媒體工作者的綜合素養(yǎng)以及職業(yè)技能。特別是對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，必須加強(qiáng)新媒體工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與技能，打牢基本功，同時(shí)需要從內(nèi)部加強(qiáng)培養(yǎng)優(yōu)秀員工的力度，有效積累人才資源。同時(shí)作為傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展策略，兩者都可以互派相應(yīng)的優(yōu)秀人員到對(duì)方去學(xué)習(xí)媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，這樣才能夠提升媒體工作者對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新媒體融合的知識(shí)面，培養(yǎng)出綜合型媒體工作者。傳統(tǒng)媒體工作者需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，盡快掌握“互聯(lián)網(wǎng)”思維，朝著基于信息文明的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所形成的方向融合、轉(zhuǎn)型。

我們必須認(rèn)識(shí)并且承認(rèn)，微信、微博、頭條、抖音等應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)在信息領(lǐng)域的大型基礎(chǔ)設(shè)施。以抖音為例，我國(guó)已有500多家政府和官方媒體蜂擁入住，并從中獲得了很棒的傳播效果。今天，新聞傳播變成了“公共傳播”。在公共傳播時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體，只要能夠在主流的社交和媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)好一系列賬號(hào)，真正按照互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)和運(yùn)作，在觀念、體制、采編流程、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行徹底的自我革命，就能很好地與新媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播和輿論引導(dǎo)。