VR場景在實體書店的前景研究

李瑞

【摘 要】當(dāng)前是現(xiàn)代化數(shù)字信息技術(shù)高速發(fā)展與進(jìn)步的時代，人們的閱讀方式與體驗發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變，使得實體書店的發(fā)展趨勢極為頹廢。為了促進(jìn)實體書店的改革與轉(zhuǎn)型，文章針對VR場景在實體書店的前景展開了研究，闡述了對VR場景在實體書店發(fā)展的意義，分析了VR場景在實體書店中應(yīng)用的具體現(xiàn)狀，并通過對VR場景在實體書店應(yīng)用的可行性分析提出了應(yīng)用對策。

【關(guān)鍵詞】VR場景;實體書店;前景;研究

【中圖分類號】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）04-0079-02

0 引言

隨著數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店也快速發(fā)展，越來越的人對其產(chǎn)生極大的興趣，并且快速推進(jìn)了這種數(shù)字化方式在閱讀市場的發(fā)展進(jìn)程，與此同時，廣大讀者在閱讀習(xí)慣方面的轉(zhuǎn)變也是翻天覆地的，讀者的目光逐漸從紙質(zhì)書籍上轉(zhuǎn)向電子媒體設(shè)備，使得實體書店的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。盡管國家針對實體書店出臺了扶持政策，使得實體書店暫時有了回轉(zhuǎn)。但是，在VR得到迅速發(fā)展后，眾多實體書店經(jīng)營的紙質(zhì)書籍再次出現(xiàn)了下降趨勢。因此，有必要針對VR場景在實體書店整體轉(zhuǎn)型中的發(fā)展前景展開研究。

1 VR場景對實體書店發(fā)展的意義

1.1 VR場景對實體書店發(fā)展的理論意義

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步與快速發(fā)展的背景下，VR技術(shù)在人們的生活中逐漸出現(xiàn)，由于VR的應(yīng)用場景非常廣泛，而且相互之間存在著關(guān)聯(lián)，很多學(xué)者逐漸針對VR在傳統(tǒng)行業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。對于我國的出版行業(yè)而言，當(dāng)前正處于疲軟期，盡管VR的出現(xiàn)對其造成了很大的制約，但是，從另外一個角度去思考，或許VR并不是其發(fā)展的競爭對手，反而能夠?qū)ζ鋵崿F(xiàn)自身轉(zhuǎn)型起到很大的助力。

1.2 VR場景對實體書店發(fā)展的現(xiàn)實意義

我國當(dāng)前階段并沒有深入地對VR方面展開相應(yīng)的研究，可以說在相關(guān)領(lǐng)域存在著極大的不足，而VR技術(shù)在相關(guān)領(lǐng)域所擁有的發(fā)展空間是不可限量的。與此同時，眾多的實體書店在對自身發(fā)展與經(jīng)營進(jìn)行轉(zhuǎn)型的道路上比較迷茫，還沒有明確的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。因此，針對VR與實體書店融合發(fā)展進(jìn)行研究是極為有利的，有助于實體書店在實現(xiàn)自身發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中尋找正確的路徑與研究方向，還能夠為兩者之間實現(xiàn)完美的融合提出促進(jìn)發(fā)展的建議及設(shè)想，這是具有重要的現(xiàn)實意義的。

2 VR場景在實體書店中應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

2.1 具體應(yīng)用的背景

2.1.1 實體書店在科技背景下轉(zhuǎn)型

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的推進(jìn)下，電商平臺在近些年來獲得了極為快速的發(fā)展，使得內(nèi)容型的媒體平臺廣受追捧，一些新型平臺搶占了用戶大量的碎片化時間，比如知乎、問答等。在這種情況下，實體書店受到的沖擊是非常大的。要想使這種影響有效地降低，實體書店必須實施創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，這是其謀求生存與發(fā)展的唯一出路。我國政府對于實體書店的改革給予了大力支持與鼓勵，比如十二屆全國人大三次會議中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃。通過全國各地政府部門對“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的支持與鼓勵，大多實體書店都迅速響應(yīng)號召，運用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，比如互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)思維等。

