許小燕
據(jù)成都市食品藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)計,成都市現(xiàn)有取得食品生產(chǎn)許可證的企業(yè)2100多家,其中規(guī)模以上企業(yè)400多家,占比25%左右,2018年銷售規(guī)模1500億左右,整體規(guī)模在全國副省級城市居前列。在食品企業(yè)分布上,一、二、三圈層差別較大,一圈層企業(yè)約占總數(shù)的10%,新都、郫縣、雙流、龍泉、溫江等二圈層食品企業(yè)數(shù)約占總數(shù)的55%,新都區(qū)的取證企業(yè)數(shù)在全省縣一級單位居首位。從產(chǎn)業(yè)布局看,成都市初步形成了具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),產(chǎn)業(yè)鏈條逐步成熟,區(qū)域特色明顯增強。目前,以邛崍、大邑、崇州的白酒原酒基地和郫縣調(diào)味品、蒲江茶葉、新津肉制品及新都蔬菜制品、糕點等為主導的食品生產(chǎn)加工企業(yè)集群發(fā)展趨勢良好,區(qū)域帶動作用明顯,同時也有效地解決了城鄉(xiāng)就業(yè)問題、提高了農(nóng)副產(chǎn)品的附加值。在成都市食品產(chǎn)業(yè)各品類中,除煙草制品、飼料加工、調(diào)味(發(fā)酵)品達到百億規(guī)模外,飲料(茶葉)和方便(焙烤)食品制造也超過百億大關,并呈現(xiàn)增長勢頭;屠宰及肉類深加工和糧油加工業(yè)正向百億規(guī)模發(fā)展;果蔬深加工、白酒釀造、和營養(yǎng)保健食品規(guī)模相對較小,正處于進一步發(fā)展壯大中。
功能性衍生為交流性,糖酒會釋放新活力
成都市食品工業(yè)協(xié)會秘書長任偉維一直致力于成都食品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,當記者見到他的時候,他正在為3月份召開的糖酒會埋頭伏案?!敖衲晔堑?00屆糖酒會,應該說有著與眾不同的特殊意義?!睘榇耍瑓f(xié)會也做出了自己的嘗試和努力。糖酒會期間,協(xié)會主要將開展“2019·100大創(chuàng)新食品發(fā)布會暨第三屆自熱食品創(chuàng)新大會”,與中國食品科學技術學會共同打造展會+峰會活動。在峰會中,協(xié)會將發(fā)布100款創(chuàng)新產(chǎn)品,其中包括全國性知名品牌及四川、成都的知名品牌,品類涵蓋方便休閑食品、自熱食品、烘焙食品、飲品及特色食品等,幫助具有創(chuàng)新力的企業(yè)進行產(chǎn)品、品牌的發(fā)布及宣傳。
同時,協(xié)會還將聯(lián)合今日頭條、新經(jīng)銷等新媒體共同發(fā)布食品行業(yè)大數(shù)據(jù),洞察互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)食品商機;邀請網(wǎng)紅品牌分享建立孵化爆款產(chǎn)品思維,幫助企業(yè)更好掌握行業(yè)信息,推廣新產(chǎn)品,促進行業(yè)發(fā)展。
任偉維告訴記者,糖酒會經(jīng)過99屆的發(fā)展也產(chǎn)生了一些變化。從參會企業(yè)來講,以前主要是國有企業(yè)和集體企業(yè)參會,近些年來,已形成多種經(jīng)濟成分競相參會的格局,特別是境外客商逐漸增多,全國糖酒商品交易會已顯露出國際食品博覽會的雛形;另外,中小企業(yè)利用糖酒會組織經(jīng)銷商在展會外開展交流,也成為糖酒會的又一大新特點。從發(fā)揮的作用來講,其功能由單純的產(chǎn)銷對接平臺,逐漸衍生為投資貿(mào)易與合作平臺、品牌宣傳與傳播平臺,以及新產(chǎn)品、新模式、新營銷的交流和學習性平臺。
