淺談包裝在新聞節(jié)目中的“美化”作用

李蓉

為了提升電視頻道形象，增強媒體的競爭力，幾乎所有的電視臺都非常重視節(jié)目的包裝。隨著電視技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，眾多電視臺也希望能夠通過具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來凸顯節(jié)目的個性和特色。本文以《昌吉新聞聯(lián)播》為例，就在重大主題報道、系列報道及其他新聞報道體裁中的包裝創(chuàng)新形式，對節(jié)目包裝進行解析探討，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

節(jié)目包裝的目的在于打造具有特色的欄目品牌，對電視形象化手段進行設計和構思，獲得觀眾的喜愛和認可，加深觀眾對欄目的印象，提高欄目的競爭力。電視新聞節(jié)目也應該通過包裝來對自身的風格特色進行準確定位，并使這種風格特色具備一定的文化內涵。

眼下，各種新媒體都在與電視節(jié)目爭奪觀眾，新聞節(jié)目作為頻道的一個重要組成部分，當下，已由過去的“我要看”演變成“要我看”，電視新聞節(jié)目收視大幅下滑。雖然如此，但在新聞節(jié)目里通過優(yōu)秀的包裝策劃來吸引觀眾的眼球也是一種很好的辦法。作為黨委政府的喉舌，《昌吉新聞聯(lián)播》周一至周六每天21：00正播，從電視人的角度，如何把新聞做的讓觀眾看得懂，看得明白，喜歡看，今年以來《昌吉新聞聯(lián)播》在節(jié)目中加強包裝環(huán)節(jié)，就像人們常說的”人靠衣裳馬靠鞍”，對其進行包裝打造，使電視新聞宣傳報道取得了一定的成績，做到了群眾拍手，黨委點頭。

一、節(jié)目包裝的原則

節(jié)目包裝是一個系統(tǒng)工程，包裝的實質是打造一個欄目的形象識別系統(tǒng)，因此節(jié)目包裝設計應該傳遞和凸顯欄目品牌，并遵循一定的原則。首先，電視新聞節(jié)目屬于一個新聞產(chǎn)品，是產(chǎn)品就得有市場，而有市場的關鍵就在于要獲得一定的觀眾群體。因此在新聞節(jié)目包裝中首先應遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在第一位，根據(jù)觀眾的實際需要來進行節(jié)目包裝設計;其次，一個電視新聞節(jié)目必然要經(jīng)過一段時間的發(fā)展，才能夠站穩(wěn)腳跟，有穩(wěn)定的觀眾，在這個過程中，整檔新聞節(jié)目的色調、音樂節(jié)奏、播音風格、剪輯特點、字幕形式等要素也會形成一定的特色，并得到觀眾的認可。因此，在包裝時，也應該把握整個新聞節(jié)目的整體效果，在色彩、音樂、風格、標志等方面都要與整個電視頻道的整體包裝協(xié)調統(tǒng)一。以《昌吉新聞聯(lián)播》為例，該節(jié)目的片頭主色調是藍色，為此，今年我們在設計播音員出鏡背景時，略做了些修改，也以藍色為主色調，并且在播音員出鏡時的內容提要環(huán)節(jié)，字幕壓條部分采用了半透明狀態(tài)，這樣背景的藍色也可以顯示出來，同樣，在片尾播音員出結束語時，鏡頭拉出來的全景效果，也是以藍色為主色調，這樣與片頭色調基本一致，達到了色彩的統(tǒng)一，不致于色彩繁多，眼花繚亂。

二、節(jié)目包裝的手段

與廣播和報紙相比，電視媒體具有更加強大的傳播技術支持。然而，隨著信息技術日新月異的發(fā)展，電視欄目要提高自身的競爭力，就必須運用各種技術手段，為觀眾帶來更好的視覺效果?！恫侣劼?lián)播》的內容主要由時政新聞和社會新聞兩部分組成，在時政新聞里，有新聞綜述、主題類報道和系列報道等幾種主要形式，要想讓觀眾想看，還要看得下去，就必須對節(jié)目進行有效的包裝，這就要充分運用各種技術手段。今年，昌吉廣播電視臺新聞中心專門抽調了一名包裝專業(yè)的人員參與此項工作，結束了昌吉廣播電視臺建臺36年來，新聞中心無專職包裝人員的歷史。今年是新中國成立70周年，重大主題宣傳報道你方唱罷我登場，異常熱鬧。按照上級要求，今年《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目中重點推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”“壯麗70年 奮斗新時代”“國旗在我心中”“航拍昌吉”“數(shù)字70年”“昌吉第一”等八大系列報道，而如果按照過去傳統(tǒng)的報道手法，電視新聞節(jié)目只配聲音、畫面和簡單的標題文字，很顯然不能滿足重大主題報道的宣傳要求，也不能迎合滿足觀眾的口味。因此，今年中旬以來，《昌吉新聞聯(lián)播》加強新聞節(jié)目包裝環(huán)節(jié)，尤其加強掛欄角標的包裝策劃和設計，尤其“壯麗70年 奮斗新時代·行業(yè)篇”中，內容都是全州七縣市三園區(qū)的新聞綜述，畫面相對單一，在包裝環(huán)節(jié)，專業(yè)人員重點利用AE等技術手段，在數(shù)字對比中進行了有效的包裝設計，再配以合適的音樂過渡，這就大大提升了新聞的內涵和可視性。

三、 節(jié)目包裝的具體途徑

在電視傳輸網(wǎng)絡數(shù)字化改造升級的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來越多，作為一種精神文化形態(tài)的商品，電視新聞節(jié)目在尊重新聞規(guī)律和宣傳要求的前提下，只有經(jīng)過相應的包裝和推銷，才能夠走向更大的市場，得到受眾的認可。換一種說法，也就是通過包裝使觀眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇，從而培養(yǎng)具有較高忠誠度的觀眾。

《昌吉新聞聯(lián)播》在進行節(jié)目包裝時找準了“發(fā)生在您身邊的新聞”這一主題，以此為中心來進行節(jié)目包裝，獲得了良好的包裝效果?！鞍l(fā)生在您身邊的新聞”就是要將《昌吉新聞聯(lián)播》這一欄目打造成一個上接天線，下接地氣的關注民生的新聞節(jié)目。今年，按照上級要求，《昌吉新聞聯(lián)播》在主題報道中，基本都采取屏幕右下角掛欄的形式，這樣，觀眾就會很直觀的了解正在播出的是什么內容的新聞。比如“壯麗70年 奮斗新時代”“我奮斗 我幸?！薄爸醒氕h(huán)保督察進行時”“掃黑除惡”“不忘初心 牢記使命”等專題報道，都精心設計了掛欄的角標，并借助特效閃入閃出，以豐富電視熒屏。而在新聞內容這一塊，也將不太好用畫面表現(xiàn)的地方，用線條、柱狀圖、餅狀圖等動態(tài)特效進行了包裝美化，這就大大提升了新聞的可視性，昌吉廣播電視臺聘請的義務監(jiān)督員在收看了不同時間結點的《昌吉新聞聯(lián)播》節(jié)目后，尤其對包裝特效環(huán)節(jié)給予了很高評價。

總之，一個好的電視新聞節(jié)目離不開包裝，優(yōu)秀的包裝能為節(jié)目增色，提高欄目的品牌價值，賦予欄目獨特的審美內涵和更高的藝術品味，能夠有效的抓住觀眾的眼球，推進欄目的發(fā)展。電視新聞從業(yè)者應該充分認識到包裝對于節(jié)目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用，著力塑造良好的品牌形象，使觀眾產(chǎn)生價值感和認同感。