論正在進化的廣播

覃信剛

一、廣播的歷史：從進化而來

廣播從誕生以來，面對不斷出現(xiàn)的新媒體：有聲電影、電視、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等，有專家預(yù)言，廣播業(yè)將消亡。但是，面對新生媒體，廣播不但沒有消亡，而是一再浴火重生，與時俱進，不斷發(fā)展。這是為什么？其實道理很簡單：廣播是進化的媒介。

在世界上，當無聲電影發(fā)展成“有聲電影”后，“有聲電影”逐步紅火，正面沖擊著廣播。這時，“廣播將消亡”的聲音出現(xiàn)。廣播似乎感受到了突如其來的壓力，迅速在新聞資訊上做文章，播報報紙新聞，特別是突發(fā)新聞，一躍成為主流媒體?！?930年進行的一項民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國約有1200萬臺收音機，足以滿足近一半的美國家庭的使用需求。”[1]筆者發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)是最早的媒介融合，但那時還沒有“融合”的理念。電視特別是彩色電視取代廣播成為全國性的敘事媒體后，“廣播將消亡”的聲音一浪高過一浪。這時，連有的電臺掌門人也認為廣播活不長了。但是，廣播人與時俱進，在細分內(nèi)容、細分受眾上做文章，廣播被解放出來成為音樂的首選傳播平臺，變成了傳播學者麥克盧漢所言的“部落鼓”。“部落鼓”播出的音樂包括了鄉(xiāng)村音樂、成人音樂、兒童音樂、搖滾音樂等80余種類型，誕生了“類型電臺”。在“三類”媒介（類型電臺、類型電影、類型電視）中，類型電臺是佼佼者。而談話節(jié)目的出現(xiàn)，不但挽救了中波臺，也豐富了廣播的敘事結(jié)構(gòu)，確立了廣播作為滿足聽眾某些核心需求的地位。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，“廣播將消亡”連同“報紙將消亡”“電視將消亡”的聲音更是不絕于耳。我不止一次聽到有關(guān)專家非?？隙ǖ卣f：“廣播將消亡”。而事實是，廣播擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，正在開疆拓土，奮勇向前。

新中國成立70周年，廣播也一樣，1949年12月5日，廣播實行局臺合一體制，擔負宣傳和管理雙重職能和任務(wù)，從1950年開始“自己走路”，先后大力發(fā)展收音網(wǎng)和農(nóng)村廣播網(wǎng)，不斷加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研制中波機、調(diào)頻機，在新中國成立前29年，廣播事業(yè)就有了巨大發(fā)展。在經(jīng)歷了社會主義改造時期廣播的進化，社會主義建設(shè)時期廣播的進化，新中國廣播進入了中國特色社會主義廣播時代?！爸榻Ｊ健?、專業(yè)化、類型化的創(chuàng)新，使廣播再創(chuàng)輝煌。從這些特殊案例我們也可以看出，廣播的歷史，是進化的歷史。

二、廣播的現(xiàn)實：進化不止

廣播誕生以來的進化，似乎已經(jīng)變成了歷史。那么現(xiàn)實狀況呢？在我們看來，現(xiàn)實狀況更是進化不止。

首先，全國縣以上廣播電視機構(gòu)已完成合并，現(xiàn)正在實施廣播電視與報紙的合并，這是一種體制、機構(gòu)的進化，也是媒介融合的里程碑。從去年9月開始至2020年，全國1887家縣級融媒體中心將建成?？h級融媒體中心不但包括了廣播，還有電視、報紙以及部分新媒體、新聞報道中心等。而市（州）級的廣播與電視、報紙合并，有些地方也開始推進。?。ㄊ校┘墑t有天津已將所有傳媒融合在了一起。廣播與其它媒體合并，克服了人浮于事的狀況，精簡了機構(gòu)，提高了效率，同時在機制上已為實施全媒體戰(zhàn)略夯實了基礎(chǔ)。其次，廣播已經(jīng)邁入了大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能時代，技術(shù)的選代，將引領(lǐng)廣播的發(fā)展。三是在教育方面有的高校已將廣播電視專業(yè)改為“視聽”專業(yè)，以回應(yīng)時代的關(guān)切。而在廣播業(yè)內(nèi)部，有的則成立新聞學院，培養(yǎng)全媒體人才。四是在經(jīng)營方面，廣播正在改變“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的經(jīng)濟制度，朝著爭取財政支持、發(fā)展公共廣播服務(wù)等多元化發(fā)展。五是廣播業(yè)態(tài)正朝音頻業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。一句話，廣播正在全面進化。

