中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展地域分析： 政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注與市場(chǎng)發(fā)展

劉茜 孟思彤 梁家楠 劉玉娟

【內(nèi)容摘要】本研究從政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)發(fā)展三個(gè)方面分析VR產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展，比較VR產(chǎn)業(yè)在不同地域的發(fā)展?fàn)顩r，并通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)探討政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)發(fā)展三個(gè)因素之間的互動(dòng)關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】VR產(chǎn)業(yè);虛擬現(xiàn)實(shí);政策驅(qū)動(dòng);消費(fèi)者關(guān)注;市場(chǎng)發(fā)展

一、研究目的和背景

（一）研究目的

“以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異，虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們的生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化。”2016年G20峰會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記在《中國(guó)發(fā)展新起點(diǎn)全球增長(zhǎng)新藍(lán)圖》演講中點(diǎn)贊“虛擬現(xiàn)實(shí)”，令中國(guó)VR行業(yè)從業(yè)者受到鼓舞。VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)家政策有密切的關(guān)聯(lián)，國(guó)家和地方政策的支持有利于推動(dòng)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，政策的驅(qū)動(dòng)會(huì)極大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。消費(fèi)者的關(guān)注程度與產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展緊密相關(guān)，市場(chǎng)的繁榮會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)的接納和使用;同時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注也會(huì)刺激市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步發(fā)展。盡管虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)還處于起步階段，但諸多學(xué)者和業(yè)界人士認(rèn)為未來(lái)市場(chǎng)具有增長(zhǎng)潛力已達(dá)成共識(shí)。只有牢牢把握住政策的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，VR產(chǎn)業(yè)才能在風(fēng)口站穩(wěn)，更好更快地向前發(fā)展。

本研究將從政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)發(fā)展三個(gè)方面分析 VR產(chǎn)業(yè)的地域發(fā)展，比較 VR產(chǎn)業(yè)在不同地域的發(fā)展?fàn)顩r，并通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)探討政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注和市場(chǎng)發(fā)展三個(gè)因素之間的互動(dòng)關(guān)系。

（二）研究背景

隨著VR產(chǎn)業(yè)興起，VR體驗(yàn)店數(shù)量也在全國(guó)范圍內(nèi)激增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年有超過(guò)3000家VR體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，VR正在發(fā)展成為中國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)之一。但是VR體驗(yàn)店的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，還存在著一些問(wèn)題，比如價(jià)格與質(zhì)量不成正比，缺乏有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一監(jiān)管，且服務(wù)人員也并非都經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等等。在經(jīng)歷了資本寒冬之后，部分VR體驗(yàn)店由于難以解決這些問(wèn)題，其銷(xiāo)售收入并不樂(lè)觀(guān)，出現(xiàn)了一波關(guān)閉潮。隨著內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，VR體驗(yàn)店的市場(chǎng)發(fā)展前景仍然廣闊。如今正在不斷發(fā)展壯大的VR體驗(yàn)店作為市場(chǎng)教育、培養(yǎng)用戶(hù)的一種重要方式，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。VR體驗(yàn)店是一個(gè)雙向的平臺(tái)，不僅可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示，同時(shí)也可以更好地明確用戶(hù)需求，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。①另一方面，對(duì)于VR線(xiàn)下體驗(yàn)店的商業(yè)模式，廠(chǎng)商與消費(fèi)者也較為青睞。

以線(xiàn)下體驗(yàn)店來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前有三種模式：第一種是小型體驗(yàn)店，它們集中分布在一二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市，雖然數(shù)量多，價(jià)格較低，但是體驗(yàn)也較差，幾乎不存在交互性，只能讓人們對(duì)VR做一個(gè)初步的了解。第二種是VR娛樂(lè)中心，比起小型體驗(yàn)店，娛樂(lè)中心數(shù)量少一些，但是面積是前者的十倍左右，擁有高級(jí)的產(chǎn)品和豐富多樣的玩法，不只可以觀(guān)看影片，也有很多交互性強(qiáng)的游戲可供娛樂(lè)。第三種是VR主題公園，占地面積最大可達(dá)上千平方米，價(jià)格昂貴的同時(shí)也能給用戶(hù)提供最佳的VR體驗(yàn)。②按設(shè)備分類(lèi)，現(xiàn)有的VR體驗(yàn)店主要分為三類(lèi)：一是VR頭盔站立式體驗(yàn)店（VR頭盔+手機(jī)/電腦），二是VR頭盔動(dòng)感設(shè)備體驗(yàn)店（VR頭盔+動(dòng)感設(shè)備），三是VR主題公園式體驗(yàn)店（VR頭盔+體感背心/移動(dòng)背包+體感手套+互動(dòng)槍/手柄+光學(xué)定位/無(wú)線(xiàn)定位+動(dòng)感捕捉）。③