作為成都市食品飲料產(chǎn)業(yè)的“老兵”,任偉維希望在新一屆的糖酒會上看到更多新產(chǎn)品、新渠道等方面的創(chuàng)新性模式,“我們的食品企業(yè)也要借助這樣的機會,多多學習新的理念和經(jīng)營模式,發(fā)現(xiàn)和尋找新技術、新產(chǎn)品,為企業(yè)未來確定更加精準的發(fā)展方向,這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地?!?/p>
說到去年在糖酒會上大熱的方便自熱食品,任偉維喜憂參半。方便自熱食品很早是以方便米飯的形式出現(xiàn),直到2017年出現(xiàn)方便自熱火鍋后,才進入蓬勃發(fā)展時期,目前成都市已頒發(fā)了17張方便自熱食品生產(chǎn)許可證。然而好景不長,由于部分生產(chǎn)方便自熱火鍋的中小企業(yè),只是希望通過“賺取利潤”,而不投入新產(chǎn)品研發(fā)的短期經(jīng)營方式盈利,導致方便自熱食品行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、利潤較低的競爭格局,多數(shù)中小企業(yè)頹勢漸顯。不過令人欣喜的是,有自身線下品牌做支撐的海底撈、小龍坎、大龍燚、德莊等大品牌依然堅挺,整個行業(yè)總量仍然呈上升趨勢。任偉維認為,只要抓住“方便”和“自熱”這兩個核心,生產(chǎn)出美味、高品質(zhì)、有創(chuàng)新、有特色的產(chǎn)品,在“懶人經(jīng)濟”形勢下孕育而生的方便自熱食品未來依然大有可為,值得期待。
產(chǎn)業(yè)形勢喜憂參半,朝陽性質(zhì)亙古不變
俗話說得好,“民以食為天”。食品飲料滿足了人類最基本的生理需求,是亙古不變的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為一座美食之都,成都自然條件良好、市場前景廣闊、產(chǎn)業(yè)配套完善、區(qū)位優(yōu)勢明顯,食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢條件。在當前的經(jīng)濟形勢下,成都食品飲料產(chǎn)業(yè)依然“捷報頻傳”。一是“川味美食”勢頭強勁。成都物產(chǎn)豐富,擁有原料、工藝等獨特優(yōu)勢,以調(diào)味料、火鍋、川菜為主的食品類行業(yè)市場美譽度高,前景廣闊,甚至逐漸被國外用戶所認可和喜愛,是成都食品飲料產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。與此同時,日趨流行的“中央廚房”式標準化生產(chǎn)也為“川味美食”實現(xiàn)進一步發(fā)展奠定了良好的基礎。二是方便休閑食品大受市場歡迎。在當前快節(jié)奏生活方式的影響下,休閑方便與當下年輕消費群體需求的契合性,決定了方便休閑食品未來良好的發(fā)展趨勢。像豆腐干、金針菇、酸辣粉等方便休閑食品,都具有極大的成長空間,是新生代消費人群的“新寵兒”。三是白酒產(chǎn)業(yè)逐漸成長。成都白酒歷史悠久、產(chǎn)業(yè)基礎深厚、酒質(zhì)好,再加上1919酒類平臺性企業(yè)和行業(yè)協(xié)會等的推動,白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢逐漸向好。
然而,隨著經(jīng)濟形勢的不斷變化,成都食品飲料產(chǎn)業(yè)也涌現(xiàn)出一些新的問題。除了資金、人才等不利因素之外,成都本土企業(yè)較為欠缺的創(chuàng)新思維方式和改變能力,當前日益變化的消費理念、消費方式和消費渠道,都對成都食品行業(yè)帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)?!笆紫?0后、00后逐漸成為主力消費人群,導致市場需求和消費理念產(chǎn)生了很大變化;其次隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,消費渠道由原來單純的線下轉變?yōu)榫€上線下相結合,成都目前不到20%的食品企業(yè)真正進入電商等互聯(lián)網(wǎng)銷售領域,無法跟上日新月異的市場需求和消費需求;第三是整個行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新速度很快,不注重創(chuàng)新求變的企業(yè)勢必在競爭中受到巨大的打擊甚至淘汰出局?!?/p>
