中國(guó)傳統(tǒng)紋樣在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

薛任飛 李錚 黃金鵬 柳小妮 李雅婷

摘要：隨著工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，商品包裝的文化性和審美性 越來(lái)越受到人們的關(guān)注。同時(shí)，隨著人們生活條件的改善， 人們不再單純考慮商品的實(shí)用價(jià)值，而是開(kāi)始關(guān)注商品包裝 設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。把傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中，可以 呈現(xiàn)出多種風(fēng)格的商品包裝，體現(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)的民族特色和 文化底蘊(yùn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紋樣 包裝 設(shè)計(jì)

一、傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的繼承與發(fā)展

在當(dāng)前科技飛速發(fā)展的商品社會(huì)，人們選擇商品已經(jīng)不 再停留在商品的使用功能方面，而是更加追求于商品包裝的 美觀性。設(shè)計(jì)者可以不斷嘗試發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化中可用的紋樣， 然后應(yīng)用到商品包裝中。古今傳承、突出特點(diǎn)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化， 在商品包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出、獨(dú)樹(shù)一幟。 但也要注意的是，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣，并 不意味著要照搬照抄。事實(shí)上，由于社會(huì)環(huán)境、文化的變化， 照搬照抄古代紋樣也是不合實(shí)際的，甚至?xí)鸬椒醋饔谩?duì)此， 我們必須在借鑒傳統(tǒng)紋樣的同時(shí)大膽創(chuàng)新，依據(jù)文化氛圍、 民族審美取向等對(duì)傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以更好地滿(mǎn)足人們 的審美需求，讓人們看到包裝后能產(chǎn)生美的享受。 在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展、改革開(kāi)放程度不斷加深的今天， 我國(guó)的商品包裝設(shè)計(jì)必須凸顯自己的民族特色，傳承傳統(tǒng)悠 久歷史文化，將現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)紋樣完美地結(jié)合起 來(lái)，更好地發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

因此，我覺(jué)得香薰也是一個(gè)很好的載體。

二、香薰蠟燭項(xiàng)目研究

蠟燭在歷史的長(zhǎng)河中經(jīng)歷了漫長(zhǎng)而又細(xì)膩的變化，從最初簡(jiǎn)單的照明工具，到如今成為時(shí)尚，是享受生 活的一種方式。創(chuàng)新型的蠟燭是一個(gè)新穎的市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新點(diǎn)，人們對(duì)這種新穎的蠟燭好感非常高，生產(chǎn)工藝的水準(zhǔn)要 求，廠商也能達(dá)到。幾乎沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此創(chuàng)新型蠟燭有著廣闊的發(fā)展前景。

三、市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景

創(chuàng)新型蠟燭的價(jià)格對(duì)于大多數(shù)人而言都是能夠接受的了的，然而市面上銷(xiāo)售這種蠟燭的商家很少，有新意的更是少之又少，可見(jiàn)在這方面上有著很大的市場(chǎng)缺口沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)，一旦這個(gè)缺口被打開(kāi)并有成熟的運(yùn)營(yíng)方案，品牌蠟燭的發(fā)展前途也將會(huì)是一片光明的。制作這種蠟 燭不同的精美程度需要的制作水平也是不一樣的，針對(duì)普通消費(fèi)人群成批量生產(chǎn)即可; 針對(duì)高端消費(fèi)人群，則需要加入細(xì)心的思考成分和手工工藝的參與。今后的生產(chǎn)產(chǎn)品可以量身定做，做個(gè)性化的圖案或裝飾，這些生產(chǎn)技術(shù)都是當(dāng)前生產(chǎn)廠家可以實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)人群對(duì)創(chuàng)新型蠟燭的喜好程度相當(dāng)之高，認(rèn)為這種制作精良的蠟燭 不僅能夠消費(fèi)得起，更能夠添加生活中的一些小情趣，怡情悅心。

我最常使用的香薰蠟燭為MINISO的優(yōu)雅夏花系列蠟燭。他們所強(qiáng)調(diào)的是香薰蠟燭的味道，從包裝到容器本身都十分質(zhì)樸，價(jià)格也很親民，都普遍在20到40元不等。除此之外還研究了。在蠟燭品牌中，筆者分析了揚(yáng)基香氛、炫家、千詩(shī)碧 可、KingKing、美麗七月、西斯灣、翰林家居、豪族禮 品、琳諾、燭生活這 10 個(gè)蠟燭品牌。根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量、 用途、功能、價(jià)格等方面的各種因素給品牌定位是必須要做的，它能夠快速提高消費(fèi)者認(rèn)知度。

從消費(fèi)人群上來(lái)說(shuō)，這 種新型的蠟燭面對(duì)的消費(fèi)人群比較廣泛，主要是14～55歲的人群，男女皆宜。這部分人群都懂得對(duì)生活的享受，如何享受生活、什么樣的產(chǎn)品又適當(dāng)又舒心是他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素。從產(chǎn)品構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有車(chē)載香薰蠟燭、暖屋香薰蠟燭、季節(jié)性香薰蠟燭、禮品蠟燭、節(jié)日蠟燭以及相關(guān)的工藝品。