易觀(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，用戶(hù)為了獲得更加優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)所可以接受的價(jià)位在2000元以下的占比為65.7%，處在該區(qū)間內(nèi)的多為國(guó)產(chǎn)中低端設(shè)備。雖然VR用戶(hù)多為中高收入群體，但目前用戶(hù)的觀(guān)望氣氛仍較為濃厚，花重金購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備的意愿較為有限。④而事實(shí)上，VR設(shè)備從5900元降價(jià)到2000元以下需要很長(zhǎng)時(shí)間，短期內(nèi)VR設(shè)備在C端難以普及。這就成為了VR線(xiàn)下體驗(yàn)店發(fā)展的契機(jī)。產(chǎn)品體驗(yàn)方式方面，32%的用戶(hù)選擇了線(xiàn)下體驗(yàn)店進(jìn)行使用。這些用戶(hù)因?yàn)轭檻]VR 設(shè)備價(jià)格昂貴、使用笨拙等缺點(diǎn)，不具備足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力而又注重用戶(hù)體驗(yàn)，所以沒(méi)有選擇自己購(gòu)買(mǎi)設(shè)備。消費(fèi)者目前對(duì)于線(xiàn)下體驗(yàn)店較為青睞。廠(chǎng)商面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，也更為青睞線(xiàn)下體驗(yàn)店分成這一盈利模式。

綜上所述，未來(lái)五年，C端市場(chǎng)的主要形式可能依舊在線(xiàn)下體驗(yàn)店。通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)店的平臺(tái)可以建立高效的交流渠道，推動(dòng)生產(chǎn)商更好獲悉用戶(hù)的使用需求，有利于改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。VR線(xiàn)下體驗(yàn)店，集最新VR技術(shù)、產(chǎn)品投入、用戶(hù)消費(fèi)于一體，可以作為一個(gè)地區(qū)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的縮影。故通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)店的發(fā)展情況能夠衡量VR技術(shù)在地域“到達(dá)”消費(fèi)者的程度，從而在一定程度上反映出該地區(qū)的VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展情況。

二、研究方法

（一）VR政策研究方法

我們采用數(shù)據(jù)爬取和分類(lèi)分析的方法來(lái)研究中國(guó)VR的產(chǎn)業(yè)政策。在百度搜索尋找關(guān)鍵詞“VR”“虛擬現(xiàn)實(shí)”“政策”，數(shù)據(jù)爬取時(shí)間為2018年11月。而后人工將數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，刪除重復(fù)和無(wú)效數(shù)據(jù)，最終得到2016年至2018年有關(guān)VR產(chǎn)業(yè)政策的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)共47項(xiàng)。

（二）VR消費(fèi)者地域關(guān)注研究方法

我們利用百度搜索指數(shù)來(lái)衡量不同地域消費(fèi)者對(duì)VR的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)搜索行為可以反映用戶(hù)對(duì)某一個(gè)主題的關(guān)注。百度搜索是中國(guó)應(yīng)用最廣的搜索工具，百度指數(shù)根據(jù)網(wǎng)民在百度的搜索行為來(lái)構(gòu)建，可以根據(jù)地理位置、時(shí)間等維度來(lái)查看。百度搜索指數(shù)樣本覆蓋全面，可以反映我國(guó)不同地域消費(fèi)者對(duì)VR的關(guān)注情況。

