中國紀(jì)錄片的市場化轉(zhuǎn)型探究

黃濤

摘 ?要：隨著對(duì)我國影視行業(yè)的不斷探索，我國紀(jì)錄片不論是在審美風(fēng)格、拍攝水平還是在敘事能力上都有了明顯的變化，有了顯著的提升。但就國際這個(gè)大環(huán)境看，我國紀(jì)錄片仍處于艱難的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，缺乏市場營銷理念，題材的選擇過于跟風(fēng)等問題，使得我國紀(jì)錄片在生產(chǎn)、制作、營銷等改革方面在一定程度上受到限制，無法走出收視率低、投資多回本少的陰影。那么在此情況下，便需要進(jìn)行中國紀(jì)錄片進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型。因此，本文主要從原因入手，并對(duì)轉(zhuǎn)型的策略進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：中國紀(jì)錄片;市場化;轉(zhuǎn)型

前言

紀(jì)錄片市場化主要是指在拍攝、篩選題材、投入資金、人物、后期制作與播出等方面的問題都由市場來解決。而中國紀(jì)錄片經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)以涌入了大批優(yōu)秀的記錄作品，這些作品不僅逐漸被我國人民所接受，同時(shí)也受到了很多世界媒體的關(guān)注。但就我國紀(jì)錄片市場化的發(fā)展來看，遠(yuǎn)不及紀(jì)錄片制作水平的提升速度，基于此情況，本文主要站在市場化發(fā)展的角度，就中國紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)型進(jìn)行了探究。

一、中國紀(jì)錄片現(xiàn)狀分析

（一）從數(shù)量與題材方面

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國紀(jì)錄片的數(shù)量逐漸增加，但局限于地區(qū)性的頻道小范圍的播出，其受眾面小。目前，我國的紀(jì)錄片多以人文歷史類題材，主要是意識(shí)形態(tài)宣傳為主，宣傳教育類型的紀(jì)錄片占有一定的數(shù)量。且隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國嚴(yán)肅類的記錄片逐漸被邊緣化，且精英文化類紀(jì)錄片的比重在縮小，逐漸出現(xiàn)了情節(jié)化的紀(jì)錄片。

（二）從影響力方面

在我國紀(jì)錄片制作的過程中，高制作量、長播出時(shí)間并沒有給我國紀(jì)錄片帶來良好的效益，反而使得這些紀(jì)錄片只是在播出一次后便失去蹤影。且在播放時(shí)收視率不高，播放后人們會(huì)很快遺忘。

（三）從制作機(jī)構(gòu)方面

中國紀(jì)錄片制作過程中，對(duì)國家的依賴相對(duì)較大，一般所制作的紀(jì)錄片大多都是以國家打造為主。雖然存有獨(dú)立紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，但實(shí)際上，他們的發(fā)展十分艱難，資金方面受到限制，致使其很少可以拍攝出優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品。而且大多優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片都是央視所打造的，即使有其他的機(jī)構(gòu)制作電視紀(jì)錄片，但整體來看，其規(guī)模、內(nèi)容等都無法與央視相比。

（四）從內(nèi)容方面

精英化、貴族化是中國紀(jì)錄片的整體呈現(xiàn)特點(diǎn)，且其內(nèi)容主題相對(duì)比較狹隘，缺乏聯(lián)系實(shí)際生活，缺乏對(duì)社會(huì)的觀察與反思。而這在一定程度上，造成我國電視受眾不喜歡看紀(jì)錄片，更偏向于觀看一些綜藝性脫口秀、真人秀欄目。進(jìn)而也導(dǎo)致了我國電視紀(jì)錄片發(fā)展艱難。

二、中國電視紀(jì)錄片市場產(chǎn)品

據(jù)調(diào)查發(fā)展，中國紀(jì)錄片的市場產(chǎn)品主要分為三種：一種是國內(nèi)機(jī)構(gòu)自制的紀(jì)錄片，它大約占紀(jì)錄片總體的百分之七十;一種是國外紀(jì)錄片商引進(jìn)譯制包裝，它大約占紀(jì)錄片總體的百分之二十;另一種是國外供片商直接供片，它大約占紀(jì)錄片總體的百分之十。

三、中國紀(jì)錄片市場化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）拓寬選題視角

近幾年，中國紀(jì)錄片的主要關(guān)注點(diǎn)從國家政治層面已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向個(gè)體層面，關(guān)注個(gè)人的生活境遇，這對(duì)于我國紀(jì)錄片題材是一次巨大的創(chuàng)新，但在深入社會(huì)生活的力度方面依舊存有欠缺。而且就當(dāng)前國際紀(jì)錄片數(shù)據(jù)來看，社會(huì)熱點(diǎn)的選題受到了越來越多人的關(guān)注。所以，在一定層次上，傳統(tǒng)中國紀(jì)錄片中的題材已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代國際媒體對(duì)中國市場化的需求。所以中國紀(jì)錄片應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)型。當(dāng)前中國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，而社會(huì)這個(gè)大環(huán)境的變遷使得人們及人際關(guān)系、社會(huì)關(guān)系以及家庭關(guān)系都在不斷的調(diào)整，人們的觀念以及思想以及價(jià)值觀念也在轉(zhuǎn)型中不斷變化。因此，立足于現(xiàn)實(shí)生活題材，與人們共同經(jīng)歷與面對(duì)所遭遇的情況，對(duì)于現(xiàn)代中國紀(jì)錄片來說，也具有十分重要的意義。

