論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化

李成暉 孫邈芮 趙夢(mèng)迪 周佳慧

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代已然到來(lái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為依托的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體視覺(jué)傳達(dá)形式，手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等電子設(shè)備持有量不斷提升，人們攝取媒體資訊的習(xí)慣在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，用以滿(mǎn)足人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展的客觀需求，本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化情況進(jìn)行分析，以期為推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)良性發(fā)展，提供行之有效的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體時(shí)代;變化

引言：

新媒體與以報(bào)刊、電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體有所不同，主要依托互聯(lián)網(wǎng)體系，展開(kāi)多元化、綜合性信息傳播，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全的新媒體時(shí)代，人們生活水平不斷提高，新媒體時(shí)代已然到來(lái)，這對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)講是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，為此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需秉持與時(shí)俱進(jìn)精神，立足于新媒體時(shí)代，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值。基于此，為使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更富成效，分析其在新媒體時(shí)代的變化顯得尤為重要。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)概念介紹

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，指設(shè)計(jì)者利用平面視覺(jué)符號(hào)、文字、插圖和標(biāo)志，傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺(jué)設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象則是信息的接受者。視覺(jué)傳達(dá)包括“視覺(jué)符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。簡(jiǎn)單地理解是我們把一切通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)等所看到的和感受到的事物及現(xiàn)象通過(guò)一定的方法和工具表達(dá)出來(lái)，為表達(dá)而表達(dá)。1960年，在日本召開(kāi)的世紀(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)，提出了“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的概念。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會(huì)展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

二、新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的影響和作用

隨著人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化，我們的視線(xiàn)更是從二維空間轉(zhuǎn)換到三維和四維空間。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域?yàn)楹?bào)的招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的這些平面設(shè)計(jì)，很顯然，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的領(lǐng)域擴(kuò)大到數(shù)碼影像設(shè)計(jì)和網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代科技的突飛猛進(jìn)，新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式也在改變。信息時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)融入了新的語(yǔ)言形式和表達(dá)方式，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更快更有效地傳播訊息。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的變化

1、視覺(jué)平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)朝著三維立體方向變化

在借助報(bào)刊、電視及廣播等傳統(tǒng)媒體為媒介進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的時(shí)代，設(shè)計(jì)內(nèi)容僅為二維狀態(tài)，為此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又被稱(chēng)為平面設(shè)計(jì)，主要用于海報(bào)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其以二維空間為基準(zhǔn)展開(kāi)色彩、圖形、文字編排設(shè)計(jì)，達(dá)成視覺(jué)平面?zhèn)鬟_(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)。在新媒體時(shí)代下伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)不斷發(fā)展，三維、四維等多維立體空間成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)“大展拳腳”之地，深入表達(dá)設(shè)計(jì)理念，向受眾傳遞設(shè)計(jì)信息，加強(qiáng)受眾對(duì)設(shè)計(jì)的印象及認(rèn)知，提高多維設(shè)計(jì)影響力。

2、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)代替靜態(tài)設(shè)計(jì)

在我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展態(tài)勢(shì)下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息傳達(dá)設(shè)計(jì)技術(shù)得到有效發(fā)展，引導(dǎo)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作出改變，相較于靜態(tài)視覺(jué)，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所承載的設(shè)計(jì)信息更多，更能吸引傳播受眾注意力，視覺(jué)空間利用率隨之提升，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量，以電視為載體的傳統(tǒng)媒體雖也有動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)身影，但其設(shè)計(jì)局限性較強(qiáng)，在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)所應(yīng)用的領(lǐng)域更加廣泛，如書(shū)籍裝幀、包裝設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)媒體廣告等領(lǐng)域，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)沖擊力、影響力。

3、綜合化設(shè)計(jì)代替單一化設(shè)計(jì)

在新媒體時(shí)代下，各類(lèi)新產(chǎn)品、新事物爭(zhēng)相采用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段提高自身知名度、品牌影響力，為搶占更大市場(chǎng)份額，擁有更多消費(fèi)受眾奠定基礎(chǔ)，需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)高效、精準(zhǔn)且綜合性強(qiáng)，通過(guò)設(shè)計(jì)讓視覺(jué)傳達(dá)信息更為充實(shí)，轉(zhuǎn)變以往單一化設(shè)計(jì)理念，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合性更強(qiáng)，同時(shí)傳遞給受眾多層次信息，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)、技術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)等多方位融合，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)綜合質(zhì)量，使相關(guān)產(chǎn)品及事物宣傳目的得以落實(shí)。新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，必將伴隨設(shè)計(jì)方法不斷創(chuàng)新，持續(xù)展現(xiàn)綜合性設(shè)計(jì)變化成果，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所攜帶的信息將隨之增多，傳達(dá)設(shè)計(jì)功能性隨之增強(qiáng)。

4、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著信息交互設(shè)計(jì)方向變化

傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)法與傳播受眾建立信息交互關(guān)系，其信息傳遞形式主要為單項(xiàng)性，以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方為主體展開(kāi)設(shè)計(jì)，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)于主觀，無(wú)法把握人們對(duì)設(shè)局傳達(dá)設(shè)計(jì)的預(yù)期，削減視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)價(jià)值。

5、視覺(jué)傳達(dá)更加側(cè)重虛實(shí)結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)可將虛擬化事物變成可供視覺(jué)傳達(dá)的可視化事物，凸顯新媒體時(shí)代數(shù)字化傳播價(jià)值。在新媒體時(shí)代中，虛擬化是對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)沖擊最大的變化之一，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儷@取視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)資訊的途徑，使虛擬化手段成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要方式，設(shè)計(jì)人員可依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將設(shè)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字編碼，通過(guò)靈活調(diào)用虛擬化信息，傳達(dá)視覺(jué)設(shè)計(jì)宗旨，以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)圖形設(shè)計(jì)、色彩處理、線(xiàn)條輪廓、構(gòu)圖版式等數(shù)字化技術(shù)形式，在新媒體媒介中傳播視覺(jué)設(shè)計(jì)。依據(jù)虛擬化數(shù)字設(shè)計(jì)技術(shù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更具豐富性，將人們的想象與現(xiàn)實(shí)有機(jī)結(jié)合在一起，超過(guò)傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)設(shè)計(jì)綜合成效，有效刺激視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受眾，賦予受眾獨(dú)特視覺(jué)體驗(yàn)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合轉(zhuǎn)變固有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，引導(dǎo)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著科學(xué)高效方向發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)朝著三維立體方向轉(zhuǎn)變，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)逐漸代替靜態(tài)設(shè)計(jì)，用以充分利用人們的視覺(jué)空間，設(shè)計(jì)信息更具交互性，設(shè)計(jì)形式更具綜合性、多元化，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加側(cè)重虛實(shí)結(jié)合，使其設(shè)計(jì)變化更富有效性，助力視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)良性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

李成暉（1995.09-） 男 籍貫：遼寧省丹東市 專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)校（單位）：大連工業(yè)

孫邈芮（1998.06-） 女 籍貫：通化市 專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)校：大連工業(yè)大學(xué)

趙夢(mèng)迪 （1996.11-） 女 河南省南陽(yáng)市 數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè) 大連工業(yè)大學(xué)

周佳慧（1998.05-） 女 籍貫：遼寧省鞍山市 專(zhuān)業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)校：大連工業(yè)大學(xué)