怎樣破局?任偉維認為,開放和共享是兩個重要的關鍵詞。所謂開放,就是要以開放的心態(tài)接納新的消費者、消費渠道和消費趨勢,擁抱互聯(lián)網(wǎng),不斷地學習和進步,從而為消費者創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品和服務。而共享,則是要和不同的主體共享價值。比如要與供應、生產(chǎn)、銷售鏈上的企業(yè)一起分享產(chǎn)品的價值;要與其他食品同行或非同行企業(yè)合作,共享資源,互惠共贏;還要與員工共享企業(yè)發(fā)展成果,通過股權激勵、分紅、獎金發(fā)放等方式讓員工富裕起來,讓員工同企業(yè)一起成長,形成真正的利益共同體,共同推動企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)成長和發(fā)展。
白酒行業(yè)作為食品飲料產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來也發(fā)生了翻天覆地的變化。目前成都有取得生產(chǎn)許可證的酒類企業(yè)300多家,但真正在良性生產(chǎn)和運營的企業(yè)不到100家。從原酒角度來講,成都原酒型企業(yè)較多,近年來由于受到大品牌自建窖池、宜賓瀘州等新產(chǎn)地崛起的沖擊,原酒需求降低,以原酒為主要產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展受到很大影響;另外,全國市場需求下降,“禁酒令”、“醉駕入刑”等信號也進一步放緩酒類發(fā)展步伐。從品牌酒角度來講,成都品牌酒企成長緩慢,以“六朵金花”為代表的老牌知名企業(yè)和以小瓶裝為代表的新型酒企搶占了重要市場,成都部分傳統(tǒng)酒企市場敏銳度較低、缺乏開發(fā)新產(chǎn)品的意識和能力、新產(chǎn)品更新速度緩慢,在其他創(chuàng)新性產(chǎn)品的擠壓和沖擊下,發(fā)展形勢較為嚴峻。
在任偉維看來,要改變這種現(xiàn)狀,在把握品質(zhì)的基礎上,對產(chǎn)品和品牌進行創(chuàng)新和提升是不變的法則。具體來講,就是要抓住主流消費者和年輕消費者的需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新,尤其要注意往年輕消費群體喜愛的低度、小瓶、個性方向發(fā)展;而渠道方面則要從線下和線上著手,雙管齊下,借助新的營銷渠道和模式,打通快速接近和獲取消費者的環(huán)節(jié),占領市場獲得新的發(fā)展機遇。
創(chuàng)新不止,多級綻放助推高質(zhì)量發(fā)展
成都食品飲料產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,創(chuàng)新是關鍵所在。任偉維指出,一方面,創(chuàng)新的核心在于明確目標消費人群的消費需求。另一個很重要的方面則是對產(chǎn)品進行創(chuàng)新,在原有產(chǎn)品的基礎上,將傳統(tǒng)口味、歷史底蘊與現(xiàn)代化元素相結合,與時俱進。所謂現(xiàn)代化元素,就是時尚、情懷、文化、健康、美味五個詞語的融合。前三個是消費者的心理需求、意識需求,后兩個是生理需求、飲食需求,只有抓住了前者才有可能實現(xiàn)后者。例如白家食品打造的“阿寬”品牌,就是具有濃郁地方特色的新型方便食品;徽記食品在傳統(tǒng)瓜子上進行創(chuàng)新,打造“金剛葵”新品,推動產(chǎn)品逐漸向營養(yǎng)化、方便化、小型化、個性化轉變等都是企業(yè)進行創(chuàng)新嘗試的體現(xiàn)?!翱梢赃@樣說,在行業(yè)中發(fā)展好的企業(yè),一定進行了不斷的探索和創(chuàng)新,最終才會收獲勝利的果實?!?/p>