2.1.2 實體書店在體驗中轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的實體書店營銷模式，只是為消費者提供一個圖書的銷售渠道或場所。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，人們在消費與體驗方面的要求不斷升級。書店給人更多的感覺是一種體驗的場所，在實體書店中廣大讀者能夠充分體驗到其中豐富的圖書文化，而實體書店在進(jìn)行經(jīng)營模式升級與調(diào)整的時候，也會將提高用戶滿意度作為實體書店整體服務(wù)的核心部分。在信息化時代的今天，實體書店已經(jīng)將讀者在讀書體驗、尋找閱讀目標(biāo)信息的快捷性、良好讀書氛圍的營造等方面，作為在優(yōu)化服務(wù)的過程中的核心問題給予優(yōu)先思考。

2.2 VR場景在實體書店中的具體應(yīng)用

VR+書店這種實體書店的形式最早在2008年出現(xiàn)，在初期的體驗中，只有一家書店切實在實踐中將這種概念化的想法貫徹落實，它就是Zoomii書店。由于受到當(dāng)時科學(xué)技術(shù)水平的限制，Zoomii書店也只能為廣大讀者提供可視化的在線虛擬型的閱讀模式，讀者可以通過對各種功能鍵的使用來對讀書進(jìn)行體驗，這種功能鍵的操作體驗?zāi)Ｊ綄儆谝环N初級的模式，并未對讀者提供較為良好的用戶體驗。但是，其對于后期VR+實體書店的發(fā)展發(fā)揮著極大的促進(jìn)作用，并提供了大量的重要參考依據(jù)，促使后期VR+實體書店得到了蓬勃的發(fā)展。在進(jìn)行VR+實體書店的初期推廣期間，基本上以入駐體驗館為主，并通過VR影像、視頻等模式，作為實體書店的主要體現(xiàn)形式。這種形式在一定程度上為讀者在感官上帶來了新鮮感，大大增加了讀者購買書籍的欲望。

3 VR場景在實體書店的前景

3.1 VR場景在實體書店中的優(yōu)勢

在利用VR場景在實體書店中進(jìn)行優(yōu)化的時候，需要充分地將現(xiàn)代線下與線上技術(shù)進(jìn)行有效的融合，進(jìn)而為VR場景書店的內(nèi)部環(huán)境提供更多的發(fā)展機會。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)展為例，它就是學(xué)習(xí)了亞馬遜的方法，通過線上線下的結(jié)合延伸至線下書店的具體方法，不僅實現(xiàn)了線上與線下的互動及融合，又響應(yīng)了國家的號召，并在我國湖南省長沙地區(qū)開設(shè)了國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)實體書店。該當(dāng)當(dāng)網(wǎng)實體書店第一天營業(yè)的營業(yè)額就突破了20萬元，繼而又在國內(nèi)其他城市建設(shè)了旗下各種類型的實體書店。與此同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的旗下公司產(chǎn)業(yè)還擁有很多家超市書店，作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)吸引線下流量的基礎(chǔ)。

3.2 VR場景在實體書店中的劣勢

VR的成本是較高的，使得在實際運營方面存在壓力非常大。而實體書店在實施日常經(jīng)營的過程中，自身也承擔(dān)著各種成本支出，比如店鋪租金、水電費、員工薪資等，這些日常經(jīng)營中的成本費用已經(jīng)不低，再加上當(dāng)前實體圖書市場的經(jīng)營范圍不斷縮小，傳統(tǒng)書店想要盈利非常困難。在這種情況下再投入大量資金來引入VR的相關(guān)裝置，對于書店的日常運營勢必會造成很大影響。而且VR設(shè)備的價格非常昂貴，一般實體書店是難以承擔(dān)這筆費用的。

