擁抱融媒浪潮產(chǎn)業(yè)反哺報(bào)業(yè)

魏建榮

“絲綢之路三千里，華夏文明八千年?！比A夏文明作為國(guó)際上最為古老的文明之一，其也屬于持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的文明。從混沌初開(kāi)到萬(wàn)物產(chǎn)生，從茹毛飲血的遠(yuǎn)古時(shí)代，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的封建社會(huì)的興衰，到今日的萬(wàn)象更新，在翻云覆雨的歷史進(jìn)程中，中華民族創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的輝煌與成就。

龔自珍曾說(shuō)過(guò)“滅人之國(guó)，必先去其史”?！八拇笪拿鞴艊?guó)”的三個(gè)文明已經(jīng)滅亡，只有中華文明依然高掛天空，在經(jīng)過(guò)了數(shù)千年的發(fā)展與進(jìn)步，已經(jīng)變成了中華民族的驕傲所在。

改革開(kāi)放之后，西方文化不斷滲透到我國(guó)，這使中華民族面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而媒體是信息傳播的重要載體，其怎樣突破重重包圍，讓中華民族的優(yōu)秀文化被世界所知曉以及認(rèn)可，已經(jīng)變成了媒體的重要使命。

2015年8月6日，以“傳承華夏文明，弘揚(yáng)時(shí)代精神”為理念的《華夏文明導(dǎo)報(bào)》向這個(gè)嶄新的世界發(fā)出了它的第一聲啼鳴，以黃河為起點(diǎn)，向世界進(jìn)發(fā)。

《華夏文明導(dǎo)報(bào)》是以文化和精神文明建設(shè)為主要宣傳內(nèi)容的國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)行的專業(yè)性報(bào)紙，原國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)的辦報(bào)宗旨主要是：探尋華夏文明的關(guān)鍵思想，在我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程當(dāng)中包含了優(yōu)秀的民族智慧，將華夏文明的重要研究成果展現(xiàn)出來(lái)，更好地服務(wù)于中華民族優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)以及傳承，服務(wù)“一帶—路”重大戰(zhàn)略部署。

《華夏文明導(dǎo)報(bào)》以“華夏”之視野，觀世間之“文明”，以“文化”之視點(diǎn)，啟眾人之“智慧”。在華夏文明厚重積淀的歷史背景下，緊扣時(shí)代脈搏，恪守導(dǎo)向，孜孜不倦，梳理、呈現(xiàn)華夏文明，弘揚(yáng)、傳播時(shí)代價(jià)值。

一、講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音

傳播正能量，文明紙上行?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ鞯呢?zé)任更重、面臨的挑戰(zhàn)更嚴(yán)峻。自2017年開(kāi)始，《華夏文明導(dǎo)報(bào)》以專版?？姆绞较蛏鐣?huì)傳播文明好聲音、展示文明好形象、積聚美德正能量，形成精神文明建設(shè)宣傳大格局。

講好中國(guó)故事，傳播傳統(tǒng)文化。中華民族傳統(tǒng)文化是上下五千年勞動(dòng)人民的結(jié)晶，其作為我國(guó)人民的精神根基，屬于我國(guó)人民特殊的精神標(biāo)志，是現(xiàn)代社會(huì)中我國(guó)不斷進(jìn)步與發(fā)展的明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生著重要的促進(jìn)作用。要想落實(shí)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程》，營(yíng)造傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好輿論氛圍，引導(dǎo)受眾學(xué)習(xí)、弘揚(yáng)以及傳承我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并且樹(shù)立準(zhǔn)確的人生觀、價(jià)值觀以及世界觀，《華夏文明導(dǎo)報(bào)》推出了“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”系列專題報(bào)道，組織記者深入基層，采訪刊發(fā)了一大批主題鮮明、人物鮮活、事例典型的稿件，在略顯浮躁的時(shí)代，宛如一股清流，浸潤(rùn)心靈。

二、延伸紙媒價(jià)值，產(chǎn)業(yè)反哺報(bào)業(yè)

《華夏文明導(dǎo)報(bào)》積極響應(yīng)黨中央“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，加快媒體融合發(fā)展，正努力走出一條具有地方特色的媒體融合發(fā)展之路。

改進(jìn)采編流程，打造全媒體聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式。新媒體的崛起，給受眾提供了一種全新而又全面的信息接收方式。我們清楚地認(rèn)識(shí)到，紙媒只有把宣傳報(bào)道的觸角伸向網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)與新媒體融合，才能破繭成蝶，迎得新生。為了拓寬傳播渠道，《華夏文明導(dǎo)報(bào)》按照互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“策采編發(fā)”業(yè)務(wù)流程，推動(dòng)全員轉(zhuǎn)型融入全媒體生產(chǎn)體系，構(gòu)建起“報(bào)+網(wǎng)微+端”一體化生產(chǎn)的融媒方陣。重大策劃或重點(diǎn)報(bào)道，通過(guò)“兩微一端”、報(bào)紙、網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)全媒體傳播，覆蓋各個(gè)層次的讀者，讓知曉度和影響力達(dá)到最大化。

整合工作隊(duì)伍，打造專業(yè)性強(qiáng)的全媒人才。媒體的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。在融媒體大環(huán)境下，媒體行業(yè)正在不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，從之前的單一傳播不斷過(guò)渡成融媒體傳播。在這樣的情況下，記者要掌握機(jī)遇，對(duì)自身重新進(jìn)行定位，實(shí)現(xiàn)角色改變?！度A夏文明導(dǎo)報(bào)》積極引進(jìn)新媒體人才，通過(guò)專題培訓(xùn)、業(yè)務(wù)研討等方式提高從業(yè)人員水平，加快推動(dòng)全員融入全媒體生產(chǎn)體系，全面提升全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，深入探究當(dāng)前媒體融合大環(huán)境下吸引以及保留優(yōu)秀人才的重要渠道。

發(fā)揮報(bào)紙品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)反哺報(bào)業(yè)。廣告經(jīng)營(yíng)在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著非常重要的位置，屬于其主體性存在，然而，只是依賴廣告促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不夠?！度A夏文明導(dǎo)報(bào)》將全面發(fā)揮出我國(guó)報(bào)社領(lǐng)域的重要作用，實(shí)現(xiàn)多元擴(kuò)張，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)社行業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。尋求以“新媒體+新服務(wù)”“新媒體+新產(chǎn)品”為導(dǎo)向，實(shí)施“行業(yè)延伸”和“多元經(jīng)營(yíng)”工程，舉辦各種大型活動(dòng)，向相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)延伸。