論新時代先進(jìn)典型的宣傳報道

張櫪丹

典型人物宣傳報道是正面宣傳的重要組成部分，在弘揚主流價值觀、傳遞社會正能量中不可或缺。

新時代是一個先進(jìn)典型輩出的時代。不斷提升典型宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，增強典型宣傳的傳播效果，是新時代新聞宣傳工作的一項重要內(nèi)容。

2018年10月11日，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍云南排雷大隊貴州湄潭籍戰(zhàn)士杜富國在執(zhí)行排雷任務(wù)時，英勇負(fù)傷，失去雙手雙眼。南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部、貴州省委宣傳部、云南省委宣傳部多次組織媒體對杜富國先進(jìn)事跡進(jìn)行采訪報道。中央省市主要新聞媒體迄今共刊播原創(chuàng)新聞作品500余篇（條），這些報道引起社會強烈反響，在全國掀起了宣傳杜富國、點贊杜富國、學(xué)習(xí)杜富國的熱潮。感動中國人物評選中，杜富國高票當(dāng)選為2018年度感動中國年度人物。2019年5月16日，全國自強模范暨助殘先進(jìn)表彰大會上，他受到中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的親切接見。

杜富國的宣傳在組織和報道上有創(chuàng)新性，既反映了先進(jìn)典型宣傳的生命力、影響力，也為做好新時代先進(jìn)典型宣傳提供了有益探索。本文以杜富國先進(jìn)事跡宣傳報道為例，試圖探討新時代如何做好典型人物宣傳的組織和傳播。

一、用心用情遴選和挖掘時代需要的典型

遴選是做好先進(jìn)典型宣傳的第一步工作，抓什么樣的典型，既體現(xiàn)導(dǎo)向，也直接決定著效果。杜富國這一先進(jìn)典型的遴選和挖掘，突出體現(xiàn)了以下三個特點。

（一）時代背景。時代造就英雄，英雄成就時代。典型身上必然要有與這個時代相契合的特質(zhì)和品格，反映時代精神和社會價值取向。

杜富國是新時代強軍背景下涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型。在和平年代，排雷是最危險的軍事任務(wù)之一， 排雷兵是離生死最近的軍人。杜富國參加的這次中越邊境云南段掃雷行動，是響應(yīng)習(xí)主席號令而采取的一次重大作戰(zhàn)行動，也是繼1992年、1997年兩次大排雷之后的中越邊界第三次大排雷行動。

得知組建掃雷大隊這一消息后，原本只是炊事員的杜富國，第一時間向連隊黨支部遞交申請，主動請纓參加排雷。杜富國始終用奉獻(xiàn)支撐追求，用信念鑄就忠誠，用生命鏖戰(zhàn)雷患。書寫了“四有”新時代革命軍人的鐵血榮光，回答了“90后官兵能不能上戰(zhàn)場、能不能打勝仗”的質(zhì)疑擔(dān)心，立起了“讓我來”的時代豐碑。這就是當(dāng)下軍隊打造“四有”革命軍人宣傳中需要的典型。

（二）紅色土壤孕育。讓受眾更好地了解一個人，必須通過其成長軌跡進(jìn)行展現(xiàn)。 杜富國出生在革命老區(qū)遵義，家門口就是當(dāng)年紅軍走過的地方，從小聽著革命故事長大，紅軍的使命感、榮譽感、責(zé)任感早已深深融入血液。紅色土地孕育崇高精神，信仰家庭塑造堅強戰(zhàn)士，而在當(dāng)下，貴州全省的脫貧攻堅進(jìn)入關(guān)鍵之年，也需要更多像杜富國一樣具有犧牲奉獻(xiàn)精神的人帶領(lǐng)百姓攻堅克難。杜富國雖然是在部隊服役，在他感動全國的事跡背后，是他貴州籍的身份屬性，也將極大地激勵鼓舞貴州人民。