（三）VR市場(chǎng)發(fā)展地域研究方法

我們采用數(shù)據(jù)爬取、分類(lèi)分析和文本分析來(lái)研究中國(guó)VR市場(chǎng)?！按蟊婞c(diǎn)評(píng)”網(wǎng)是中國(guó)規(guī)模最大、覆蓋面最廣的第三方消費(fèi)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站。大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2億，收錄了1400萬(wàn)家以上的商家信息， 覆蓋全國(guó)2500多個(gè)城市及美國(guó)、日本、法國(guó)等近百個(gè)熱門(mén)旅游國(guó)家和地區(qū)。其數(shù)據(jù)覆蓋面大，具有代表性。因此，我們選擇“大眾點(diǎn)評(píng)”網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站根據(jù)用戶(hù)所在區(qū)域自動(dòng)調(diào)整網(wǎng)站地址，進(jìn)而提供本地生活個(gè)性化服務(wù)，因此在大眾點(diǎn)評(píng)界面切換城市坐標(biāo)即可爬取當(dāng)?shù)爻鞘杏嘘P(guān)數(shù)據(jù)情況。故在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上搜素關(guān)鍵字“VR”，數(shù)據(jù)爬取時(shí)間為2018年7月。而后人工將數(shù)據(jù)篩選，進(jìn)而分析比較我國(guó)各區(qū)域間VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。回收數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，共爬取數(shù)據(jù)3000余條，通過(guò)人工方法，剔除500余條無(wú)用信息。此次在我國(guó)37個(gè)城市，共爬取2504家VR線(xiàn)下體驗(yàn)店信息。將不同城市的數(shù)據(jù)輸入智能軟件，自動(dòng)生成表格，并標(biāo)明該城市具體商圈VR體驗(yàn)店數(shù)量，具有一定參考性。

三、研究結(jié)果

（一）我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)政策分析研究

1.我國(guó)有關(guān)VR產(chǎn)業(yè)的早期政策

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，是在20世紀(jì)末才興起的一門(mén)綜合信息技術(shù)，⑤我國(guó)對(duì)VR技術(shù)的研究起步于20世紀(jì)90年代，發(fā)展到現(xiàn)在已初步取得了一些成果，并且在某些方面已經(jīng)接近國(guó)際水平。這些成果的取得離不開(kāi)國(guó)家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的政策支持。我國(guó)科技部和國(guó)防科工委很早就將VR技術(shù)研究列為重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展VR技術(shù)試驗(yàn)的有西安虛擬現(xiàn)實(shí)工程技術(shù)研究中心、北京航空航天大學(xué)等。在《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》中，VR技術(shù)被列入信息技術(shù)領(lǐng)域需要重點(diǎn)發(fā)展的3項(xiàng)前沿技術(shù)之一。⑥此外VR技術(shù)也受到國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃（863計(jì)劃）、國(guó)家自然科學(xué)基金的重點(diǎn)支持。

2. 2016—2018年有關(guān)VR產(chǎn)業(yè)的政策分析

從中央部委到地方政府，關(guān)于VR、AR的政策陸續(xù)在2016年“VR元年”相繼出臺(tái)，對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深刻的意義。本課題將2016年至2018年間國(guó)家及各個(gè)地方政府對(duì)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策進(jìn)行了整理歸納。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年至2018年間，國(guó)務(wù)院及中央各部委已發(fā)布了支持VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、支持政策等文件共計(jì)23項(xiàng)，涉及的部門(mén)有國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、工信部、文化部、教育部等。各地方發(fā)布了支持VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、支持政策等文件共計(jì)24項(xiàng)。涉及的省份有北京、上海、廣東、山東、福建、重慶等。在出臺(tái)的地方政策中，福建福州、江西南昌、山東嶗山等地宣布成立VR產(chǎn)業(yè)基地，計(jì)劃打造 VR產(chǎn)業(yè)之都，而北京、成都、合肥等地則正在籌建或者建成 VR產(chǎn)業(yè)基地。

從百度指數(shù)來(lái)看，2016年至2018年華東、華北、華中、華南區(qū)域的搜索指數(shù)相對(duì)較高，北京、上海、廣州、成都、深圳等一線(xiàn)城市搜索指數(shù)較高，我們可以依此判斷這些地區(qū)和城市的消費(fèi)者對(duì)VR的關(guān)注度比較高。有報(bào)告指出，目前體驗(yàn)店主要集中在一線(xiàn)城市，然后向周邊擴(kuò)散。這也意味著城市與城市之間存在著VR體驗(yàn)程度的時(shí)間差，為設(shè)備流轉(zhuǎn)提供了一種釋放渠道。廣州、深圳一帶，由于工廠(chǎng)集中，體驗(yàn)店的數(shù)量急劇在攀升。⑦