3.3 VR場景在實體書店中的機會

國家鼓勵支持實體書店發(fā)展，并推出相應(yīng)的政策。由于當(dāng)前實體書店正處于低迷的發(fā)展態(tài)勢，為了使國內(nèi)的實體書店能夠?qū)崿F(xiàn)良好的發(fā)展，國家多次在相關(guān)領(lǐng)域出臺相應(yīng)的鼓勵政策。比如在2014年我國出臺了實體書店免收增值稅政策，幫助實體書店解決了經(jīng)營發(fā)展中面臨的增值稅收等方面的問題;再比如2016年我國出臺的《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》和《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，都著重對包括“VR+”在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)在當(dāng)前社會發(fā)展中發(fā)揮的重要作用進(jìn)行了強調(diào)，并表明了國家在科技發(fā)展方面的高度重視。

3.4 VR場景在實體書店中的威脅

在新時代下，用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變速度極為快速，在消費需求方面呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。而在科技發(fā)展下越來越多的消費場景、消費方式，為廣大消費者提供了多元化的消費體驗。書店對于廣大讀者而言，不僅只是一個能夠閱讀的空間，還要求在這個空間里能體驗閱讀文化的享受。面對當(dāng)前用戶需求日趨多元化的發(fā)展，越來越多的實體書店將怎樣迅速響應(yīng)號召，并推出能滿足使各種類型讀者需求的產(chǎn)品組合，應(yīng)作為實體書店進(jìn)行經(jīng)營創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中重點思考的問題。因此，國內(nèi)實體書店在實現(xiàn)“VR+”的具體道路上，要善于發(fā)現(xiàn)消費者人群中潛在的需求，采用各種不同產(chǎn)品組合的方式，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

4 VR場景在實體書店中應(yīng)用的對策

4.1 強化“書店+文化+VR+體驗”模式的倡導(dǎo)

在新時代背景下，在實現(xiàn)ST組合模式的過程中，通過對線上線下的有效融合獲得了發(fā)展，并形成了具有一定差異的產(chǎn)品組合，很大程度上使消費者多樣化的需求獲得了滿足。因此，在對實體書店進(jìn)行優(yōu)化的進(jìn)程中，需要繼續(xù)保持“文化”這種觀念在其中的重要作用。要想幫助用戶有效地轉(zhuǎn)變消費習(xí)慣，以及滿足消費者人群中多樣化需求，實體書店必須以最大程度滿足用戶體驗為發(fā)展原則，以此來促進(jìn)書店服務(wù)等方面的創(chuàng)新與升級。

4.2 強化線上與線下的融合，營造良好的行業(yè)環(huán)境

在當(dāng)前的WT組合模式中，實體書店中發(fā)展“VR+”模式主要受到兩個重要因素的制約，分別為引進(jìn)VR產(chǎn)品時產(chǎn)生的資金壓力和VR技術(shù)的技術(shù)限制，可以通過積極發(fā)展VR技術(shù)、基礎(chǔ)技術(shù)等方面的建設(shè)來實現(xiàn)強化解決。要想推進(jìn)VR基礎(chǔ)設(shè)備水平能夠獲得有效性提升，還必須加強對相關(guān)復(fù)合型人才的培養(yǎng)與引入的力度。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代化科技時代的到來，任何行業(yè)要想適應(yīng)時代發(fā)展的要求，都必須通過創(chuàng)新優(yōu)化來實現(xiàn)，尤其是那些發(fā)展較為低迷的實體書店。VR場景與實體書店的融合，不僅可推進(jìn)實體書店發(fā)展趨勢順應(yīng)時代，還可為消費者提供更加具有差異化的用戶體驗。隨著當(dāng)前VR技術(shù)的快速發(fā)展，如果能將其在實體書店中運用得當(dāng)，那么必將帶來客觀的紅利，所以VR場景在實體書店的發(fā)展前景是非常樂觀的。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]孔楠，王小進(jìn).利用AE插件將三維對象融入真實VR場景[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2018（3）：106-109.

[2]孔楠，王小進(jìn).利用AE插件將三維對象融入真實VR場景[J].影視制作，2018，24（1）：60-65.

[3]郝巖.VR場景在實體書店的前景研究[J].信息通信，2017（12）：59-60.

[責(zé)任編輯：鐘聲賢]