任偉維補充道,除了創(chuàng)新之外,產(chǎn)業(yè)融合也是當前成都食品飲料產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。隨著人們生活水平的改善,消費者對加工制造食品和餐飲業(yè)的需求越來越大。雞蛋干、泡椒鳳爪等產(chǎn)品,就是餐飲業(yè)與方便休閑食品的互相轉化,是以食品飲料產(chǎn)業(yè)為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)和以餐飲業(yè)為代表的現(xiàn)代服務業(yè)實現(xiàn)深度融合的具體表現(xiàn)。未來成都的食品飲料產(chǎn)業(yè)要積極進行更多嘗試和探索。
另外,龍頭企業(yè)固定資產(chǎn)高、經(jīng)濟效益好、帶動能力強、產(chǎn)品具有市場競爭優(yōu)勢,對一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)輻射作用效果明顯。調(diào)味食品的代表天味食品、方便休閑食品的代表白家食品、酒類行業(yè)的代表水井坊、乳品行業(yè)的代表新希望乳業(yè)等,都是成都食品飲料產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),充分發(fā)揮其在協(xié)作引領、產(chǎn)品輻射、技術示范、知識輸出和營銷網(wǎng)絡等方面的核心作用,積極彰顯引領示范作用,充分發(fā)揮以企引企作用,吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)集群集聚發(fā)展,能夠進一步拉動經(jīng)濟增長,帶動區(qū)域食品產(chǎn)業(yè)轉型升級。
協(xié)會發(fā)力,助力打造全球知名食品品牌“成都造”
近年來,成都食品飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,除了其先天的優(yōu)勢條件,各方努力也是重要的原因,其中協(xié)會作為政府與企業(yè)之間溝通的橋梁扮演著十分重要的角色。作為主要由食品加工企業(yè)組成的社會團體組織,成都市食品工業(yè)協(xié)會自1986年成立以來,堅持“促進行業(yè)質(zhì)量水平提升、確保行業(yè)食品安全、維護行業(yè)共同利益、推動行業(yè)發(fā)展振興”的宗旨,為社會、政府和企業(yè)服務,在幫助企業(yè)發(fā)展與促進行業(yè)進步的道路上持續(xù)探索。
30多年以來,成都市食品工業(yè)協(xié)會積極開展行業(yè)自律、資源整合、企業(yè)維權、商業(yè)協(xié)調(diào)、國內(nèi)外交流、人才培訓等方面的工作,建立了面向行業(yè)的食品安全管理體系,技術咨詢、信息交流、法律法規(guī)及人才培訓等服務體系。具體來說,一方面,協(xié)會通過培訓、交流、參觀學習、管理咨詢等形式,推動企業(yè)內(nèi)部管理能力提升;另一方面,協(xié)會以論壇、對接會、展會、品牌宣傳為主要形式,幫助企業(yè)拓展市場、塑造品牌,由內(nèi)而外引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“糖酒會期間,食品飲料產(chǎn)業(yè)應抓住契機,打好開年第一場‘戰(zhàn)役’?!比蝹ゾS信心滿滿地說道,2019年協(xié)會將幫助企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷、拓展領域(餐飲行業(yè))等方面重點發(fā)力?!跋M诟鞣焦餐χ?,成都市食品飲料產(chǎn)業(yè)能打造出食品行業(yè)‘成都造’品牌,在全國乃至全球產(chǎn)生重要影響力;進一步擴大規(guī)模,爭取三至五年向三千億產(chǎn)值目標邁進;并能誕生一批成都食品上市企業(yè),以集團化效應帶動成都食品工業(yè)全面開花,實現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展。”