論視覺傳達設計在新媒體時代的變化

李成暉 孫邈芮 趙夢迪 周佳慧

摘要：隨著我國科學技術不斷發(fā)展，新媒體時代已然到來，以“互聯(lián)網+”技術為依托的視覺傳達設計，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體視覺傳達形式，手機、平板電腦、計算機等電子設備持有量不斷提升，人們攝取媒體資訊的習慣在悄然發(fā)生著轉變，用以滿足人們對視覺傳達發(fā)展的客觀需求，本文通過對視覺傳達設計在新媒體時代的變化情況進行分析，以期為推動視覺傳達設計良性發(fā)展，提供行之有效的理論參考依據。

關鍵詞：視覺傳達設計;新媒體時代;變化

引言：

新媒體與以報刊、電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體有所不同，主要依托互聯(lián)網體系，展開多元化、綜合性信息傳播，在我國互聯(lián)網體系日益健全的新媒體時代，人們生活水平不斷提高，新媒體時代已然到來，這對視覺傳達設計來講是機遇亦是挑戰(zhàn)，為此視覺傳達設計需秉持與時俱進精神，立足于新媒體時代，融合互聯(lián)網技術，充分發(fā)揮視覺傳達設計價值?；诖?，為使視覺傳達設計更富成效，分析其在新媒體時代的變化顯得尤為重要。

一、視覺傳達設計概念介紹

視覺傳達設計，指設計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標志，傳遞給接受者各種信息的設計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現(xiàn)象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。1960年，在日本召開的世紀設計大會，提出了“視覺傳達設計”的概念。隨著科技的不斷進步與發(fā)展，視覺傳達設計的領域也在不斷擴張，互聯(lián)網、IT行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成相關產業(yè)鏈。

二、新媒體時代對視覺傳達的影響和作用

隨著人類進入信息時代，計算機技術的發(fā)展和進步給人們的生活帶來翻天覆地的變化，我們的視線更是從二維空間轉換到三維和四維空間。傳統(tǒng)的視覺傳達領域為海報的招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計和企業(yè)形象設計的這些平面設計，很顯然，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，視覺傳達設計也從傳統(tǒng)的領域擴大到數(shù)碼影像設計和網頁的設計。現(xiàn)代科技的突飛猛進，新技術、新材料的出現(xiàn)，視覺傳達設計的設計語言和形式也在改變。信息時代，視覺傳達融入了新的語言形式和表達方式，在互聯(lián)網的幫助下更快更有效地傳播訊息。

三、視覺傳達設計在新媒體時代的變化

1、視覺平面?zhèn)鬟_設計朝著三維立體方向變化

在借助報刊、電視及廣播等傳統(tǒng)媒體為媒介進行視覺設計的時代，設計內容僅為二維狀態(tài)，為此視覺傳達設計又被稱為平面設計，主要用于海報設計、數(shù)據裝幀設計、包裝設計及企業(yè)形象設計，其以二維空間為基準展開色彩、圖形、文字編排設計，達成視覺平面?zhèn)鬟_設計目標。在新媒體時代下伴隨“互聯(lián)網+”技術不斷發(fā)展，三維、四維等多維立體空間成為視覺傳達設計“大展拳腳”之地，深入表達設計理念，向受眾傳遞設計信息，加強受眾對設計的印象及認知，提高多維設計影響力。

2、動態(tài)設計代替靜態(tài)設計

在我國信息技術不斷發(fā)展態(tài)勢下，動態(tài)視覺信息傳達設計技術得到有效發(fā)展，引導視覺傳達設計作出改變，相較于靜態(tài)視覺，動態(tài)視覺傳達設計所承載的設計信息更多，更能吸引傳播受眾注意力，視覺空間利用率隨之提升，提高視覺傳達設計質量，以電視為載體的傳統(tǒng)媒體雖也有動態(tài)設計身影，但其設計局限性較強，在新媒體時代下，視覺傳達動態(tài)設計所應用的領域更加廣泛，如書籍裝幀、包裝設計、圖標設計、網頁設計、數(shù)據媒體廣告等領域，提高視覺傳達設計沖擊力、影響力。

3、綜合化設計代替單一化設計

在新媒體時代下，各類新產品、新事物爭相采用互聯(lián)網傳播手段提高自身知名度、品牌影響力，為搶占更大市場份額，擁有更多消費受眾奠定基礎，需要視覺傳達設計高效、精準且綜合性強，通過設計讓視覺傳達信息更為充實，轉變以往單一化設計理念，使視覺傳達設計綜合性更強，同時傳遞給受眾多層次信息，實現(xiàn)設計藝術、技術、美學、心理學等多方位融合，提高視覺傳達設計綜合質量，使相關產品及事物宣傳目的得以落實。新媒體時代下視覺傳達設計，必將伴隨設計方法不斷創(chuàng)新，持續(xù)展現(xiàn)綜合性設計變化成果，視覺傳達設計所攜帶的信息將隨之增多，傳達設計功能性隨之增強。

4、視覺傳達設計朝著信息交互設計方向變化

傳統(tǒng)視覺傳達設計無法與傳播受眾建立信息交互關系，其信息傳遞形式主要為單項性，以視覺傳達設計方為主體展開設計，使視覺傳達設計過于主觀，無法把握人們對設局傳達設計的預期，削減視覺傳達設計價值。

5、視覺傳達更加側重虛實結合

“互聯(lián)網+”技術可將虛擬化事物變成可供視覺傳達的可視化事物，凸顯新媒體時代數(shù)字化傳播價值。在新媒體時代中，虛擬化是對傳統(tǒng)視覺傳達設計沖擊最大的變化之一，轉變人們獲取視覺傳達設計資訊的途徑，使虛擬化手段成為視覺傳達設計主要方式，設計人員可依據“互聯(lián)網+”技術，將設計信息轉化為數(shù)字編碼，通過靈活調用虛擬化信息，傳達視覺設計宗旨，以視覺傳達設計目標為出發(fā)點，通過圖形設計、色彩處理、線條輪廓、構圖版式等數(shù)字化技術形式，在新媒體媒介中傳播視覺設計。依據虛擬化數(shù)字設計技術，視覺傳達設計更具豐富性，將人們的想象與現(xiàn)實有機結合在一起，超過傳統(tǒng)寫實設計綜合成效，有效刺激視覺傳達設計受眾，賦予受眾獨特視覺體驗，通過虛實結合轉變固有視覺傳達設計形式，引導視覺傳達設計朝著科學高效方向發(fā)展。

四、結束語

綜上所述，新媒體時代下視覺傳達設計朝著三維立體方向轉變，動態(tài)設計逐漸代替靜態(tài)設計，用以充分利用人們的視覺空間，設計信息更具交互性，設計形式更具綜合性、多元化，視覺傳達設計更加側重虛實結合，使其設計變化更富有效性，助力視覺傳達設計良性發(fā)展。

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作者簡介：

李成暉（1995.09-） 男 籍貫：遼寧省丹東市 專業(yè)：視覺傳達設計 學校（單位）：大連工業(yè)

孫邈芮（1998.06-） 女 籍貫：通化市 專業(yè)：視覺傳達設計 學校：大連工業(yè)大學

趙夢迪 （1996.11-） 女 河南省南陽市 數(shù)字媒體專業(yè) 大連工業(yè)大學

周佳慧（1998.05-） 女 籍貫：遼寧省鞍山市 專業(yè)：視覺傳達設計 學校：大連工業(yè)大學