三、廣播的未來，仍需不斷進化

我們談了廣播的歷史與現(xiàn)實，似乎“進化”是廣播生存發(fā)展的邏輯。那么，未來呢？需要進化嗎？答案是肯定的。

有一組數(shù)據(jù)顯示：截至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%。2018年，我國廣播廣告收入140.37億元，比2017年155.56億元減少15.19億元，同比下降9.76%，這是傳統(tǒng)廣播近幾年下滑最嚴重的一年。加之對電視利好的5G即將商用，4K超高清頻道也將逐步普及，這都會對廣播形成一定的影響。在這樣一種情況下，廣播怎樣進化？

（一）自我革命，深度融合，將主力部隊全部遷移到主陣地、主渠道上。

20多年來，筆者曾與美國、英國、法國學界業(yè)界的一些專家就媒介融合的定義做過許多探討。2010年3月28日，在與美國廣播電視新聞制作人基金主席愛德華·埃斯波西托（Edward Esposito）、美國廣播電視新聞協(xié)會董事會成員凱西·沃克（Kathy Walker）探討媒介融合時，沃克說：“關(guān)于媒介融合，我贊成亨利·雅克布的定義：新聞、資訊等信息在不同的媒介平臺（廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)）之間流動，稱之為媒介融合。媒介融合并不是只關(guān)乎技術(shù)層面，更多的是文化觀念、工作和生活習慣的重大轉(zhuǎn)變，這是一場文化的大遷徙、大轉(zhuǎn)移?！卑Ｋ共ㄎ魍袕娬{(diào)說：“對廣播來講，就是廣播文化的大遷徙，大轉(zhuǎn)移?！?年后來看沃克與埃斯波西托的闡釋，仍覺得有道理。未來，筆者覺得傳統(tǒng)廣播應(yīng)該朝主渠道、主陣地大遷徙、大轉(zhuǎn)移，也就是全面實施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動互聯(lián)化，這是廣播的深度融合。廣播在這種深度融合中，應(yīng)融合主流思想、主流陣地、主流渠道、主流節(jié)目。這種融合，應(yīng)該自我革命，全面整合，立破并舉。比如時政新聞、重大突發(fā)事件新聞，廣播與電視、報紙應(yīng)整合為一個部門，“一次生存，多次發(fā)布，多終端使用，移動為先?！斌w制的扁平化，必然帶來節(jié)目的變革。其次是省市（州）縣三級廣播，可采取“三二一”的辦臺思路，省級辦一套新聞綜合電臺，一套音樂電臺，一套經(jīng)濟交通電臺，市級辦一套新聞綜合電臺，一套音樂電臺；縣級則辦一套綜合電臺。精辦傳統(tǒng)廣播，回歸綜合性辦臺思路。而網(wǎng)絡(luò)廣播（互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)）則采取類型化辦臺思路，開辦新聞、音樂、聽書、故事、談話、廣播劇等節(jié)目。三是強化公共廣播文化服務(wù)，做好供給側(cè)改革，特別是對農(nóng)村的公共廣播文化服務(wù)應(yīng)打通應(yīng)急廣播通道，實行四級聯(lián)動，全國一盤棋。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新形態(tài)，將時間編排轉(zhuǎn)向空間編排。

時間編排是廣播獨特的文化景觀，也是傳統(tǒng)廣播歷史優(yōu)勢所在。在移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了極大變化，正如習近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在，無所不及，無人不用?！边@生動描繪了媒體的無界化、數(shù)字化、互動化、多功能化，是對媒體所處時代特征概括的點晴之筆。而廣播要向全媒體、全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發(fā)展，就不能只固守100余年來的時間編排，而應(yīng)轉(zhuǎn)向空間編排，時空融合，以空間為主，并堅持空間為要。

廣播既不是報紙，也不是電視，實施空間編排，就有一個如何編的問題。從1996年12月15日珠江經(jīng)濟廣播開辦網(wǎng)絡(luò)廣播，1997年上半年正式播放，傳統(tǒng)廣播與新興媒體的融合已經(jīng)22個年頭，累積了不少正反兩個方面的經(jīng)驗和教訓。因此，在我們看來廣播空間編排既要向融合新聞邁進，又要保持聲音媒介的特性，可以采取三種形態(tài)。一是聲音+電臺名稱+標題以及主持人姓名。這是傳統(tǒng)形態(tài)，只增加了少量文字，目前，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)大量采取的是這樣一種形態(tài)。二是聲音+標題+主持人姓名及圖片，這可以作為未來常用的形態(tài)。三是聲音+主持人姓名+圖片以及短視頻，用短視頻引領(lǐng)。但這里的短視頻，應(yīng)是“金句短視頻”。

什么是短視頻？“網(wǎng)絡(luò)短視頻指內(nèi)容時長為5～18秒，依靠移動智能終端實現(xiàn)的拍攝、剪輯、發(fā)布等新型傳播特性的網(wǎng)絡(luò)影像”[2]而金句短視頻，則指視頻雖短，但敘事聲音句句是金。廣播融合短視頻，需要的就是這樣的效果。

