淺析互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場營銷模式

屈冰鐸 陰慧君

摘要：本文在基于互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)上，分析了市場營銷的優(yōu)勢，并就此背景下的市場營銷發(fā)展，提出幾點個人建議，旨在通過所述，對加速我國網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)濟發(fā)展，提供些許可參考性依據(jù)。

關(guān)鍵詞：市場營銷? ?互聯(lián)網(wǎng)? ?優(yōu)勢? ?模式

引言

新世紀之后，網(wǎng)絡(luò)市場營銷逐漸嶄露頭角，在歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展之后，漸漸成為了我國經(jīng)濟體系中的重要組成部分，并成為加速經(jīng)濟流通，帶動國民經(jīng)濟增長的重要因素，因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，深度探究市場營銷模式，將對推動我國經(jīng)濟發(fā)展，具有重要意義。

一、市場營銷的相關(guān)概述

市場營銷是指公司對產(chǎn)品的價格、銷售方案、銷售渠道的整體掌控以及戰(zhàn)略方向。在市場營銷中，應(yīng)該讓營銷戰(zhàn)略、市場需求、產(chǎn)品特性三點相結(jié)合，才能讓企業(yè)的經(jīng)濟效益有更加穩(wěn)妥的保障。比如說，消費者選擇某件產(chǎn)品是從產(chǎn)品的質(zhì)量以及功能入手的，在現(xiàn)下的市場環(huán)境中，假如產(chǎn)品的成本特別高，產(chǎn)品的功能特別強，就會讓市場上的營銷策略有很大的改變，從而致使產(chǎn)品的銷售不能達到預(yù)期的效果。然而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，市場營銷策略發(fā)生了巨大的改變，它不僅彌補了傳統(tǒng)營銷的不足，還讓市場營銷的準確性得到了有效的提高。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷的優(yōu)勢

1、數(shù)據(jù)處理能力強

快速、精準、信息量大是互聯(lián)網(wǎng)的特點，因此，在市場營銷中，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓市場營銷的效率得到很大的提升，從而讓市場營銷工作人員可以更好進行市場推廣，同時讓客戶與工作人員溝通更加的方便。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，可以對用戶進行更加精準的分析，從而讓廣告投放更加有針對性，讓市場營銷的效率得到進一步的提升。

2、準確性

互聯(lián)網(wǎng)可以在營銷系統(tǒng)中將客戶的消費金額以及瀏覽習(xí)慣進行檔案儲存，對消費者的購買情況進行智能化判斷，從而知道客戶的真正需求。企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)的介入，可以讓自身的營銷戰(zhàn)略更加的準確，同時更加有針對性。

3、可根據(jù)不同要求優(yōu)化系統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)據(jù)信息和網(wǎng)絡(luò)通信的總和也是他們的升級，它可以根據(jù)發(fā)展走向和相關(guān)特點不斷的更新自身的系統(tǒng)，從而更加滿足市場營銷的要求。電子商務(wù)近些年發(fā)展的迅速相當(dāng)快，因此對客戶資料獲取的精準、實時、高效有著更進一步的要求，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)就是不斷更新、創(chuàng)新自己的系統(tǒng)，使自己的系統(tǒng)可以實時的跟上社會的發(fā)展和時代的需要，才能不斷地滿足營銷市場的需要。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷模式建議

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌的打造

傳統(tǒng)的營銷不太注重廣告的投放方式，從而導(dǎo)致企業(yè)在廣告投放上雖然花了很多資金但是并沒有達到所期盼的廣告效果。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代下的今天，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)對用戶進行分析根據(jù)用戶的瀏覽特點，進行精準的廣告投放，這樣的投放方式才可以在最大程度上發(fā)揮其價值，杜絕廣告資金浪費進而達到真正的市場營銷;互聯(lián)網(wǎng)還可以通過分析消費者的購買習(xí)慣，為企業(yè)提供更加精準地產(chǎn)品定位，企業(yè)可以依據(jù)這些數(shù)據(jù)讓其產(chǎn)品和服務(wù)理念更加貼近消費者;互聯(lián)網(wǎng)還可以更具體地分析出消費者購買一些東西時，比較注重哪一方面的功能，讓產(chǎn)品更加能滿足消費者的個性化需求，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用各個方面都能滿足消費者的心理需求，提高消費者的滿意度，才能真正將企業(yè)和消費者之間的關(guān)系進一步加深，從而讓企業(yè)更加穩(wěn)步地發(fā)展。

2、建立科學(xué)合理的營銷體系

合理的營銷體系是指對銷售計劃、傳播推廣、分析績效指標、監(jiān)控預(yù)算等這些流程的掌控。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓企業(yè)的營銷方式得到了巨大的改變，讓企業(yè)的營銷不僅限于柜臺上，而是將工作重心轉(zhuǎn)移到開發(fā)新的客戶上，制定適宜的銷售計劃，最終完成營銷。只有擁有合理的營銷體系，才能讓產(chǎn)品發(fā)揮到它最應(yīng)該有的價值。在互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場營銷可以讓企業(yè)的品牌得到更好的推廣，同時可以讓企業(yè)從數(shù)據(jù)中總結(jié)出經(jīng)驗，并且可以更好地改進互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式，最終可以讓營銷任務(wù)達到最好的狀態(tài)。

3、建立產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)體系

我們應(yīng)該重視產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)，后續(xù)的服務(wù)一樣可以影響企業(yè)的品牌形象，同樣，它也可以讓產(chǎn)品更加有商業(yè)價值?；ヂ?lián)網(wǎng)市場營銷模式的優(yōu)勢是可以建立完整的客戶檔案信息，根據(jù)這些信息可以打回訪電話，在從和客戶溝通中可以知道產(chǎn)品存在的一些問題，并且對出現(xiàn)的問題進行總結(jié)，從而讓產(chǎn)品更加完善，同時為產(chǎn)品升級打下良好的基礎(chǔ)。

4、讓營銷手段更加的豐富

傳統(tǒng)的營銷手段比較單一，并且效果并不是特別明顯，傳統(tǒng)的營銷只是靠商務(wù)活動對產(chǎn)品進行營銷，然而這樣的營銷方式已經(jīng)不能跟上時代發(fā)展的需要。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，我們可以通過更多的營銷手段讓產(chǎn)品的營銷策略更加豐富，根據(jù)不同的客戶需求調(diào)整營銷手段。營銷方案應(yīng)該經(jīng)過合理的預(yù)算，并且完善營銷的考核制度，讓營銷人員有目標地對客戶進行拓展和后期的維護，同時利用互聯(lián)網(wǎng)可以為員工提供更多的客戶資源，如此才能讓企業(yè)的業(yè)績有所提升，讓企業(yè)的效益實現(xiàn)最大化。

結(jié)束語

綜上所述，因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，使很多企業(yè)開始認同并使用互聯(lián)網(wǎng)形式的營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來讓市場營銷變得更加方便更加準確。市場營銷部門的工作者應(yīng)該讓互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷相結(jié)合，找到自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和價值，才能讓產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效的提升，只有將營銷的渠道變得更加廣，才能讓企業(yè)的經(jīng)濟效益得到更好發(fā)展。

參考文獻

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