融媒體背景下綜藝節(jié)目的臺網(wǎng)融合策略研究

袁川曄

關(guān)于“融媒體”的內(nèi)涵定義，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界并無一個(gè)公認(rèn)的統(tǒng)一定義，但大致的輪廓和概念是明確的。喻國明教授認(rèn)為：媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化趨勢日趨明顯。

當(dāng)下，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展一直都是雷聲大雨點(diǎn)小并沒達(dá)到實(shí)質(zhì)性的融合，尤其是電視媒體“形融神未融”。“融媒體”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了巨大變化，直接影響著內(nèi)容的創(chuàng)作。

一、融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目生存環(huán)境變革

（一）技術(shù)的更新推動(dòng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新

“融媒體”成為近兩年來媒體發(fā)展討論最多的熱點(diǎn)命題之一，源于不斷更新的媒介技術(shù)，能夠更好地滿足受眾對新穎、互動(dòng)和實(shí)用性的需求，傳統(tǒng)媒體的受眾群體人數(shù)大幅度縮水，傳統(tǒng)媒體中的電視也是如此。曾經(jīng)引以為傲的收視率，媒介影響力等都隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體迫切需要通過轉(zhuǎn)型來增強(qiáng)與新媒體間的市場競爭力。

1.全息投影技術(shù)的應(yīng)用打破綜藝節(jié)目創(chuàng)作的時(shí)空界限

全息投影技術(shù)由于使用成本較高早前更多的是在一些演唱會等晚會中有過不少成功應(yīng)用例子，比如在西湖舉辦的G20峰會晚會上的梁祝歌舞。近年來不少綜藝節(jié)目也開始試水全息技術(shù)的使用。例如湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《幻樂之城》第二期里，馬思純飾演的女主角對去世男友的思念，作品中融入了全息影像技術(shù)，演員需要無實(shí)物表現(xiàn)出飽滿的情緒。最后出來的作品真實(shí)度極高，觀眾都深深陷入了全息投影技術(shù)所塑造出來的真假環(huán)境之中。

2.VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的引入提升綜藝節(jié)目的真實(shí)感

《蓋世音雄》《中國新歌聲》和《蒙面歌王猜猜猜》等都進(jìn)行了VR版的制作，《極限挑戰(zhàn)》和《偶像練習(xí)生》也都曾運(yùn)用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)?！杜枷窬毩?xí)生》打造了一系列180度VR全景視頻內(nèi)容，粉絲可以通過這種沉浸式體驗(yàn)，近距離“接觸”自己的偶像，更具有真實(shí)感。AR即在真實(shí)環(huán)境中感受虛擬物品?！睹餍谴髠商?》采用了AR技術(shù)，將破案信息用AR掃描得出。同時(shí)節(jié)目還讓觀眾通過AR解鎖劇情，增加更為新奇的觀感體驗(yàn)。

（二）平臺的多元化推動(dòng)綜藝節(jié)目的發(fā)展

1.互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺豐富視頻資源庫的需要

互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站平臺既需要電視媒體提供的節(jié)目內(nèi)容來提升網(wǎng)絡(luò)平臺的公信力，同時(shí)也可以豐富網(wǎng)絡(luò)平臺的節(jié)目資源，吸引用戶群。近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)資本的增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目質(zhì)量有所提升，很多電視人才都投身網(wǎng)綜的制作大軍，自制網(wǎng)綜實(shí)現(xiàn)了平臺化，例如愛奇藝現(xiàn)象級自制網(wǎng)綜《奇葩說》單期播放量破億，直逼優(yōu)秀傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目。

2.電視臺新媒體吸引年輕觀眾的需要

作為省級衛(wèi)視一線陣營中的佼佼者，湖南衛(wèi)視無論是從融媒體發(fā)展戰(zhàn)略上還是節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新和收視上一直都走在前列。湖南衛(wèi)視依靠自身強(qiáng)大的節(jié)目原創(chuàng)和生成能力，年輕觀眾群體這些優(yōu)勢，開發(fā)了芒果TV這一新媒體平臺，通過自制節(jié)目的過硬質(zhì)量和獨(dú)播優(yōu)勢來吸引湖南衛(wèi)視的原有年輕觀眾轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的融合。