（三）中國(guó)VR線(xiàn)下體驗(yàn)店地域發(fā)展比較研究

1.整體區(qū)域和城市發(fā)展分析

我國(guó)共有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，包括23個(gè)省，5個(gè)自治區(qū)，4個(gè)直轄市，2個(gè)特別行政區(qū)。本次研究主要集中在中國(guó)大陸地區(qū)，暫不包括港、澳、臺(tái)地區(qū)，研究對(duì)象為大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。按照中國(guó)地理區(qū)域劃分原則，將我國(guó)劃分成七大地域，分別為東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南。省會(huì)/首府為國(guó)家一級(jí)行政區(qū)，一般為省/自治區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、科教、文化、交通中心，所以除直轄市外，選取了各地省會(huì)/首府作為樣本。另考慮到一些發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域連鎖效益，故又根據(jù)最新的“中國(guó)新一線(xiàn)城市”名單，增加了“大連、蘇州、杭州、青島、寧波、東莞”幾個(gè)城市。

本次研究樣本共37個(gè)城市，其中東北地區(qū)4個(gè)（哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連），華北地區(qū)5個(gè)（北京、天津、石家莊、太原、呼和浩特），華東地區(qū)10個(gè)（上海、南京、蘇州、杭州、寧波、濟(jì)南、青島、福州、合肥、南昌），華南地區(qū)5個(gè)（廣州、深圳、東莞、南寧、?？冢?，華中地區(qū)3個(gè)（鄭州、武漢、長(zhǎng)沙），西北地區(qū)5個(gè)（蘭州、烏魯木齊、西安、西寧、銀川），西南地區(qū)5個(gè)（昆明、拉薩、成都、重慶、貴陽(yáng)）。

其中，華東地區(qū)體驗(yàn)店數(shù)量最多，為723家，西南、華北地區(qū)次之，西北地區(qū)最少。

在全國(guó)選取的37個(gè)城市中，上海的體驗(yàn)店數(shù)量最多，為279家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市;而拉薩的體驗(yàn)店數(shù)量最少，僅為2家。由此可以看出，整體上我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)在華東地區(qū)發(fā)展較為成熟;而在“北、上、廣、深”四個(gè)一線(xiàn)城市中，上海VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟。

2.各地域VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較

（1）東北地區(qū)

在黑龍江、吉林、遼寧三省中，作為遼寧省省會(huì)的沈陽(yáng)擁有的VR線(xiàn)下體驗(yàn)店數(shù)量最多，為105家。 吉林省省會(huì)長(zhǎng)春是四座城市中體驗(yàn)店數(shù)量最少的一個(gè)，為57家。由此可見(jiàn)，在東北地區(qū)中，遼寧省的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)。

而在更為具體的地區(qū)分布上，太原街（11家）、朝陽(yáng)區(qū)（10家）、學(xué)府路（8家）是四個(gè)城市中 VR體驗(yàn)店分布最為集中的三個(gè)地區(qū)。前兩個(gè)地區(qū)來(lái)自遼寧省，學(xué)府路來(lái)自黑龍江省。由此可以看出在東北地區(qū)中，吉林省的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為薄弱。

（2）華北地區(qū)

在華北地區(qū)，作為直轄市的天津、北京擁有一半以上的體驗(yàn)店數(shù)量，而作為內(nèi)蒙古首府的呼和浩特僅有25家。天津的濱江道、太原的親賢街、內(nèi)蒙古的海亮地區(qū)各占7家，北京則較為分散，最集中的中關(guān)村地區(qū)也僅有5家。

（3）華中地區(qū)

湖北、湖南、河南作為我國(guó)中部的三個(gè)省份，VR體驗(yàn)店數(shù)量也不遜于北方。其中武漢（116家）多于北京（111家），鄭州、長(zhǎng)沙的水平也與大連、太原等北方城市齊平。

這些體驗(yàn)店的具體分布上，光谷廣場(chǎng)最多，有19家;江漢路步行街次之，有12家;洪山區(qū)以9家體驗(yàn)店的數(shù)量位列第三， 以上三個(gè)地方均屬武漢，由此可見(jiàn)在華中地區(qū)，武漢的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r優(yōu)于其他兩個(gè)城市。湖北省也可以說(shuō)是在華中地區(qū)VR產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的省份。

（4）華東地區(qū)

華東地區(qū)總共選取10個(gè)城市，其中，上海擁有的體驗(yàn)店數(shù)量為279家，而第二名的杭州僅為90家。第三名蘇州（53家）至第十名寧波（31家）的數(shù)量相近。由此可以看出，在華東地區(qū)，上海VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)占鰲頭，而其他城市水平相近，相比于北方城市為中低下水平。