（三）強化特性，提升品質(zhì)，將聲音媒介做到極致。

做廣播既是做聲音，更是做文化。人類需要聲音，受眾需要聲音，用戶需要聲音，這是聲音的獨特性、不可取代性。但聲音有優(yōu)劣之分、雅俗之別，做廣播就是要把聲音做到極致，才能站牢主流陣地、主流渠道。移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)廣播與新興媒體的融合，應(yīng)有所為，有所不為。有所為，就是要借助新技術(shù)，提升聲音的文化含量，打造高質(zhì)量的音頻產(chǎn)品；有所不為，就是那些含金量不高的一般性產(chǎn)品，比如自媒體隨手可做的產(chǎn)品，則可放棄。在這方面除了“金句短視頻”，“金句短音頻”，可開發(fā)廣播紀錄片、廣播口述歷史、廣播深度報道、廣播系列報道、廣播談話節(jié)目、廣播劇等，打造廣播聲音精品，構(gòu)筑廣播聲音高地。中央電臺近幾年制作的《致我們正在消逝的文化印記》、《梁家河》就屬于這一類音頻的精品。多制作這一類精品，并把它視為移動互聯(lián)時代廣播融合的常態(tài)，廣播將無往而不勝。

（四）敬畏新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，保持新技術(shù)對廣播的創(chuàng)新引領(lǐng)。

縱觀世界，廣播在新技術(shù)的沖擊下，屹立不倒，其生命之樹常綠，這應(yīng)歸功于新技術(shù)的引領(lǐng)。在移動互聯(lián)時代，廣播更應(yīng)如此。因此，大數(shù)據(jù)、云技算、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR、5G、算法推薦、深度學習，廣播都應(yīng)深入運用。2018年11月，新華社推出自主研發(fā)的“A1合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會；2019年5月25日，人民日報社首款人工智能虛擬主播亮相中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會。人工智能、語音合成技術(shù)通過技術(shù)給傳播賦能，生產(chǎn)成本更低廉，傳播速度更快捷，適應(yīng)場景更廣泛，想象空間更寬闊，這無不重塑著新聞業(yè)態(tài)，而這兩款“主播”本應(yīng)由主持人眾多的廣播業(yè)研制運用。因此，我們應(yīng)增強緊迫感和使命感，適應(yīng)新時代的要求，廣泛使用新技術(shù)，努力建設(shè)好自己的移動傳播平臺，并借助于移動傳播，讓音頻牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

（五）堅持問題導(dǎo)向，把握理論研究的現(xiàn)實感和方向感，下苦功做好移動互聯(lián)時代廣播的學術(shù)研究。廣播學術(shù)研究，關(guān)鍵要為受眾做有用、能用、好用的學問。在業(yè)界實踐中筆者體會到，這種學問要解決現(xiàn)實問題，回應(yīng)現(xiàn)實關(guān)切。既便是所謂的純學術(shù)研究，我們也不能只在理論層面轉(zhuǎn)圈圈，彎來繞去，或用西方的理論框架來硬套中國廣播的實踐。既要從業(yè)界的具體實踐中觀察問題、發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題，又要將實踐問題上升到理論，研究并解決好理論問題。當前，新時代中國特色廣播的學術(shù)研究，必須立足于中國國情，立足于“新時代”“中國特色”的偉大實踐，把中國廣播的事情搞清楚、說明白。暨南大學新聞與傳播學院教授申啟武主編《移動互聯(lián)時代廣播融合發(fā)展研究》一書，就是想通過業(yè)界的實踐篩選理論問題，又在理論與實踐相互聯(lián)系的過程中研究和解決理論問題，這樣的學術(shù)研究無疑很有價值。

（六）建立廣播融合的獨特風格、獨特的生產(chǎn)體系，運用、發(fā)展好廣播融合新聞。

融合新聞是聲音新聞、圖像新聞、文字新聞、漫畫新聞、數(shù)據(jù)新聞的聯(lián)姻混血，也是移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)廣播與新興媒體融合的最高境界。目前國內(nèi)新興媒體出現(xiàn)了一些融合新聞，但總體數(shù)量還不多，因此，廣播業(yè)應(yīng)認真學習、借鑒、研究，生產(chǎn)高質(zhì)量的融合新聞，提高傳播信息的內(nèi)涵與說服力，鞏固和壯大主流輿論。

參考文獻：

[1][美]茱莉亞·瓜爾內(nèi)里著，李瑞譯.大轉(zhuǎn)折時代——報紙覆蓋下的美國50年[M].成都：四川文藝出版社，2019：239.

[2]王曉紅等.移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）：7-12.