傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度下關(guān)于微博的控制的研究

【摘要】：微博作為基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播平臺(tái)，具備草根性、開放性、去中心等特性，具有某種程度的解放潛能。但本文從微博商品化的運(yùn)營(yíng)模式著手分析發(fā)現(xiàn)，資本和權(quán)力對(duì)微博的控制力量仍在維系。只是微博的技術(shù)特性使得這種社會(huì)媒體能夠?qū)扔锌刂七M(jìn)行消解，進(jìn)而對(duì)公共生活產(chǎn)生積極的影響。

【關(guān)鍵詞】：微博 控制 傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué) 商品化

一、 微博仍舊與傳統(tǒng)媒體一樣受用戶、資本、權(quán)力的影響

微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，是在資本支持下迅速發(fā)展壯大的，它依舊是技術(shù)和資本雙重作用的結(jié)果，必然受到資本和權(quán)力的束縛。

（一） 微博出售的商品仍是受眾

傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的先驅(qū)斯邁思認(rèn)為，大眾傳播的商品就是受眾。他明確指出，“我為這個(gè)問(wèn)題在壟斷資本主義條件下大眾化生產(chǎn)的、受廣告支持的媒介的商品形式是什么？一一提供的唯物主義答案就是觀眾、聽眾和讀者關(guān)系”。其在上世紀(jì)50年代就發(fā)現(xiàn)，“受眾是大眾媒介的主要商品。大眾媒介的構(gòu)成過(guò)程，就是媒介公司生產(chǎn)受眾，再將之移交給廣告商的過(guò)程?！痹谶@一過(guò)程中大眾媒介、受眾和廣告商是三位一體的，互為前提的，將媒介的使用價(jià)值轉(zhuǎn)化為交換價(jià)值，構(gòu)成了商品化的過(guò)程。

然而斯邁思的研究是在上世紀(jì)傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期進(jìn)行的，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是適用的，那么對(duì)于微博這種新媒體，是否也同樣適用呢？ 微博發(fā)展歷史不長(zhǎng)，目前它的先行者Twitter問(wèn)世時(shí)間不算太長(zhǎng)，盡管它一問(wèn)世就廣受歡迎，贏得風(fēng)險(xiǎn) 投資基金的青睞，但人們對(duì)它的盈利始終持懷疑態(tài)度。Twitter巨大的用戶群及相應(yīng)的訪問(wèn)量能否成為其贏利的依據(jù)？ 其實(shí)截至目前，Twitter 高管和投資者至少在不同場(chǎng)合提及5種可能的創(chuàng)收途徑： 廣告、電子商務(wù)、高級(jí)賬戶收費(fèi)、手機(jī)業(yè)務(wù) （與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商分成） 和搜索。Twitter正在進(jìn)行和預(yù)計(jì)實(shí)施的商業(yè)計(jì)劃中，無(wú)不以將本身的使用價(jià)值通過(guò)受眾、廣告商轉(zhuǎn)化為交換價(jià)值，從而獲取利潤(rùn)為目的。當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)的積累，Twitter也許會(huì)推出新的商業(yè)模式，但從目前所有成功的互聯(lián)網(wǎng)案例來(lái)看，主要還是靠廣告。

因此從大眾媒介商品化的角度來(lái)看，微博出售的仍舊是受眾，沒(méi)有從根本上改變傳媒行業(yè)的商業(yè)模式。斯邁思認(rèn)為，在本質(zhì)上，“受眾商品是一種不耐用的生產(chǎn)商品，被用于購(gòu)買廣告商的產(chǎn)品。受眾為購(gòu)買他們的廣告商所作的工作就是學(xué)會(huì)購(gòu)買特定`品牌’消費(fèi)品，并相應(yīng)的花掉他們的收入。簡(jiǎn)單地說(shuō)，他們的工作就是創(chuàng)造對(duì)廣告商品的需求，這就是壟斷資本主義廣告商的目的。

（二） 微博仍舊受到資本和權(quán)力的制約

如同其他的媒體一樣，資本和權(quán)力仍舊控制著微博。 由于微博其擁有各種新媒體的特點(diǎn)，導(dǎo)致資本和權(quán)力在微博產(chǎn)生之初對(duì)其控制力度有所減弱，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)慣性思維，暫時(shí)無(wú)法應(yīng)對(duì)新的現(xiàn)象，以至于找不到有效控制的辦法； 但隨著時(shí)間的推移，在資本經(jīng)濟(jì)與背后的力關(guān)系了解和適應(yīng)微博的特點(diǎn)之后，控制仍將延續(xù)并固化。從已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)來(lái)看，它們的確很快就將微博納入自己控制的范圍?？v觀媒介的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳媒業(yè)的確出現(xiàn)了這樣的趨勢(shì)——技術(shù)越發(fā)達(dá)，資本可控的文本內(nèi)容的范圍 就越寬廣。

