新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編輯的發(fā)展路徑探析

閆艷華

【內(nèi)容摘要】本文分析了新媒體的特征表現(xiàn)，闡述了新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目編輯帶來的影響，探析了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編輯的發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視;節(jié)目;編輯

一、新媒體的特征表現(xiàn)

（一）新媒體更加注重用戶體驗(yàn)

新媒體是新技術(shù)所催生出來的產(chǎn)物，它更加注重用戶體驗(yàn)，所傳播的內(nèi)容都首先考慮用戶是否喜歡，是否愿意接受，這與以往的傳統(tǒng)媒體是存有很大的區(qū)別的，以往的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播的時(shí)候，往往都是站在“傳播者本位”的角度進(jìn)行相應(yīng)傳播的。

（二）新媒體更加注重原創(chuàng)

隨著社會(huì)各類文化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，我們已經(jīng)并且正在邁入“供給過量”的時(shí)代，受眾對于文化產(chǎn)品的需求在加大，要求也在提高，受眾不再滿足于千篇一律的傳統(tǒng)傳媒提供的內(nèi)容，而是希望獲得更加新穎的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品?；谶@種情況，新媒體的原創(chuàng)意識也就不斷在提高。無論是在形式還是內(nèi)容上，都與傳統(tǒng)的傳媒有著極大的不同。新媒體注重原創(chuàng)的這種做法，使得它能夠滿足更多觀眾對原創(chuàng)性文化產(chǎn)品的需求。

（三）新媒體更加注重引發(fā)相關(guān)效應(yīng)

“無跟帖，不新聞”這是一句許多人都很熟悉的流行語，這句流行語形象地說明了新媒體“語不驚人死不休”的追求。在實(shí)際生活當(dāng)中，新媒體無論是從內(nèi)容上還是從形式上，都在潛移默化地改變著當(dāng)代人的生活習(xí)慣和審美方式。這種改變，直接影響著人們對于社會(huì)現(xiàn)象和各種媒體工作的看法評價(jià)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目雖然同樣可以做到這一點(diǎn)，但是其社會(huì)的影響力在逐漸下降，社會(huì)效應(yīng)性也在逐漸減小。

二、新媒體環(huán)境對電視新聞節(jié)目編輯帶來的影響

（一）新媒體環(huán)境豐富了電視編輯的技術(shù)手段

電視編輯是電視節(jié)目能夠成功獲得高收視率的保證。電視編輯的涵蓋范圍極廣，工作內(nèi)容非常豐富，具體包括：信息采集、視頻剪輯、特效制作等多種內(nèi)容。傳統(tǒng)的電視編輯，大多都需要借助多種工具來完成節(jié)目編輯這一工作，例如：PR軟件、PS軟件等等。這也使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要在編輯上花費(fèi)大量的時(shí)間，其工作效率并不是很高。而新媒體的環(huán)境下，大量的新技術(shù)和新手段被開發(fā)和運(yùn)用，使得電視節(jié)目的編輯手段變得更為簡單和方便。無論是從節(jié)目的編輯還是修改上看，這些新技術(shù)都使得電視節(jié)目編輯的效率大大提高，有利于電視節(jié)目更好進(jìn)行傳播。

（二）新媒體環(huán)境降低了電視編輯的運(yùn)營成本

傳統(tǒng)的電視媒體，從最開始節(jié)目的研發(fā)到后期編輯制作，再到最后播出的過程中，需要投入大量的人力和物力，相對新媒體來說，其運(yùn)營成本較大。例如：傳統(tǒng)的電視節(jié)目在制作的過程中，需要攝像師、調(diào)音師、燈光師、視頻剪輯等多人合力才能完成，這期間的成本投入無疑是巨大的。①但是在新媒體環(huán)境下，大量的應(yīng)用軟件被推廣，且操作方法和流程都極其簡單，僅僅只需要幾個(gè)人，甚至一個(gè)人就可以完成全部的工作，這樣使得人力資源得到了有效的節(jié)約，使得整體節(jié)目制作的效率也能上一個(gè)臺階?，F(xiàn)今，傳統(tǒng)的電視媒體也已經(jīng)逐步注意到這一點(diǎn)，并不斷開始進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，提高自身的核心競爭力。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目編輯的發(fā)展路徑探析

