媒體融合時代電視匯報片創(chuàng)作實踐

溫盛遠(yuǎn)

摘要：31天，3個團(tuán)隊，6個工作組，完成1條電視匯報片撬動近100億元資金。這條匯報片的成功，是深入推進(jìn)媒體融合帯來的成果，是媒體融合的生動實踐。本文試圖結(jié)合工作實踐，淺析電視匯報片的創(chuàng)作過程。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視匯報片;創(chuàng)作實踐;PPT視頻轉(zhuǎn)化

2018年10月23日，國家部委宣布韶關(guān)市組織申報的廣東粵北南嶺山區(qū)山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點，通過激烈的競爭，成功入圍全國山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)工程項目試點省市之一。該項目總投資超過100億元。競爭性評審環(huán)節(jié)，沒有專家、領(lǐng)導(dǎo)介紹，就是靠一條時長9分50秒的電視匯報片。一條匯報片撬動了百億元資金，是怎么做到的呢？

一、制作電視匯報片時常見的問題

先分享一個小故事。一個瞎了左眼的皇帝想要一幅自畫像，找來三名畫師。第一名畫師非常寫實，把皇帝瞎了的左眼也畫得細(xì)致入微，皇帝看了勃然大怒，于是畫師掛了。第二名畫師于是加了特效，把瞎眼也畫成了好眼，皇帝看了同樣震怒，“這根本不是我！”于是畫師又掛了。第三名畫師想了很久，最后畫了一幅畫，皇帝看了非常高興，厚厚獎賞了他。他到底畫了什么？

第一名畫師和第二名畫師的做法，往往也是我們在制作電視匯報片過程中容易經(jīng)常犯的錯誤。

（一）解說詞幾乎照搬匯報材料

匯報材料通常少則數(shù)千字，多則過萬字，對于電視匯報片來說，往往太冗長。更重要的是，匯報材料跟電視解說詞語言風(fēng)格是不一致的，匯報材料更側(cè)重書面表達(dá)，電視解說詞更傾向于口語表達(dá)，朗朗上口，多用短句更有力量。

（二）包裝過于華麗，為特技而特技

形式是為內(nèi)容服務(wù)的。一些匯報片的制作，片面追求所謂包裝效果，在視頻特技、字幕特技方面下了很大的功夫，但往往華而不實。

（三）面面俱到，篇幅過長

根據(jù)“十分鐘定律”，電視匯報片的最佳時長往往是5-8分鐘，最長不超過10分鐘為宜。按照每分鐘220-250字的匯報片播音語速計算，即電視匯報片解說詞應(yīng)該在1500-2000字，以不超過3000字為宜。

（四）照搬宣傳片模式，“空鏡頭”過多

宣傳片為了更好地展現(xiàn)一個城市或單位的形象，通常會大量地使用優(yōu)美的風(fēng)景視頻畫面，即所謂的“空鏡頭”;匯報片具有真實性、專業(yè)性、特定性等特點，這些特點決定了匯報片必須追求務(wù)實，每一幀畫面都起到相應(yīng)的匯報作用。

《廣東粵北南嶺山區(qū)山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點實施方案》匯報材料原文130多萬字，電視匯報片解說詞濃縮成2800字，片長9分50秒，用簡練的電視語言，將要匯報的亮點、困難、問題表述了出來。

二、搭建融合機制、細(xì)化分工，為電視匯報片創(chuàng)作提供機制保障

在媒體融合時代下，電視匯報片創(chuàng)作如何搭建融合機制、細(xì)化分工呢？

以《廣東粵北南嶺山區(qū)山水林田湖草生態(tài)保護(hù)修復(fù)試點實施方案》電視匯報片為例。項目組分3個團(tuán)隊，6個工作組（領(lǐng)導(dǎo)小組、文案組、深度包裝組、PPT制作組、剪輯組、攝像組）。他們圍繞1條匯報片，通過下發(fā)融合工作單、績效管理等工作機制的保障，通過微信群的交流、內(nèi)部平臺素材共享、不定期召開創(chuàng)作分析會與審片會等，各有所長、各司其職、緊密配合，最后在31天的周期內(nèi)，圓滿完成了工作任務(wù)。

三、PPT視頻轉(zhuǎn)化與電視匯報片結(jié)合的可行性與必要性

PPT應(yīng)用與視頻制作融合、優(yōu)點結(jié)合，為電視匯報片的創(chuàng)作探索了一條守正創(chuàng)新的路子。

Microsoft Office PowerPoint2010及以上版本可導(dǎo)出為視頻格式。一般版本的PPT，在“幻燈片放映”選項卡中找到“錄制幻燈片”進(jìn)行錄制，錄制完畢則進(jìn)入到“文件”“保存并發(fā)送”“創(chuàng)建視頻”中，導(dǎo)出視頻。如果是PowerPoint專業(yè)增強版2016以上，點擊“文件”“導(dǎo)出”，視頻格式選擇MP4，分辨率1920*1080，PPT就轉(zhuǎn)換為視頻了。

在宣傳片等其他視頻制作中，會大量運用AE或者M(jìn)aya等制作動畫、規(guī)劃設(shè)計圖等，但這些制作耗時長、成本相對較高，更重要的是，它往往顯得“華而不實”。電視匯報片的制作，需要的是簡潔、高效、務(wù)實。

我們最后說回開頭講的畫師故事。皇帝的第三位畫師，在他的畫面里，皇帝睜著一只好眼閉著一只瞎眼，在用彈弓瞄準(zhǔn)樹上的黃鸝鳥。

電視匯報片同樣如此，我們需要尋找更好的表達(dá)方式或者角度，在不違背真實的情況下，讓作品更有質(zhì)量，這是作為媒體人經(jīng)常會遇到的問題，也是這個行當(dāng)最核心的競爭力。