全媒體時代把牢出版工作導(dǎo)向的思考

孟廣霞

摘 要：出版業(yè)產(chǎn)出的是精神產(chǎn)品，影響的是主觀世界，具有很強的意識形態(tài)屬性，加強導(dǎo)向管理是根本性問題。全媒體時代，信息傳播方式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)的出版物形態(tài)、傳播模式和閱讀方式也隨之改變，這給加強導(dǎo)向管理帶來了新的困難和挑戰(zhàn)。作為信息內(nèi)容的直接把關(guān)人和傳播者，出版編輯必須順時應(yīng)勢、找準定位、高度戒備、嚴格把關(guān)，切實把抓導(dǎo)向、重導(dǎo)向的要求貫穿編輯出版全過程，推動出版工作沿著正確方向健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版;全媒體;單向管理

一、準確把握導(dǎo)向管理的內(nèi)涵和特點

導(dǎo)向管理是指對出版物政治觀點是否正確、內(nèi)容格調(diào)是否健康等問題進行監(jiān)督與把關(guān)的總稱，廣義上又稱為政治導(dǎo)向管理或意識形態(tài)管理。從本質(zhì)上說，導(dǎo)向管理的調(diào)控方向、引導(dǎo)效果和呈現(xiàn)特點是由國家性質(zhì)決定的。我國的出版事業(yè)與資本主義國家的出版事業(yè)有根本不同，是黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義事業(yè)的重要組成部分，這使導(dǎo)向管理具有很強的政治性，必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié);具有很強的方向性，必須堅持社會主義先進文化的前進方向，體現(xiàn)和弘揚社會主義核心價值觀;具有很強的紀律性，任何單位和個人都必須遵守、不得違背，更不能討價還價;具有很強的長期性，不是一陣風(fēng)、一吹即過，也不是某個專項治理行動，而是常抓不懈、一刻也不能懈怠的長期工程。全媒體時代，雖然信息承載形式和傳播方式發(fā)生了深刻變化，但由于我們社會主義國家的性質(zhì)沒有變、出版工作者引導(dǎo)讀者精神世界的使命沒有變，導(dǎo)向管理的方向、要求、內(nèi)涵也都不會改變，改變的應(yīng)該是調(diào)控和引導(dǎo)的方法手段。這要求我們深刻認識全媒體時代給導(dǎo)向管理帶來哪些變化、我們的工作存在哪些問題，從而更加有針對性做好導(dǎo)向管理工作。

二、全媒體時代把牢出版導(dǎo)向存在的問題和挑戰(zhàn)

全媒體是不以人意志轉(zhuǎn)移的時代，是出版事業(yè)導(dǎo)向管理工作環(huán)境、對象、手段發(fā)生深刻變革的時代，也是我們必須跟上的時代。全媒體時代的導(dǎo)向管理工作呈現(xiàn)出很多新的特點：一是工作領(lǐng)域大大拓展。從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，從書本紙張為主到文、圖、聲、影、網(wǎng)多元素并用，突破了時間和空間的局限，越來越呈現(xiàn)出超地域性、超隱蔽性、超互動性、超共享性、超便利性以及超個性化的特點，筑牢陣地、加強管理的難度更大。二是技術(shù)應(yīng)用推陳出新。云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等數(shù)字技術(shù)加速進入出版行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版、動漫出版、多媒體出版等日益受到大眾歡迎，傳統(tǒng)管理手段很難適應(yīng)日新月異的技術(shù)更新，加強源頭治理、筑牢管理防線迫在眉睫。三是適應(yīng)群眾需求挑戰(zhàn)加大。隨著生活節(jié)奏不斷加快，多元化、“快餐式”閱讀體驗?zāi)Ｊ匠蔀橹髁鳎恍┏霭鎲挝粚⒍嘣韧跓o限制，將趣味性等同于低俗庸俗媚俗，粗制濫造、濫竽充數(shù)的出版作品大行其道。四是自身工作存在不適應(yīng)。受市場逐利性影響，一些出版社片面追求經(jīng)濟效益，對出版領(lǐng)域是意識形態(tài)斗爭前沿陣地的認識不夠清晰，落實主管主辦和屬地管理原則不夠到位; “三審三?！钡戎贫葓?zhí)行力度不夠，存在以審代編、以編代校等問題;適應(yīng)和引領(lǐng)全媒體出版環(huán)境還需要下更大功夫，理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新等都還有進一步加強的空間，等等。在這樣的形勢背景下，出版編輯必須盡快完成向新媒體的轉(zhuǎn)型，把導(dǎo)向管理貫穿信息接收、取舍、組織等編輯工作全過程，體現(xiàn)到出版物選題、審稿、裝幀等各個環(huán)節(jié)，不斷提升編輯工作水平，更好地適應(yīng)時代、引領(lǐng)實踐、推動發(fā)展。

三、全媒體時代把牢出版工作導(dǎo)向的對策建議

導(dǎo)向管理不是空洞的口號，其管理內(nèi)容會隨著時代的發(fā)展而得以豐富和發(fā)展，結(jié)合全媒體時代特征和新形勢下黨和國家對出版工作的新要求，要在以下五個方面關(guān)口前移、加強管理。一要把牢政治導(dǎo)向關(guān)。堅持黨管出版，保持政治敏感性和政治警覺性，提高政治鑒別力，對社會思想動態(tài)有較強的辨別能力，嚴格執(zhí)行三級論證制度、編輯持證上崗、“三審三?！焙蛯＜覍徸x等制度，對各類稿件的基本政治觀點仔細推敲、認真研究、嚴格把關(guān)，決不給錯誤思想觀點提供傳播空間，堅決當好黨和人民的“喉舌”。二要把牢價值取向關(guān)。自覺把社會主義核心價值觀貫穿、體現(xiàn)到出版產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播全過程、各環(huán)節(jié)，正確把握出版產(chǎn)業(yè)意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系，始終把社會效益放在首位，推出更多體現(xiàn)時代精神、體現(xiàn)中華文化精神、反映時代要求和人民心聲的優(yōu)秀出版物。三要把牢文化屬性關(guān)。著眼于堅定文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，特別是要把吉林地域文化、長白山文化、黑土地情結(jié)、吉商精神等文化元素注入出版產(chǎn)品，光大吉林的文化形象。四要把牢內(nèi)容題材關(guān)。準確把握讀者在政治、經(jīng)濟、社會、歷史、文化等方面的需求，嚴格執(zhí)行選題三級論證制度，加強原創(chuàng)選題開發(fā)和原創(chuàng)作品出版考核，加強內(nèi)容同圖片、音頻、視頻等元素的整合，努力推出更多經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的優(yōu)秀作品。五要把牢出版質(zhì)量關(guān)。樹立精品意識、養(yǎng)成工匠精神，始終把提高質(zhì)量、多出好書放在第一位，建立和完善質(zhì)量保障體系，選題策劃要精心論證，編輯加工要精心打磨，出版形式要精益求精，堅決抵制內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、粗俗庸俗等內(nèi)容出版物，切實提高出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和整體格次。