（一）改變固有觀念，樹立創(chuàng)新意識

新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了極大沖擊，也直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率的下降和市場份額的大幅度縮減。對于當(dāng)今的電視媒體行業(yè)來說，若是不能盡快地做出轉(zhuǎn)型和改變，就必然會(huì)在新媒體環(huán)境下被淘汰。所以，這就要求電視節(jié)目編輯人員必須合理地利用先進(jìn)技術(shù)手段，不斷對原有的工作模式做出創(chuàng)新和改變，給電視新聞節(jié)目賦予新時(shí)代全新的內(nèi)涵。在這個(gè)每天都在發(fā)生變化的新時(shí)代，創(chuàng)新就是主流意識。②這就需要新時(shí)代的電視節(jié)目編輯人員有著對時(shí)代變化敏銳的感知力和天馬行空的想象力。只有這樣，才能夠合理地把握住觀眾的心理，抓住電視節(jié)目在新時(shí)代的內(nèi)涵和關(guān)鍵所在，從而進(jìn)一步提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的核心競爭力，要將真正有時(shí)代意義和特點(diǎn)的節(jié)目呈獻(xiàn)給觀眾，就要不斷創(chuàng)新理念、觀念、思維，不能也不應(yīng)故步自封，不能也不應(yīng)僅僅憑借以往的資歷就想要更好地生存與發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯要轉(zhuǎn)變思路

1.從單一的觀眾思路向用戶思路轉(zhuǎn)變。用戶喜歡什么節(jié)目、什么字體、什么互動(dòng)方法？目標(biāo)用戶是哪一類人？如何服務(wù)好用戶而不是觀眾或受眾？不是我生產(chǎn)什么你看什么，而是在符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的大前提下你需要什么，我就生產(chǎn)什么。

2.從單一的作品思路向產(chǎn)品思路轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體推出的是作品。新媒體生產(chǎn)的是產(chǎn)品。作品和產(chǎn)品的區(qū)別在于作品往往以生產(chǎn)者自我滿足為主要訴求，高高在上，而產(chǎn)品要賣出去，就必須不能孤芳自賞，要考慮受眾的需求。

3.從單一的好稿思路向流量、收視率思路轉(zhuǎn)變。好稿、好作品不是不需要，但僅僅局限于單一的好稿思路卻未必經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)。因此，應(yīng)該而且必須綜合考慮到流量和收視率的檢驗(yàn)尺度。將它們科學(xué)地、有機(jī)地結(jié)合起來，以好稿思路精益求精，以流量和收視率的思路拓展市場并且占領(lǐng)市場。

（三）做到及時(shí)性傳播、個(gè)性化服務(wù)、多向化互動(dòng)的轉(zhuǎn)型

新媒體的傳播速度有目共睹，傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯要追求短小精悍、適合人們現(xiàn)在普遍碎片化的捕捉信息的需求;同時(shí)要做到對用戶的定制化、個(gè)性化服務(wù)，這樣才能牢牢抓住用戶。另外還要改變目前電視單一的收看功能，開發(fā)多種多向互動(dòng)應(yīng)用，增加用戶的黏性。

（四）學(xué)會(huì)用電影語言講故事

開篇5秒鐘就要抓人眼球。對于電視編輯來講，會(huì)用鏡頭編輯講故事，這是非常重要的。人腦只能記住具體、生動(dòng)、熱鬧、動(dòng)情的有細(xì)節(jié)的東西，故事的開端、起伏、高潮、結(jié)尾、反轉(zhuǎn)、意料之外等等，這些構(gòu)成了電視節(jié)目是否抓人的因素。央視的《等著我》、江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》等有著較高知名度的好節(jié)目，都是用電影語言向觀眾講出了好故事，以情動(dòng)人。