（三）電視綜藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目去低俗化

電視綜藝節(jié)目同質(zhì)化明顯這一特征出現(xiàn)時(shí)間不短，從早期的婚戀類相親綜藝節(jié)目的雷同，到后來生活慢綜藝火了，國內(nèi)各個(gè)電視臺紛紛推出除了在國內(nèi)撞車的綜藝外，還有跟韓國版權(quán)上有爭議的節(jié)目。往往是一個(gè)節(jié)目形態(tài)爆了之后，各個(gè)電視臺就跟風(fēng)制作，換個(gè)名字，換波明星就炮制出爐了，這除了體現(xiàn)出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱外，也體現(xiàn)了電視綜藝的創(chuàng)新能力急劇下降，為了維持相對穩(wěn)定的收視率，寧可放棄創(chuàng)新而跟風(fēng)去追爆款。

目前隨著政府監(jiān)管的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)平臺的自身調(diào)整，擁有雄厚資本投資的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出百花齊放、原創(chuàng)內(nèi)容豐富多彩的現(xiàn)狀，其中還不乏收視和口碑都不錯(cuò)的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。

（四）人才和資本向新媒體流動(dòng)趨勢明顯

許多電視臺開始建立網(wǎng)站，電視和網(wǎng)站在內(nèi)容資源和渠道上實(shí)現(xiàn)了大融合；在電視劇資源上，一些優(yōu)質(zhì)大劇實(shí)行網(wǎng)臺聯(lián)播，這背后體現(xiàn)出人才的流動(dòng)和共享。

電視需要新媒體人才，新媒體也需要生產(chǎn)制作內(nèi)容的電視人，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)彼此依存，人才跨界流動(dòng)也更加頻繁。隨著電視媒體的幕后制作人才中大部分涌入了新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體的節(jié)目制作水平得到了極大提升。

二、融媒體時(shí)代臺網(wǎng)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀和未來走向

某些網(wǎng)綜的投入超過了衛(wèi)視綜藝；以往套路陳舊缺乏創(chuàng)新的衛(wèi)視綜藝，為了留住年輕觀眾也不斷吸取網(wǎng)綜的網(wǎng)感，跟上潮流加入直播、打call等互動(dòng)手段，希望節(jié)目能更加貼合時(shí)代發(fā)展。

一檔綜藝節(jié)目網(wǎng)播好還是上星更佳，目前并沒有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)行業(yè)也在思考下一個(gè)爆款綜藝會出現(xiàn)在哪個(gè)平臺。我們可以預(yù)見，隨著網(wǎng)綜和衛(wèi)視綜藝間愈發(fā)模糊的邊際，臺網(wǎng)綜藝融合趨勢明顯。

（一）綜藝節(jié)目臺轉(zhuǎn)網(wǎng)需要考慮平臺的收視特點(diǎn)

第一類是電視臺的熱門綜藝，直接放在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，可以為網(wǎng)絡(luò)平臺帶來原有節(jié)目的觀眾群。是各大網(wǎng)絡(luò)平臺爭相購買的對象。此類綜藝節(jié)目一般為電視臺的王牌老牌綜藝。網(wǎng)絡(luò)的播出版本有的跟電視播出版本一樣，也有重新制作的網(wǎng)絡(luò)加長版或者是精華版等，屬于一魚兩吃的做法。

第二類臺轉(zhuǎn)網(wǎng)的綜藝節(jié)目多數(shù)是因?yàn)檎?、監(jiān)管等原因不得不轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)播放。此類節(jié)目的策劃和制作開始向網(wǎng)綜靠攏，更多的考慮網(wǎng)絡(luò)平臺特點(diǎn)和網(wǎng)民的喜好。

