如何通過“網(wǎng)紅”來傳遞社會正能量

張琨

提到主播，人們腦海中總會響起很多參差不齊的聲音，或好奇，或驚訝，或偏見，但不可否認(rèn)，“網(wǎng)紅”主播們的一舉一動都會引起眾多關(guān)注。如何借助大眾對網(wǎng)紅的關(guān)注來傳播社會正能量呢？筆者近日調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，今日頭條、抖音、西瓜視頻、斗魚等一些頭部網(wǎng)紅主播云集的互聯(lián)網(wǎng)平臺正在嘗試助力社會公益。

一、湖北來鳳嘗試“山貨上頭條”，300名商戶、貧困戶學(xué)當(dāng)“主播”

今年3月27日，字節(jié)跳動扶貧與國家級貧困縣湖北來鳳縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將通過“山貨上頭條”項目，共同推廣來鳳縣特色農(nóng)產(chǎn)品藤茶。

由此，來鳳藤茶成為“山貨上頭條”在2019年重點打造的第一款產(chǎn)品，字節(jié)跳動扶貧將依托公司旗下今日頭條、抖音等產(chǎn)品，通過信息精準(zhǔn)分發(fā)，助力來鳳藤茶的品牌打造和推廣。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動扶貧還邀請了貴州劍河縣、湖南永順縣、湖南龍山縣、湖北咸豐縣共同參與此次活動，希望來鳳縣周邊的貧困地區(qū)了解扶貧新模式、新技術(shù)，助力當(dāng)?shù)孛撠毠浴?/p>

字節(jié)跳動扶貧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“山貨上頭條”將對來鳳藤茶產(chǎn)業(yè)及消費市場進行深入洞察與分析，為其定制化打造品牌推廣方案，并聯(lián)動今日頭條、抖音、西瓜視頻等字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品矩陣，整合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源，通過豐富內(nèi)容和多元化傳播方式，擴大藤茶知名度，帶動來鳳藤茶銷售，從而推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)刎毨裘撠氈赂弧?/p>

與此同時，為了讓來鳳縣當(dāng)?shù)厝罕娔軌虺掷m(xù)利用今日頭條等新媒體平臺進行自我傳播，字節(jié)跳動扶貧還將對來鳳縣的近300名商戶、貧困戶，進行一系列新媒體技能培訓(xùn)，幫助其掌握內(nèi)容創(chuàng)作和運營技能，以實現(xiàn)真正的“造血式”扶貧。

資料顯示，“山貨上頭條”項目是字節(jié)跳動扶貧正在實施的項目之一，旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場推介貧困地區(qū)的特色物產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)造血式扶貧，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至目前，“山貨上頭條”已經(jīng)打造7款重點產(chǎn)品，總銷量超過50萬件，總銷售額超過2000萬元，惠及兩萬多戶貧困家庭。

二、全國首個“公益主播團”成立，面向全國招募定向扶貧點

關(guān)注度越高，社會責(zé)任就越大。斗魚“公益主播團”就是將志愿從事社會公益與服務(wù)的主播聚集在一起，從扶貧、環(huán)保、救助等方面，積極開展系列公益活動，從而影響更多人關(guān)注、參與到公益活動。

從2月27日起，斗魚直播就開始面向全網(wǎng)發(fā)布主播招募信息，凡是具有奉獻精神和愛心，能夠利用業(yè)余時間參與公益活動，積極參加志愿服務(wù)的主播都能報名加入。

為了最大程度覆蓋到需要幫扶的地區(qū)和個體，在招募主播的同時，斗魚直播也在面向全國招募扶貧點。各貧困縣鄉(xiāng)的政府部門、農(nóng)副土特產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、個體農(nóng)戶均可作為宣傳主體參與報名，且都有機會獲得“網(wǎng)紅”主播“流量扶貧”的機會。

2018年12月，斗魚直播就與大悟縣婦聯(lián)確定了幫扶計劃，今年1月，斗魚“網(wǎng)紅黨支部”的主播“藍(lán)胖兒”前往大悟開展了“媽媽回家”漢繡巧手脫貧系列直播。通過主播“藍(lán)胖兒”牽線搭橋，這次直播行動為大悟貧困及留守婦女帶來了首批漢繡產(chǎn)品定單一一專門設(shè)計、定制800頂愛心小鯊魚帽子。

目前，在斗魚公司的示范帶領(lǐng)下，已有企業(yè)正在與大悟縣婦聯(lián)的“媽媽回家”助留守婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)項目洽談產(chǎn)品定制事宜。

三、直播+電商+公益+扶貧，開啟正能量直播新模式

要真正實現(xiàn)“流量扶貧”，不僅需要主播們“會吆喝”，還需要將扶貧成果落到實處。為此，斗魚直播創(chuàng)造性地提出一條“直播+電商+公益+扶貧”的新思路，率先開啟“邊看邊買”功能。斗魚在直播中啟動電商平臺，網(wǎng)友通過直播間下方鏈接直接點擊購買，實現(xiàn)將直播觀眾變?yōu)橄M群體的快速引流。

作為全國最大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，斗魚直播在傳遞社會正能量方面做了很多嘗試與創(chuàng)新。目前，斗魚直播是全國首家開啟正能量版塊的直播平臺。全國首個“網(wǎng)紅黨支部”、全國首家網(wǎng)絡(luò)義診直播間、全國首例網(wǎng)絡(luò)直播進軍營、全國首批網(wǎng)絡(luò)直播團體標(biāo)準(zhǔn)皆由斗魚直播率先發(fā)起。

同時，斗魚直播大力支持和創(chuàng)作正能量直播內(nèi)容，開創(chuàng)包括“直播+黨宣”“直播+政務(wù)”“直播+紅色旅游”“直播+公益”“直播+非遺”“直播+農(nóng)業(yè)”等多種網(wǎng)絡(luò)直播模式。

筆者認(rèn)為，在監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺大力提倡、扶持主旋律、正能量直播的輸出，不僅是踐行平臺自身社會責(zé)任感的體現(xiàn)，還可給整個直播行業(yè)注入新的活力。這些網(wǎng)紅公益直播將為直播平臺的轉(zhuǎn)型升級探索出一條新的康莊大道。