網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之我見

鄭榮林 陳萌

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)共同進(jìn)步與發(fā)展，就要積極順應(yīng)社會發(fā)展潮流加強(qiáng)融合，通過融合搶占輿論制高點，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。為此，本文就自身工作經(jīng)驗，談琰網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展，以期為相關(guān)探究提供有益參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性

人們習(xí)慣于區(qū)分報紙、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)，但實際上無論哪一種媒體（傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體）都有自身優(yōu)勢及缺點，同時也具有一定的競爭力與互補(bǔ)性。從競爭方面講，傳統(tǒng)媒體具備規(guī)范化管理流程，且公信力強(qiáng)。同時，傳統(tǒng)媒體還擁有一支支優(yōu)秀的新聞隊伍，為高質(zhì)量新聞內(nèi)容傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面還是有所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)媒體因發(fā)展思維活躍，在傳播渠道及信息創(chuàng)新等方面具備極大優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

從互補(bǔ)方面講，隨著社會的快速發(fā)展及信息技術(shù)的改革創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體因一次次碰撞及合作，已經(jīng)為雙方發(fā)展帶來了明顯的進(jìn)步。不過，在當(dāng)今社會環(huán)境背景下，任何一種媒體形式想要被所有用戶歡迎并青睞那是很難實現(xiàn)的，也不可能單方面實現(xiàn)新聞傳播的所有效力。所以傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體要想真正實現(xiàn)又好、又快發(fā)展，除了要提升自身基礎(chǔ)專業(yè)及運營能力外，還要懂得相互協(xié)作，取其精華去其糟粕。只有兩者全方面融合，才能進(jìn)一步實現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)及運營社會效益及經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展存在極大的必要性，不可忽視。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的困境

（一）缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)

缺乏明確的發(fā)展目標(biāo)，是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展困境之一。在當(dāng)前信息化環(huán)境背景下，受網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到極大打擊，不僅受眾群體數(shù)量日益減少，其市場份額也有所降低。雖然此時的傳統(tǒng)媒體已認(rèn)識到問題并作出了一定調(diào)整，如創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品等，但從現(xiàn)實情況發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體仍存在明顯的“兩張皮”現(xiàn)象。從網(wǎng)絡(luò)媒體來看，內(nèi)容膚淺，缺乏公信力。從傳統(tǒng)媒體來看，傳播能力遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體，各自為政現(xiàn)象十分突出。由此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合發(fā)展過程中不能朝著同一目標(biāo)而努力前進(jìn)，導(dǎo)致兩者融合決心不足，難以實現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）隊伍素養(yǎng)有待提高

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，在于擁有一支高素養(yǎng)、高專業(yè)能力的從業(yè)隊伍。但現(xiàn)實情況，影響網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的主要因素之一就是人才建設(shè)問題。具體分析，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員專業(yè)能力無法迅速滿足網(wǎng)絡(luò)媒體工作需要，而網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員又無法以更好的專業(yè)能力去保證信息的真實與公正性。久而久之，就使得兩者融合發(fā)展困難重重。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員缺乏一定系統(tǒng)且專業(yè)的崗前培訓(xùn)，使得其從業(yè)人員無法真正認(rèn)識到傳播信息內(nèi)容真實性與公正性的重要性;而傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員由于工作理念固化，且對新興媒體了解不多，就使得傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員無法更好地駕馭網(wǎng)絡(luò)媒體，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合程度有所滯后。

（三）媒體管理體制滯后

在當(dāng)今社會環(huán)境背景下，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共同進(jìn)步發(fā)展，除了要關(guān)注發(fā)展目標(biāo)、隊伍素養(yǎng)兩方面外，還要加強(qiáng)對媒體管理體制的重視程度。因為只有理順管理體制，才能更好地破除制約兩者融合發(fā)展的壁壘。然而，傳統(tǒng)媒體受長時間傳統(tǒng)發(fā)展及工作思維影響，在日常管理工作中還存在諸多問題，如人力資源配置不夠科學(xué)，工作績效及薪資分配不規(guī)范等，在無形中影響著傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然相比其人力資源配置較為靈活，但也存在一定的不成熟表現(xiàn)，導(dǎo)致兩者相互融合發(fā)展受限，缺乏科學(xué)有力的法律法規(guī)來約束。由此，媒體管理體制滯后，是影響網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的又一影響因素。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

（一）樹立媒體融合理念

縱觀當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合是必然趨勢。通過兩者的融合發(fā)展，不僅能有效促使兩者朝著更好方向努力前進(jìn)，還能在一定程度上帶動整個媒體行業(yè)更好、更快發(fā)展。對此，這就需要媒體人摒棄傳統(tǒng)發(fā)展理念，善于站在全局發(fā)展高度真正實現(xiàn)媒體融合。一方面，媒體管理者應(yīng)具備較高的融合意識。簡單說，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)對兩者融合有一個明確的態(tài)度，全方面樹立融合發(fā)展意識，并以自身行動去感化大家，讓大家引起高度重視同時養(yǎng)成良好的融合意識，繼而在一定程度上保證網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合工作順利進(jìn)行。另一方面，做好融合方案奠定良好基礎(chǔ)。即網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)事前做好充分的計劃工作，盡可能讓采編、經(jīng)營和行政三大塊分工詳細(xì)，創(chuàng)造良好的工作氛圍，提升工作實效。

（二）加強(qiáng)媒體人才儲備

人才的培養(yǎng)，是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。對比，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體人才儲備對兩者融合發(fā)展尤為關(guān)鍵，才能為接下來的網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

第一，創(chuàng)建完善的人才管理體系，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培養(yǎng)，使其從業(yè)人員掌握更為先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)。第二，不定期組織網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)交流會，進(jìn)一步提升從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平。第三，構(gòu)建激勵約束機(jī)制及科學(xué)合理化的考核評價體系，以期最大化完善用人體制，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體人才環(huán)境，提升大家的事業(yè)心歸屬感。由此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想真正實現(xiàn)融合發(fā)展，構(gòu)建一支專業(yè)能力過硬、作風(fēng)謹(jǐn)慎的媒體從業(yè)隊伍尤為重要，所以這就需要相關(guān)媒體人在今后的實踐發(fā)展中加強(qiáng)此方面的重視程度，以期借助加強(qiáng)媒體人才儲備進(jìn)一步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

（三）完媒體善管理體制

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展極為迅速，且覆蓋面積廣。但同時，其存在的發(fā)展弊端也非常多。如諸多網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引更多的受眾關(guān)注，時常將一些不真實或抄襲來的信息傳播給受眾。加之傳播速度較快，就在一定程度上使得真實原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體新聞無人問津。久而久之，不良風(fēng)氣逐漸形成，使得媒體行業(yè)難以高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展下去。因此，若想促使兩者融合發(fā)展，必須要盡快完善媒體管理體制，進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體法制建設(shè)，使兩者的權(quán)益都得到有力保護(hù)。只有這樣，才能更好地促使兩者融合發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體要想獲取更好發(fā)展，融合已成為必然趨勢。所以本文就立足自身多年工作實踐，從以上幾點展開具體分析，希望通過多元策略真正實現(xiàn)兩者共同進(jìn)步發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)堅持融合發(fā)展，加強(qiáng)合作，通過以上多元化途徑促使兩者朝著更好的方向發(fā)展進(jìn)步，實現(xiàn)雙贏。