融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯的跨界意識(shí)培養(yǎng)

胡帥

摘要：在融媒體大環(huán)境下，需要傳統(tǒng)紙媒體編輯擁有跨界意識(shí)，并對(duì)跨界意識(shí)不斷進(jìn)行培養(yǎng)，掌握全媒體的新聞信息傳播特點(diǎn)，對(duì)接時(shí)代變化，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下得以立足。對(duì)此，本文就融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯跨界意識(shí)的培養(yǎng)進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：融媒體;媒體編輯;跨界意識(shí)

一、從全媒體到融媒體下的傳播特質(zhì)

（一）傳播理念的平等

全媒體為融媒體的發(fā)展提供了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。全媒體擁有著大量的信息，而且傳播的方式有著很多傳播渠道以及個(gè)性化的特征，在各個(gè)傳播介質(zhì)被打通后，實(shí)現(xiàn)了媒體與媒體之間的融合，同時(shí)傳播的內(nèi)容與傳播的方式也實(shí)現(xiàn)了合作，具體的表現(xiàn)就是新媒體平臺(tái)與舊媒體的平臺(tái)進(jìn)行融合，例如土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)之間的合并。還有傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)，例如很多紙質(zhì)媒體都進(jìn)行了移動(dòng)終端APP的開(kāi)發(fā)。在融媒體的環(huán)境中，主流的媒體行業(yè)業(yè)績(jī)不能在獨(dú)享新聞發(fā)布的權(quán)利，要開(kāi)始平等地進(jìn)行對(duì)話，并要與網(wǎng)絡(luò)的傳播媒體進(jìn)行合作，將互聯(lián)網(wǎng)傳播的意識(shí)理念融入傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體中。

（二）碎片化手段對(duì)觀眾進(jìn)行信息的接收

在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，觀眾接收外界信息的方式呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，部分媒介中的固定觀眾已經(jīng)逐漸被新興的傳播媒體分流了，例如搜狐新聞客戶端與騰訊新聞客戶端等，在幾年的光景內(nèi)就積累了幾億用戶，這個(gè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙十幾年甚至幾十年的用戶積累量。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，可以更好地得出用戶需求的指向，將各種媒介收集到的信息進(jìn)行分類(lèi)加工，形成簡(jiǎn)潔的消息并及時(shí)進(jìn)行傳播分享，以此對(duì)不同觀眾的需要進(jìn)行滿足，并且獲取最好的傳播效果。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體編輯的跨界意識(shí)

麥克盧漢在二十世紀(jì)六十年代媒體電視誕生發(fā)展時(shí)就說(shuō)過(guò)，媒介交互會(huì)釋放出巨大的力量，就如原子裂變釋放的核能量一樣。如今出現(xiàn)的新媒體要比五十年前媒體電視的興起所帶來(lái)的變化更為劇烈。在融媒體的環(huán)境中，對(duì)傳統(tǒng)媒體的采集方式與內(nèi)容編輯的方式進(jìn)行了改變，如今的互聯(lián)網(wǎng)中的信息包羅萬(wàn)象，傳統(tǒng)媒體編輯如果想要在融媒體時(shí)代中立足，就要對(duì)跨界意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，對(duì)大數(shù)據(jù)意識(shí)進(jìn)行構(gòu)建，以收聽(tīng)觀眾為主體，對(duì)傳統(tǒng)的編輯思維進(jìn)行改變。

（一）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的局限性傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行的融合可以對(duì)相互的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效互補(bǔ)，降低制作的成本與推廣的成本。因此，傳統(tǒng)媒體媒介就要擁有跨媒體進(jìn)行編輯的能力，將融媒體的編輯技能掌握好。例如，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)在2009年時(shí)開(kāi)始進(jìn)行全媒體運(yùn)作的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體編輯要對(duì)各種新媒體方法進(jìn)行熟練使用，對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)中收集到的新聞信息加以編輯，并且將紙質(zhì)中的信息內(nèi)容傳到新媒體的終端上，以此對(duì)線上線下的同步編輯進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

（二）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)明確用戶的需要

通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)用戶的瀏覽內(nèi)容、網(wǎng)購(gòu)的信息以及互動(dòng)的好友進(jìn)行追蹤，這樣能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行建立個(gè)人檔案，在融媒體環(huán)境下，依據(jù)這些數(shù)據(jù)信息，能夠?qū)⒂脩舻膫€(gè)人喜好以及需求推測(cè)出來(lái)。甚至有美國(guó)的科學(xué)家推測(cè)，在不久的將來(lái)能夠使用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展方向進(jìn)行推測(cè)。在網(wǎng)劇《紙牌屋》開(kāi)拍的時(shí)候，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行投票選擇演員，得到了非常高的收視率?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的洞悉還在成長(zhǎng)的過(guò)程中，因此，傳統(tǒng)媒體編輯要在節(jié)目制作中進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的引入，對(duì)用戶的需求進(jìn)行明確，將最好的內(nèi)容為觀眾展現(xiàn)出來(lái)。

（三）以受眾為本

在融媒體時(shí)代，任何一個(gè)人都可以是內(nèi)容的編輯。用戶可以使用微博、朋友圈以及諸多移動(dòng)客戶端進(jìn)行發(fā)布新聞信息，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人都可以是記者，也可以是編輯。例如2015年的天津?yàn)I海港爆炸事件，爆炸的視頻影像被用戶第一時(shí)間傳到互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)的媒體在這個(gè)事件發(fā)生的當(dāng)天集體消失，這么重大的事件沒(méi)有進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力造成了很?chē)?yán)重的影響。在當(dāng)今的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體編輯不再是單獨(dú)的個(gè)體，而是受眾中的一員，因此傳統(tǒng)媒體編輯要對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行搶先編輯發(fā)布，這樣才可以獲得更多的關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體編輯要對(duì)傳播思想的多元化進(jìn)行構(gòu)建。深入發(fā)現(xiàn)新聞的內(nèi)容與價(jià)值，為受眾創(chuàng)造出更有價(jià)值的作品。