從具體分布來(lái)看，前三名徐家匯（15家）、五角場(chǎng)（14家）、中山公園（11家）均來(lái)自上海， 第四名新街口地區(qū)（9家）才開(kāi)始屬于南京。 由此可以看出，華東地區(qū)VR產(chǎn)業(yè)分布不均比較明顯。

（5）華南地區(qū)

在選自華南的5個(gè)城市中，廣東省占據(jù)著大部分VR體驗(yàn)店份額，并且廣州、深圳兩個(gè)城市均為123家，發(fā)展比較均衡。而在具體分布上，天河城（9家）、番禺區(qū)（7家）、東門(mén)商業(yè)圈（7家）、西鄉(xiāng)（7家）這四個(gè)區(qū)域分布的體驗(yàn)店最為密集，而且兩兩來(lái)自廣州和深圳，而同為廣東省的東莞市僅有31家，差距懸殊。 由此可以看出，在華南地區(qū)，廣東省的VR產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá);而在廣東省內(nèi)，廣州和深圳兩個(gè)城市的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。

（6）西北地區(qū)

在西北地區(qū)，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加分布不均勻。西安市的體驗(yàn)店數(shù)量為130家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其余四座城市的體驗(yàn)店數(shù)量之和。

在具體的分布上，小寨（13家）、未央路（12家）、鐘樓/鼓樓（9家）是最為集中的地區(qū)，包括位列第四名的雁塔區(qū)（8家）、碑林區(qū)（8家），而且均屬于西安市。由此可以看出在西北部地區(qū)，陜西西安市的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。

（7）西南地區(qū)

在西南地區(qū)，成都和重慶兩個(gè)城市的體驗(yàn)店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三省，其中成都159家，甚至是其余三省之和的二倍之多。拉薩是西南地域，也是全國(guó)體驗(yàn)店最少的一個(gè)城市，僅有2家。

而在具體分布上，重慶的觀(guān)音橋有25家體驗(yàn)店，是37個(gè)城市中體驗(yàn)店最密集的一個(gè)地區(qū);成都的高新區(qū)位列第二，有17家體驗(yàn)店;同樣來(lái)自成都的科華北路也較為集中，有14家。由此可見(jiàn)，成都和重慶的VR產(chǎn)業(yè)在西南地區(qū)發(fā)展較為成熟。

四、研究結(jié)論

（一）VR產(chǎn)業(yè)地域發(fā)展不平衡

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)看，南方優(yōu)于北方，東部?jī)?yōu)于西部;華東地區(qū)尤其是上海發(fā)展水平最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他城市;華東地區(qū)的體驗(yàn)店數(shù)量最多，西南、華北地區(qū)次之，西北地區(qū)最少。而從每個(gè)地區(qū)的VR體驗(yàn)店平均數(shù)來(lái)看，只有西北地區(qū)與其他地區(qū)脫節(jié)，平均每個(gè)城市只有40個(gè)，而其他城市平均都有67個(gè)以上。從城市來(lái)看，上海的體驗(yàn)店數(shù)量為279家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他城市，第二梯隊(duì)的VR體驗(yàn)店數(shù)量均在100家以上，有沈陽(yáng)、北京、天津、武漢、廣州、深圳、西安、成都、重慶，其他城市均較少，數(shù)量在幾十家左右，而拉薩的體驗(yàn)店則只有兩家。

具體來(lái)看，發(fā)展較為平衡的地區(qū)有東北地區(qū)、華中地區(qū)、華南地區(qū)，其中，黑、吉、遼三省省會(huì)VR體驗(yàn)店數(shù)量差距不是很大，但吉林省的VR線(xiàn)下體驗(yàn)店產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為薄弱;華中地區(qū)中，相較其他兩省，湖北省發(fā)展得更好;華南地區(qū)的發(fā)展也較為均衡，廣東省的VR產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá);而在廣東省內(nèi)，廣州和深圳兩個(gè)城市VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟。發(fā)展不平衡的地區(qū)有華北地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)、華東地區(qū)，這主要是由于地區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，人口、資源集中導(dǎo)致的問(wèn)題，華北地區(qū)中，作為直轄市的天津、北京擁有一半以上的體驗(yàn)店數(shù)量，而作為內(nèi)蒙古首府的呼和浩特僅有25家;華東地區(qū)的VR體驗(yàn)店基本集中于上海，而其他城市水平相近，相比北方城市為中低水平;西安市的體驗(yàn)店數(shù)量為130家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其余四座城市的體驗(yàn)店數(shù)量之和;在西南地區(qū)，成都和重慶兩個(gè)城市的體驗(yàn)店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他三省，其中成都159家甚至是其余三省之和的二倍之多。