（二）綜藝節(jié)目網(wǎng)轉(zhuǎn)臺：標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量提升

2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展迎來了一個(gè)發(fā)展迅速的好時(shí)期。節(jié)目無論是數(shù)量、質(zhì)量、投資、制作團(tuán)隊(duì)和規(guī)模上，都比以前的標(biāo)準(zhǔn)要高出了很多。2018年，超億元制作費(fèi)級別的超級網(wǎng)綜有4檔以上。

2018年，不少網(wǎng)綜已然完成了視頻網(wǎng)站向電視臺的反向輸出， 例如網(wǎng)綜《明星大偵探》的姐妹篇《全民大偵探》，在湖南衛(wèi)視播出。但是《全民大偵探》和《明星大偵探》除了制作班底、主持人的變化，在內(nèi)容方面也有很大區(qū)別，一批批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜在這兩年涌現(xiàn)，開始反哺衛(wèi)視臺?！耙曨l網(wǎng)站先播，衛(wèi)視跟播”的案例層出不窮。

網(wǎng)綜上星，對衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站雙方而言，可以說是雙贏的操作。網(wǎng)綜的體量越來越大，上星不僅擴(kuò)展了內(nèi)容分發(fā)的渠道，增加收回成本的可能性，還可以提升節(jié)目影響力和美譽(yù)度。而對于衛(wèi)視來說，題材多樣的網(wǎng)綜可以補(bǔ)齊節(jié)目類型短板。

（三）綜藝節(jié)目臺網(wǎng)聯(lián)播新出路

也有不少綜藝節(jié)目開始用視頻網(wǎng)站、電視臺、制作公司三方聯(lián)合出品的方式制作節(jié)目。視頻網(wǎng)站從追著電視臺跑，正變成被電視臺追著跑。和此前網(wǎng)綜先網(wǎng)后臺路徑不同的是，去年很多視頻網(wǎng)站自制的節(jié)目一開始就和衛(wèi)視方合作，網(wǎng)臺同播。

浙江衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《燃燒吧少年》，由浙江衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合出品。在電視平臺上和騰訊視頻上同步播出，騰訊視頻不僅是獨(dú)播平臺，還參與了節(jié)目的籌備和宣傳。而平臺與電視臺進(jìn)行合作，節(jié)目的粘性會必然很強(qiáng)，這也有助于節(jié)目的發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代綜藝節(jié)目發(fā)展路徑及策略

（一）加強(qiáng)渠道布局，促進(jìn)臺網(wǎng)融合

傳統(tǒng)電視臺發(fā)展臺網(wǎng)融合的關(guān)鍵就在于將來自臺、網(wǎng)兩種渠道的受眾融合在一起。國內(nèi)各大電視臺均開始邁向微信、微博、微視和客戶端“三微一端”時(shí)代，積極融入網(wǎng)絡(luò)世界的各種熱門傳播平臺，讓電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)用戶能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)換。

（二）加強(qiáng)媒介思維轉(zhuǎn)變，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作思維的轉(zhuǎn)變

臺網(wǎng)融合里的網(wǎng)也并非指單個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒介、技術(shù)的應(yīng)用，更多的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容。電視臺積極創(chuàng)新節(jié)目形式，注重年輕用戶的體驗(yàn)，節(jié)目制作上注重網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文化，成功吸引更多年輕用戶參與互動(dòng)。

顯然，平臺的受眾差異是最大的差異，網(wǎng)絡(luò)綜藝還有區(qū)別于“合家歡”的電視節(jié)目的內(nèi)在邏輯。臺網(wǎng)融合并非簡單的臺網(wǎng)互動(dòng)，融合的關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，融合網(wǎng)絡(luò)平臺精髓。

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項(xiàng)目基金：本文系廣東省高等職業(yè)技術(shù)教育研究會年度課題（2017）——《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目制作課程的VR教學(xué)系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)及實(shí)現(xiàn)途徑研究》（編號：GDGZ17Y026）研究成果。

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學(xué)院）