（三）偶然性和必然性的統(tǒng)一?！氨厝恍院团既恍钥偸窍嗷ヂ?lián)系，不可分割，并在一定的條件下相互轉(zhuǎn)化。”杜富國在日常的生活和工作中就是一個有愛有責(zé)任心有擔(dān)當(dāng)?shù)能娙?，勵志做一名?yōu)秀的排雷兵。在雷場發(fā)現(xiàn)地雷時，他主動擔(dān)當(dāng)，讓戰(zhàn)友退后。在進(jìn)一步查明情況時突遇爆炸，他下意識地倒向戰(zhàn)友艾巖一側(cè)，遮擋住了爆炸沖擊波和彈片， 自己失去了雙手和雙眼，而在幾步遠(yuǎn)的艾巖僅受了皮外傷。對于杜富國在危機(jī)一刻的選擇，他的戰(zhàn)友、親朋沒有一個人驚訝，因為日常生活中，他們認(rèn)識的杜富國就是這樣的人。

二、典型宣傳的組織策略——四個聯(lián)動

典型宣傳報道的成敗在組織。組織涉及到采訪報道前宣傳主線的確定，采訪報道中的溝通協(xié)調(diào)，采訪報道后社會效應(yīng)的成果轉(zhuǎn)換。

杜富國是一名軍人，貴州籍，駐地云南，事件影響全國，所以，要做好他的報道，就必須跨地域、跨媒體、跨傳播形態(tài)。而要做到這“三跨”，在組織上就必須“四個聯(lián)動”，即軍地聯(lián)動、跨省聯(lián)動、新聞宣傳和社會宣傳聯(lián)動、媒體聯(lián)動。

（一）軍地聯(lián)動。軍隊與地方密切配合，組織各類媒體共同做好報道。本次典型人物——杜富國是南部戰(zhàn)區(qū)陸軍一名士官，駐地云南，戶籍貴州。因為杜富國，南部戰(zhàn)區(qū)陸軍政治工作部、貴州省委宣傳部、云南省委宣傳部三個單位凝聚在一起，共同組織了關(guān)于杜富國的兩次集中采訪。

而在媒體選擇上，由于典型的特殊身份——軍人，所以集中采訪既有解放軍報一類的軍隊媒體，也有地方上的中央電視臺、經(jīng)濟(jì)日報、貴州日報等媒體。

（二）跨省聯(lián)動。兄弟省之間的聯(lián)動在中宣部組織的集中采訪中比較普遍，但兄弟省之間自發(fā)的采訪聯(lián)動并不多見。為了讓本次典型人物的報道更豐滿，貴州、云南兩省宣傳部積極聯(lián)系，密切配合，各自安排好在本省的采訪路線，協(xié)調(diào)好采訪點、采訪對象，保證了采訪的順利進(jìn)行。

（三）新聞宣傳和社會宣傳的聯(lián)動。新聞宣傳和社會宣傳兩者之間不是此消彼長，而是互利共贏、密切配合的關(guān)系。

新聞媒體深入挖掘報道杜富國英雄事跡，提高了杜富國英勇事跡的社會知曉度，這個新聞宣傳無形中實現(xiàn)了社會宣傳的目的——教育了百姓，社會上掀起了人人向杜富國看齊，人人向杜富國學(xué)習(xí)的熱潮。

云南省委宣傳部為杜富國申報了“云嶺楷模”榮譽稱號；貴州省委宣傳部為杜富國申報了“脫貧攻堅群英譜”；南部戰(zhàn)區(qū)為杜富國申報了陸軍首屆“四有”新時代革命軍人標(biāo)兵。同時，三家單位還共同推選杜富國為感動中國2018候選人物。

（四）媒體聯(lián)動。媒體間的聯(lián)系和互動，中央媒體和地方媒體，貴州媒體與云南媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體實行互動轉(zhuǎn)載、廣泛推送，進(jìn)一步擴(kuò)大典型的影響力。

2018年10月19日晚，貴陽晚報記者黃黔華得知在中越邊界排雷時受傷的士兵為一貴州籍士兵的消息后，在貴陽晚報的客戶端推出報道《邊境掃雷失去雙手雙眼的戰(zhàn)士是貴州湄潭人 父母已趕往云南看望》，這是第一條明確英雄杜富國是貴州人的報道，24小時之內(nèi)，“動靜貴州”微信公眾號、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、貴陽網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)量就過千萬。

三、融媒體全面發(fā)力，“四全”呈現(xiàn)

