數(shù)據(jù)新聞在廣播節(jié)目中的應(yīng)用困境與出路分析

朱璐

摘要：傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中，缺陷之一在于數(shù)據(jù)的缺失，無(wú)法給聽眾提供更為充分的數(shù)據(jù)信息，提升聽眾的整體思考能力。數(shù)據(jù)新聞相較于傳統(tǒng)紙媒，具備較強(qiáng)的理解功能和數(shù)據(jù)開發(fā)功能，可以良好應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目數(shù)據(jù)缺失的問(wèn)題。本文主要從數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用在廣播節(jié)目的重要性分析入手，重點(diǎn)介紹了廣播節(jié)目應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的困境，并以此為基礎(chǔ)，提出了一些創(chuàng)新發(fā)展策略，為全面提升廣播節(jié)目的總體表現(xiàn)力和影響力提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;廣播節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作為基礎(chǔ)生產(chǎn)力，并不僅僅是簡(jiǎn)單運(yùn)用多種數(shù)字新聞，更多的是抓取、分析海量數(shù)據(jù)，在可視化方式的基礎(chǔ)上探索和揭示事件的產(chǎn)生原因，重點(diǎn)推測(cè)事件的實(shí)際發(fā)展情況，其重點(diǎn)在于研究事件原因和科學(xué)預(yù)測(cè)。現(xiàn)代廣播節(jié)目發(fā)展過(guò)程中容易受到新媒體的沖擊，可以在科學(xué)利用數(shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新和優(yōu)化廣播節(jié)目制作和推廣形式，提升其影響力。

一、數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用在廣播節(jié)目的重要性

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)更新和進(jìn)步，移動(dòng)智能終端的良好普及，使社會(huì)公眾更傾向于接受碎片化的新聞資訊傳播方式。廣播節(jié)目中存在著較多與數(shù)據(jù)相關(guān)的內(nèi)容，如醫(yī)藥價(jià)格、石油價(jià)格調(diào)整等，積極使用數(shù)據(jù)新聞的制作和表現(xiàn)方式，能夠更好發(fā)揮廣播節(jié)目的傳播作用。如果廣播節(jié)目單純依靠聲音進(jìn)行傳播，很難給聽眾留下深刻的印象，積極采用數(shù)據(jù)新聞的方式，能夠強(qiáng)化大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用效果，提升廣播節(jié)目稿件的寫作水平，加深聽眾在數(shù)據(jù)方面的整體印象。

二、廣播節(jié)目應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的困境

當(dāng)前廣播節(jié)目制作和播送環(huán)節(jié)中應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞情況較少，且難度較大。具體困境在于：（一）國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞相較于國(guó)外先進(jìn)的制作理念、過(guò)程以及結(jié)果還處在起始階段，在受眾參與度、總體數(shù)據(jù)量以及具體制作方式等方面都存在著較多不足，無(wú)法給廣播節(jié)目提供重要支撐。（二）數(shù)據(jù)新聞對(duì)于可視化要求較高。數(shù)據(jù)新聞制作和表現(xiàn)方式都注重采用可視化技術(shù)，其在圖像處理技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和圖形、圖像科學(xué)轉(zhuǎn)換的技術(shù)手段，但是想要在廣播節(jié)目播送環(huán)節(jié)中發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)，難以確保數(shù)據(jù)在圖像、圖形方面的直接轉(zhuǎn)換，更無(wú)法滿足動(dòng)態(tài)可視化的要求。（三）面臨收聽的困境。數(shù)據(jù)新聞會(huì)包含更多的數(shù)據(jù)，將其直接應(yīng)用在廣播節(jié)目之中，將會(huì)影響到聽眾的感受，給聽眾帶來(lái)較大負(fù)面影響。

三、廣播節(jié)目科學(xué)應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新策略

為充分有效發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，廣播節(jié)目要不斷改進(jìn)和優(yōu)化新聞節(jié)目制作方式和手段，采用科學(xué)合理的方式，如有效轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)思維模式，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的動(dòng)態(tài)可聽化，提升數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)性，以更好地推進(jìn)廣播節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（一）科學(xué)轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思維模式

廣播電臺(tái)制作單位要注重吸取數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)，但并不拘泥于單一的表現(xiàn)形式，在實(shí)際生產(chǎn)新聞、制作節(jié)目的過(guò)程中，結(jié)合廣播節(jié)目的具體呈現(xiàn)方式，合理轉(zhuǎn)變思維方式，深入挖掘廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，盡可能采用可聽化的形式，給聽眾帶來(lái)聽覺上的良好享受。

（二）提升聽眾的參與度

數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄黠@的參與性和可視化特征，但廣播節(jié)目在這方面表現(xiàn)出弱勢(shì)，想要擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，需要注重強(qiáng)化受眾的參與效果。廣播節(jié)目可以充分發(fā)揮接聽聽眾電話這一優(yōu)勢(shì)，給受眾參與到廣播節(jié)目之中提供便利。首先，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，構(gòu)建信息模型，廣播節(jié)目播送過(guò)程中可以隨時(shí)接入聽眾的電話。其次，采用多種參與方式，增加聽眾粘合度。再者，增強(qiáng)媒介融合性。借助于新浪微博、微信公眾號(hào)等傳播平臺(tái)，發(fā)揮聽眾的參與性，以聲音為主要傳播形式，開發(fā)微廣播形式，呈現(xiàn)出一些動(dòng)態(tài)化、可聽化數(shù)據(jù)新聞。

（三）提高數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)性

提高數(shù)據(jù)新聞的相關(guān)性，首先要明確新聞節(jié)目中的核心數(shù)據(jù)，并加以深度解讀。廣播節(jié)目受到時(shí)限、播送方式的影響，科學(xué)提取核心數(shù)據(jù)就顯得尤為必要。在充分彰顯核心數(shù)據(jù)意義的同時(shí)，還要在分析海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上得到正確結(jié)論，傳達(dá)給聽眾。其次，有效增強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的故事性，科學(xué)合理安排各項(xiàng)數(shù)據(jù)，使其形成具有較強(qiáng)故事性的內(nèi)容，其中需要注重宏觀敘事和微觀敘事的融合。再者，科學(xué)分析數(shù)據(jù)之后，還要加強(qiáng)準(zhǔn)確轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)價(jià)值，合理預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，給聽眾提出—定的指導(dǎo)性意見。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，廣播節(jié)目在應(yīng)用數(shù)據(jù)新聞的過(guò)程中還面臨著一定困境，需要不斷改進(jìn)具體實(shí)施策略，優(yōu)化節(jié)目制作方式，給聽眾提供更好的節(jié)目。其中，通過(guò)科學(xué)轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)思維模式，提升聽眾的參與度，可以起到良好效果。