（二）適度娛樂化

隨著單簽娛樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紀(jì)錄片的制作理念也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。如央視大型人文歷史與自然地理類的紀(jì)錄片《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目，他改變了以往的電視紀(jì)錄片的風(fēng)格與腔調(diào)，將娛樂化的理念在節(jié)目中發(fā)揮的恰到好處。這樣將趣味故事與科普融為一體，有效的增加紀(jì)錄片的趣味性，提高其收視率。且這充分說明了娛樂化風(fēng)格的市場發(fā)展前景廣闊，因此，在電視紀(jì)錄片中適當(dāng)?shù)娜谌電蕵坊L(fēng)格可以吸引受眾的注意力，增加一大批忠實(shí)觀眾。

（三）找準(zhǔn)市場地位

在每一件商品生產(chǎn)之前，都會(huì)進(jìn)行市場調(diào)查。那么處于“商品”階段的紀(jì)錄片，要想獲得更好地發(fā)展，同樣也需要在前期進(jìn)行市場調(diào)查，以便可以明確紀(jì)錄片的市場定位。但在我國紀(jì)錄片制作過程中，部分電視臺(tái)會(huì)將廣告與市場營銷部分排除，很少為紀(jì)錄片去組織專門的市場調(diào)研活動(dòng)，這樣在選題的確立上，紀(jì)錄片制作者便會(huì)請(qǐng)示上級(jí)，而上級(jí)便會(huì)按照自己的興趣或者對(duì)市場發(fā)展的預(yù)測放在首位，這樣制作出的紀(jì)錄片市場小且小眾化。那么這一情況，便需要紀(jì)錄片制作者首先先做好市場調(diào)查，找到市場的定位，找到受眾的需求，這樣才可以制作出深受大眾喜愛的電視紀(jì)錄片作品，進(jìn)而才可促使我國電視紀(jì)錄片可以走上更加廣闊的舞臺(tái)。

（四）明確受眾意識(shí)

在當(dāng)前激烈競爭的媒介市場中，我國紀(jì)錄片要想發(fā)展，首先便需要對(duì)目標(biāo)受眾、潛在受眾進(jìn)行細(xì)致的劃分，然后在在此基礎(chǔ)上發(fā)展受眾市場。當(dāng)前，這一環(huán)節(jié)中，需要紀(jì)錄片制作團(tuán)樹立明確的受眾意識(shí)。且電視紀(jì)錄片的受眾不同，其功能也是不同的，那么所面的市場也是不同的，受眾的定位將直接影響到電視紀(jì)錄片的內(nèi)容以及拍攝、播出形式。如電視紀(jì)錄片的受眾是兒童，那么其中的內(nèi)容要淺顯易懂，并舉別一定的趣味性;如果電視紀(jì)錄片的是老年人，那么其中得內(nèi)容要多為一些社會(huì)題材，以便可以滿足他們?nèi)粘５膴蕵废病６绻娨暭o(jì)錄片的受眾是青年人，那么電視紀(jì)錄片便要考慮現(xiàn)代年輕人多關(guān)注的話題，如工作、學(xué)習(xí)，以及一些社會(huì)熱點(diǎn)的問題。

綜上所述，在當(dāng)前多元化的社會(huì)背景下，中國紀(jì)錄片要想得到有效的發(fā)展，首先便需要走市場化道路，創(chuàng)新紀(jì)錄片作品的風(fēng)格，精心挑選紀(jì)錄片的內(nèi)容以及寫作角度，改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式與理念，并將紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)性與綜藝性節(jié)目的娛樂性相結(jié)合，以便可以打造出符合大眾審美的紀(jì)錄片，開創(chuàng)一條獨(dú)具中國特色的紀(jì)錄片發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1] ?高新技術(shù)下的中國紀(jì)錄片制作觀念的轉(zhuǎn)變[J].汪淡泊.新聞研究導(dǎo)刊.2019（02）

[2] ?開放合作 銳意創(chuàng)新 推動(dòng)中國紀(jì)錄片的融合發(fā)展[J].趙化勇.吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2018（03）

[3] ?《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2018》發(fā)布會(huì)暨“國際視域下中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”在京召開[J].當(dāng)代電視.2018（05）

[4] ?中國紀(jì)錄片的市場營銷策略探索[J].項(xiàng)丹.西部廣播電視.2017（04）