新媒體環(huán)境下果殼傳媒的營銷推廣之道

潘今語 王雪晴

摘要：果殼傳媒作為一個公益性科技組織，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大推動下，獲得較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。為此，本文在新媒體環(huán)境下分析和探究果殼傳媒的推廣方式，進(jìn)一步探究果殼傳媒取得成功的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;果殼傳媒;營銷推廣

（一）科技傳播的重要性

在科技傳播的發(fā)展之初，主要是使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展，基于現(xiàn)代化社會的進(jìn)步，以及新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體在傳播方式上存在弊端，從而無法有效和受眾形成一定的溝通。傳統(tǒng)媒體，在闡述內(nèi)容上和社會影響程度上存在一定的不足，進(jìn)一步限制了科學(xué)技術(shù)的傳播。目前，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊。為此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新改革，才能適應(yīng)現(xiàn)代化媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體下互聯(lián)網(wǎng)的不斷完善，科學(xué)技術(shù)的傳播需要不斷借助新的傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)新的價值。

（二）科技傳播所具備的商業(yè)價值

科技的發(fā)展可以促進(jìn)商業(yè)價值的有效體現(xiàn)。近幾年，國家大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)投入了大量的資源。另外，新媒體行業(yè)的發(fā)展也促了進(jìn)科學(xué)科技的傳播。基于新媒體的不斷完善，使得科技傳播的受眾群體逐漸擴(kuò)大，在架構(gòu)方式上和反饋方式上，逐漸趨于成熟化。從傳統(tǒng)的閉環(huán)傳播模式，到現(xiàn)在的開放傳播模式，進(jìn)一步完善了科技信息知識，使得科技傳播不僅僅傳遞一些專業(yè)的科技知識，而且還會傳遞一些人們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫降目萍贾R，讓科技知識逐漸普及在人們的日常生活中。

（一）始終堅(jiān)持傳播內(nèi)容作為研究主體

果殼網(wǎng)的創(chuàng)始人曾經(jīng)指出，要將果殼網(wǎng)做成一家專門宣傳科技類的網(wǎng)站，讓大家在科學(xué)知識中領(lǐng)悟到較多有趣的東西。從而也就意味著果殼網(wǎng)的宣傳理念是以提高內(nèi)容的質(zhì)量來擁有眾多的受眾群體。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，果殼網(wǎng)將內(nèi)容產(chǎn)出，大部分交給用戶，讓用戶成為信息內(nèi)容的傳播者。但是科技相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涉及較多的專業(yè)性，并不是一般用戶能夠創(chuàng)作出來的。為此，果殼網(wǎng)特地建立了一支專業(yè)的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)。專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)基于傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，從社會科技領(lǐng)域中發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)專業(yè)類人才，入駐到果殼網(wǎng)，進(jìn)一步提高果殼網(wǎng)內(nèi)容的質(zhì)量。

（二）科學(xué)地分析市場，精準(zhǔn)地投放廣告

果殼網(wǎng)在盈利模式上區(qū)別于其他小清新類的網(wǎng)站，主要靠科技領(lǐng)域的細(xì)致化，劃分精準(zhǔn)的廣告投入，從而獲得較大的盈利。由于內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出和科技內(nèi)容專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督，保障不同受眾對科學(xué)知識的不同需求。果殼網(wǎng)按照不同的廣告分成，將廣告收益共享給內(nèi)容生產(chǎn)者，從而滿足內(nèi)容生產(chǎn)者的需求。同時，也促進(jìn)了果殼網(wǎng)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（一）營銷社區(qū)圈子的合理建立

果殼網(wǎng)建立起的營銷圈子主要就是將一些有共同目的和愛好興趣的人聚集起來，從而建成一個社區(qū)。在社區(qū)里能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的科技內(nèi)容，從而獲得較多的受眾支持。受眾也可以從這個圈子里學(xué)習(xí)到不同的科技知識。由于營銷圈子的不同，所建立圈子的種類也有所不同，能夠保障受眾在網(wǎng)站上擁有一大批興趣相投的合作伙伴，從而在心理上增強(qiáng)自身的社會歸屬感。

（二）巧妙使用接地氣的產(chǎn)品營銷策略

果殼閱讀在內(nèi)容選取上，主要是切實(shí)接近用戶日常生活所用到的科學(xué)知識和技術(shù)，主要涉及一些專業(yè)性較強(qiáng)的科技知識，能夠讓受眾所理解，并且激起興趣，進(jìn)而幫助受眾提高科學(xué)素養(yǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)科學(xué)傳播的目的。果殼網(wǎng)的文章內(nèi)容設(shè)置上十分符合大眾對科技知識的需求，比如，黑貓和白貓能生灰貓嗎？以及科學(xué)青年的野外生存指南等專業(yè)題材的文章，極大地滿足了用戶的日常需求，果殼閱讀能夠帶給用戶新的科學(xué)知識，豐富用戶的科學(xué)視野。

綜上所述，通過對果殼網(wǎng)營銷模式的探究，明確在新媒體傳播環(huán)境，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)和社區(qū)平臺將受眾聚集起來，進(jìn)一步形成社區(qū)圈子。受眾可以在社區(qū)圈子中交流各樣的科技知識，從而創(chuàng)作出獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容。另外，還可以在線上線下渠道加大宣傳力度，將營銷模式進(jìn)一步提高，樹立良好的企業(yè)形象。