包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

郭曉

一、實(shí)習(xí)目的：

1.根據(jù)自己的包裝設(shè)計(jì)選題進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

1.1調(diào)研所選課題的同類(lèi)包裝產(chǎn)品

1.2調(diào)研所選課題的同類(lèi)包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求、消費(fèi)群體、設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝結(jié)構(gòu)以及特點(diǎn)等。

1.3調(diào)研所選課題同類(lèi)包裝產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略

1.4通過(guò)調(diào)研后對(duì)自己課題的幫助和認(rèn)識(shí)

2.根據(jù)市場(chǎng)的調(diào)研對(duì)所選課題的設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程

2.1課題的市場(chǎng)定位

2.2課題的初稿

2.3課題的修改過(guò)程

2.3課題的設(shè)計(jì)過(guò)程

二、實(shí)習(xí)內(nèi)容

在包裝設(shè)計(jì)課的學(xué)習(xí)過(guò)程中，學(xué)校給我們安排的為期一周的實(shí)習(xí)，由于時(shí)間短，不能夠去比較遠(yuǎn)的地方，所以經(jīng)過(guò)老師和同學(xué)的溝通協(xié)調(diào)，選定了濟(jì)南市區(qū)的銀座、大潤(rùn)發(fā)及芙蓉街商業(yè)區(qū)作為的實(shí)習(xí)地點(diǎn)。這幾個(gè)商圈基本涵蓋了濟(jì)南主流的商品市場(chǎng)的各個(gè)層次的購(gòu)買(mǎi)意向。這次實(shí)習(xí)的目的是學(xué)習(xí)賞析各大品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，把平時(shí)所學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際調(diào)研中，了解藝術(shù)設(shè)計(jì)在日常的業(yè)務(wù)活動(dòng)，并能學(xué)習(xí)在市場(chǎng)中對(duì)本專(zhuān)業(yè)的實(shí)際需求，為日后進(jìn)入社會(huì)做好準(zhǔn)備，也通過(guò)這次考察意識(shí)到自己學(xué)習(xí)領(lǐng)域的不足讓自己可以在今后的專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)中更加明確努力方向。

通過(guò)這一次外出調(diào)研實(shí)習(xí)，基本的了解了市場(chǎng)上各類(lèi)產(chǎn)品的包裝以及在產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)的比較好的地方，除此之外還應(yīng)該學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)上的排版設(shè)計(jì)，這也是非常重要的一點(diǎn)。

這也是一款巧克力（如圖二），我所喜歡的是它的排版設(shè)計(jì)，把文字、圖形等很巧妙地組合在了一起，其實(shí)排版說(shuō)白了就是把有效的文字、圖形進(jìn)行重新組合，從而增加視覺(jué)效果，達(dá)到一種美的視覺(jué)享受。那么這一款巧克力的排版就已經(jīng)達(dá)到了這一效果，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，能夠很好地突出主體，錯(cuò)落有序，也不會(huì)那么的花里胡哨，也不會(huì)讓消費(fèi)者感到反感。

你也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，我賞析的大多是巧克力，沒(méi)錯(cuò)，巧克力給我一種及神秘又有著獨(dú)特含義的東西，那么這一款同樣是巧克力（如圖三），當(dāng)然，它整體的外包裝運(yùn)用了紙盒包裝，外形

在這一次繁瑣的調(diào)查任務(wù)當(dāng)中，我得到了很大程度上的鍛煉與提高，使我學(xué)到和掌握了很多在學(xué)校課堂當(dāng)中無(wú)法觸及到的內(nèi)容，真的是讓我收獲頗豐。當(dāng)然，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)當(dāng)中固然重要，但是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意也一定要適應(yīng)于商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，這也涉及到設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)與管理的重要性等問(wèn)題，所以明確的進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是非常重要的。在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中靈活運(yùn)用設(shè)計(jì)技巧，也能夠使設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。

在進(jìn)行這次實(shí)習(xí)考察的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)老師和同學(xué)們的幫助，讓我深刻的意識(shí)到，在此次的實(shí)踐考察當(dāng)中我還有很多問(wèn)題并沒(méi)有考慮到，存在某些問(wèn)題缺失的情況，由此顯示出了我們的不足，這就要求我們?cè)谝院蟮膶W(xué)習(xí)和生活當(dāng)中，要更加的奮發(fā)圖強(qiáng)，及時(shí)的學(xué)習(xí)補(bǔ)成專(zhuān)業(yè)知識(shí)，拓展知識(shí)面，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，在今后的不斷學(xué)習(xí)過(guò)程中努力提升自我，提高各項(xiàng)技能，一步一個(gè)腳印，一點(diǎn)一點(diǎn)的積累我們學(xué)習(xí)和生活當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富自己，為自己今后的發(fā)展做好鋪墊，為此我們要不斷的努力和奮斗。

三、實(shí)習(xí)總結(jié)

借此次包裝市場(chǎng)調(diào)研專(zhuān)業(yè)課學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓我了解到優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲取更多的機(jī)會(huì)，能夠站穩(wěn)腳;這就要求設(shè)計(jì)師要熟練掌握各種包裝設(shè)計(jì)技巧，具有靈活洞察市場(chǎng)策劃能力，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整設(shè)計(jì)思路與方案，加強(qiáng)對(duì)歐美國(guó)家優(yōu)秀包裝作品的鑒析以及對(duì)美的概念的探討，建立良好的審美觀念，探索設(shè)計(jì)審美的基本標(biāo)準(zhǔn)。

包裝設(shè)計(jì)是有商標(biāo)、圖案、色彩、造型以及包裝材料等要素共同組成，所以在考慮產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)之上，還要遵循設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、綠色環(huán)保等，在設(shè)計(jì)過(guò)程中使各種元素進(jìn)行有效合理搭配，使其協(xié)調(diào)統(tǒng)一，相得益彰，以此獲得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，產(chǎn)品包裝的圖案設(shè)計(jì)以及色彩設(shè)計(jì)都是突出產(chǎn)品個(gè)性不可或缺的關(guān)鍵因素，所以如何突出產(chǎn)品的個(gè)性化形象在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中就顯得極其重要。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下幾點(diǎn)點(diǎn)要求：

1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧己的文化系統(tǒng)。

通過(guò)這次的包裝設(shè)計(jì)課題研究和實(shí)踐考察之后，讓我受益匪淺，不僅僅提高自己的審美眼界和獨(dú)立設(shè)計(jì)包裝能力，還讓我進(jìn)一步了解到，在考慮包裝的美觀、時(shí)代性及其功能的同時(shí)，也要考慮的它所要蘊(yùn)含的文化價(jià)值。