在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)看來(lái)，國(guó)家不僅是大眾傳播業(yè)的管理者，而且是大眾傳播的使用者。這與大眾傳播業(yè)的雙重性質(zhì)有關(guān)，大眾傳播業(yè)不僅是創(chuàng)造利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)組織，具有產(chǎn)業(yè)屬性，作為一股經(jīng)濟(jì)力量對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活產(chǎn)生重大影響，而且具有上層建筑屬性，是意識(shí)形態(tài)國(guó)家機(jī)器，發(fā)揮意識(shí)形態(tài)功能，服務(wù)于統(tǒng)治者的利益。國(guó)家對(duì)大眾傳播的使用主要是指政府、軍隊(duì)等部門對(duì)媒介的使用。首先表現(xiàn)國(guó)家利用大眾傳播進(jìn)行政策宣傳和意識(shí)形態(tài)統(tǒng)治，維持政局穩(wěn)定。無(wú)論是在極權(quán)國(guó)家，還是在所謂的民主國(guó)家，其政府都會(huì)通過(guò)制定新聞法規(guī)、進(jìn)行新聞檢查、資金控制（主要針對(duì)公共媒介）、威脅或賄賂記者等多種方式操縱媒介，使之為自身的宣傳服務(wù)。例如2016年的美國(guó)大選中， Twitter成為特朗普最大盟友，盡管特朗普一直在抱怨媒體風(fēng)向?qū)ψ约翰焕?，但今年大選最引人關(guān)注的媒體趨勢(shì)恰恰來(lái)自他的Twitter帳號(hào)。特朗普擁有1300萬(wàn)Twitter粉絲（希拉里為1000萬(wàn)），但問(wèn)題的關(guān)鍵并不是表面的粉絲數(shù)量，而是競(jìng)選人背后的各個(gè)財(cái)團(tuán)和資本權(quán)力關(guān)系，各大媒體巨頭所支持的陣營(yíng)不同，其媒體資源的分布多寡和走向也各不相同。

因此，從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析，微博背后的政治、經(jīng)濟(jì)及權(quán)力的控制力量沒(méi)有發(fā)生變化，原來(lái)的權(quán)力依舊對(duì)其進(jìn)行控制。

二、 控制的消減

出于資本的本質(zhì)和權(quán)力的慣性，控制依舊存在； 但是權(quán)力擰緊的發(fā)條已經(jīng)松弛。根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，“商品自身可以呈現(xiàn)出一種生命狀態(tài)，產(chǎn)生了自己的力量，凌駕于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之上?！?本文將以 “公共生活”為切入點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的使用成本和技術(shù)可控性的角度，通過(guò)考察微博的特點(diǎn)，研究微博對(duì)控制所產(chǎn)生的抵抗。

公共生活可被視作是為實(shí)行民主的一系列社會(huì)過(guò)程，也就是促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化決策過(guò)程中的平等和最大可能的參與。大量研究表明： 現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展在社會(huì)中造就了數(shù)目巨大的易控的碎片化、原子化的個(gè)人，使之更加容易被權(quán)力控制。

微博所能影響公共生活的，最重要的是在政治領(lǐng)域?！拔⒉┬畔⒌墓蚕砗徒涣饔幸嬗谌后w共識(shí)的達(dá)成，有助于構(gòu)建社會(huì)成員間互有勾連的圈子，消解群體極化現(xiàn)象?！币虼?，通過(guò)微博，受眾就有可能在政治生活的某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)達(dá)成共識(shí)，從而為擺脫權(quán)力的控制創(chuàng)造可能。從更廣泛的層次來(lái)說(shuō)，要想對(duì)微博進(jìn)行絕對(duì)控制事實(shí)上不太可能。在全球化的時(shí)代，在特定歷史領(lǐng)土上單單依靠依靠權(quán)力無(wú)法完全控制媒介。

三、 結(jié)語(yǔ)

從商品化、資本和權(quán)力控制的本質(zhì)來(lái)講，維系控制的隱形力量對(duì)微博仍舊有約束力，從這一點(diǎn)講，微博同以前的媒介并沒(méi)有太大的區(qū)別。但是，它以近乎為零的使用成本和對(duì)權(quán)力進(jìn)行有力的解構(gòu)，也給媒介行業(yè)帶來(lái)許多變化，在公共事務(wù)中都發(fā)揮著前所未有的作用，降低了大眾交往的難度和成本，為公眾享有更廣泛的知情權(quán)和更廣闊的自由表達(dá)提供了更多維的可能。

【參考文獻(xiàn)】：

【1】文森特·莫斯可著，《傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》（中譯本），胡正榮等譯，華夏出版社，2000年6月第1版

【2】席勒《思想管理者》（中譯本），王怡紅譯，臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版公司，1996年第1版

【3】趙明、張軍峰：《社會(huì)運(yùn)動(dòng)中的 Twitter現(xiàn)象》，《新聞大學(xué)》，2009年第4期

作者簡(jiǎn)介：姬雪瑩（1993——），女，漢族，新疆石河子市。碩士，廣播電視影視創(chuàng)意與策劃方向，江漢大學(xué)，湖北省、武漢市、430000