從傳統(tǒng)的意義上來(lái)說(shuō)，使用蠟燭的原因來(lái)自宗教、文化、生 活需求等原因。全球?qū)τ谙灎T制品的消費(fèi)需求以長(zhǎng)期穩(wěn)定存在并且有一定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是到了21世紀(jì)，蠟燭的市場(chǎng)也正在悄然轉(zhuǎn)變！筆者也基于多年的蠟藝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)香薰蠟燭批發(fā)市場(chǎng)的前景。

上面提到，從傳統(tǒng)上的角度來(lái)說(shuō)蠟燭一般用于宗教、文化與生活需求。而在當(dāng)下，零售端所購(gòu)買(mǎi)的蠟燭除去傳統(tǒng)使用外?，F(xiàn)代的蠟燭更多的方向向著香薰蠟燭、蠟藝的方向發(fā)展。下面筆者向大家介紹一個(gè)線下傳統(tǒng)蠟燭廠家像香薰工藝蠟燭成功轉(zhuǎn)型的真實(shí)案例：這是一家在上海的蠟燭制品廠家，早年的時(shí)候生產(chǎn)傳統(tǒng)蠟燭制品，主要做內(nèi)銷(xiāo)與零售業(yè)，也算是日進(jìn)斗金。但是自從02年中國(guó)加入WTO之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，業(yè)績(jī)也逐日下跌。其實(shí)有了解營(yíng)銷(xiāo)的朋友肯定會(huì)說(shuō)，這不是很正常的，從成長(zhǎng)期到成熟期而當(dāng)時(shí)的企業(yè)算是進(jìn)入了衰退時(shí)期。這個(gè)時(shí)候要么轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品要么趕緊卷錢(qián)走人。起先老板想這么多年也賺夠了回家養(yǎng)老，但是看見(jiàn)跟了自己多年的員工即將失業(yè)又于心不忍，所以狠下決心考慮轉(zhuǎn)型。但是說(shuō)歸說(shuō)，想要轉(zhuǎn)型可沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。在多次深思熟慮無(wú)果之后，他發(fā)現(xiàn)了一條新的道路！

說(shuō)新路其實(shí)也不算，這是一次出國(guó)旅游時(shí)遇見(jiàn)的場(chǎng)景：這個(gè)老板的孩子在海外留學(xué)，圣誕節(jié)前夕，老板夫婦飛往美國(guó)探望女兒。在購(gòu)物街的時(shí)候看到一家蠟藝制品店，老板出于同行的好奇便進(jìn)店看看。這一看可不了得，店內(nèi)的裝潢與設(shè)計(jì)精致非常，與普通的傳統(tǒng)蠟燭不同的是這些蠟燭點(diǎn)燃之后還能帶有花香。而價(jià)格更是令人咋舌，一個(gè)除了顏色不同外其他外觀與自家蠟燭沒(méi)有什么不同的居然能賣(mài)到三十美元！折合人民幣可是百元的天價(jià)蠟燭！這也有人買(mǎi)嗎？老板繼續(xù)咨詢(xún)店主，一問(wèn)才知道，這是當(dāng)時(shí)美國(guó)最流行的香薰蠟燭。很多白領(lǐng)、行業(yè)精英花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這種蠟燭。而很多酒店、餐廳、婚禮行業(yè)的人更是批量進(jìn)貨用于營(yíng)造場(chǎng)景氣氛，而當(dāng)時(shí)能點(diǎn)上這種蠟燭的餐廳幾乎都是要價(jià)不菲！從業(yè)多年的蠟燭廠老板憑借多年的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：一個(gè)制作工藝并不難的香薰蠟燭卻能賣(mài)出高價(jià)，為何我們不能做呢？為此，老板購(gòu)買(mǎi)了各類(lèi)蠟燭趕回國(guó)研究，最后研制出了氣味、顏色、質(zhì)量相同的蠟燭并出口歐美，開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)的一個(gè)新時(shí)代！

從這個(gè)案例其實(shí)不難看出，蠟燭已經(jīng)不僅僅是一種傳統(tǒng)意義上的生活用品。更多的體現(xiàn)在其他地方！而對(duì)于“新版”的蠟燭產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，整個(gè)的發(fā)展趨勢(shì)將更加生活化，也就是所謂理想的生活狀態(tài)。但是截止2013年市場(chǎng)上從事大批量、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的蠟燭廠家卻是少兒又少。

四、產(chǎn)品制造工藝

首先將蜜蠟放入容器內(nèi)加熱，加入自己喜歡的顏色，注‘食用色素即可，不要隨便加入化學(xué)染料，以免燃燒時(shí)釋放出有毒氣體。把棉線用膠布固定在容器內(nèi)，用筷子卷住棉線架在容器上，慢慢將融化的蠟液倒入容器內(nèi)，待容器邊緣變?yōu)榈陌咨珪r(shí)，均勻的滴入10-20滴香料。等到蜜蠟變涼凝固后，把成型的蠟從容器內(nèi)取出，將燈芯的長(zhǎng)度留有3厘米即可。這樣一個(gè)香氣四溢，造型特別的香薰蠟燭就做好了。

參考文獻(xiàn)

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