（二）政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者關(guān)注與地域發(fā)展

從分析來(lái)看，消費(fèi)者關(guān)注程度和VR體驗(yàn)店數(shù)量較高的城市均有出臺(tái)相關(guān)的支持VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策或通知，如北京、上海、廣東、山東、福建、重慶等。但是，這些地區(qū)本來(lái)也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展程度較高的區(qū)域，因此，政策驅(qū)動(dòng)是否是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力尚不明確。山東省和廣東省在VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的支持力度最大，尤其是山東省，山東濰坊號(hào)稱(chēng)要打造千億級(jí)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地。山東省的政策支持為我們提供了一個(gè)良好的研究機(jī)會(huì)，其政策驅(qū)動(dòng)會(huì)在多大程度上帶動(dòng)山東省的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，令人拭目以待。

此外，我們發(fā)現(xiàn)，此研究結(jié)果與百度指數(shù)所顯示的搜索指數(shù)基本相符。華東最為發(fā)達(dá)，華北、華南次之，這也印證了總體上VR體驗(yàn)店的數(shù)量是衡量VR技術(shù)“到達(dá)”消費(fèi)者的重要指標(biāo)。研究結(jié)果與百度指數(shù)體現(xiàn)的結(jié)果不同之處在于北京的發(fā)展差異，消費(fèi)者關(guān)注度最高的北京的線(xiàn)下VR體驗(yàn)店不足上海的一半，其體驗(yàn)店數(shù)量在全國(guó)排名第九，遠(yuǎn)不及其他一線(xiàn)城市。北京地區(qū)VR體驗(yàn)店的市場(chǎng)發(fā)展究竟為何會(huì)不甚景氣，也值得深入考察。

綜上所述，國(guó)家政策的支持，對(duì)于VR這種新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)具有著較強(qiáng)推動(dòng)力。尤其是還處在發(fā)展初期的VR產(chǎn)業(yè)，各方面都不夠成熟，不夠有經(jīng)驗(yàn)，基礎(chǔ)設(shè)施也不夠完備，這就更需要國(guó)家的關(guān)注與推動(dòng)。具體來(lái)看，國(guó)家對(duì)于VR關(guān)鍵技術(shù)布局更為重視，之后才是發(fā)展應(yīng)用領(lǐng)域?？梢?jiàn)攻破技術(shù)障礙是 VR產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展的主要任務(wù)，隨著技術(shù)的進(jìn)一步突破和提高，我國(guó)應(yīng)該在VR產(chǎn)業(yè)的硬件供給、產(chǎn)業(yè)資本、國(guó)際化等方面出臺(tái)相關(guān)的政策，以此推動(dòng) VR產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。有了政策的強(qiáng)大助力，可以預(yù)見(jiàn)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分廣闊的，增速也會(huì)有明顯提高。

注釋?zhuān)?/p>

①馮曉霞：《VR線(xiàn)下體驗(yàn)店的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《光彩》2017年第2期。

②④易觀(guān)數(shù)據(jù)：《中國(guó)沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)白皮書(shū)》，易觀(guān)網(wǎng)，https：//www.vrzy.com/vr/73968.html，2017年3月28日。

③陽(yáng)冰：《VR體驗(yàn)店進(jìn)入寒冬是個(gè)偽命題嗎？》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2017年第21期。

⑤符祥：《基于桌面的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)研究》，西安電子科技大學(xué)2005年碩士論文。

⑥王健美、張旭、王勇、趙蘊(yùn)華：《美國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、政策及對(duì)我國(guó)的啟示》，《科技管理研究》2010年第30期。

⑦Tatianama：《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》，360doc個(gè)人圖書(shū)館，http：//www.360doc.com/content/17/0120/13/35364781_623684097.shtml.2017年1月20日。

（作者劉茜系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師;孟思彤系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科生;梁家楠、劉玉娟系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

【特約編輯：吳婧;責(zé)任編輯：陳小?！?/p>