今年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生深刻變化。在杜富國先進(jìn)事跡的報道中，充分體現(xiàn)了“四全”媒體傳播，取得了很好的傳播效果。

（一）全程媒體 從杜富國排雷遇意外到解放軍926醫(yī)院接受治療，再到轉(zhuǎn)院西南醫(yī)院，到杜富國被評選為2018感動中國年度人物。整個事件都處于媒體的報道中，媒體報道的重點也從“排雷士兵杜富國受傷”到“什么是排雷士兵”，再到“受傷排雷士兵得到好的救治”，再到“年度感動中國人物的意義”。貴州廣播電視臺貴州新聞聯(lián)播及其微信公眾號“動靜貴州”共刊發(fā)杜富國報道10余條。

（二）全息媒體 在全媒體時代，媒介融合為典型人物報道提供了內(nèi)容創(chuàng)新的平臺、空間和多元化的傳播方式。在杜富國的采訪報道中，人民網(wǎng)軍事、新華社、中國陸軍等抖音號將關(guān)于杜富國事跡的文字、圖片等做成小視頻在抖音上播發(fā)，獲得點贊量均超過百萬。

（三）全員媒體 媒體在報道典型時，應(yīng)思考什么樣的新聞、怎樣的寫作方式能吸引受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾自主參與二次傳播。在杜富國的采訪報道中，除媒體外，每一個普通受眾也參與了傳播。在百度搜索“杜富國”可找到相關(guān)結(jié)果128萬余個。受杜富國事跡感染，受眾參與典型宣傳的積極性、主動性被激發(fā)，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)抖音、微博、微信公眾號關(guān)于杜富國的報道。這實際上就形成了二次傳播。

（四）全效媒體 人民日報官方微博刊發(fā)杜富國先進(jìn)事跡報道18條，總閱讀量近50億（人）次，其中《掃雷英雄杜富國：想盡快裝上假肢，做更多力所能及的事》不到半個小時閱讀量過百萬。當(dāng)代貴州網(wǎng)站客戶端圖文、視頻共推送52條，閱讀總量達(dá)20余萬。貴陽日報傳媒集團(tuán)新媒體刊發(fā)46篇關(guān)于杜富國的原創(chuàng)稿件，其中，在抖音上進(jìn)行傳播的12期視頻，共收獲700萬的播放量，50萬點贊量，8000余條留言。

“四全”媒體，是媒體融合推進(jìn)和新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是時代大趨勢。在新時代典型人物的宣傳中，只有做到“四全”媒體呈現(xiàn)，才能實現(xiàn)好的傳播效果。

四、先進(jìn)典型宣傳做到持續(xù)性

典型人物的宣傳報道是沒有終點的，是持續(xù)性的高潮不斷迭起的。一般經(jīng)歷三個階段：事跡本身、深入挖掘和提煉升華。

典型杜富國的宣傳報道走到現(xiàn)在，已經(jīng)是一個非常成功的案例。目前，已經(jīng)完成了事跡本身的報道和人物故事的深入挖掘，接下來就是在提煉升華上下功夫做文章了。筆者認(rèn)為應(yīng)把握以下三點。

（一）提煉杜富國精神的實質(zhì)。用耳熟能詳?shù)膬扇湓捀叨雀爬ǘ鸥粐竦膶嵸|(zhì)，便于傳播。比如雷鋒精神，就是全心全意為人民服務(wù)；王進(jìn)喜精神，就是為國分憂，為民族爭光。

（二）組織巡回報告會。報告團(tuán)成員囊括杜富國本人、戰(zhàn)友、家人、同學(xué)、鄰居、采訪過杜富國的記者、照顧過杜富國的醫(yī)護(hù)人員等。不同角色的人從不同角度講述他們眼中的杜富國。切記，典型人也是普通人，只是平凡中的不平凡，報告團(tuán)成員在報告時不要可以刻意拔高。

（三）組織推出系列紀(jì)實文學(xué)和文藝作品。新聞宣傳告一段落后，紀(jì)實文學(xué)、文藝作品宣傳要跟上。通過戲劇、電影、電視等表現(xiàn)形式進(jìn)一步推廣人物精神，讓不同的受眾通過不同的形式來認(rèn)識了解杜富國并向英雄學(xué)習(xí)。