瞄準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)，美的套系化新品奪目AWE2019

侯婷婷

“一切以用戶為中心，美的首次為目標(biāo)細(xì)分人群打造出兩大套系化產(chǎn)品?！泵赖募瘓F(tuán)CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明說，“一方面，不同的目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)家電產(chǎn)品提出了不同的個(gè)性化要求；另一方面，智能化正使得家電之間的聯(lián)動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，有實(shí)力的家電品牌勢(shì)必將智能技術(shù)無縫融入到套系化產(chǎn)品當(dāng)中，打通產(chǎn)品鏈。一切都是為了給用戶帶來更量身定制的出色用戶體驗(yàn)。”曲向明一番話也勾勒出美的此次推出的兩大套系化產(chǎn)品的鮮明特征，即外觀的和諧一致，內(nèi)在的互通和聯(lián)動(dòng)。

以簡(jiǎn)馭繁，“PRO”套系產(chǎn)品主打健康智能風(fēng)

此次發(fā)布擁有12款新品的“PRO”高端套系家電的特點(diǎn)清晰可見——“享·品味”、“享·健康”、“享·掌控”。美的集團(tuán)中央研究院用戶與創(chuàng)新研究所所長(zhǎng)、美的PRO套系產(chǎn)品經(jīng)理姚萍在介紹新品時(shí)就強(qiáng)調(diào)，“PRO”套系鎖定的消費(fèi)目標(biāo)正是已成社會(huì)中堅(jiān)的“中產(chǎn)及高端人士”，他們身上擁有追求簡(jiǎn)約和個(gè)性品味的標(biāo)簽。

關(guān)注健康是美的“PRO”高端全套家電的亮點(diǎn)之一。從全套家電系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念、技術(shù)布局，都致力于滿足消費(fèi)者關(guān)注健康的家庭生活需求，為用戶營(yíng)造了一個(gè)更加健康舒適的生活環(huán)境。此外，盡可能為其節(jié)約有效時(shí)間，也是“PRO”套系消費(fèi)目標(biāo)群體的重要需求之一，而智能化明顯是實(shí)現(xiàn)這一需求最有力的保障?！皽p少手動(dòng)、增加智能的享受、簡(jiǎn)化生活、輕松掌控，是‘PRO’目標(biāo)用戶群體的家庭生活最突出的需求。”姚萍說。

“在‘PRO’高端套系的身上，我們看到了面對(duì)高端人群，全屋智能一體化、家電家居一體化、智能交互、關(guān)愛身心健康等深層次消費(fèi)需求的影子。

“青選”套系，讓不愿做家務(wù)的年輕族群“懶到底”

此次發(fā)布的“青選”系列是為年輕人打造值得信賴的首套家電產(chǎn)品，讓它能夠成為陪伴年輕人度過青春年華和快樂時(shí)光，幫助年輕人打破生活的瑣碎、珍惜身邊的美好，成為年輕一族生活的好幫手?！泵赖募瘓F(tuán)生活電器戰(zhàn)略企劃負(fù)責(zé)人、美的青選套系產(chǎn)品經(jīng)理趙國(guó)堯道出美的打造該套系產(chǎn)品的初衷。

本著這樣的理念，“青選”套系產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)遵循了“簡(jiǎn)潔、自然、無負(fù)擔(dān)”的原則，一律采用“方與圓”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，以此來表達(dá)年輕人內(nèi)心的寧?kù)o和純粹。針對(duì)年輕消費(fèi)者樂于接受新鮮事物、渴望便捷的特點(diǎn)，還全力為用戶創(chuàng)造一種“0界面”交互體驗(yàn)的全新生活方式和使用習(xí)慣，減少對(duì)人動(dòng)作的依賴，讓年輕消費(fèi)者原本繁瑣的家居生活變成只需動(dòng)嘴無需動(dòng)手，全天候給他們營(yíng)造出被“智能”包裹的新鮮感受，讓使用家電成為生活樂趣。此外，“青選”套系還具有許多貼心的設(shè)計(jì)，如空調(diào)和洗浴等產(chǎn)品可以根據(jù)每個(gè)人的生理特點(diǎn)和季節(jié)變化，自動(dòng)適配最佳的空氣溫度、濕度以及最佳的洗澡水溫。

可以看出，“青選”套系每款產(chǎn)品的打造，都以目標(biāo)消費(fèi)群體需求為靶心，無微不至地為年輕消費(fèi)者營(yíng)造美好的生活氛圍。