（五）提高自身能力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍

傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新，不僅僅是形式上的創(chuàng)新，同樣還有內(nèi)容上的創(chuàng)新。對于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說，電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新是其核心基礎(chǔ)所在，也是其真正能夠吸引觀眾的精髓所在。在新媒體的環(huán)境下，人們接受各種信息的渠道逐漸變得多樣化，這也就使得普通受眾的思想更加開放和多樣，其對節(jié)目質(zhì)量的要求也達(dá)到了近乎苛刻的程度。在這種條件下，就需要電視節(jié)目編輯人員充分結(jié)合當(dāng)下的實(shí)際，使電視新聞的內(nèi)容更加符合新時(shí)代的發(fā)展要求;同時(shí)，還需要注意媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部人員的相互配合，共同將新時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目的編輯當(dāng)中。除此之外，還要盡可能地激發(fā)工作人員的工作熱情，使其能夠發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，從而最大限度地制作高質(zhì)量的電視節(jié)目。③但需要注意的是，要始終堅(jiān)持電視節(jié)目的內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，切勿單純地為了迎合觀眾的口味而使節(jié)目的檔次降低，最終淪為低俗文化。

（六）完善管理機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國的電視傳播長時(shí)間一直處于“一家獨(dú)大”的局面，有著豐富的群眾基礎(chǔ)和良好的管理體系。但是在新媒體環(huán)境下，多樣化的信息渠道使得原有的受眾基礎(chǔ)在不斷流失，穩(wěn)定的受眾在不斷減少，大多數(shù)觀眾都有著自己的選擇;而復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境也使得原有的管理體系必須與時(shí)俱進(jìn)加以完善。所以，電視媒體行業(yè)重新建立完善的管理機(jī)制，是促進(jìn)其良好發(fā)展的重中之重。在新媒體環(huán)境下，電視媒體行業(yè)可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來完善管理，將策劃、制作、推廣等一系列工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，提高工作效率，建構(gòu)實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)信息化管理的模式;還可以利用先進(jìn)的技術(shù)手段來對電視媒體的工作進(jìn)行輔助，并幫助其創(chuàng)新。除此之外，還需要在電視節(jié)目中，將教育性和趣味性進(jìn)行完美結(jié)合，把握其中的平衡點(diǎn)，將之上升到寓教于樂的層次，來進(jìn)一步提高其競爭力，最終達(dá)到促使其良好發(fā)展的目的。

當(dāng)今社會(huì)，新媒體不斷壯大和發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，是未來社會(huì)媒體的主流。所謂“三人行，必有我?guī)煛?。對于電視?jié)目編輯來說，應(yīng)當(dāng)對新媒體進(jìn)行借鑒，創(chuàng)新出符合時(shí)代發(fā)展同時(shí)又獨(dú)屬于自己的工作內(nèi)容，不斷使得自身的工作質(zhì)量得到提升，為廣大人民群眾創(chuàng)作出更多更好的文化產(chǎn)品。努力“成為時(shí)代風(fēng)氣的先覺者、先行者、先倡者，通過更多有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品，書寫和記錄人民的偉大實(shí)踐、時(shí)代的進(jìn)步要求，彰顯信仰之美、崇高之美，弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量，鼓舞全國各族人民朝氣蓬勃邁向未來”。

注釋：

①徐一帆：《新媒體時(shí)代電視新聞采編的前期準(zhǔn)備和后期制作編輯》，《新媒體研究》2017年第3期。

②王湘靚：《新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析》，《西部廣播電視》2019年第6期。

③黃荷：《新媒體時(shí)代電視節(jié)目的后期制作和編輯探析》，《西部廣播電視》2019年第2期。

（作者系河南廣播電視臺公共頻道編播部主任）

【特約編輯：劉原;責(zé)任編輯：韓勇】